تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز

تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز

متن تبلیغاتی ریسپانسیو در گوگل ادز:

متن آگهی گوگل ادوردز، از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. چرا که کاربران پس از سرچ هر عبارت، با متن های تبلیغاتی مختلفی رو به رو می شوند و هرچقدر متن تبلیغاتی شما به نیاز کاربر نزدیک تر باشد، شانس بیشتری برای انتخاب شدن توسط کاربر خواهید داشت. از این رو گوگل هم قابلیت های ویژه ای برای این فاکتور مهم در نظر گرفته است، تا استفاده کنندگان از این سرویس بتوانند از حداکثر امکانات موجود برای نوشتن یک متن تبلیغاتی مناسب استفاده کنند. در این راستا یکی از مهم ترین امکانات گوگل، قابلیت نوشتن متن تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز می باشد که در ادامه این مقاله به طور مفصل به توضیح این مورد خواهیم پرداخت.

در ابتدا رایج ترین شکل برای نوشتن آگهی تبلیغاتی در گوگل ادز نوع استاندارد بود. در آگهی های تبلیغاتی استاندارد شما می توانستید در هر آگهی تبلیغاتی حداکثر دو عنوان یا هدلاین و همچنین یک خط توضیحات را برای هر ادگروپ بنویسید. گوگل در سال 2016 این قابلیت را ارتقا داد و امکان اضافه کردن عنوان سوم و همچنین توضیحات دوم به متن های تبلیغاتی اضافه شد. به این نوع از متن های تبلیغاتی در گوگل ادز Expanded text ad یا تبلیغات گسترده متنی گفته می شد. در این حالت امکان نمایش هدلاین سوم و توضیحات دوم هم وجود دارد. اما نمایش آن ها در کنترل ما نیست و گوگل در خصوص نمایش و عدم نمایش هدلاین سوم و همچنین توضیحات دوم تصمیم می گیرد.

تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز یا تبلیغات واکنش گرا چیست؟

در سال 2019 نوع دیگری از آگهی های تبلیغاتی با عنوان تبلیغات ریسپانسیو و یا واکنش گرا (Responsive Search Ads) به دشبورد گوگل ادز اضافه شد. این نوع تبلیغات این امکان را به تبلیغ کنندگان می داد که در هر اگهی تبلیغاتی  15 عنوان و 4 خط توضیحات به متن تبلیغات اضافه کنند. اضافه کردن 15 عنوان و 4 خط توضیحات به معنای نمایش همه عنوان ها و توضیحات نیست و همچنان همانند سابق 2عنوان و یک خط توضیحات همیشه نمایش خواهند داشت و امکان نمایش عنوان سوم و توضیحات دوم نیز وجود داشت.

اما موردی که باعث شده است که تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز نسبت به تبلیغات متنی گسترده، بازخورد بهتری برای کاربران به همراه داشته باشد این است که تبلیغات ریسپانسیو (RSA) بسیار منعطف عمل می کند و در نهایت از بین عنوان ها و توضیحات مختلف، متنی را به کاربر نمایش می دهد که بیشترین مطابقت را با سرچ کاربر داشته باشد. از این رو استفاده از آگهی تبلیغ ریسپانسیو در گوگل ادز می تواند راندمان کلی کمپین تبلیغات گوگل شما را بهبود ببخشد.

نکته: جالب است بدانید تا پیش از تاریخ 30 جون 2022 همچنان امکان ایجاد تبلیغات متنی گسترده وجود داشت، اما در نهایت گوگل به این موضوع خاتمه داد و با پایان کار تبلیغات متنی گسترده در گوگل ادز، تبلیغات ریسپانسیو به تنها تبلیغات ممکن برای برای ایجاد آگهی توسط تبلیغ کنندگان تبدیل شد.

نحوه کارکرد تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز به چه صورت است؟

وارد کردن هدلاین ها و توضیحات مختلف باعث می شود گوگل به صورت اتوماتیک ترکیب های متفاوتی را از هدلاین ها و توضیحات، برای کاربران ایجاد کند. در نهایت به هنگام جستجو، نزدیک ترین ترکیب متن تبلیغاتی به سرچ کاربر که بهترین بازخورد را هم برای شما به همراه دارد را به کاربر نمایش می دهد. در تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز شما می توانید تا حداکثر 15 هدلاین مختلف و همچنین 4 خط توضیحات مختلف را وارد کنید. در نهایت گوگل حداکثر می تواند تا 3 هدلاین و دو خط توضیحات را به کاربر نمایش دهد.

 هرچه تعداد هدلاین ها و توضیحات بیشتر شود گوگل ترکیب های بهتر و جذاب تری را برای ایجاد متن تبلیغاتی و نمایش به کاربر در اختیار دارد. بنابراین بهتر است تمام هدلاین ها و توضیحات ها را در این قسمت پر کنید.

نحوه ایجاد کردن متن ریسپانسیو:

برای ایجاد کردن تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز کافیست در کمپین مورد نظر، وارد قسمت Ads & extensions  شوید و در قسمت Ads بر روی علامت + کلیک کنید.

آموزش تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز

سپس می بایست گزینه Responsive search ad را انتخاب کنید.

نحوه نگارش تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز

 

پس از آن در قسمت Final URL آدرس سایت مورد نظر را وارد کنید.

عباراتی که در Display URL وارد می کنید به انتهای آدرس صفحه فرود شما اضافه می شوند و بهتر است با مطالب صفحه فرود تبلیغات مرتبط باشند. عباراتی که در این قسمت اضافه می کنید تغییری در آدرس سایت به وجود نمی آورند و و فقط به ادامه آدرس URL  اضافه می شوند.

در قسمت Headlines می بایست عناوین تبلیغات خود را وارد کنید.

کیفیت متن تبلیغات ریسپانسیو را می توانید در سمت راست و در قسمت Ad strength مشاهده کنید. برای مثال در تصویر زیر کیفیت این متن تبلیغاتی Average می باشد.

همچنین می توانید پیش نمایشی از متن تبلیغاتی خود را در سمت راست صفحه مشاهده کنید.

 

آموزش ساخت تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز

در قسمت Descriptions نیز می بایست توضیحات مربوط به تبلیغات خود را وارد کنید.

همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید Ad strength متن تبلیغاتی به حالت Good تغییر پیدا کرده است.

در نهایت هم بر روی گزینه Save کلیک کنید.

نحوه نوشتن متن تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز

نکاتی در رابطه با نوشتن متن ریسپانسیو در تبلیغات گوگل:

  • عناوینی که شما در متن ریسپانسیو می نویسید می توانند در هر ترکیبی برای کاربر به نمایش در بیایند. پس هر عنوان باید به تنهایی هم دارای معنی و مفهوم باشد.
  • در هر ادگروپ شما می توانید تا حداکثر 3 متن تبلیغات ریسپانسیو را ایجاد کنید.
  • اگر می خواهید عبارت مشخصی در تمام متن های تبلیغاتی ممکن، در حالت ریسپانسیو نمایش داشته باشد، باید عبارت مورد نظر را در قسمت عنوان و یا توضیحات پین کنید. در ادامه همین مقاله این مورد را به طور کامل توضیح داده ایم.
  • تا جای ممکن از عناوین و توضیحات متفاوت و یونیک استفاده کنید. از تکرار یک موضوع و یا یک کلمه کلیدی خاص در عنوان ها دوری کنید.
  • هرچقدر تعداد عنوان های شما بیشتر باشد گوگل انتخاب بیشتری برای ایجاد متن های تبلیغاتی مطابق با جستجو کاربر دارد. حداقل 8 الی 10 عنوان یونیک و جذاب برای کاربر را در متن ریسپانسیو خود وارد کنید.
  • حتما از کلمات کلیدی اصلی خود در حداقل یک الی دو عنوان استفاده کنید.
  • مطمئن شوید که حداقل در سه هدلاین، از کلمات کلیدی استفاده نشده است. استفاده از کلمات کلیدی در همه عنوان ها باعث تکراری شدن متن های تبلیغاتی می شود.
  • از خدمات ویژه ای که دارید، تخفیفات، ارسال رایگان و … در عناوین خود استفاده کنید. در مقاله “ترفند های نوشتن متن جذاب در تبلیغات گوگل” به طور مفصل به این موضوعات پرداخته ایم.
  • حداقل دو خط توضیحات یونیک و مفید را برای متن تبلیغاتی خود بنویسید.
  • کیفیت متن تبلیغات ریسپانسیو خود را می توانید در سمت راست صفحه و در قسمت Ad Strength مشاهده کنید. بهتر است با نوشتن عناوین و توضیحات استاندارد، کیفیت تبلیغات گوگل ادوردز خود را به حالت “Good” و یا “Excellent” برسانید.

قابلیت پین کردن عنوان و توضیحات در متن تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز:

به صورت پیش فرض زمانی که شما تبلیغات ریسپانسیو را ایجاد می کنید تمامی هدلاین ها و توضیحات قابلیت نمایش را دارند. اما اگر می خواهید عنوان و یا توضیحات خاصی حتما در تمام ادز های ریسپانسیو شما وجود داشته باشد می توانید این کار را با استفاده از قابلیت پین کردن که در تبلیغات ریسپانسیو وجود دارد انجام دهید.

برای مثال اگر می خواهید عبارت “امکان تسویه درب منزل” در تمامی آگهی های تبلیغاتی ممکن، در تبلیغات ریسپانسیو، برای شما وجود داشته باشد. می توانید این عبارت را در عنوان اول و یا دوم پین کنید. در اینصورت هر زمان تبلیغات شما نمایش داشته باشد این عبارت هم در متن تبلیغاتی شما خواهد بود.

پین کردن عنوان ها در سطر سوم و یا توضیحات در سطر دوم توصیه نمی شود، چرا که همنطور که پیش تر به آن اشاره کردیم نمایش عنوان سوم و همچنین توضیحات دوم در اختیار ما نیست و ممکن است گوگل آن ها را نمایش ندهد.

نکاتی در مورد پین کردن عناوین و توضیحات در تبلیغات ریسپانسیو ادز:

  • پین کردن عناوین و توضیحات مختلف در جایگاه های مختلف باعث می شود تا تعداد متن های تبلیغاتی که از ترکیب عناوین و توضیحات مختلف به وجود می آید کاهش پیدا کند. بنابراین بهتر است از این قابلیت گوگل ادز تا حد ممکن استفاده نکنید.
  • بهتر است به جای پین کردن یک عنوان در یک جایگاه خاص، حداقل دو یا سه عنوان را در آن جایگاه پین کنید تا هر کدام از آن عنوان ها قابلیت نمایش را داشته باشند و گوگل هم از بین آن ها بهترین ترکیب ممکن را برای ایجاد کردن متن تبلیغاتی انتخاب کند.
  • اگر برای تمام سه جایگاه عناوین و دو جایگاه توضیحات عبارات مختلف را پین کنید، سایر عناوین و توضیحات شما نمایش داده نخواهند شد.
  • عناوین پین شده در هدلاین یک و دو و همچنین توضیحات پین شده در قسمت اول همیشه نمایش داده می شوند. اما عنوان سوم و همچنین توضیحات دوم همیشه نمایش ندارد. بنابراین اگر میخواهید عبارت مورد نظر شما همیشه نمایش داشته باشد باید متن مورد نظر را در عنوان یک و دو و یا در توضیحات اول پین کنید.
نحوه پین کردن در تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز:

برای پین کردن عنوان یا توضیحات خاص در متن تبلیغات ریسپانسیو کافیست بر روی علامت Pin کلیک کنید. سپس باید مشخص کنید که می خواهید عنوان و یا توضیحات مورد نظر در کدام سطر پین شود.

برای مثال در تصویر زیر، باید مشخص کنید که میخواهید عنوان مورد نظر در سطر اول، دوم و یا سوم نمایش داشته باشد.

 

ایجاد تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادوردز

مزایای استفاده از تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادوردز:

  • استفاده از تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز باعث می شود تا تبلیغات شما بسته به سرچ کاربر در دستگاه های مختلف، موبایل، تبلت و … مطابق با اندازه دستگاهی که در آن سرچ شده نمایش داده شود.
  • وارد کردن عناوین و توضیحات مختلف به گوگل اجازه می دهد تا بهترین ترکیب ممکن از متن تبلیغاتی شما را به کاربر نمایش دهد. بنابراین نرخ کلیک در این نوع از تبلیغات نسبت به متن تبلیغات استاندارد بالاتر است.
  • قابلیت اضافه کردن تعداد زیادی هدلاین (عنوان) به شما این امکان را می دهد تا از کوئری های بیشتری که توسط مخاطبان شما جستجو می شود در متن تبلیغاتی خود استفاده کنید.
  • استفاده صحیح از متن تبلیغاتی ریسپانسیو باعث می شود دفعات بیشتری در مزایده های گوگل شرکت کنید. در نتیجه تبلیغات شما نمایش و کلیک بیشتری می گیرد و در نهایت راندمان کلی تبلیغات شما افزایش پیدا می کند.

چگونه تبلیغات ریسپانسیو ادز گوگل را به حالت Excellent برسانیم؟

در بالا گفتیم که به هنگام ایجاد RSI ها گوگل پیش نمایشی از تبلیغات را به شما نمایش می دهد که در کنار آن کیفیت آگهی تبلیغاتی شما نیز با عناوین poor, average, good, excellent نمایش داده می شود. بدیهی است حالت poor در تبلیغات ریسپانسیو به معنی ضعیف ترین آگهی تبلیغاتی و حالت excellent به معنی بهترین شکل آگهی تبلیغاتی می باشد.

از آن جایی که کیفیت آگهی تبلیغاتی و ارتباط آن با کلمات کلیدی و همچنین صفحات فرود تبلیغات (Ad Relevance)، یکی از عوامل تاثیر گذار بر امتیاز کیفی در گوگل ادز می باشد. ایجاد یک آگهی تبلیغاتی با کیفیت بالا می تواند در راندمان کلی تبلیغات شما نقش به سزایی داشته باشد. چرا که تبلیغات با کیفیت بالا باعث بهبود امتیاز کیفی تبلیغات می شود و به دنبال آن می توانید در هزینه های تبلیغات خود صرفه جویی کرده و نتیجه بهتری هم از تبلیغات دریافت کنید. اما چگونه می توان تبلیغات ریسپانسیو را به بهترین شکل (excellent) ایجاد کرد؟

گوگل این کار را برای شما راحت کرده است. به هنگام ایجاد RSI، گوگل از شما می خواهد 4 نکته را در هنگام ایجاد ادز ها رعایت کنید تا تبلیغات شما شکل excellent پیدا کند. کافیست به توصیه های گوگل در این خصوص عمل کنید.

چگونه یک تبلیغات ریسپانسیو اکسلنت ایجاد کنیم؟
آگهی تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز
  • اولین نکته ای که گوگل از شما می خواهد رعایت کنید این است که به نوشتن 3 الی 4 هدلاین اکتفا نکنید. گوگل به شما این فرصت را داده است که بتوانید 15 هدلاین مختلف و مفید برای کاربران خود بنویسید. از این فرصت استفاده کنید.
  • در قسمت دوم گوگل از شما می خواهد که از کلمات کلیدی مهم خود در هدلاین ها استفاده کنید. حداقل در سه هدلاین از کلمات کلیدی مهم و اصلی تبلیغات خود استفاده کنید. استفاده از قابلیت Keyword insertion گوگل ادز هم می تواند در این راستا کمک کننده باشد. از عناوین تک کلمه ای استفاده نکنید، شما می توانید تا 30 کارکتر را در هدلاین های خود استفاده کنید پس این از این فرصت به بهترین شکل ممکن استفاده کنید.
  • سومین نکته ای که گوگل از شما می خواهد آن را رعایت کنید این است که عناوینی که می نویسید منحصر به فرد باشد. از تکرار یک مزیت یا ویژگی کسب و کارتان در عناوین مختلف بپرهیزید. عناوین وارد شده باید تا حد ممکن یونیک و غیر تکراری باشد.
  • در آخر گوگل از شما می خواهد توضیحات یونیک و منحصر به فردی را برای تبلیغات خود بنویسید. در این قسمت هم گوگل به شما فرصت نگارش 4 خط توضیحات داده است . بهتر است از این موقعیت استفاده کنید و 4 خط توضیحات یونیک که شامل کلمات کلیدی شما هم هست بنویسید.

برای اطلاعات بیشتر و مشاوره می توانید با کارشناسان فامین ادز در ارتباط باشید.

 

 

 

 

 

 

 

 

3 Comments

  • سلام، در مجموع فکر میکنم تبلیغات ریسپانسیو تو گوگل ادز بیشتر جواب میگیره تا تبلیغات استاندارد درسته؟

    • با سلام، با توجه به قابلیت های تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز که می تونه باعث بهبود نتایج حاصل از تبلیغات شما بشه، بله میشه گفت این نوع از تبلیغات بهتر از تبلیغات استاندارد هست.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *