متن تبلیغاتی ریسپانسیو در گوگل ادز:
متن آگهی تبلیغات گوگل، از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. چرا که کاربران پس از سرچ هر عبارت، با متن های تبلیغاتی مختلفی رو به رو می شوند. در اینصورت هرچقدر متن تبلیغاتی شما به نیاز کاربر نزدیک تر باشد، شانس بیشتری برای انتخاب شدن توسط کاربر خواهید داشت. از این رو گوگل هم قابلیت های ویژه ای برای این فاکتور مهم در نظر گرفته است، تا استفاده کنندگان از این سرویس بتوانند از حداکثر امکانات موجود برای نوشتن یک متن تبلیغاتی مناسب استفاده کنند. در این راستا یکی از مهم ترین امکانات گوگل، قابلیت نوشتن متن تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز می باشد که در ادامه این مقاله به طور مفصل به توضیح این مورد خواهیم پرداخت.
در ابتدا رایج ترین شکل برای نوشتن متن تبلیغاتی در گوگل ادز شکل استاندارد بود. در این حالت شما به ازای هر متن تبلیغاتی می توانستید حداکثر دو عنوان یا هدلاین و همچنین یک خط توضیحات را برای هر ادگروپ بنویسید. گوگل در سال 2016 این قابلیت را ارتقا داد و امکان اضافه کردن عنوان سوم و همچنین توضیحات دوم به متن های تبلیغاتی اضافه شد که به این نوع از متن های تبلیغاتی در گوگل ادز Expanded text ad گفته می شود. در این حالت امکان نمایش هدلاین سوم و توضیحات دوم هم وجود دارد. اما نمایش آن ها در کنترل ما نیست و گوگل در خصوص نمایش و عدم نمایش هدلاین سوم و همچنین توضیحات دوم تصمیم می گیرد.
تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز یا تبلیغات واکنش گرا چیست؟
نوع دیگری از متن های تبلیغاتی در گوگل ادز وجود دارد که به آن ها تبلیغات ریسپانسیو و یا واکنش گرا گفته می شود. این ویژگی که در سال 2019 به گوگل ادز اضافه شد این امکان را به ما می دهد که به ازای هر متن تبلیغاتی بتوانیم 15 عنوان و 4 خط توضیحات به متن تبلیغات اضافه کنیم. اضافه کردن 15 عنوان و 4 خط توضیحات به معنای نمایش همه عنوان ها و توضیحات نیست و همچنان همانند سابق 2عنوان و یک خط توضیحات همیشه نمایش خواهند داشت و امکان نمایش عنوان سوم و توضیحات دوم نیز وجود دارد.
اما موردی که باعث شده است که تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز نسبت به تبلیغات استاندارد بازخورد بهتری برای ما به همراه داشته باشد این است که تبلیغات ریسپانسیو بسیار منعطف عمل می کند و در نهایت از بین عنوان ها و توضیحات، متنی را به کاربر نمایش می دهد که بیشترین مطابقت را با سرچ کاربر دارد. از این رو استفاده از متن تبلیغ ریسپانسیو در گوگل ادز می تواند راندمان کلی کمپین تبلیغات گوگل شما را بهبود ببخشد.
نحوه کارکرد تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز به چه صورت است؟
وارد کردن هدلاین ها و توضیحات مختلف باعث می شود گوگل به صورت اتوماتیک ترکیب های متفاوتی را از هدلاین ها و توضیحات ایجاد کند. در نهایت به هنگام سرچ کاربر نزدیک ترین ترکیب متن تبلیغاتی به سرچ کاربر که بهترین بازخورد را هم برای شما به همراه دارد را به کاربر نمایش می دهد. در تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز شما می توانید تا حداکثر 15 هدلاین مختلف و همچنین 4 خط توضیحات مختلف را وارد کنید. در نهایت گوگل ماکزیمم می تواند تا 3 هدلاین و دو خط توضیحات را به کاربر نمایش دهد.
هرچه تعداد هدلاین ها و توضیحات بیشتر شود گوگل ترکیب های بهتر و جذاب تری را برای ایجاد متن تبلیغاتی و نمایش به کاربر در اختیار دارد. بنابراین بهتر است تمام هدلاین ها و توضیحات ها را در این قسمت پر کنید.
نحوه ایجاد کردن متن ریسپانسیو:
برای ایجاد کردن تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز کافیست در کمپین مورد نظر، وارد قسمت Ads & extensions شوید و در قسمت Ads بر روی علامت + کلیک کنید.
سپس می بایست گزینه Responsive search ad را انتخاب کنید.
پس از آن در قسمت Final URL آدرس سایت مورد نظر را وارد کنید.
عباراتی که در Display URL وارد می کنید به انتهای آدرس صفحه فرود شما اضافه می شوند و بهتر است با مطالب صفحه فرود تبلیغات مرتبط باشند. عباراتی که در این قسمت اضافه می کنید تغییری در آدرس سایت به وجود نمی آورند و و فقط به ادامه آدرس URL اضافه می شوند.
در قسمت Headlines می بایست عناوین تبلیغات خود را وارد کنید.
کیفیت متن تبلیغات ریسپانسیو را می توانید در سمت راست و در قسمت Ad strength مشاهده کنید. برای مثال در تصویر زیر کیفیت این متن تبلیغاتی Average می باشد.
همچنین می توانید پیش نمایشی از متن تبلیغاتی خود را در سمت راست صفحه مشاهده کنید.
در قسمت Descriptions نیز می بایست توضیحات مربوط به تبلیغات خود را وارد کنید.
همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید Ad strength متن تبلیغاتی به حالت Good تغییر پیدا کرده است.
در نهایت هم بر روی گزینه Save کلیک کنید.
نکاتی در رابطه با نوشتن متن ریسپانسیو در تبلیغات گوگل:
- عناوینی که شما در متن ریسپانسیو می نویسید می توانند در هر ترکیبی برای کاربر به نمایش در بیایند. پس هر عنوان باید به تنهایی هم دارای معنی و مفهوم باشد.
- در هر ادگروپ شما می توانید تا 3 متن تبلیغات ریسپانسیو را ایجاد کنید اما بهتر است برای هر ادگروپ یک متن تبلیغات ریسپانسیو بنویسید.
- اگر می خواهید عبارت مشخصی در تمام متن های تبلیغاتی ممکن، در حالت ریسپانسیو نمایش داشته باشد، باید عبارت مورد نظر را در قسمت عنوان و یا توضیحات پین کنید. در ادامه همین مقاله این مورد را به طور کامل توضیح داده ایم.
- تا جای ممکن از عناوین و توضیحات متفاوت و یونیک استفاده کنید. از تکرار یک موضوع و یا یک کلمه کلیدی خاص در عنوان ها دوری کنید.
- هرچقدر تعداد عنوان های شما بیشتر باشد گوگل انتخاب بیشتری برای ایجاد کردن متن های تبلیغاتی مطابق با جستجو کاربر دارد. حداقل 8 الی 10 عنوان یونیک و جذاب برای کاربر را در متن ریسپانسیو خود وارد کنید.
- حتما از کلمات کلیدی اصلی خود در حداقل یک الی دو عنوان استفاده کنید.
- مطمئن شوید که حداقل در سه هدلاین، از کلمات کلیدی استفاده نشده است. استفاده از کلمات کلیدی در همه عنوان ها باعث تکراری شدن متن های تبلیغاتی می شود.
- از خدمات ویژه ای که دارید، تخفیفات، ارسال رایگان و … در عناوین خود استفاده کنید. در مقاله “ترفند های نوشتن متن جذاب در تبلیغات گوگل” به طور مفصل به این موضوعات پرداخته ایم.
- حداقل دو خط توضیحات یونیک و مفید را برای متن تبلیغاتی خود بنویسید.
- کیفیت متن تبلیغات ریسپانسیو خود را می توانید در سمت راست صفحه و در قسمت Ad Strength مشاهده کنید. بهتر است با نوشتن عناوین و توضیحات استاندارد، کیفیت تبلیغات خود را به میزان “Good” و یا “Excellent” برسانید.
قابلیت پین کردن عنوان و توضیحات در متن تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز:
به صورت پیش فرض زمانی که شما تبلیغات ریسپانسیو را ایجاد می کنید تمامی هدلاین ها و توضیحات قابلیت نمایش را دارند. اما اگر می خواهید عنوان و یا توضیحات خاصی حتما در تمام ادز های ریسپانسیو شما وجود داشته باشد می توانید این کار را با استفاده از قابلیت پین کردن که در تبلیغات ریسپانسیو وجود دارد انجام دهید.
برای مثال اگر می خواهید عبارت “امکان تسویه درب منزل” در تمامی متون تبلیغاتی ممکن، در تبلیغات ریسپانسیو، برای شما وجود داشته باشد. می توانید این عبارت را در عنوان اول و یا دوم پین کنید. در اینصورت هر زمان تبلیغات شما نمایش داشته باشد این عبارت هم در متن تبلیغاتی شما خواهد بود.
پین کردن عنوان ها در سطر سوم و یا توضیحات در سطر دوم توصیه نمی شود، چرا که همنطور که پیش تر به آن اشاره کردیم نمایش عنوان سوم و همچنین توضیحات دوم در اختیار ما نیست و ممکن است گوگل آن ها را نمایش ندهد.
نکاتی در مورد پین کردن عناوین و توضیحات در تبلیغات ریسپانسیو:
- پین کردن عناوین و توضیحات مختلف در جایگاه های مختلف باعث می شود تا تعداد متن های تبلیغاتی که از ترکیب عناوین و توضیحات مختلف به وجود می آید کاهش پیدا کند. بنابراین بهتر است از این قابلیت گوگل ادز تا حد ممکن استفاده نکنید.
- بهتر است به جای پین کردن یک عنوان در یک جایگاه خاص، حداقل دو یا سه عنوان را در آن جایگاه پین کنید تا هر کدام از آن عنوان ها قابلیت نمایش را داشته باشند و گوگل هم از بین آن ها بهترین ترکیب ممکن را برای ایجاد کردن متن تبلیغاتی انتخاب کند.
- اگر برای تمام سه جایگاه عناوین و دو جایگاه توضیحات عبارات مختلف را پین کنید، سایر عناوین و توضیحات شما نمایش داده نخواهند شد.
- عناوین پین شده در هدلاین یک و دو و همچنین توضیحات پین شده در قسمت اول همیشه نمایش داده می شوند. اما عنوان سوم و همچنین توضیحات دوم همیشه نمایش ندارد. بنابراین اگر میخواهید عبارت مورد نظر شما همیشه نمایش داشته باشد باید متن مورد نظر را در عنوان یک و دو و یا در توضیحات اول پین کنید.
نحوه پین کردن در تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز:
برای پین کردن عنوان یا توضیحات خاص در متن تبلیغات ریسپانسیو کافیست بر روی علامت 
برای مثال در تصویر زیر، باید مشخص کنید که میخواهید عنوان مورد نظر در سطر اول، دوم و یا سوم نمایش داشته باشد.
مزایای استفاده از تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادوردز:
- استفاده از تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز باعث می شود تا تبلیغات شما بسته به سرچ کاربر در دستگاه های مختلف، موبایل، تبلت و … مطابق با اندازه دستگاهی که در آن سرچ شده نمایش داده شود.
- وارد کردن عناوین و توضیحات مختلف به گوگل اجازه می دهد تا بهترین ترکیب ممکن از متن تبلیغاتی شما را به کاربر نمایش دهد. بنابراین نرخ کلیک در این نوع از تبلیغات نسبت به متن تبلیغات استاندارد بالاتر است.
- قابلیت اضافه کردن تعداد زیادی هدلاین (عنوان) به شما این امکان را می دهد تا از کوئری های بیشتری که توسط مخاطبان شما جستجو می شود در متن تبلیغاتی خود استفاده کنید.
- استفاده صحیح از متن تبلیغاتی ریسپانسیو باعث می شود دفعات بیشتری در مزایده های گوگل شرکت کنید. در نتیجه تبلیغات شما نمایش و کلیک بیشتری می گیرد و در نهایت راندمان کلی تبلیغات شما افزایش پیدا می کند.
