8 به روز رسانی جدید و مهم گوگل ادز در سال 2022

گوگل به طور مداوم خدمات و قابلیت سرویس های تبلیغاتی خود را با هدف کارآمدی هر چه بیشتر برای کاربران تغییر می دهد. هدف گوگل از ایجاد این تغییرات هدفمند تر کردن این روش تبلیغاتی و همچنین مؤثرتر کردن این نوع از تبلیغات می باشد. با اطلاع و شناخت به موقع از این تغییرات و قرار گرفتن در جریان به روز رسانی گوگل ادز می توانید با کمتر کردن پیچیدگی های این روش و همچنین استفاده بهتر از این ابزار تبلیغاتی به هدف تجاری خود نزدیک تر شوید.

به روز رسانی گوگل ادز در 2022

از جمله به روز رسانی گوگل ادز در 2022 عبارتند از:

1. تغییر در تطبیق کلمات کلیدی

گوگل تغییراتی را در زمینه انطباق کلمات کلیدی ایجاد کرده و قوانین جدیدی را برای اولویت بندی کلمات کلیدی اعلام کرده است. این تغییرات با هدف کمک به کاربران برای کنترل کلمات کلیدی و تمرکز بر روی کلماتی است که می تواند به سرچ کاربر نزدیک تر باشد. در واقع هدف گوگل برای انجام این کار که با استفاده از از فناوری الگوریتم (BERT) انجام شده است، کم کردن پیچیدگی های مربوط به انطباق انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز و جذب ترافیک هدفمند تر با انتخاب دقیق تر کلمات کلیدی است. این قوانین که باعث می شود انطباق کلمات کلیدی نوع broad دقیق تر و قابل پیش بینی تر شود به صورت زیر است:

• در صورت عدم وجود کلمات کلیدی نوع Exact، انطباق کلمات کلیدی نوع broad و phrase اولویت دارد.
• اگر چندین نوع تطبیق مختلف برای کلمات کلیدی وجود داشته باشد، اولویت نمایش برای کلمه کلیدی است که علاوه بر Ad Rank بالاتر، میزان ارتباط بیشتری هم با کوئری سرچ شده توسط کاربر داشته باشد.

2. تغییرات جدید در کمپین های Display

طبق این تغییرات جدید گوگل اعلام کرد که  کمپین های استاندارد Display و Smart Display باهم ادغام شده اند. البته این موضوع به این معنی نیست که نمی توان کمپین های استاندارد Display و Smart Display را همانند گذشته اجرا کرد. بلکه فقط در هنگام انتخاب نوع کمپین اکنون فقط یک گزینه Display وجود دارد اما پس از انتخاب آن می توانید انتخاب کنید که کمپین نمایش شما استاندارد باشد یا اسمارت.

گوگل همچنین اعلام کرد که کمپین های نمایش ازین پس به طور خودکار در حالت هدف گذاری بهینه (Optimized Targeting)  قرار می گیرند. این قابلیت به شما اجازه می دهد تا بر اساس اهداف خود از کاربرانی به جز لیست مخاطبان انتخابی خود هم کلیک دریافت کنید.

با این حال اگر تمایلی به استفاده از این قابلیت ندارید، می توانید از آن صرف نظر کنید.

هم اکنون کمپین های نمایش استاندارد و هوشمند می توانند همانند سابق اجرا شوند. اما با این تغییرات جدید تبلیغات کنندگان انتخاب های بیشتری در هدف گذاری و شرکت در مزایده خواهند داشت.

3. داده های اضافه شده به گزارش های سرچ ترم ها

گوگل در سپتامبر 2020 اعلام کرد که اطلاعات مربوط به عبارات سرچ شده کاربران (Search Term) ها را محدود کرده است. اما در حال حاضر و به علت درخواست های زیاد از طرف تبلیغ کنندگان گوگل اطلاعات بیشتری را در این خصوص در اختیار کاربران قرار خواهد داد.

در این تغییرات جدید علاوه برنمایش عبارات سرچ شده با میزان جستجوی قابل توجه که منجر به کلیک کاربران بر روی تبلیغات شده، می توانید کلمات و عبارات پر سرچی که فقط تبلیغات شما به ازای جستجو آن ها نمایش داده شده (حتی اگر کاربر کلیک هم نکرده باشد) را مشاهده کنید.

در همین اطلاعیه گوگل اعلام کرده است که تاریخچه سرچ ترم های قبل از تاریخ سپتامبر 2020 را که میزان سرچ معقولی هم نداشته اند حذف خواهد کرد. با این کار گوگل هم به خواسته تبلیغ کنندگان توجه کرده است و هم در حفظ حریم خصوصی کاربران کوشا بوده است.

4. پایان تبلیغات متنی گسترده (Expanded text ads)

تبلیغات متنی گسترده (ETA) از دیرباز به عنوان متن پیش فرض در آگهی های تبلیغاتی کمپین های جستجو استفاده می شدند. اما در ماه های گذشته گوگل این تبلیغات را با تبلیغات ریسپانسیو (RSA) جایگزین کرد و اکنون تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز تبلیغات پیش فرض کمپین های جستجو محسوب می شوند.

گوگل در تازه ترین آپدیت خود اعلام کرده است که در ژوئن 2022 برای همیشه از این نوع تبلیغات خداحافظی می کند.

این بدان معناست که تبلیغات ریسپانسیو تنها تبلیغات قابل اجرای حال حاضر هستند (به جز تبلیغات داینامیک گوگل ادز). تبلیغات (ETA) های که پیش از این ایجاد شده اند می توانند همچنان به طور نامحدود اجرا شوند. اما این تبلیغات قابل ادیت نیستند و فقط می توان آن ها را متوقف و یا حذف کرد.

5. صفحات جدید “About this Ad“

Google به اتخاذ تدابیر خود در راستای حفظ حریم خصوصی و تضمین کیفیت برای مصرف کنندگان ادامه می دهد. طبق اعلامیه جدید گوگل، کاربران هم اکنون می توانند یک صفحه با عنوان “درباره این تبلیغات” را در مکان های تبلیغات نمایشی، ویدئویی و صفحات خرید مشاهده کنند. با کلیک بر روی این صفحه، کاربران می توانند سایر تبلیغاتی که تبلیغ دهنده مورد نظر در 30 روز گذشته داشته است را مشاهده کنند.

این ویژگی به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که به کاربران ثابت کنند که معتبر هستند و مصرف کنندگان نیز می توانند مطمئن شوند که محتوای تبلیغی که مشاهده می کنند معتبر است. برای تطبیق خود با این تغییر کافیست تبلیغاتی با کیفیت بالا ارائه دهید.

جزئیات بیشتری در این مورد را می توانید در مقاله “شفافیت بیشتر در گوگل ادز” مطالعه کنید.

6. تبلیغات جدید مسافرتی با ویژگی “کارهایی که باید انجام دهید”

از آنجایی که کسب و کارهای مختلف به آرامی در حال بازگشت به شرایط عادی پس از دوران پاندمی کرونا هستند، گوگل برای بیزینس های مسافرت محور تدابیر جدیدی برای امکان افزایش درآمد اندیشیده است.

با انجام این تغییرات جدید، هنگامی که کاربران جاذبه های گردشگری را در گوگل جستجو می کنند، به جای مشاهده اطلاعات کلی در مورد آن جاذبه گردشگری، می توانند لینک های رزرو بلیط و سایر امکانات و خدمات شرکت های مسافرتی و گردشگری را در آن منطقه مشاهده کنند.

به‌علاوه، تبلیغ‌کنندگان مسافرتی، اکنون می ‌توانند از قابلیت «کارهایی که باید انجام شود» نهایت استفاده را کنند، جایی که فضایی برای اضافه کردن اطلاعات در مورد قیمت ‌ها، تصاویر، نظرات و موارد دیگر دارند. Google توصیه می ‌کند که حتماً این نوع تبلیغ را امتحان کنید زیرا هدف آن ترغیب کاربران به خرید پکیج های مسافرتی و افزایش رزرو می باشد.

7. آپدیت های جدید گوگل در مورد خرید در تعطیلات

گوگل در راستای هرچه بهتر شدن روند تبلیغات در فصل های مختلف تعطیلات امکانات جدید و جالبی به کمپین های Shopping اضافه کرده است. مانند “بازپرداخت رایگان 90 روزه” و یا “ارسال رایگان در روز جمعه” و … .

8. تغییرات جدید در کمپین های یوتیوب و دیس پلی

کمپین های YouTube و Display استراتژی های پیچیده تری را توسعه می دهند. امسال، مناقصه مبتنی بر ارزش در این دو نوع کمپین در دسترس قرار گرفت و در آپدیتی جدید، گزینه‌ های مدل‌ سازی اسناد پیشرفته برای این کمپین ‌ها نیز به تازگی در دسترس قرار گرفته ‌اند.

پیش از این به روز رسانی گوگل ادز در 2022، کمپین‌های نمایش و ویدیوی YouTube به طور پیش‌فرض به عنوان انتساب آخرین کلیک تعیین شده بودند. اکنون، انواع مدل ارجاع که قبلاً در کمپین ‌های جستجو با آن‌ ها آشنا شده‌ ایم، می‌توانند برای این انواع کمپین اعمال شوند. از جمله مدل‌ های زوال زمانی، خطی یا حتی مدل‌ های مبتنی بر داده، که می‌ تواند بر نحوه اعتبار هر تبدیلی که دریافت می‌کنید تأثیر بگذارد.