4 تغییر مهم گوگل در مورد افزونه های گوگل ادز که باید بدانید

بروزرسانی افزونه های گوگل ادز

اخیراً، گوگل تغییرات و بروزرسانی هایی را در قسمت افزونه های گوگل ادز ایجاد کرده است که همه آن ها بسیار خوب هستند، اما ممکن است برای برخی از افراد که به تازگی با تبلیغات گوگل آشنا شده باشند کمی گیج‌ کننده باشد. در این مقاله سعی کرده ایم شما را با این تغییرات جدید و بروزرسانی افزونه های گوگل ادز آشنا کنیم، پس تا انتهای مقاله همراه ما باشید.

این چهار بروزرسانی افزونه های گوگل ادز به شرح زیر است:

  • افزونه های تبلیغاتی اکنون دارایی (Assets) نامیده می شوند.
  • ایجاد و پیش نمایش افزونه ها نسبت به قبل راحت تر شده است.
  • امکان گزارش گیری ترکیبی برای نشان دادن عملکرد افزونه ها وجود دارد.
  • امکان گزارش گیری از افزونه ها یا همان دارایی ها برای مشاهده عملکرد هر افزونه به صورت فردی.

بروزرسانی افزونه‌های Google Ads به چه صورت است؟

در ادامه خلاصه ای سریع از اعلامیه 15 سپتامبر گوگل در مورد افزونه ها آمده است:

در حال حاضر افزونه‌ ها در Google Ads به عنوان «دارایی» تغییر نام داده ‌اند. در برخی اکانت های گوگل ادز، جریان ایجاد تبلیغات به شکلی تغییر کرده است که افزونه‌ها یا همان دارایی ها را می توانید به تفکیک انتخاب کنید. همچنین در حال حاضر می توانید، عملکرد دارایی‌های مختلف را به صورت فردی مشاهده کنید.

نیازی نیست در خصوص افزونه های قبلی اکانت خود نگران باشید، چرا که همه افزونه های شما به شکل اتومات به حالت جدید تغییر می کنند.

به طور دقیق چه مواردی در قسمت افزونه ها و یا همان دارایی های گوگل ادز تغییر می کند؟

حال به جزئیات هر تغییر می پردازیم.

تغییر شماره 1: افزونه های تبلیغاتی اکنون دارایی نامیده می شوند

این بخش از به روز رسانی بسیار ساده است. افزونه‌ های Google Ads از این به بعد دارایی نامیده می ‌شوند. هیچ چیز در مورد هیچ یک از دارایی ها (افزونه ها) تغییر نکرده است و فقط نام آن ها به دارایی یا همان Assets تغییر کرده است و هنوز هم می توانید همانند گذشته آن ها را ایجاد و ویرایش کنید:

  • Sitelink extensions assets
  • Callout extensions assets
  • Structured snippet extensions assets
  • Image extensions assets
  • Call extensions assets
  • Lead form extensions assets
  • And more

با اینکه تمام افزونه ها، دارایی و یا Assets محسوب می شوند، تمام دارایی ها افزونه محسوب نمی شوند. برای مثال در تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا (تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز) هدلاین و توضیحات دارایی محسوب می شوند و همچنین در تبلیغات (برای کمپین‌های Performance Max) تصاویر، آرم ‌ها و ویدیو ها دارایی محسوب می شوند.

افزونه های تبلیغاتی دارایی

تغییر شماره 2: می توانید به راحتی دارایی ها را ایجاد کنید.

ایجاد افزونه و یا دارایی ها در گذشته قسمتی جدا از فرآیند ایجاد کمپین تبلیغات گوگل بود. اما در بروزرسانی جدید گوگل شما می توانید پس از انجام دادن تنظیمات کلی کمپین و وارد کردن کلمات کلیدی آگهی ها و دارایی های خود را در همان مرحله ایجاد کمپین اضافه کنید.

ایجاد دارایی در افزونه گوگل ادز

در گذشته شما می توانستید در یک پنجره هدلاین ها و توضیحات مربوط به تبلیغات خود را وارد کنید و پیش نمایشی از آن را هم مشاهده کنید. همچنین می توانستید افزونه ها را نیز در پنجره ای جدا ایجاد کنید. اما در بروزرسانی جدید گوگل ادز می توانید ترکیب آگهی تبلیغاتی و دارایی ها را نیز در کنار هم مشاهده کنید.

مشاهده ترکیبی آگهی تبلیغاتی و دارایی

دو به روز رسانی دیگر در این قسمت:

  • Google اکنون دارایی‌هایی را بر اساس اهداف کمپین شما پیشنهاد می دهد. برای مقال پیشنهاد دارایی فرم سرنخ، اگر هدف کمپین شما ایجاد سرنخ است.
  • هر دارایی که در این شرایط ایجاد می ‌کنید برای سایر کمپین‌ها و گروه‌های تبلیغاتی نیز در دسترس خواهد بود.

تغییر شماره 3: اطلاعات افزونه‌ها در گزارش ترکیبی گنجانده می شوند

گزارش ترکیبی چیز جدیدی در Google Ads نیست. اطلاعاتی که در این دست گزارش ها به شما نمایش داده می شود شامل تعداد نمایش ‌هایی است که هر ترکیب از دارایی ها در تبلیغات ریسپانسیو یا واکنش گرای شما دریافت می‌کند، بنابراین می ‌توانید ببینید کدام یک از آن ها تعداد دفعات بیشتری نمایش داشته است.

از آنجایی که RSA یا همان تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز از یادگیری ماشینی برای ارائه بهترین ترکیب هدلاین ها و توضیحات به کاربران استفاده می کند، این گزارش ها به شما نشان می دهد که کدام ترکیب ها بهترین عملکرد را دارند. همچنین گوگل مجدد توصیه می کند که از روش پین کردن هدلاین ها و یا توضیحات برای ثابت کردن ترکیب مشخصی از آگهی استفاده نکنید.

نکته ای که در این به روز رسانی وجود دارد این است که از آنجایی که در حال حاضر افزونه های تبلیغات گوگل هم Assets یا دارایی محسوب می شوند، شما می توانید ببینید که کدام افزونه بیشترین تعداد نمایش را داشته است.

نکته: این به روز رسانی در ماه های آتی به تمامی اکانت های گوگل ادز اضافه می شود.

تغییر شماره 4: گزارش های جدید تبلیغات و دارایی ها

گزارش جدیدی به نام گزارش دارایی ایجاد شده است که به شما امکان می‌دهد عملکرد دارایی‌های فردی را در تبلیغات ریسپانسیو خود (جدا از گزارش های ترکیبی) مشاهده کنید. گزارش دارایی در سطح ادز و همچنین در سطح کمپین وجود دارند و در تب Ads and Assets و سمت چپ پنل در دسترس خواهند بود.

گزارش های جدید تبلیغات و دارایی ها

این گزارش ها از دو طریق قابل نمایش خواهد بود.

در قسمت Assets view، می‌توانید عملکرد هدلاین ها و توضیحات را ببینید:

این عملکرد شامل نمایش، کلیک، نرخ کلیک و سایر معیار های رتبه بندی تبلیغات است، همچنین می توانید مشاهده کنید که کدام دارایی برای نمایش انتخاب شده است.

مشاهده دارایی ها

در قسمت associations view نیز می توانید اطلاعات مشابهی را در خصوص افزونه های خود نظیر افزونه سایت لینک، افزونه تصویر گوگل ادز، افزونه پروموشن، افزونه تماس تبلیغات گوگل و سایر افزونه ها مشاهده کنید.

در قسمت associations view

در پایان

 این تغییرات به صورت خودکار در اکانت های گوگل ادز اعمال شده است و نیازی نیست برای افزونه های قدیمی خود تغییراتی را به وجود بیاورید. تمام افزونه های موجود به طور خودکار به قسمت دارایی ها منتقل می شود و در عین حال پیوندهای خود را در سطح اکانت، کمپین و گروه تبلیغات حفظ می کند.

No comment

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *