قابلیت Bid adjustment در گوگل ادز چیست؟
یکی از قابلیت های گوگل ادز که به کمک آن می توانید هزینه کلمات کلیدی را در شرایط و زمان های مختلف یا برای لوکیشن های مختلف افزایش یا کاهش دهید قابلیت Bid adjustment گوگل ادز می باشد. با استفاده از این قابلیت گوگل ادز که مربوط به تنظیمات هزینه کلمات کلیدی یا همان Bid می باشد، شما قادر خواهید بود که در کمپین و یا ادگروپ خاصی که شرایط مورد نظر شما وجود داشته باشد، هزینه کلمات کلیدی به میزانی که تنظیم کرده اید کم و زیاد کنید.
در مقاله های قبلی در مورد سیستم های قیمت گذاری در تبلیغات گوگل صحبت کردیم و گفتیم که اگر از سیستم قیمت گذاری دستی یا همان Manual cpc استفاده کنید، می توانید هزینه کلمات کلیدی را خودتان افزایش یا کاهش دهید. با استفاده از قابلیت Bid adjustment گوگل ادز، شما به گوگل اجازه می دهید که هزینه کلمات کلیدی را در شرایط خاصی که خودتان آن را مشخص می کنید به صورت اتوماتیک افزایش یا کاهش دهد.
چرا باید از تنظیمات Bid adjustment در گوگل ادز استفاده کنیم؟
برای درک بهتر این موضوع به این سوال توجه کنید که آیا ارزش همه کلیک ها برای شما یکسان است؟ قطعا در هر بیزنسی که باشید احتمال دارد این موضوع برای شما پیش بیاید که معمولا کلیک ها و مشتریانی که در روزهای خاصی از هفته دریافت می کنید بازخورد بهتری برای شما داشته باشند. یا ممکن است مشتریانی که از لوکیشن خاصی کلیک می کنند برای شما ارزشمند تر باشند. با استفاده از Bid adjustment می توانید این کلیک های با ارزش را برای گوگل مشخص کنید و در نهایت هزینه این کلیک ها و کلمات کلیدی را در شرایط مورد نظر افزایش دهید.
همچنین اگر لوکیشن، زمان و … خاصی برای شما وجود دارد که ممکن است کلیک های مورد نظر سود دهی زیادی برای شما نداشته باشند می توانید به گوگل بگویید تا در شرایط مورد نظر هزینه کلیک ها را برای شما کاهش دهد.
برای مثال تصور کنید که شما صاحب یک رستوران هستید و اغلب کاربرانی که پنج شنبه و جمعه بر روی تبلیغات شما کلیک می کنند تبدیل به مشتری می شوند و در نتیجه ارزش بیشتری برای شما دارند. در اینصورت می توانید با استفاده از قابلیت Bid adjustment گوگل ادز هزینه کلیک های خود را در روزهای پنج شنبه و جمعه تا nدرصد افزایش دهید.
یا تصور کنید صاحب یک آرایشگاه هستید و معولا کاربرانی که با کامپیوتر و لپتاپ بر روی تبلیغات شما کلیک می کنند تبدیل به مشتری نمی شوند. در این صورت نیز می توانید با قابلیت Bid adjustment هزینه کلیک های خود را برای کاربرانی که در کامپیوتر و لپتاپ کلمات کلیدی شما را جستجو می کنند تا nدرصد کاهش دهید.
انواع کاربرد های Bid adjustment در گوگل ادز:
مدیریت و تنظیمات مربوط به هزینه کلیک ها در گوگل ادز با استفاده از Bid adjustment شامل موارد مختلفی می شود که در ادامه مقاله به توضیح این موارد خواهیم پرداخت:
تنظیمات Bid adjustment بر اساس زمانبندی تبلیغات:
در مقاله زمانبندی تبلیغات گوگل گفتیم که شما می توانید برای تبلیغات خود یک برنامه زمانی به گوگل بدهید و گوگل طبق برنامه زمانی شما تبلیغات شما را نمایش خواهد داد. حال با استفاده از Bid adjustment می توانید برای گوگل مشخص کنید که تا هزینه کلمات کلیدی را در روز ها و ساعاتی که شما مشخص می کنید به اندازه ای که شما تعیین می کنید، افزایش یا کاهش دهد.
برای مثال تصور کنید که شما طبق تجربه متوجه این موضوع شده اید که تبلیغات شما می تواند در روزهای شنبه برای شما بازدهی بهتری داشته باشد و از طرفی به دلیل کم شدن رقبا در روزهای پنجشنبه می توانید با هزینه کلیک کمتری نیز بازخورد مورد نظر را بگیرید. در اینصورت می توانید برای گوگل مشخص کنید تا هزینه کلمات کلیدی را در روز های شنبه تا 20% افزایش و در روز های پنجشنبه تا 10% کاهش دهد.
برای این کار در کمپین مورد نظر وارد قسمت Ad Schedule شوید. روز مورد نظر را انتخاب کرده و در قسمت Edit گزینه Change bid adjustment را انتخاب کنید.
حالا در این قسمت می توانید هزینه کلمات کلیدی یا همان bid را تا اندازه مورد نظر به صورت زیر افزایش دهید.
همچنین می توانید هزینه کلمات کلیدی مورد نظر را به اندازه دلخواه مانند تصویر زیر کاهش دهید.
تنظیمات Bid adjustment بر اساس دستگاه یا Device:
مدیریت هزینه ها با استفاده از Bid adjustment که برای افزایش و کاهش هزینه کلمات کلیدی در دستگاه های مختلف (موبایل، کامپیوتر و تبلت) می باشد، می تواند در سطح کمپین و ادگروپ در تبلیغات شما اعمال شود و شما می توانید برای ادگروپ های مختلف از این تنظیمات استفاده کنید.
برای این کار در منو سمت چپ کمپین خود وارد قسمت Devices شوید، دستگاه مورد نظر را انتخاب کنید و در قسمت Edit گزینه Change bid adjustment را انتخاب کنید.
و هزینه کلمات کلیدی را تا اندازه ای که می خواهید افزایش و یا کاهش دهید.
نکته ای که در مورد مدیریت هزینه با استفاده از Bid adjustment در گوگل ادز، برای دستگاه های مختلف وجود دارد این است که می توانید هزینه کلمات کلیدی را تا 100% کاهش دهید. انجام این کار به این معناست که تبلیغات شما به هیچ عنوان با دستگاه انتخابی نمایش نخواهد داشت.
به طور مثال اگر Bid adjustment دستگاه را برای کامپیوتر و تبلت 100% کاهش دهید، تبلیغات شما دیگر در کامپیوتر و تبلت نمایش نخواهد داشت و نمایش تبلیغات شما فقط به نمایش در موبایل محدود می شود. در واقع امکان “امکان فیلتر کردن کاربران بر اساس دستگاه جستجو کننده” یکی از مزایای گوگل ادز می باشد که با استفاده از قابلیت بید ادجاسمنت، انجام می شود.
افزایش هزینه برای دستگاه های مختلف با استفاده از Bid adjustment نیز تا 900% امکان پذیر خواهد بود.
تنظیمات Bid adjustment بر اساس موقعیت مکانی یا Location:
افزایش و یا کاهش هزینه برای لوکیشن های مختلف به دلیل تحریم ایران برای کاربران ایرانی قابل انجام نمی باشد. با استفاده از این گزینه می توان هزینه کلیک ها را برای لوکیشن های مختلف افزایش و یا کاهش داد. افزایش هزینه کلیک ها برای لوکیشن های مورد نظر تا 900% و کاهش هزینه کلیک ها تا -90% امکان پذیر است. بنابراین اگر می خواهید تبلیغات شما در لوکیشن خاصی مطلقا نمایشی نداشته باشد بهتر است به طور کلی لوکیشن مورد نظر را Exclude کنید.
تنظیمات Bid adjustment بر اساس دموگرافیک:
در تبلیغات گوگل قسمتی با عنوان Demographics وجود دارد که می توانید مخاطبان خود را بر اساس جنسیت، سن، سطح درآمد و … فیلتر کنید.
این تنظیمات در سطح ادگروپ ایجاد می شوند و شما نیز می توانید برای هر Demographics هزینه کلمات کلیدی را تا 900% افزایش و تا -90% کاهش دهید. برای این کار می توانید طبق تصویر زیر عمل کرده و هزینه کلمات کلیدی را برای گروه های مختلف به اندازه دلخواه افزایش و یا کاهش دهید.
تنظیمات پیشرفته Bid adjustment:
در حال حاضر بخش جدیدی در رابطه با تنطیمات هزینه Bid adjustment در اکانت گوگل ادز اضافه شده است. در این بخش که با عنوان Advanced bid adj شناخته می شود شما می توانید هزینه کلمات کلیدی را برای افزونه ی تماس که تنها interaction حال حاضر این بخش است تا 900% افزایش و تا -90% کاهش دهید.
نکات مربوط به استفاده همزمان از چند Bid adjustment:
اگر به طور همزمان از چند Bid adjustment در گوگل ادز استفاده کنید، هزینه ای که بابت هر کلیک کسر می شود از ضریب آنها محاسبه می شود.
برای مثال تصور کنید هزینه هر کلمه کلیدی 1 لیر می باشد. در اینصورت اگر برای نمایش با موبایل هزینه کلمات را 0.3 افزایش دهید و برای روز های شنبه هزینه کلمات را 0.2 کاهش داده باشید. هزینه کلمه کلیدی مورد نظر به صورت زیر محاسبه می شود:
هزینه کلمه کلیدی: 1.04=0.8*1.3*1
با استفاده از قابلیت Bid adjustment گوگل ادز می توانید به بهینه سازی کمپین تبلیغات گوگل خود کمک کنید که این امر در نهایت برای شما افزایش سود و کاهش هزینه تبلیغات را به دنبال خواهد داشت.
سلام
خیلی جالب بود
مخصوصا بخشی که میشد هزینه کلمات رو بر اساس دستگاه تنظیم کرد
من اکثر مشتریانم از طریق موبایل تبلیغاتمو میبینن
سلام، بله درسته، در حال حاضر بیشتر کاربرا با موبایل سرچ می کنند و خیلی مهمه که هم سایت و هم تبلیغات در موبایل به بهترین شکل ممکن باشه. با استفاده از قابلیت bid adjustment می تونید خیلی راحت نمایش سایتتون در حالت موبایل رو بیشتر کنید.
یعنی استفاده نکردن از قابلیت بید ادجاسمنت به ضرر تبلیغاته؟
با سلام، خیر، صرفا استفاده از قابلیت bid adjustment نمیتونه وضعیت کمپین شما رو متحول کنه و برعکس، عدم استفاده از این قابلیت گوگل هم به تنهایی نمیتونه باعث افت وضعیت تبلیغاتی شما بشه. برای اینکه بازخورد مناسب از تبلیغات گوگل بگیرید باید شرایط تبلیغاتتون رو با دقت بررسی کنید و سپس می تونید بسته به وضعیت کمپینتون از ترفند های مختلف برای بازخورد هرچه بهتر از تبلیغاتتون استفاده کنید که بید ادجاسمنت می تونه یکی از این روش ها باشه.