اگر به تازگی با تبلیغات گوگل آشنا شده اید، قطعا واژه “کمپین” در این نوع تبلیغات به گوشتان خورده است. کمپین تبلیغات گوگل در واقع مجموعه تبلیغات شما شامل کلمات کلیدی، متن تبلیغاتی، افزونه های تبلیغاتی و … است. در کمپین های گوگل ادز شما می توانید تنظیمات مربوط به لوکیشن نمایش تبلیغات، زبان و بسیاری موارد دیگر را انجام دهید. در واقع نوع تنظیمات کمپین شماست که مسیر تبلیغات شما را مشخص می کنید. بنابراین آشنایی با انواع کمپین های تبلیغات در گوگل و مزایا و معایب هر کدام، گامی اساسی در شناخت بهتر این روش تبلیغاتی می باشد.
انتخاب صحیح کمپین تبلیغات گوگل بر اساس اهداف تجاری تبلیغات
هدف شما از تبلیغات گوگل چیست؟ فروش بیشتر؟ تماس تلفنی؟ برند سازی؟ اطلاع رسانی؟ نصب اپلیکیشن؟
درواقع هدف شماست که نوع کمپین تبلیغات گوگل شما را مشخص می کند. در تبلیغات گوگل ادز، انواع مختلفی از کمپین ها وجود دارد که شما می توانید بر اساس اهداف خود از هر کدام از این کمپین ها استفاده کنید. درواقع انتخاب صحیح نوع کمپین تبلیغات گوگل است که می تواند کسب و کار شما را متحول کند. این انتخاب باید بر اساس اهداف تجاری، استراتژی برندینگ، مدت زمان و سرمایه ای که در اختیار دارید باشد.
در مقاله مربوط به ساخت کمپین تبلیغات گوگل، گفتیم که در هنگام ایجاد کمپین، صفحه ای مانند تصویر زیر برای شما باز می شود که در این قسمت می توانید نوع کمپین خود را انتخاب کنید.
بر اساس اهداف خود می توانید هرکدام از کمپین های بالا را انتخاب کنید. به صورت کلی اهداف تبلیغاتی شما در استفاده از گوگل ادز می تواند در دسته بندی های زیر قرار بگیرد.
- فروش بیشتر
- افزایش ترافیک سایت
- افزایش سرنخ های موجود در سایت
- اطلاع رسانی و معرفی محصول تجاری
- برند سازی
در ادامه مقاله به صورت جداگانه به بررسی هر کدام از کمپین ها می پردازیم:
کمپین سرچ یا شبکه جستجو (Search Network Campaigns)
رایج ترین و پر کاربردترین کمپین گوگل ادز در بین استفاده کنندگان از این سرویس، کمپین جستجو و یا همان Search می باشد. با انتخاب این کمپین گوگل ادوردز، اگر کاربری عبارات و کلمات مرتبط با کسب و کار شما را در موتور جستجو گوگل سرچ کند، تبلیغات و وب سایت شما با حضور در صفحات برتر نتایج گوگل به کاربر نمایش داده می شود.
نمایش تبلیغ شما مانند سایر وب سایت های موجود در صفحه نتایج گوگل خواهد بود، با این تفاوت که برچسب ” Ad ” و یا “آگهی” در کنار آدرس سایت شما قرار می گیرد.
نکته: نمایش تبلیغات گوگل ادز با برچسب ” Ad ” در حال حاضر منسوخ شده و تبلیغات گوگل ادز در حال حاضر با برچسب “Sponsored” یا حامی مالی، نمایش داده می شود. اطلاعات بیشتر در مورد این به روز رسانی گوگل ادز را می توانید در اینجا مطالعه کنید.
در این نوع کمپین تبلیغات گوگل، هزینه بر اساس کلیک (CPC) می باشد و نمایش تبلیغات شما در گوگل رایگان خواهد بود. شما می توانید از انواع استراتژی های قیمت گذاری گوگل ادوردز که به دو دسته کلی manual و automated تقسیم می شوند در این نوع کمپین استفاده کنید.
مزیت های کمپین سرچ گوگل
- هدفمندی بالا، جذب مشتریانی که دقیقا عبارات و کلمات مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل سرچ می کنند و درواقع به دنبال محصولات و خدمات شما هستند.
- ترافیک ورودی بیشتر و در نتیجه افزایش فروش و افزایش سرنخ ها.
- راه اندازی آسان و نتیجه گیری سریع این نوع کمپین تبلیغات گوگل، کلمات کلیدی خود را وارد می کنید و متن آگهی خود را می نویسید، تبلیغات شما آماده نمایش در گوگل است.
- هزینه پایین این نوع کمپین تبلیغاتی، که می توانید با هر هزینه ای این نوع کمپین تبلیغاتی را شروع کنید.
- امکان نمایش در پلتفرم بزرگی مانند گوگل.
اگر هدف تجاری شما از تبلیغات، فروش، دریافت ترافیک بیشتر و یا افزایش سرنخ های مختلف یا همان Lead درسایت است، کمپین سرچ تبلیغات گوگل بهترین گزینه برای شماست.
کمپین شبکه نمایش (Display Network Campaigns)
یکی دیگر ازانواع کمپین های گوگل ادز، کمپین شبکه نمایش یا Display است. در این نوع کمپین می توانید تبلیغ خود را به طیف گستره تری از کاربران، حتی کاربرانی که به دنبال محصولات و خدمات شما نیستند نیز نمایش دهید. تبلیغات Display یک روش عالی برای نمایش تبلیغات و وب سایت شما در فضاهای دیگر به جز گوگل یعنی یوتیوب، جیمیل و … است.
در این نوع از کمپین گوگل ادورز، گوگل، بنر تبلیغاتی شما را در سایت ها و برنامه های مختلف، یوتیوب، جیمیل و … به سیل عظیم مخاطبانی که روزانه از این پلتفرم ها دیدن می کنند، نمایش می دهد.
برای مثال، بنر تبلیغاتی شما می تواند در هنگامی که کاربری در یک فروشگاه اینترنتی در حال خرید است، یا ویدئویی را در یوتیوب مشاهده می کند و یا جیمیل خود را چک می کن، به کاربر نمایش داده شود.
این نوع تبلیغات برای برندسازی و افزایش آگاهی کاربران نسبت به برند شما می تواند بسیار موثر باشد. حتی اگر کاربری وارد سایت شما هم نشود، و صرفا بنر تبلیغاتی شما را مشاهده کند، تکرار این موضوع می تواند در ناخودآگاه کاربران تاثیر بگذارد و کاربران رفته رفته با برند شما آشنا شوند.
اینجا بخوانید: برند سازی با استفاده از گوگل ادز
نحوه پرداخت هزینه در این نوع کمپین گوگل ادز می تواند هم بر اساس نمایش و هم بر اساس کلیک باشد. اما معمولا سیستم کسر هزینه بر اساس نمایش در این نوع کمپین ها در بین کاربران پر استفاده تر است. در این حالت به ازای هر هزار بار نمایش بنر تبلیغاتی شما، از حساب تبلیغات شما هزینه کسر می گردد و در واقع سیستم کسر هزینه بر اساس هزار بار نمایش یا (CPM) است.
همچنین در این نوع کمپین این امکان برای شما وجود دارد که بازاریابی مجدد را برای مشتریان جدید و فعلی خود انجام دهید.
مزایای تبلیغات Display
- افزایش فروش و سرنخ: از بنر های جذاب می توانید برای جذب مخاطب به سمت سایت و در نهایت فروش محصول و یا پرکردن فرم و یا هر سرنخ دیگری استفاده کنید.
- برند سازی و اطلاع رسانی: با استفاده از این کمپین می توانید برند خود را در بین مردم جا انداخته و آن ها را از وجود خود مطلع کنید.
- هدف گیری گسترده مخاطبان: در کمپین دیسپلی می توانید تبلیغات خود را فراتر از نتایج جستجو گوگل و در وب سایت ها و برنامه های مختلف به نمایش بگذارید.
- بازاریابی مجدد: این نوع تبلیغات امکان بازاریابی مجدد برای افرادی که قبلا تبلیغات شما را دیده اند و یا از سایت شما بازدید کرده اند را فراهم کرده است.
اگر هدف تجاری شما از تبلیغات، برند سازی، معرفی محصول و برند تجاری، افزایش ترافیک و سرنخ و حتی افزایش فروش است کمپین های Display می توانند انتخاب مناسبی برای شما باشند.
کمپین شاپینگ یا فروش (Shopping Campaigns)
اگر محصولی را برای فروش دارید، کمپین Shopping گوگل ادز ایده آل ترین کمپین گوگل ادز برای شما می باشد. این تبلیغات در صفحه نتایج گوگل و همچنین در تب مربوط به فروش گوگل نمایش خواهند داشت.
نکته: صاحبان فروشگاه ها، همچنین می توانند از تبلیغات محلی برای تبلیغ موجودی محصولات خود در فروشگاه هی فیزیکی استفاده کنند. تبلیغات در گوگل مپ هم در این زمینه می تتوااند بسیار کمک کننده باشد.
با استفاده از کمپین فروش تبلیغات گوگل، محصولات شما همراه با تصویر و اطلاعاتی همچون موجودی، قیمت و … در صفحه نتایج گوگل به کاربران نمایش داده می شود. این نوع تبلیغات به دلیل بالا بردن ترافیک سایت در نهایت می تواند منجر به افزایش فروش آنلاین و فیزیکی محصولات شما شود.
هزینه این نوع تبلیغات نیز بر اساس کلیک یا همان (CPC) می باشد.
لازم به ذکر است که این نوع تبلیغات در حال حاضر برای کاربران داخل ایران قابل استفاده نیست. برای ایجاد کمپین خرید ابتدا باید یک حساب مرچنت سنتر (Merchant Center) داشته باشید تا بتوانید موجودی محصولات خود را در آن بارگزاری کنید.
مزایای کمپین Shopping
- بازاریابی محصولات، با این نوع کمپین و استفاده از تصاویر جذاب می توانید به راحتی محصولات خود را تبلیغ کنید.
- افزایش سرنخ و فروش بیشتر: با استفاده از این کمپین می توانید کاربران را مجاب به خرید آنلاین کنید و یا می توانید از آن ها بخواهید فرم مورد نظر شما را در سایت پر کنند.
- افزایش فروش فیزیکی: یکی دیگر از مزایای این کمپین گوگل ادز، افزایش فروش محصولات در فروشگاه فیزیکی شما می باشد.
اگر هدف تجاری شما از تبلیغات، افزایش ترافیک سایت، افزایش سرنخ و فروش بیشتر است، کمپین Shopping می تواند انتخاب خوبی برای شما باشد.
کمپین ویدئویی (Video Campaigns)
کمپین های ویدئویی گوگل ادز (تبلیغات در یوتیوب) یکی دیگر از انواع کمپین های تبلیغ در گوگل هستند که به شما این امکان را می دهند تا تبلیغات خود را در قالب یک ویدئو در شبکه نمایش گوگل و یا سایت های پرطرفدار ویدئویی نظیر یوتیوب نمایش دهید. همچنین امکان نمایش تبلیغات ویدئویی شما در بازی ها و اپلیکیشن ها نیز وجود دارد.
برای شروع این نوع تبلیغات کافیست یک ویدئو تبلیغاتی یا موشن گرافیک در مورد کسب و کار خود تهیه کنید. برخی از انواع کمپین های ویدئویی می توانند برای افزایش آگاهی عمومی از برند شما استفاده شوند. برخی دیگر نیز می توانند کاربران را با هدف بازدید و یا خرید به سمت سایت شما هدایت کنند.
استراتژی قیمت گذاری در این نوع تبلیغات معمولا به ازای هر ویو می باشد (CPV)، که البته در برخی از کمپین ها امکان تنظیم استراتژی قیمت گذاری به صورت کسر هزینه به ازای هر هزار بازدید (CPM) نیز وجود دارد.
مانند سایر روش های تبلیغاتی، محتوای شما (ویدئو) باید دارای کیفیت بالا و همچنین جذابیت کافی برای مخاطبان باشد تا بتوانید از تبلیغات خود بازخورد مناسبی دریافت کنید.
مزایای کمپین Video
- افزایش آگاهی و برند سازی: از تبلیغات ویدئویی می توانید برای افزایش آگاهی مردم در مورد برند تجاری و محصول خود استفاده کنید.
- افزایش فروش و سرنخ: این نوع تبلیغات می تواند در نهایت میزان فروش و سرنخ های وب سایت شما را بالا ببرد.
- هدف گیری گسترده مخاطبان: با تبلیغات ویدئویی می توانید مخاطبان هدف خود را فراتر از گوگل و یوتیوب انتخاب کنید.
اگر هدف تجاری شما از تبلیغات، افزایش ترافیک سایت، افزایش سرنخ ، برند سازی و معرفی محصول تجاری است، کمپین ویدئو گوگل ادز می تواند انتخاب مناسبی برای شما باشد.
کمپین اپلیکیشن (App Campaigns)
استفاده از این نوع تبلیغات می تواند میزان بازدید و نصب اپلیکیشن شما را افزایش دهد. با استفاده از تبلیغات اپ، تبلیغات شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل، گوگل پلی، یوتیوب، شبکه نمایش گوگل (Display) و سایر شبکه های گوگل نمایش خواهد داشت.
هزینه این نوع تبلیغات فقط به ازای نصب اپلیکیشن شما خواهد بود (CPI).
مزایای کمپین App
- ارتقا اپلیکیشن شما، افزایش نصب، مشارکت و ثبت نام در اپلیکیشن شما.
- بازاریابی چند کاناله، در این نوع کمپین گوگل ادز، اپلیکیشن شما قابلیت نمایش در صفحه نتایج گوگل، دیسپلی و یوتیوب را خواهد داشت.
- راه اندازی و مدیریت آسان این نوع تبلیغات، هدف گذاری، تنظیمات مربوط به هزینه و ایجاد تبلیغات بدون هیچ پیچیدگی خاصی در دسترس کاربران می باشد.
اگر هدف تجاری شما از تبلیغات، افزایش نصب اپلیکیشن می باشد می بایست از این نوع کمپین گوگل ادز استفاده کنید.
کمپین هوشمند (Smart Campaigns)
کمپین های هوشمند گوگل ادوردز ساده ترین روش برای راه اندازی تبلیغات شما هستند. مشخصات بیزینس خود را وارد کنید، تعدادی آگهی تبلیغاتی بنویسید و گوگل بهترین هدف گیری را برای شناسایی مخاطبان شما به صورت کاملا خودکار انجام می دهد تا بهترین بازخورد ممکن را برای شما از نظر هزینه و زمان به ارمغان بیاورد.
مزایای کمپین Smart
- افزایش فروش و سرنخ های وب سایت، این نوع تبلیغات می تواند افزایش فروش محصولات و خدمات شما را داشته باشد. همچنین تعداد سرنخ های سایت شما نیز با این نوع کمپین تبلیغاتی، بالا می رود.
- راه اندازی آسان و سریع، پس از وارد کردن مشخصات بیزینس و نوشتن آگهی های تبلیغاتی، تبلیغات شما به صورت اتوماتیک توسط گوگل مدیریت می شود.
- بهینه سازی پیشرفته، در این نوع کمپین تبلیغاتی، خود گوگل کمپین و تبلیغات شما را بهینه می کند.
اینجا بخوانید: موفقیت در استراتژی های هوشمند گوگل ادز
کمپین محلی (Local Campaigns)
یکی دیگر از انواع کمپین های تبلیغات گوگل، کمپین های محلی هستن که به شما کمک می کنند مردم را به فروشگاه ها و مکان های فیزیکی خود هدایت کنید. در این نوع از کمپین های تبلیغات در گوگل، تبلیغات شما به طور خودکار برای نمایش در صفحه نتایج جستجو، شبکه نمایش (Display)، گوگل مپ و یوتیوب بهینه می شوند.
مزایای کمپین های Local
- افزایش فروش حضوری در فروشگاه، با استفاده از این نوع تبلیغات هم فروش آنلاین و هم فروش حضوری محصولات شما افزایش پیدا خواهد کرد.
- اطلاع کاربران از رویداد ها، جشنواره ها و … در فروشگاه فیزیکی شما
- اطلاع کاربران از موقعیت مکانی دقیق شما، آدرس و ساعات کاری شما
- بازاریابی چند کاناله، امکان نمایش تبلیغات شما در صفحه نتایج جسنجو، شبکه نمایش (Display)، یوتیوب و مپ گوگل
نتیجه گیری
انواع کمپین های تبلیغات گوگل برای نتیجه گیری هرچه بهتر کسب و کار شما ایجاد شده اند و تنها با شناخت دقیق کسب و کار خود، مخاطبان و نوع محصولات و خدماتی که ارائه می دهید می توانید بهترین و مناسب ترین نوع کمپین را برای تبلیغات خود انتخاب کنید. فراموش نکنید که نتیجه تبلیغات شما در گرو انتخاب صحیح نوع کمپین گوگل ادز شماست.
برای دریافت مشاوره رایگان و ارتباط با کارشناسان ما می توانید از طریق راه های ارتباطی فامین ادز با ما در ارتباط باشید.
عالی بود، ممنون از مقاله خوبتون
سلام، خوشحالیم که این مقاله براتون مفید بوده