اسکریپت در گوگل ادز چیست؟

پس از ساخت اکانت گوگل ادوردز و راه اندازی کمپین تبلیغاتی، کمپین شما نیاز به مدیریت و بهینه سازی مداوم دارد. غافل شدن از وضعیت یک کمپین تبلیغاتی گوگل ادز می تواند برای شما زیان های زیادی را به همراه داشته باشد، چرا که تبلیغات گوگل، نیازمند بررسی های متعدد در طول روز و در ساعات مختلف می باشد. فعال بودن ادز ها، تعداد وکیفیت کلیک های دریافتی، بررسی هزینه هر کلیک، زمان نمایش و عدم نمایش تبلیغات، میزان شارژ مصرفی و… از جمله مواردیست که باید به صورت مرتب در کمپین تبلیغاتی شما چک شود. اما بررسی همه این موارد به صورت مرتب و روزانه، به خصوص اگر کمپین های تبلیغاتی مختلفی هم داشته باشید کار آسانی نیست. اینجاست که می توانید از اسکریپت گوگل ادز استفاده کنید.

اسکریپت های گوگل ادز کد های جاوا اسکریپتی هستند که می توانید آن ها را به کمپین تبلیغاتی خود اضافه کنید تا یک سری دستور ها را به صورت اتومات برای شما انجام دهند.

در واقع اسکریپت ها در مواردی که سر زدن به کمپین تبلیغات و انجام یک سری تغییرات برای شما زمان بر و خسته کننده می شود، می تواند برای شما بسیار کمک کننده باشد. برای استفاده از اسکریپت ها حتماً نیاز نیست دانش کد نویسی بلد باشید. اسکریپت های آماده زیادی در گوگل ادز هستند که می توانند در مدیریت هرچه بهتر کمپین تبلیغات گوگل به شما کمک کنند.

اهمیت اضافه کردن اسکریپت در گوگل ادز

هرچقدر هم نسبت به مدیریت کمپین تبلیغاتی خود مطمئن باشیم، باز هم در تبلیغات گوگل مواردی وجود دارند که ممکن است از بررسی آن ها غافل شویم و دقیقاً از همان نقطه ضربه بخوریم.

به عنوان مثال متوقف کردن کمپین تبلیغات در یک زمان خاص برای جلوگیری از هدر رفت بودجه تبلیغاتی و یا افزایش هزینه یک کلمه کلیدی در یک لحظه می تواند باعث دریافت نتایج مثبت از تبلیغات شما شود اما اگر قرار باشد این موارد به علاوه موارد بسیار زیاد دیگری توسط یک شخص انجام شود، قطعاً امکان فراموش شدن و یا عدم انجام آن ها به هر دلیلی وجود دارد. اسکریپت ها به ما کمک می کنند تا این موارد را به صورت اتومات و بدون نیاز به صرف زمان زیادی به صورت خیلی راحت انجام دهیم و مطمئن باشیم که همه چیز در اکانت گوگل ادز ما به درستی انجام می شود. در واقع اسکریپت ها خیال ما را از مدیریت درست و استاندارد کمپین تبلیغات گوگل راحت می کنند.

آموزش اضافه کردن اسکریپت

برای اضافه کردن اسکریپت های گوگل ادز کافیست در داشبور تبلیغات گوگل، بر روی قسمت Tools & Setting کلیک کرده و از بخش Bulk Actions بر روی Scripts کلیک کنید.

در صفحه جدید بر روی علامت + و سپس برروی New Script کلیک کنید.

در صفحه جدید کد جاوا اسکریپت خود را در محل مشخص شده وارد نمایید و برای اسکریپت خود یک نام تعیین کنید.

پس از وارد کردن اسکریپت مورد نظر در نوار زردی که در بالای صفحه ظاهر می شود باید بر روی گزینه AUTHORIZE کلیک کنیم تا اجازه دسترسی به اکانت به اسکریپت مورد نظر داده شود.

نکته ای که در مورد اسکریپت های گوگل ادز وجود دارد این است که برای هر اسکریپت می توان یک بازه زمانی انتخاب کرد که این بازه زمانی تعیین می کند که اسکریپت مورد نظر به چه صورت اجرا شود (ساعتی، روزانه، هفتگی و یا ماهانه). این تنظیمات را می توان در بخش Frequency انجام داد.

چند نمونه از اسکریپت های پرکاربرد در تبلیغات گوگل

از پرکاربردترین اسکریپت های گوگل ادز می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• اسکریپت اضافه کردن شماره تماس به تبلیغات گوگل

 این اسکریپت که در مقاله ای جدا به طور مفصل به توضیح آن پرداخته ایم، اضافه کردن افزونه تماس به تبلیغات گوگل در ایران را ممکن می کند. به دلیل تحریم ایران، امکان اضافه کردن افزونه call در گوگل ادز برای تبلیغات ایران به صورت رایج ممکن نیست و برای اضافه کردن این افزونه گوگل ادز باید از طریق این اسکریپت اقدام کنیم.

• اسکریپت افزایش و یا کاهش هزینه کلمات کلیدی (بید)

با استفاده از این اسکریپت می توانید هزینه کلمات کلیدی را در شرایط خاص و به صورت اتومات افزایش یا کاهش دهید. برای مثال می توانید در اسکریپت خود تعیین کنید که اگر یک کلمه کلیدی خاص میزان نمایش بالایی داشت، هزینه کلمه کلیدی مورد نظر مثلا 20% افزایش پیدا کند. یا می توانید در اسکریپت خود تعیین کنید که اگر یک کلمه کلیدی در طول روز تعداد زیادی کلیک دریافت کرد و بودجه شما را تا حد بسیار زیادی مصرف کرد، کلمه کلیدی مورد نظر به صورت خودکار pause شود و یا هزینه آن کاهش پیدا کند.

• اسکریپت گزارش گیری

اگر شما مدیریت یک و یا چند کمپین گوگل ادز را بر عهده دارید، حتماً می دانید که افراد و مجموعه های مختلف، پارامتر های مختلفی را جهت بررسی و تحلیل عملکرد تبلیغات بررسی می کنند. گاهی این اطلاعات به صورت پیش فرض در پنل تبلیغات نیست و نیاز به سفارشی سازی گزارش ها می باشد. با استفاده از اسکریپت ها می توانید گزارش های شخصی ساز شده مورد نظر را برای هر شخصی که بخواهید به صورت ایمیل ارسال کنید.

• اسکریپت بررسی لینک های سایت

اسکریپت هایی وجود دارد که می تواند لینک های شما را بررسی کرده و در صورت وجود هر گونه مشکلی در لینک ها به شما اطلاع دهد. همانطور که ممکن است بدانید، لینک های سایت های مختلف می تواند به دلایل مختلف مانند خطا های مربوط به کدنویسی و… دچار مشکل شود. این اسکریپت ها وظیفه دارند سلامت لینک های سایت را بررسی کنند و درصورت وجود مشکل، ادز مورد نظر متوقف می شود و یا برای شما ایمیلی مبنی بر وجود مشکل در لینک ها ارسال می شود.

• اسکریپت بررسی Quality Score

این اسکریپت می تواند امتیاز کیفی کلمات مختلف را بررسی کند و آن ها را به شما ارائه دهد، همانطور که ممکن است بدانید امتیاز کیفی گوگل در هزینه کلمات و به صورت کلی عملکرد کمپین تبلیغاتی شما تأثیر زیادی می گذارد. می توانید تعیین کنید مثلاً کلماتی که امتیاز کیفی پایین تر از 3 دارند، به صورت خودکار متوقف شوند.

سخن آخر

اسکریپت های تبلیغات گوگل تنوع بسیار زیادی دارند و می توانید از آن ها برای بهینه سازی و نظارت بهتر بر کمپین خود استفاده کنید. این اسکریپت ها همانند یک نیروی کمکی 24 ساعته می توانند در مدیریت کمپین های مختلف گوگل ادز به شما کمک بسیار زیادی کنند. استفاده هوشمندانه و صحیح از اسکریپت های مختلف در گوگل ادز می تواند به بهینه سازی و در نتیجه کاهش تعرفه تبلیغات در گوگل برای شما منجر شود.  بنابراین برای مدیریت هرچه بهتر و حرفه ای تر کمپین های گوگل ادز، استفاده از این قابلیت مهم را فراموش نکنید.