8 راهکار مؤثر جهت بهبود نرخ تبدیل در گوگل ادز

بهبود نرخ تبدیل در گوگل ادز

اگر ترافیک خوبی را از طریق تبلیغات در گوگل جذب می کنید اما تعداد افراد زیادی از شما خرید نمی کنند، یا تماس های زیادی ندارید، یا کاربران کمی فرم های موجود در سایت شما را پر می کنند و یا هر تبدیل و کانورژن دیگری که با آن هدف تبلیغات خود را اجرا کرده اید به مقدار قابل توجهی نمی باشد، بدون شک ایراداتی در مجموع تبلیغات شما وجود دارد.

اما جای نگرانی وجود ندارد چرا که می توان با انجام استراتژی هایی این روند را بهبود بخشید. در ادامه این مقاله به بررسی مواردی خواهیم پرداخت که می توانند سبب افزایش و بهبود نرخ تبدیل در گوگل ادز و یا نرخ کانورژن در وب سایت شما شوند.

بهبود نرخ تبدیل در گوگل ادز

از جمله راهکارهای بهبود نرخ تبدیل در گوگل ادز عبارتند از:

  1. کانورژن های خود را ردیابی کنید

قبل از هرگونه اقدامی در اکانت خود باید از میزان فروش و سودی که از طریق تبلیغات به دست می آورید آگاه باشید. گوگل ادز تعداد نمایش و کلیک های دریافتی تبلیغات شما را در اختیار شما قرار می دهد. اما این آمار به تنهایی کافی نیست. شما باید بدانید کدام کلیک ها و کدام کلمات کلیدی برای شما منجر به فروش و سود آوری می شود. این کار هم، از طریق اکانت گوگل ادز قابل انجام است و شما می توانید با ردیابی کانورژن در گوگل ادز، اطلاعات خوبی از تبلیغات خود به دست آورید.

پس از راه اندازی ردیابی نرخ تبدیل حالا می توانید بر روی بهبود آن تمرکز کنید. حالا می توانید ببینید که اگر تغییری در کمپین ایجاد کردید تغییر مورد نظر مؤثر بوده یا خیر.

به عنوان مثال اگر تغییری در کمپینی ایجاد کردید که باعث افزایش نرخ تبدیل شد این بدان معناست که تغییر شما منجر به عملکرد بهتر کمپین شده است.

  1. برای نرخ تبدیل بهتر از کلمات کلیدی خاص تر استفاده کنید

کلمات کلیدی خاص تر و دقیق تر معمولاً نرخ تبدیل بالاتری هم دارند. به عنوان مثال کلمات کلیدی زیر را در نظر بگیرید. به نظر شما کدام کلمه می تواند نرخ تبدیل بالاتری داشته باشد؟

  • آیفون
  • آیفون 13
  • آیفون 13 پرومکس 256 گیگ

به صورت کلی کلمات کلیدی خاص تر مانند “آیفون 13 پرومکس 256 گیگ” امکان نرخ تبدیل بالاتری نسبت به کلمات عام تر دارند. دلیل آن هم مشخص است، معمولاً افرادی که به دنبال نوع خاصی از یک محصول و یا حتی خدمات هستند، از قبل در مورد محصول خود تحقیق کرده اند و به دنبال خرید هستند.

با این حال به خاطر داشته باشید که استفاده از کلمات کلیدی خاص می تواند تعداد کلیک های دریافتی شما را پایین بیاورد. چرا که هرچقدر کلمات کلیدی شما خاص تر باشند افراد کمتری به دنبال آن خواهند بود. بهترین روش این است که به اندازه کافی از کلمات کلیدی عام و همچنین هدفمند برای دریافت کلیک هایی که بیشتر کابران سرچ می کنند استفاده شود و در عین حال از کلمات کلیدی خاص تر هم برای دریافت کلیک های دقیق و با کیفیت استفاده شود.

جهت آشنایی با انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز کلیک کنید.

استفاده از کلمات کلیدی منفی در تبلیغات گوگل

  1. از کلمات کلیدی منفی برای دریافت ترافیک هدفمند تر استفاده کنید

یکی از روش های بهبود نرخ تبدیل استفاده از کلمات کلیدی منفی است. با استفاده از کلمات کلیدی منفی در واقع شما به گوگل می گویید که هنگام سرچ چه کلماتی تبلیغات شما نمایش داده نشود. این موضوع می تواند کلیک های دریافتی شما را بسیار با کیفیت تر کند.

به عنوان مثال اکثر کمپین هایی که مربوط به فروش هستند می توانند کلمه “رایگان” را به لیست کلمات کلیدی منفی خود اضافه کنند. در این حالت اگر کاربری عبارتی را سرچ کرد که در ان کلمه “رایگان” وجود داشت، تبلیغ مورد نظر دیگر به کاربر نمایش داده نمی شود و به همین ترتیب می توانید کلیک هایی که تبدیل به فروش نمی شوند را فیلتر کنید.

  1. از گزارش های سرچ ترم ها (Search terms)، برای دستیابی به مشتریان مناسب استفاده کنید

گوگل ادز می تواند عملکرد هر کیورد را به صورت جداگانه برای شما نمایش دهد. اما این همه ماجرا نیست، شما می توانید از طریق قسمت سرچ ترم به کلمات و عباراتی که مشتریان شما دقیقاً آن ها را در گوگل جستجو می کنند دست یابید.

پس از بررسی این قسمت می توانید تصمیم بگیرید که کدام کلمات را از لیست کلمات خود حذف و یا اضافه کنید. انجام این کار به صورت مستمر می تواند به اصلاح کلیک های دریافتی شما و در نهایت دستیابی به مشتریان مناسب تر کمک کند.

برای مثال تصور کنید شما یک کمپین فروش گوشی موبایل دارید. کاربری عبارت “مشخصات گوشی سامسونگ” را سرچ می کند و تبلیغ شما به کاربر نمایش داده می شود. پس از مشاهده این مورد می توانید کلمه “مشخصات” را به لیست کلمات کلیدی منفی خود اضافه کنید. همچنین ممکن است کاربر دیگری عبارت “قاب گوشی شیائومی” را نیز در گوگل جستجو کند و شما هم فروش قاب را داشته باشید. در این شرایط می توانید کلمه “قاب گوشی” را به لیست کلمات کلیدی خود اضافه کنید.

ثبت قیمت در تبلیغات گوگل

  1. برای جذب مشتریان بالقوه می توانید قیمت را در آگهی خود درج کنید

راه دیگر برای به دست آوردن ترافیک باکیفیت، گنجاندن قیمت ها در متن تبلیغاتی است. اگر مشتری قیمت محصول شما را ببیند و همچنان روی تبلیغ شما کلیک کند، می دانید که او به طور بالقوه علاقه مند به خرید آن محصول با آن قیمت است. اگر او قیمت محصول شما را دوست نداشته باشد، روی تبلیغ شما کلیک نمی کند و به این ترتیب شما می توانید در هزینه آن کلیک صرفه جویی می کنید. این موضوع می تواند زمانی مؤثرتر باشد که قیمت های شما به نسبت دیگران کمتر باشد.

  1. از هدلاین های تأثیرگذار استفاده کنید

برای خواندن یک کتاب جدید به چه چیزی توجه می کنید؟ یک ضرب المثل قدیمی وجود دارد که می گوید کتاب را از روی جلد آن انتخاب نکنید، اما همه ما این کار را می کنیم.

چرا؟ زیرا اولین برداشت ها بر ذهن ناخودآگاه ما تأثیر می گذارد. اگر کتابی با جلد خسته کننده ببینید، احتمالاً به سراغ کتاب بعدی می روید. هدلاین ها یکی از عناصر کلیدی تبلیغات گوگل هستند چرا که اولین چیزی هستند که کاربران می بینند. اساساً، هدلاین های تبلیغ شما به عنوان اولین برداشت تبلیغ شما عمل می کند. کلماتی که انتخاب می کنیم به خواننده می کوید که شما چه هستید و وجه تمایز شما با سایرین در چیست. ترفند های نوشتن متن جذاب در تبلیغات گوگل را اینجا بخوانید.

  1. به ازای هر ادگروپ و دسته بندی صفحات فرود سفارشی ایجاد کنید

اگر محصولات و خدمات مختلفی دارید پس کلمات کلیدی شما هم می تواند بسیار متفاوت باشد. برای بالابردن شانس تبدیل کاربر به مشتری باید کاربران را به مسیر درست هدایت کنید. بنابراین تمام کلمات کلیدی خود را به یک صفحه لینک نکنید و اگر برای کلید واژه هایی صفحات فرود اختصاصی ندارید حتماً ایجاد کنید.

  1. صفحات فرود خود را بهینه کنید

گاهی ممکن است تبلیغات خود را بارها بازنویسی کرده باشید، از افزونه های مختلف گوگل ادز استفاده کرده باشید، هزینه کلمات کلیدی را نیز مرتباً افزایش داده باشید اما باز هم تبلیغات شما نرخ تبدیل پایینی داشته باشد.

در این شرایط ممکن است مشکل از تبلیغات نباشد و صفحات فرود شما باعث کاهش نرخ تبدیل در تبلیغات شما باشد. اگر صفحات فرود شما مشکلات اساسی داشته باشد تمام کلیک های دنیا هم نمی تواند باعث نتیجه گیری از تبلیغات شود. بنابراین باید از بهینه بودن صفحات فرود خود مطمئن شوید.

مطالعه و پیاده سازی استراتژی های سئو داخلی در بهینه سازی صفحات فرود شما می تواند مؤثر واقع شود.

در این مقاله تلاش شد برترین و مؤثرترین راهکارهای بهبود نرخ تبدیل در گوگل ادز ارائه شوند تا راهنمای شما در رسیدن به حداکثر سودآوری ممکن از تبلیغات انجام شده باشند.

No comment

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *