تبلیغات در گوگل مپ

تبلیغات در گوگل مپ

تبلیغات در گوگل مپ چیست؟

نوع دیگری از تبلیغات در فضای گوگل و اینترنت، که می تواند کسب و کار شما متحول کند، تبلیغ در گوگل مپ می باشد. با استفاده از این تبلیغات قدرتمند می توانید سیل عظیمی از مخاطبان را به سمت وب سایت و همچنین فروشگاه فیزیکی خود جذب کنید.

اگر چه امکان ثبت لوکیشن در گوگل مپ برای کاربران ایرانی ممکن است، با این حال متاسفانه به دلیل تحریم های موجود، تبلیغات در گوگل مپ برای کاربران داخل ایران امکان پذیر نمی باشد. با این حال آشنایی با این نوع تبلیغات می تواند برای کسب و کار شما کمک کننده باشد. ضمن اینکه اگر کسب و کار شما در خارج از ایران است نیز می توانید با مطالعه این مقاله با نحوه تبلیغات در گوگل مپ و فواید این نوع تبلیغ آشنا شوید.

در حال حاضر و به خصوص پس از پیدایش ویروس کرونا، خرید حضوری افراد در فروشگاه ها به مرور کمتر و کمتر شده و بسیاری از افراد ترجیح می دهند خرید خود را به صورت اینترنتی انجام دهند. همین موضوع سبب بروز مشکلاتی برای این دست از کسب و کارها (کسب و کارها و فروشگاه هایی که نیاز به حضور فیزیکی مشتریان خود دارند، مانند رستوران ها) شده است. با این وجود هستند افرادی که همیشه تمایل دارند خرید خود را به صورت فیزیکی و با حضور در فروشگاه مورد نظر انجام دهند تا بتوانند محصول مورد نظر خود را قبل از خرید از نزدیک ببینند.

در حال حاضر و پس از بحران کرونا و بازگشت مجدد افراد به بازار ها و فروشگاه ها یکی از اقداماتی که می توان برای جذب مشتریان و کاربران به سمت کسب و کار و فروشگاه خود انجام داد، تبلیغات در گوگل مپ می باشد.

گوگل مپ یک سرویس مسیر یابی جهانی است که هر ساله بالغ بر 1.5 میلیارد موقعیت مکانی مختلف در این سرویس توسط کاربران مختلف جستجو می شود. آخرین تحقیقات انجام شده در این حوزه حاکی از آن است که برنامه مسیر یابی گوگل مپ در نزد کاربران 6 برابرمحبوب تر از سایر اپلیکیشن های مسیریابی است.

بنابراین با این میزان محبوبیت و تعداد بالای استفاده کنندگان از این سرویس، انجام تبلیغات در گوگل مپ، می تواند یک اقدام حیاتی و لازم برای کسب و کار شما محسوب شود. ضمن اینکه جدید بودن این نوع از تبلیغات، این موضوع را به یک فرصت طلایی برای صاحبین کسب و کارها تبدیل کرده است تا در این فضای نسبتا کم رقابت بتوانند مشتریان خود را جذب کنند.

تبلیغ در گوگل مپ به چه صورت نمایش داده می شود؟

در تبلیغات در گوگل مپ، پس از جستجو کاربر لیستی از نتایج به کاربر نمایش داده می شود که در اکثر مواقع تبلیغی که در بالاترین رتبه قرار دارد (بالاتر از نتایج ارگانیک) از تبلیغات در گوگل مپ استفاده کرده است و در کنار این تبلیغات کلمه “Ad” که مخفف کلمه “Advertise” می باشد به رنگ بنفش به نمایش در می آید.

در تبلیغات گوگل مپ، گوگل ماکزیمم دو تبلیغ را بالاتر از سایر نتایج نمایش می دهد. اگر کاربر بر روی این تبلیغات کلیک کند می تواند جزئیات بیشتری نظیر آدرس، شماره تماس، نظرات کاربران مختلف و … را مشاهده کند. هزینه این نوع از تبلیغات هم مانند هزینه تبلیغات گوگل ادز به ازای هر کلیک کاربر می باشد و با هر کلیک مبلغی از هزینه تبلیغات شما کسر می گردد.

8 نکته ای که باید در مورد تبلیغ در گوگل مپ بدانید:

در حال حاضر گوگل تغییرات جدیدی بر روی این پلتفرم تبلیغاتی و به منظور بهینه سازی و کمک به کسب و کارهای محلی برای هرچه بیشتر دیده شدن انجام داده است که در ادامه مقاله به این تغییرات خواهیم پرداخت.

نسخه کنونی تبلیغات در گوگل مپ به گونه ای طراحی شده است که کسب و کارهای محلی را برای کاربرانی که به صورت آنلاین سرچ می کنند بیش از پیش نمایان کند. در واقع هدف گوگل هدایت بیشتر مشتریان حضوری به فروشگاه ها، رستوران ها و … است.

گوگل در این راستا تغییراتی را برای راحتی کار صاحبین کسب و کارها و همچنین کاربران، فراهم کرده است. این تغییرات شامل صفحات با قابلیت شخصی سازی برای صاحبین کسب و کارها، نمایش تبلیغات با پین های تبلیغاتی، امکان جستجو موجودی محصولات توسط کاربران و … است. که در ادامه به توضیح همه این تغییرات جدید خواهیم پرداخت.

تبلیغات کنونی سرچ محلی گوگل در برنامه Google Maps در تلفن های همراه، دسکتاپ و همچنین در نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شوند.

  • در برنامه Google Maps ، که بیش از 1 میلیارد دانلود توسط کاربران را دارد. این تبلیغات با برچسب تبلیغات (AD) بنفش رنگ در بالاترین رتبه و بالاتر از نتایج ارگانیک قرار می گیرد.

 

نمایش تبلیغات گوگل مپ در اپلیکیشن گوگل مپ

  • برای جستجو در Google Maps، گوگل حداکثر دو سایت را با برچسب تبلیغات (AD) بنفش، بالاتر از سایر نتایج نمایش می دهد.

 

نمایش تبلیغات گوگل مپ در دسکتاپ

  • در جستجو های مرتبط با موقعیت های مکانی در گوگل، کاربرانی که بر رور لینک “مکان های بیشتر” (More Places) در پایین صفحه کلیک کنند، ابتدا تبلیغات موقعیت های مکانی مختلف در گوگل مپ را بالاتر از سایر نتایج خواهند دید. این تبلیغات با برچسب زرد رنگ به کاربران نمایش داده می شوند.

 

نمایش تبلیغات در گوگل مپ

اخیرا گوگل آمار و ارقامی را منتشر کرده است که نشان دهنده قدرت بالای این نوع تبلیغات می باشد. در این قسمت هفت دلیل و آمار اعجاب انگیز در مورد این موضوع آورده شده است که نشان می دهد چرا باید شکاف بین فضای مجازی و خرید حضوری را پر کنیم.

  • برخلاف فروش آنلاین ، حدود 90 درصد از کل فروش جهانی در فروشگاه ها اتفاق می افتد.
  • تقریبا یک سوم جستجوهای تلفن همراه مربوط به جستجوی موقعیت های مکانی می باشد.
  • در سال گذشته جستجوهای مرتبط با موقیعت های مکانی 50 درصد سریعتر از سایر جستجوهای تلفن همراه رشد داشته است.
  • در حال حاضر بیش از یک میلیارد نفر از Google Maps استفاده می کنند.
  • جستجوهای انجام شده (در گوگل و Maps) هر ساله مصرف کنندگان را به 1.5 میلیارد مقصد هدایت می کنند.
  • 84 درصد کاربران جستجوهای محلی را انجام می دهند.
  • از هر چهار نفری که با استفاده از تلفن هوشمند، موقعیت مکانی را در نزدیکی خود جستجو می کنند سه نفر در طی یک روز به یک فروشگاه مراجعه می کنند و 28 درصد از این جستجوها نیز منجر به خرید می شود.

اگر شما برای کسب و کار خود صاحب یک مکان فیزیکی هستید و می خواهید در بیزینس خود رشد کنید، بسیار مهم است که برای کاربرانی که در نزدیکی شما، محصولات و خدمات شما را در موبایل جستجو می کنند، در دسترس و قابل شناسایی باشید.

4. پین های تبلیغاتی در گوگل مپ چیست؟

پین های تبلیغاتی که گوگل اخیرا در تبلیغات گوگل مپ آورده است، برای کمک به هرچه بیشتر دیده شده تجارت شما در بین افرادیست که در نزدیکی شما، محصولات و خدمات مرتبط با کسب و کار شما را جستجو می کنند. نمایش تبلیغ شما با استفاده از این پین ها، پیدا کردن شما را برای افرادی که در نزدیکی شما هستند راحت تر می کند.

برای مثال اگر شما صاحب یک رستوران هستید، ممکن است تبلیغ شما، افرادی را که در نزدیکی رستورن شما هستند را متقاعد کند که رستوران شما را انتخاب کنند. یا اگر صاحب یک پمپ بنزین هستید و می خواهید توسط کاربرانی که در نزدیکی شما هستند انتخاب شوید، پین های تبلیغاتی می توانند بسیار کمک کننده باشند. در اینجا شکل ظهری پین های تبلیغاتی را مشاهده می کنید:

نمایش پین های تبلیغاتی در تبلیغات در گوگل مپ

برای مثال اگر مشابه تصویر فوق به یک داروخانه احتیاج داشته باشید، ممکن است تبلیغ Walgreens در بالای نتایج جستجو به شما نمایش داده شود، (با فرض اینکه یکی از شعبات این داروخانه در نزدیکی شما باشد). علاوه بر متفاوت بودن این تبلیغ نسبت به سایر نتایج (پین بنفش رنگ)، می توانید جزئیات مربوط به Walgreens که یک پروموشن و یا تخفیف می باشد (3 دلار تخفیف خرید لنز) را مشاهده کنید.

پروموشن های صحیح و به موقع می تواند به افزایش بازدید کننده حضوری از فروشگاه شما کمک شایانی کند.

به عنوان مثال ، تصور کنید شما در حال بازگشت از خرید لنز در Walgreens هستید و یکی از شعبات استارباکس در نزدیکی شما قرار دارد و شما نیز مشتری همیشگی استارباکس هستید. برای جلب توجه شما، استارباکس ممکن است از یک پین تبلیغاتی در Google Maps استفاده کند و همچنین از پروموشن تبلیغاتی تحت عنوان “یک دلار تخفیف برای خرید هر نوشیدنی با استفاده از کارت جوایز” استفاده کند. در اینصورت احتمال انتخاب شعبه مذکور توسط کاربر بسیار بالا می رود و به این ترتیب استارباکس می تواند مشتریان حضوری خود را افزایش دهد.

صدها فروشگاه در نزدیکی موقعیت مکانی شما وجود دارد در صورتیکه فقط چند فروشگاه با استفاده از تبلیغات گوگل مپ به شما نمایش داده می شود. گوگل بر چه اساسی تبلیغات مختلف را برای نمایش به کاربر انتخاب می کند؟

برای این منظور گوگل فاکتورهای مختلفی را در نظر می گیرد:

  • عبارت جستجو شده
  • موقعیت مکانی
  • تاریخچه و یا هیستوری مرورگر مورد نظر
  • علایق و رفتار کاربر
  • زمان جستجو کاربر
  • و همچنین جمعیت شناسی

نحوه نمایش تبلیغات گوگل مپ و فاکتور های تاثیرگذار در آن درست مانند نمایش سایت ها با استفاده از تبلیغات در گوگل می باشد.

بنابراین اگر گوگل تشخیص دهد که شما از طرفداران استارباکس نیستید و به ندرت به استارباکس می روید، تبلیغات مربوط به استارباکس را به شما نمایش نمی دهد. همینقدر هوشمندانه!

6. سایر مواردی که با تبلیغ در گوگل مپ تغییر می کند؟

در نسخه جدید تبلیغات گول مپ، صاحبین کسب و کارها می توانند صفحات تبلیغات خود را به صورت سفارشی و به منظور فروش هرچه بیشتر و متناسب با نیاز مشتریان خود تنظیم کنند. زمانی که کاربری بر روی آگهی تبلیغات در گوگل مپ کلیک کند، به صفحه ای منتقل می شود که تبلیغ کنندگان می توانند آن صفحات را شخصی سازی کنند و اطلاعات و جزئیات مهم شغلی، مانند ساعات فروشگاه، شماره تلفن، آدرس، مسیرهای رانندگی و … را در آن وارد کنند.

نمایش اطلاعات کسب و کار های محلی در تبلیغات در گوگل مپ

صاحبین مشاغل همچنین می توانند پیشنهادها و آفرهای ویژه مربوط به کسب و کار خود را برجسته کنند. به عنوان مثال ،(10% تخفیف برای کالای x )

7. چگونه می توان موجودی محصولات را در تبلیغات گوگل مپ نمایش داد؟

طبق گزارشات منتشر شده توسط گوگل، از هر چهار کاربر یک نفر از مراجعه به فروشگاه ها اجتناب می کند زیرا نمی داند کالای مورد نظر آن ها در فروشگاه موجود است یا خیر. به همین دلیل است که شما باید اطلاعات موجودی کالا های خود را در صفحه تبلیغات قابل تنظیم خود وارد کنید.

صاحبین مشاغل می توانند این امکان را برای کاربران ایجاد کنند تا کاربر لیست محصولات موجود در فروشگاه را بررسی کند. گوگل تنها در صورتی لیست محصولات شما را به کاربر نمایش می دهد که محصولات شما مرتبط با تبلیغات شما باشد.

گوگل مپ چگونه این اطلاعات را نمایش می دهد؟ شما باید فیلد موجودی خود را به گوگل ارائه دهید. مشخصات مورد نیاز را می توانید در اینجا مشاهده کنید.

8. هزینه تبلیغات در جستجوی محلی چقدر است؟

در حال حاضر از تبلیغ کنندگان به ازای هر کلیک کاربر برای تبلیغات در گوگل مپ هزینه دریافت می شود. این کلیک ها شامل موارد زیر است:

  • دریافت جزئیات مکان
  • دریافت مسیر
  • کلیک جهت تماس

آموزش نحوه تبلیغ در گوگل مپ:

در ابتدا لازم است که اطلاعات کسب و کار و موقعیت مکانی خود را در Google My Business ثبت کنید. این اطلاعات پس از گذشت چند روز الی چند هفته توسط گوگل بررسی و در صورتی که این اطلاعات و موقعیت مکانی شما از نظر گوگل صحیح باشند تایید می شوند. اگر هم اکانت Google My Business را از قبل دارید کافیست آن را به روز رسانی کنید.

پس از آن باید وارد اکانت گوگل ادز خود شوید و در کمپین مورد نظر به قسمت افزونه های تبلیغات گوگل بروید. باید در قسمت Ads & Extension و سپس در قسمت Extension گزینه Location Extension را اتخاب کنید. سپس اکانت Google My Business خود را انتخاب کنید. در صورتیکه موقعیت مکانی شما به درستی ثبت شده بود بر روی گزینه Finish کلیک کنید.همچنین می توانید افزونه call Extension را نیز فعال کنید. فعال کردن این افزونه اطلاعات تماس کسب و کار شما را در اختیار کاربران شما قرار می دهد.

بعد از فعالسازی افزونه لوکیشن می توانید مکان های مختلفی را نیز انتخاب کنید، در اینصورت تبلیغات شما فقط در لوکیشن های انتخابی شما نمایش خواهد داشت. همچنین می توانید برای این لوکیشن ها هزینه های پیشنهادی خود را نیز به گوگل ارائه دهید. برای این منطور به قسمت Location و سپس Keywords and Targeting رفته و می توانید مکان های مورد نظر را انخاب کرده و هزینه های مورد نظر را نیز به گوگل پیشنهاد دهید.

برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب باید به این موضوع توجه کنید که کاربرانی که در نزدیکی فروشگاه شما حضور دارند چه چیزهایی را بیشتر در گوگل جستجو می کنند. انتخاب نوع کلمات کلیدی نیز در این بخش اهمیت بسیاری دارد.

در نهایت پس از فعال شدن تبلیغات شما در گوگل مپ می توانید گزارشی از عملکرد تبلیغات خود را در کمپین مورد نظر مشاهده کنید.

برای بررسی نحوه عملکرد تبلیغات در Google Maps، می توانید داده های عملکرد خود را بررسی کنید. تبلیغات در گوگل می توانند سه نوع کلیک ایجاد کنند:

  1. کلیک های دریافتی بابت مشاهد جزئیات لوکیشن: زمانی که کاربر برای مشاهده اطلاعات و جزئیات کامل بر روی تبلیغات کلیک می کند.
  2. کلیک های دریافتی بابت مشاهده مسیر های مختلف: زمانی که کاربران برای مسیر یابی بر روی تبلیغات شما کلیک می کنند.
  3. کلیک های دریافتی برای تماس: زمانی که کاربران به جهت ارتباط تلفنی بر روی تبلیغات شما کلیک می کنند.

برای بررسی عملکرد هر نوع کلیک از تبلیغات در Google Maps:

  1. به ترتیب بر روی بخش های Campaigns، Ad groups، Ads و یا Keywords در منو کلیک کنید.
  2. بر روی قسمت Segment کلیک کرده و گزینه Click type را انتخاب کنید.

در این قسمت به مرور برخی از مزایای تبلیغات در گوگل مپ خواهیم پرداخت:

  • جذب مشتریان حضوری بیشتر در فروشگاه خود. با استفاده از تبلیغات گوگل مپ می توانید تعدا زیادی از مشتریان بالقوه در نزدیکی فروشگاه خود را جذب کنید.
  • جذب تماس های بیشتر از سمت مشتریان. با استفاده از تبلیغات در گوگل مپ تعداد تماس های دریافتی از مشتریان نیز افزایش می یابد. مشتریان شما می توانند از طریق شماره موجود در تبلیغات با شما تماس بگیرند.
  • به مشتریان کمک کنید تا درباره کسب و کار شما بیشتر بدانند. تبلیغات گوگل مپ که به صفحه کسب و کار شما لینک می شود، شامل اطلاعاتی مانند ساعات فروشگاه، آدرس، نظرات مشتری و عکس است.

سخن آخر

با اینکه در حال حاضر تبلیغات در گوگل مپ برای کاربران داخل ایران امکان پذیر نیست، اما شما همچنان می توانید از خدمات تبلیغات گوگل استفاده کرده و با قرار دادن وب سایت خود در لیست برتر جستجو گوگل از نتایج این جایگاه با ارزش بهره مند شوید.

6 Comments

    • با سلام، بله با توجه به کم رقابت بودن تبلیغات در گوگل مپ، نسبت به روش تبلیغاتی مثل گوگل ادز، این روش تبلیغاتی می تونست بازدهی بالایی را برای صاحبین کسب و کارها داشته باشه که متاسفانه امکان انجام این نوع تبلیغ در ایران وجود نداره.

  • سلام و ممنون از آموزش خوبتون
    من طبق مراحلی که شما گفتید انجام دادم ولی نتونستم پین کنم. به نظرتون مشکلش چیه؟

    • با سلام، برای رفع مشکلتون می تونید با کارشناس پشتیبانی فامین با شماره 09356555911 تماس بگیرید، کارشناس ما به طور کامل و دقیق راهنماییتون می کنند.

  • سلام، اگه تبلیغات در گوگل مپ برای کاربرای ایرانی غیر فعاله پس این همه آدرس فروشگاهای مختلفی که تو ایران هستن چجوری تو گوگل مپه؟

    • با سلام، فروشگاه ها و کسب و کارهایی که محل فیزیکی دارند می تونند با ثبت لوکیشن و محل کسب و کارشون در گوگل مپ، مشتریاهایی که در اطراف اون ها قرار دارند رو به سمت محل فیزیکیشون جذب کنند. اما تبلیغات در گوگل مپ با این موضوع متفاوته و در حال حاضر هم برای کاربران ایرانی به دلیل تحریم قابل استفاده نیست.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *