گوگل ادز یا همان گوگل ادوردز یکی از قدرتمند ترین روش های تبلیغاتی حال حاضر در دنیا می باشد. این پلتفرم تبلیغاتی که توسط شرکت گوگل ارائه می شود به دلیل مزایا بسیار زیادی که دارد به یکی از مهم ترین و اصلی ترین روش های تبلیغات و جذب مشتری برای کسب و کارهای مختلف در سراسر جهان تبدیل شده است. این سیستم تبلیغاتی با نمایش وب سایت شما در رتبه های برتر گوگل به کاربران، مخاطبان زیادی را به سمت وب سایت و کسب و کار شما هدایت می کند و در نتیجه می توانید سود بسیار زیادی را از طریق جذب مشتری از این روش به دست بیاورید.
نحوه تبلیغات گوگل ادز به چه صورت است؟
پیش از اینکه به این موضوع بپردازیم باید بدانیم که هدف از داشتن یک وب سایت چیست؟ اگر شما برای کسب و کار خود صاحب یک سایت هستید، هدف شما از طراحی سایت مورد نظر چه چیزی است؟ فروش بیشتر محصولات؟ ارائه خدمات به مشتریان بیشتر؟ برند سازی و آشنایی بیشتر کاربران با کسب و کار شما؟
هدف شما هرچه که باشد در صورتی محقق می شود که در فضای گوگل دیده شوید. شما به عنوان صاحب یک بیزینس و کسب و کار، زمانی می توانید فروش و سود بیشتری داشته باشید که تعداد افراد زیادی از وب سایت شما دیدن کنند. این موضوع فقط در خصوص موفقیت در فضای گوگل نیست. اگر فروشگاه فیزیکی دارید یا اگر پیج اینستاگرام برای فروش محصولات خود دارید، زمانی می توانید در کسب و کار خود موفق شوید که افراد زیادی از فروشگاه یا پیج شما دیدن کنند. برای موفقیت در فضای گوگل هم سایت شما باید تعداد زیادی بازدید کننده داشته باشد که این موضوع می تواند با استفاده از تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادوردز محقق شود. اما این موضوع با گوگل ادز به چه صورت ممکن می شود و گوگل چگونه کاربران را به سمت وب سایت شما هدایت می کند؟
مراحل انجام گوگل ادز
در ادامه مقاله خواهیم گفت که مراحل انجام تبلیغات در گوگل ادز به چه صورت خواهد بود:
-
انتخاب لیست کلمات کلیدی:
در سیستم تبلیغاتی گوگل ادوردز، شما می بایست مجموعه ای از کلمات و عبارات مختلف (کلمات کلیدی) را به گوگل معرفی کنید. در واقع این کلمات و عبارات، کلماتی هستند که زمانی که کاربری آن ها را در گوگل جستجو کرد، سایت شما به کاربر نمایش داده می شود. بنابراین اگر به هر صورتی وب سایت شما و محصولات و خدمات شما، می تواند پاسخگوی نیاز کاربر در حوزه ای خاص شود، بهتر است عبارات و کلماتی که ممکن است به کسب و کار شما مرتبط شود و برای شما جذب مشتری را به همراه داشته باشد به عنوان کلمات کلیدی به گوگل معرفی کنید.
-
نگارش متن آگهی تبلیغاتی:
پس از مشخص کردن کلمات کلیدی، شما می توانید برای تبلیغات خود یک آگهی تبلیغاتی یا ادز بنویسید. متن آگهی تبلیغات گوگل شامل 2 الی 3 هدلاین (عناوین آبی رنگ) و یک الی دو خط توضیحات می شود.
پس از نوشتن متن آگهی تبلیغاتی، تبلیغات شما توسط گوگل بررسی می شود و در صورت تایید شدن می تواند در لیست نتایج گوگل نمایش داشته باشد. اما این نمایش بر چه اساس می باشد؟ برای مثال اگر ده سایت در ایران بخواهند همزمان با کلمه “طراحی کابینت” از گوگل ادز استفاده کنند و در نتایج برتر گوگل باشند، اولویت نمایش با کدام وب سایت می باشد؟
نمایش وب سایت های مختلف در سیستم تبلیغات گوگل ادوردز بر چه اساس می باشد؟
گوگل برای نمایش هر وب سایتی که از سیستم گوگل ادوردز استفاده می کند دو فاکتور بررسی می کند. در واقع جایگاه وب سایت های مختلف که از تبلیغات گوگل ادوردز استفاده می کنند بر اساس این دو فاکتور مهم تعیین می شود.
-
امتیاز کیفی گوگل یا :Quality Score
امتیاز کیفی گوگل همانطور که از نامش پیداست امتیازی است که گوگل به کیفیت تبلیغات و وب سایت شما می دهد. برخلاف تصور بسیاری که فکر می کنند در تبلیغات گوگل می توانند جایگاه های برتر گوگل را فقط با استفاده از فاکتور هزینه به دست بیاورند، گوگل در این مورد بسیار هوشمندانه عمل کرده و کیفیت وب سایت و تبلیغات شما یکی از عوامل مهم در تعیین جایگاه سایت شما می باشد. در واقع به هر میزانی که سایت شما سرعت لود بالاتری داشته باشد، محتوای مرتبط و نزدیک به جستجوی کاربر داشته باشد، گرافیک و تجربه کاربری بهتری داشته باشد، امکان اینکه رتبه سایت شما در گوگل ادز نسبت به رقبای شما بالاتر باشد هم بیشتر است.
و مسلما سایت ضعیف، با سرعت پایین و محتوای غیر مرتبط می تواند باعث تضعیف جایگاه سایت شما در لیست نتایج جستجو شود. به همین دلیل است که همواره سایت های سئو شده، به دلیل رعایت موارد فوق، در زمینه گوگل ادز نیز موفق تر ظاهر می شوند.
-
هزینه هر کلمه کلیدی یا Bid:
حتما تا به حال شنیده اید که سیستم گوگل ادوردز یک سیستم تبلیغاتی بر پایه کلیک یا (CPC) می باشد. این موضوع به این معنی می باشد که هزینه تبلیغات گوگل فقط به ازای کلیک کاربر روی وب سایت شما می باشد. به همین دلیل هست که برخی از تبلیغات گوگل ادز با عنوان تبلیغات کلیکی نام می برند. هزینه هر کلیک در گوگل ادوردز می تواند بسیار متفاوت باشد و شما می توانید هزینه هر کلیک و هر کلمه کلیدی را تغییر دهید. یکی دیگر از عواملی که جایگاه سایت های استفاده کننده از گوگل ادز را مشخص می کند، هزینه هر کلیک یا همان Bid می باشد. و به هر میزانی که هزینه پیشنهادی شما به گوگل بیشتر باشد، امکان اینکه سایت شما در رتبه های بالاتری قرار بگیرد نیز بیشتر است.
در واقع گوگل طی مزایده هایی که در هر لحظه ایجاد می کند، هر وب سایتی را که هزینه بیشتری بابت کلمه کلیدی پرداخت کند و امتیاز کیفی بالاتری هم داشته باشد در رتبه های بالاتری نسبت به بقیه نمایش می دهد.
مزایای استفاده از گوگل ادوردز چیست؟
گوگل ادوردز مزایای بیشماری دارد و به دلیل همین مزایا است که این روش تبلیغاتی محبوبیت بسیار زیادی در بین صاحبین کسب و کارهای مختلف دارد. از جمله مزایای مهم گوگل ادز می تواند به موارد زیر اشاره کرد:
-
جذب مشتریان هدفمند
در گوگل ادوردز افرادی به سمت کسب و کار شما هدایت می شوند که به دنبال خدمات و محصولا شما هستند. اگر شما یک مجموعه ارائه دهنده خدمات مربوط با “تعمیرات یخچال” هستید، کاربرانی که در گوگل عبارات مربوط به “تعمیر یخچال” را جستجو کرده اند و به دنبال تعمیرکار یخچال می گردنند سایت شما را می بینند و مشتری شما می شوند. بنابراین با استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز کاربرانی تبلیغات شما را مشاهده می کنند که تک تک آن ها می توانند تبدیل به مشتریان خدمات و محصولات شما شوند و شما یک ترافیک کاملا هدفمند و فیلتر شده را جذب خواهید کرد.
-
امکان نمایش با تعداد بیشماری کلید واژه
در گوگل ادز فرقی نمی کند شما یک محصول دارید یا مجموعه ای از صدها محصول و خدمات مختلف. ساتیت شما می تواند با استفاده از این روش تبلیغاتی با هر تعداد کلمه و عبارتی که می خواهید در رتبه های برتر گوگل به کاربران نمایش داده شود.
-
امکان نمایش تبلیغات در زمان و مکان دلخواه
فرقی نمی کند مشتریان شما در ایران باشند یا در خارج از ایران، تبلیغات شما می تواند در هر منطقه جغرافیایی که انتخاب می کنید نمایش داشته باشد. شما می توانید نمایش تبلیغات خود را منحصر به چند کشور و یا شهر خاص کنید و از این نظر محدودتی برای نمایش تبلیغات شما نخواهد بود.
همچنین زمانبندی تبلیغات گوگل ادز نیز کاملا در اختیار شما می باشد. شما می توانید برای تبلیغات خود یک برنامه زمانی دلخواه داشته باشید. در این صورت تبلیغات شما در ساعات و روزهای انتخابی توسط شما نمایش خواهد داشت و هر زمان که بخواهید هم می توانید تبلیغات خود را متوقف کنید.
-
هزینه مقرون به صرفه گوگل ادز نسبت به سایر روش های تبلیغاتی
تبلیغات در هر فضا و به هر شکلی می تواند برای شما هزینه زیادی را داشته باشد. اما جالب است بدانید که تبلیغات در گوگل به این صورت نیست و گوگل ادز تقریبا با هر بودجه ای قابل اجراست. از کسب و کارهای کوچک تا هولدینگ های بزرگ همه می توانند با هر بودجه و هزینه ای از تبلیغات گوگل ادز استفاده کنند. هزینه تبلیغ در گوگل می تواند توسط خود شما تعیین شود و شما به عنوان صاحب کسب و کار و تبلیغات می توانید مشخص کنید که چه مبلغی را می خواهید صرف تبلیغات گوگل ادز کنید. ضمن اینکه همانطور که پیش تر هم گفتیم در هر مرحله ای از تبلیغات می توانید تبلیغات خود را متوقف کنید.
-
قرار گیری سایت های دارای google ads، بالاتر از سایت های سئو شده
حتی اگر وب سایت رقیب قدرتمند شما با سئو در رتبه اول گوگل هم باشد، شما می توانید با استفاده از گوگل ادز بالاتر از سایت رقیب خود قرار بگیرید. این موضوع که در واقع یکی از برتری های گوگل ادز نسبت به سئو می باشد، در کسب و کارهای پررقابت نمود بیشتری پیدا می کند. چرا که همواره سایت های زیادی بالاتر از نتایج ارگانیک گوگل و با استفاده از گوگل ادز رقابت می کنند و بیشتر کاربران را جذب می کنند.
-
امکان رقابت با رقبای بزرگ بیزینس خود
اگر شما به تازگی برای کسب وکار خود یک وب سایت طراحی کرده اید، قطعا رقابت با رقبای بزرگ و قدیمی خود در این فضا و جذب مشتری کار بسیار دشواری برای شما خواهد بود. در این مواقع بهترین گزینه برای شما گوگل ادز می باشد. روشی که بدون در نظر گرفتن پیشینه و سابقه شما می تواند وب سایت شما را در جایگاه های برتر نتایج گوگل و حتی بالاتر از رقبای بزرگ شما قرار دهد و از این طریق کاربران را به سمت شما هدایت کند. اتفاقی که در ابتدای شروع به کار در فضای گوگل، بدون انجام گوگل ادوردز برای شما میسر نخواهد بود.
این تنها بخشی از مزایا گوگل ادوردز به عنوان یک روش هدفمند و ارزان بود. دلایلی که باعث انتخاب تبلیغات گوگل توسط صاحبین مشاغل نسبت به سایر روش های تبلیغاتی می باشد.
No comment