هر آنچه باید از پیشنهادات گوگل (recommendations) گوگل ادز بدانید

یکی از بخش های حائز اهمیت در داشبورد تبلیغات گوگل ادز، بخش مربوط به پیشنهادات گوگل یا همان Recommendation است. در این بخش همان طور که از نامش پیداست می توانید از پیشنهادات گوگل جهت بهبود عملکرد کمپین خود بهره مند شوید. پیشنهادات گوگل ممکن است مدیریت تبلیغ ‌کنندگان را آسان‌تر کند، اما بهتر است قبل از اجرا آن ‌ها را بررسی کنید و تأثیر آن‌ ها را ببینید.

بخش Recommendation گوگل ادز چیست؟

بخش پیشنهادات در حساب Google Ads برای کمک به بهبود کمپین‌ های شما د رنظر گرفته شده است. این پیشنهادات ویژگی ‌های جدید و مرتبط را به شما معرفی می کنند و به شما کمک کنند با بهبود قیمت پیشنهادی، کلمات کلیدی و عملکرد کلی تبلیغات، از بودجه خود بهره بیشتری ببرید. پیشنهادات گوگل در طول زمان تکامل می ‌یابند تا با به‌ روزترین و بهترین قابلیت های گوگل ادز هماهنگ شوند و در نتیجه عملکرد و کارایی کلی کمپین ‌های شما را افزایش می دهند.

نحوه عملکرد پیشنهادات گوگل ادز

صفحه Recommendation، تاریخچه عملکرد اکانت و تنظیمات کمپین ها را در سرتاسر اکانت گوگل ادز شما بررسی می‌کند و به‌ طور خودکار پیشنهاداتی ایجاد کند که می‌تواند عملکرد تبلیغات شما را بهبود بخشد.

اگر به تازگی تبلیغات خود را اجرا کرده باشید، ممکن است هیچ پیشنهادی را در این بخش مشاهده نکنید، اما حتماً پس از سپری شدن مدتی می توانید شاهد این باشید که گوگل به طور منظم توصیه هایی را برای شما ایجاد می کند.

پیشنهادات گوگل برای اکانت های MCC به چه صورت است؟

در اکانت های  MCC گوگل ادز، استفاده از پیشنهادات گوگل برای کمک به بهبود اکانت هایی که مدیریت می‌کنید آسان‌تر است. شما می توانید، به‌ جای ورود به هر اکانت شخصی که مدیریت می‌کنید، فقط وارد حساب اکانت منیجر خود شوید و به صفحه پیشنهادات بروید تا توصیه‌ های موجود در حساب‌ های مدیریت ‌شده خود را بررسی کنید.

تمام پیشنهاد های گوگل به نفع تبلیغات شما نیست!

همواره قبل از اجرای پیشنهاد های گوگل آن ها را به دقت بررسی کنید. الزاماً همه پیشنهاد های گوگل مناسب کمپین شما نخواهند بود. برخی از توصیه های بخش ریکامندیشن می تواند سبب افزایش بودجه تبلیغاتی شما شود. برای مثال پیشنهاد تغییر استراتژی قیمت گذاری از کمپین دستی به کمپین با بیدینگ هوشمند، می تواند باعث افزایش مصرف تبلیغات شما شود. یا اضافه کردن کلمات کلیدی با انطباق گسترده (broad match) می تواند برای شما کلیک های غیر مرتبط زیادی را جذب کند. بنابراین قبل از پذیرفتن پیشنهادات گوگل حتماً آن ها را با دقت مطالعه کنید که مناسب کمپین شما باشد.

Optimization score در بخش پیشنهادات گوگل چیست؟

امتیاز بهینه سازی یا Optimization score، امتیازیست که در بخش ریکامندیشن گوگل ادز وجود دارد. امتیاز بهینه سازی، تخمینی است از میزان عملکرد حساب Google Ads شما. این امتیاز به صورت یک عدد از صفر تا صد درصد نمایش داده می شود. امتیاز بهینه سازی با امتیاز کیفی گوگل ادز کاملا متفاوت است و تأثیری بر روند تبلیغات شما نخواهد داشت.

اعمال توصیه های گوگل ادز در بخش Recommendation می تواند سبب افزایش امتیاز بهینه سازی شود. اما بالا بودن این امتیاز همیشه به معنای بالا بودن کیفیت تبلیغات نیست. در واقع این افزایش امتیاز بهینه سازی با اعمال پیشنهادات گوگل اتفاق می افتد که چون ممکن است همه پیشنهادات گوگل مناسب کمپین شما نباشد بنابراین بالا بودن این امتیاز هم تأثیر مثبتی بر تبلیغات شما نمی گذارد.

چه مواردی در قسمت پیشنهادات گوگل گفته می شود؟

• موارد مربوط به افزودن و یا حذف کلمات کلیدی
• تداخل احتمالی کلمات کلیدی منفی با کلمات کلیدی اصلی
• موارد مربوط به تغییر استراتژی قیمت گذاری کمپین گوگل ادز
• تغییرات مربوط به هزینه کلمات کلیدی

و …

قابلیت اجرای خودکار توصیه های گوگل در بخش Recommendation به چه صورت است؟

با استفاده از این قابلیت می توانید توصیه های گوگل را به طور خودکار در حساب خود اعمال کنید. وقتی «اعمال خودکار پیشنهادات» را روشن می‌کنید، پیشنهادات به طور منظم در اکانت شما اعمال می‌شوند. گزینه Auto apply در بخش پیشنهادات گوگل، در نسخه آزمایشی قرار دارد، بنابراین ممکن است شما این گزینه را در اکانت خود مشاهده نکنید.

اما اگر در قسمت پیشنهادات گوگل در اکانت گوگل ادز خود این آیکون را همانند تصویر زیر مشاهده می کنید. این گزینه برای شما فعال شده است و می توانید از این قابلیت هم در اکانت خود استفاده کنید.

با کلیک بر روی گزینه Auto apply صفحه جدیدی برای شما باز می شود که در این صفحه و در تب Manage دو دسته بندی کلی برای پیشنهادات گوگل وجود دارد.

• Maintain your ads
• Grow your business

در هر دسته بندی تعدادی از پیشنهادات برای شما وجود دارد که می توانید از بین آن ها، پیشنهاداتی را که دوست دارید به صورت خودکار در اکانت شما اعمال شود را انتخاب کنید. پس از انتخاب پیشنهادات مورد نظر تنها کافیست بر روی گزینه Save کلیک کنید.

همچنین می توانید کل دسته بندی را انتخاب کنید. این ویژگی را می توان در هر زمان با به روز رسانی تنظیمات اعمال خودکار خود روشن یا خاموش کرد.

توجه: پیشنهادات گوگل در طول زمان ممکن است تغییر کنند تا با بهترین شیوه‌ های Google Ads هماهنگ شوند تا در نتیجه عملکرد کمپین شما را به حداکثر برسانند. به طور منظم به این صفحه بازگردید تا در مورد پیشنهادات موجود و نحوه عملکرد آن ها به‌ روز باشید.

پیشنهادات فقط زمانی اعمال می شوند که مرتبط باشند. از این رو، برخی از توصیه ها ممکن است به صورت خودکار به طور مکرر اعمال شوند در حالی که برخی دیگر ممکن است هرگز به طور خودکار اعمال نشوند.

برای مشاهده خلاصه ای از توصیه های اعمال شده اخیر، می توانید تب “History” را مرور کنید. همچنین می‌توانید برای مشاهده یا به‌روزرسانی توصیه‌های اعمال ‌شده، از صفحه «Change history» دیدن کنید.

همچنین می ‌توانید برای غیر فعال کردن هرکدام از پیشنهاداتی که به صورت خودکار فعال کرده اید هم می توانید در قسمت Auto apply بر روی پیشنهاد مورد نظر وارد شوید و بر روی گزینه Disable کلیک کنید.

سخن آخر

پیشنهاد ما این است قبل از اعمال هر کدام از پیشنهادات گوگل در ابتدا ان ها را به دقت بررسی کنید و در صورتی که به این نتیجه رسیدید که پیشنهاد گوگل می تواند سبب بهبود عملکرد تبلیغاتی کمپین شما شود آن ها را اعمال کنید. همچنین این بخش همواره باید مورد بررسی قرار بگیرد. اگر می خواهید بهینه سازی تبلیغات گوگل خود را به شکل درستی انجام دهید، از بررسی بخش ریکامندیشن غافل نشوید.