زمانبندی نمایش تبلیغات گوگل

زمانبندی (scheduling) در تبلیغات گوگل:

 

یکی از مزیت های تبلیغات گوگل که می تواند از هدر رفت هزینه تبلیغ در گوگل هم جلوگیری کند، فعال کردن تنظیمات زمانبندی تبلیغات گوگل می باشد. با استفاده از این قابلیت گوگل، شما می توانید بعد از ساخت کمپین تبلیغاتی خود برای کمپین خود یک برنامه زمانی مشخص کنید. تا تبلیغ شما طبق همان برنامه زمانی نمایش داشته باشد. این مزیت گوگل ادوردز باعث می شود که حتی اگر می خواهید تبلیغات شما در طول روز در چندین ساعت مختلف، فعال و یا غیرفعال باشد، بتوانید از طریق این برنامه زمانی، نمایش و عدم نمایش تبلیغات خود را به گوگل اعلام کنید.

در واقع شما فقط با یکبار تنظیم قسمت Ad Schedule برای کمپین خود، برای گوگل مشخص می کنید که تبلیغات شما در کدام روز های هفته و در چه ساعت هایی نمایش داشته باشد و در چه روز ها و ساعت هایی نیز غیرفعال باشد. البته لازم به ذکر است که تنظیمات بخش برنامه زمانی گوگل ادز هموراه قابل تغییر است و هر زمان که بخواهید می توانید نسبت به تغییر تنظیمات این قسمت اقدام کنید.

زمانبندی تبلیغات گوگل بر چه اساس است؟

زمانبندی در گوگل ادوردز بصورت مشخص کردن ساعت و یا روز هایی از روز های هفته برای نمایش تبلیغات شما می باشد. شما با زمانبندی گوگل ادوردز، ساعت و روزهایی را، بر اساس روز های هفته، برای نمایش تبلیغات خود مشخص می کنید و با این کار در واقع به گوگل می گویید تا تبلیغات شما را در آن ساعت و روزهای انتخابی، نمایش دهد. بدیهی است که تبلیغ شما در آن ساعت و روز هایی که مشخص نشده است نمایش نخواهد داشت.

ضمن اینکه تبلیغات شما می تواند در طول یک روز در ساعت های مختلف نمایش داشته باشد. مثلا می توانید برای گوگل تعین کنید که تبلیغ شما در روز شنبه از ساعت 8 صبح تا 10 صبح فعال باشد. 10 صبح تا 2 ظهر غیر فعال باشد و مجددا از ساعت 2 تا 7 بعد از ظهر غیر فعال باشد. و یا یک روز بصورت متداوم فعال و یا غیر فعال باشد.

چرا باید برای تبلیغات گوگل زمانبندی مشخص کنیم؟

اگر شما برای تبلیغات خود برنامه زمانی مشخص نکنید گوگل تبلیغات شما را بصورت 24 ساعته نمایش می دهد. همین موضوع می تواند باعث هدر رفتن هزینه تبلیغات گوگل شما شود. چرا که برای هر نوع کسب و کاری ممکن است زمان هایی پیش بیاید که امکان خدمات رسانی به مشتریان وجود نداشته باشد.

همانطور که می دانید در تبلیغات گوگل به ازای هر کلیک کاربر بر روی تبلیغات شما، هزینه ای معادل یک کلیک (هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل می تواند از چند سنت تا چند دلار متغیر باشد) از بودجه تبلیغات شما کسر می شود. حالا تصور کنید کسب و کار شما به گونه ای است که باید با مشتری در ارتباط باشید و کاربر در ساعتی که شما خواب هستید و یا به هر دلیلی نمی توانید پاسخگو باشید، بر روی تبلیغات شما کلیک کند. اتفاقی که می افتد این است که کاربر بر روی تبلیغات شما کلیک می کند. هزینه کلیک از بودجه تبلیغات شما کسر می شود. کاربر با شماره های موجود در سایت تماس می گیرد، اما هیچ شخصی پاسخگو نیست. در نهایت کاربر وارد سایت یکی از رقبای شما می شود و تماس می گیرد و به همین راحتی، هم به اندازه یک کلیک از هزینه تبلیغات شما مصرف شده است و هم مشتری خود را از دست می دهید. ضمن اینکه تکرار این موضوع در ابعاد گسترده می تواند باعث هدررفت مبلغ قابل توجهی از هزینه تبلیغات گوگل شما می شود.

در صورتیکه می توانید با یک برنامه زمانی معقول، ساعت هایی که نمایش تبلیغات برای شما بازدهی ندارد را برای گوگل مشخص کنید تا در آن ساعت ها تبلیغات شما غیر فعال باشد و در نتیجه هزینه تبلیغات شما حفظ شود.

برای درک بیشتر اهمیت زمانبندی در تبلیغات گوگل به مثال زیر توجه کنید:

فرض کنید شما یک موسسه “ثبت شرکت” هستید و برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل، از ادوردز استفاده کرده اید. اما برای تبلیغات خود زمانبندی مشخص نکرده اید و تبلیغات شما در تمام ساعات روز نمایش دارد. تصور کنید تایم کاری شما تا ساعت 4 بعد از ظهر بوده است. کاربری ساعت 6 بعد از ظهر کلمه “ثبت شرکت” را سرچ می کند، آگهی تبلیغاتی شما به کاربر نمایش داده می شود و کاربر وارد سایت شما می شود. کاربر با شماره های سایت تماس می گیرد ولی کسی پاسخگو نیست. حالا تصور کنید به جای یک کاربر روزانه 100 کاربر بعد از پایان ساعات کاری شما بر روی تبلیغات شما کلیک می کنند و هیچ شخصی هم  پاسخگوی نیاز کاربران نباشد. این موضوع می تواند هدر رفت هزینه بسیار زیادی را برای شما به دنبال داشته باشد. ضمن اینکه عدم پاسخ دهی به نیاز کاربر در صورتی که تکرار شود می تواند تبدیل یک امتیاز منفی برای کسب و کار شما شود.

بنابراین زمانبندی تبلیغات باید بر طبق نوع کسب و کار شما، بازدهی کسب و کار شما و همچنین نوع مشتریان شما تنظیم شود و در ساعاتی که تبلیغات شما بازدهی کمتری دارد و یا به هر دلیلی نمی توانید پاسخگوی کاربران سایت باشید می توانید تبلیغات را غیر فعال کنید تا از هدر رفت هزینه تبلیغات گوگل جلوگیری کنید.

آموزش نحوه ایجاد زمان بندی در تبلیغات گوگل:

وارد کمپین خود شده  و بر روی گزینه Ad Schedule کلیک کنید.

 

در این صفحه بر روی قسمت Edit Ad Schedule و یا علامت مداد در سمت چپ تصویر کلیک کنید.

 

بر روی گزینه select a campaign کلیک کنید.

 

 کمپین مورد نظر را انتخاب کنید.

 

در این قسمت می توانید روز ها (بر اساس روزهای هفته) و ساعت های نمایش تبلیغات را مشخص کنید.

به صورت پیش فرض گزینه All days انتخاب شده است که به معنی نمایش تبلیغات شما در تمام روز های هفته و در تمام ساعات روز می باشد. اگر می خواهید تبلیغ شما فقط در روزهای خاصی نمایش داشته باشد باید بر روی All days کلیک کنید و روز مورد نظر را انتخاب کنید.

برای مثال با انتخاب Mondays تبلیغات شما در روز های دوشنبه نمایش خواهد داشت. سپس می توانید با کلیک بر روی گزینه Add روزهای دیگری از هفته را نیز که می خواهید تبلیغ شما در آن روز نمایش داشته باشد را نیز اضافه کنید.

اگر هم می خواهید تبلیغ شما در تمام روزهای هفته نمایش داشته باشد گزینه All days را انتخاب کنید.

 

بعد از مشخص کردن روز های نمایش تبلیغات، باید ساعت نمایش تبلیغات را نیز مشخص کنید.

در تنظیمات مربوط به زمان، باید اختلاف ساعت ایران با منطقه زمانی اکانت تبلیغات گوگل خود را نیز در نظر بگیرید.

برای مثال منطقه زمانی اکانت تبلیغات گوگل ما کشور ترکیه است که در حال حاضر (6 ماه اول سال) با ایران یک و نیم ساعت اختلاف زمانی دارد. و من میخواهم تبلیغات من از ساعت 9:30 صبح نمایش داشته باشد پس در قسمت زمان شروع تبلیغات با در نظر گرفتن یک ساعت و نیم اختلاف زمان، ساعت 8:00 AM را انتخاب می کنم.

 

و می خواهم تبلیغات کمپین من تا ساعت 8 بعد از ظهر نمایش داشته باشد. پس مجددا با در نظر گرفتن یک و نیم ساعت اختلاف زمانی، ساعت پایان تبلیغات را 6:30 PM انتخاب می کنم و در نهایت بر روی گزینه save کلیک کنید.

اگر مثلا می خواهید تبلیغات شما از ساعت 8 صبح تا 2 ظهر نمایش داشته باشد، بعد غیر فعال باشد و مجددا از ساعت 4 تا 7 بعد از ظهر نمایش داشته باشد. بعد از انتخاب روز و مشخص کردن اولین ساعت نمایش بر روی گزینه Add کلیک کنید، مجددا روز مورد نظر را انتخاب کنید و دومین ساعت نمایش تبلیغات را مشخص کنید.

نکته: شما می توانید به ازای هر روز، نهایتا 6 بازه زمانی مختلف برای نمایش تبلیغات گوگل خود انتخاب کنید.

در نهایت پس از کامل کردن تنظیمات مربوط به زمانبندی تبلیغات گوگل بر روی دکمه Save کلیک کنید.

 

در نهایت زمانبندی تبلیغات گوگل باید مشابه تصویر زیر برای کمپین شما ایجاد شود. همانطور که در تصویر زیر می بینید ساعات و روز های نمایش تبلیغات شما مشخص شده است.

 

بررسی بیشتر زمانبندی کمپین تبلیغات گوگل:

اطلاعات به دست آمده در قسمت زمانبندی کمپین گوگل ادز می تواند در بهینه سازی تبلیغات شما بسیار کمک کننده باشند. برای مشاهده این اطلاعات در کمپین ورد نظر وارد بخش Ad schedule شوید. در پایین صفحه می توانید جدول اطلاعات مختلف از قبیل تعداد کلیک، نمایش، هزینه مصرفی و … را در روزهای مختلف مشاهده کنید. از این طریق متوجه خواهید شد که در کدام روز ها تبلیغات شما بازخورد بهتری داشته.

همچنین در قسمت Day and hour و قسمت Hour می توانید مشاهده کنید که به تفکیک در چه روز ها و حتی ساعت هایی تبلیغ شما چه عملکردی داشته.

بهینه سازی هزینه گوگل ادوردز با استفاده از زمانبندی تبلیغات گوگل

پس از آنکه میزان بازخورد در روزها و ساعت های مختلف تبلیغات خود را در این قسمت مشاهده کردید می توانید با استفاده از گزینه Bid adjustment گوگل ادز هزینه تبلیغات خود را در ساعات و روزهایی بازخورد مثبت تری داشته افزایش دهید و برعکس. در روز ها و ساعت هایی که تبلیغات شما بازخورد مناسبی را نداشته، هزینه تبلیغات خود را کاهش دهید.

سایر نکات مربوط به زمانبندی در گوگل ادوردز

• هرزمان که بخواهید می توانید مجدد وارد قسمت Ad schedule شوید و زمان نمایش تبلیغات را متناسب با برنامه زمانی خود تغییر دهید.
• تنظیمات مربوط به زمانبندی تبلیغات گوگل level کمپین اجرا می شوند، و اگر کمپین های مختلف دارید حتما برای همه آن ها تنظیمات مربوط به زمانبندی تبلیغات گوگل را انجام دهید.
• پیشنهاد می شود فقط در شرایطی که وبسایت شما به صورت 24ساعته توانایی پاسخگویی به مشتری را دارد از Ad schedule استقاده نکنید، در غیر این صورت عدم تنظیم زمانبندی تبلیغات گوگل می تواند هزینه تبلیغات شما را به صورت فزاینده ای افزایش دهد.
• در هنگام انجام تنظیمات زمانبندی حتما حتما به اختلاف ساعت ایران و منطقه زمانی اکانت گوگل ادودرز خود توجه کنید، نادیده گرفتن این موضوع زمان نمایش تبلیغات شما را به طور کامل بهم می ریزد. ضمنا باید این نکته را هم در نظر بگیرید که اختلاف ساعت ایران و منطقه زمانی اکانت تبلیغات گوگل در 6 ماه اول و 6 ماه دوم سال به دلیل تغییر ساعت رسمی ایران متفاوت خواهد بود.
  
• و در آخر زمانبندی تبلیغات گوگل علاوه بر کاهش هزینه های تبلیغات گوگل می تواند اطلاعات بسیار جالبی از تعداد کلیک و نمایش تبلیغات شما در روزها و ساعت های مختلف در اختیار شما قرار دهد. برای مثال می توانید از طریق این اطلاعات بدانید که تبلیغات شما در چه روز ها و ساعاتی بیشترین بازدید را داشته است. این اطلاعات به شناخت دقیق تر مخاطبان کسب و کار شما و همچنین بهینه سازی تبلیغات شما کمک بسیار زیادی می کند.

تبلیغات گوگل حرفه ای را با ما تجربه کنید. برای مشاوره میتوانید از طریق راه های ارتباطی موجود در صفحه “تماس با فامین” با ما در ارتباط باشید.