موشن گرافیک | طراحی انواع موشن گرافیک و تیزر تبلیغاتی، فامین ادز

موشن گرافیک همانطور که از اسمش پیداست از ترکیب دو کلمه، موشن / motion ( به معنی حرکت یا جنبش ) و گرافیک / graphic ( به معنی ترسیم یا تصویرسازی) تشکیل شده است و در واقع به معنای تصویر سازی متحرک است. در ساخت این نوع از ویدئو ها، تصاویر متحرکی که معمولا روی آن ها صداگذاری هم انجام شده است، یک سناریو خاص را به مخاطبین نمایش می دهند. از موشن گرافیک معمولا برای انتقال یک پیام به مخاطبانی خاص استفاده می شود.

هرچقدر سناریو مورد نظر جذاب تر و خلاقانه تر باشد، صدا گذاری آن بهتر انجام شده باشد و کارکتر های داستان نیز جذاب تر باشد، موشن گرافیک مورد نظر تاثیر بیشتری رو مخاطب می گذارد و پیام مورد نظر را راحت تر به مخاطب منتقل می کند.

یک موشن گرافیک استاندارد می بایست علاوه بر تصویر سازی جذاب، سناریو خلاقانه و صداگذاری (نریشن)، دارای کارکتر های تاثیر گذار نیز باشد.

مزایا موشن افکت

موشن گرافیک یک تکنینک عالی برای ساخت محتوای ویدئویی می باشد. با استفاده از این روش شما می توانید کارکتر دلخواه خود را خلق کنید و ایده های مورد نظر خود را که در دنیای واقعی امکان پذیر نیستند را به راحتی به نمایش بگذارید. طراحی عکس ها و تصاویر متحرک همراه با صدا و آهنگ های مختلف، مخاطب را به راحتی جذب خود می کند و پیام مورد نظر بیشتر در ذهن مخاطب باقی می ماند. در این روش، پیام تبلیغاتی، با استفاده از ترکیب المان های تصویری و متن بصورت یک فایل ویدیویی به مخاطب نمایش داده می شود.

تولید محتوای ویدئویی اگر به صورت فیلم برداری رئال باشد، نیازمند تجهیزات فیلم برداری و عکاسی، تجهیزات نورپردازی، لوکیشن مناسب، بازیگر و بسیاری موراد دیگر است. ساخت ویدئو هایی از این دست نه تنها هزینه بسیار زیادی برای شما به دنبال دارد بلکه می تواند کار بسیار سخت و زمان بری هم باشد.

اما در موشن گرافیک، گرافیست تنها تصاویر متحرک را تدوین می کند و در نهایت با انجام صدا گذاری ویدئوی شما آماده می شود. بنابراین یکی دیگر از مزایای این روش تبلیغاتی هزینه مناسب آن می باشد که به نسبت سایر ویدئو های تبلیغاتی بسیار مقرون به صرفه است. ضمن اینکه این روش ساخت ویدئو، می تواند بسیار جذاب تر از سایر ویدئو های تبلیغاتی باشد. فقط کافیست کمی خلاقانه عمل کنیم تا بتوانیم ویدئویی را تهیه کنیم که دست به دست نزد مخاطبان شما بگردد و از این طریق بتوانید سیل مخاطبان عظیمی را به سمت کسب و کار خود جذب کنید.

یکی دیگر از مزایای موشن گرافیک که در فیلم برداری رئال امکان پذیر نیست، طراحی کارکتر و داستان دلخواه شما است. هر داستانی که در ذهن شماست می تواند توسط کارکتر ها و شخصیت های داستان شما به نمایش در بیاید و از این نظر هیچ محدودیتی نخواهید داشت.

کاربردهای موشن گرافیک

پیشتر گفتیم که از موشن گرافیک برای انتقال یک پیام خاص به مخاطبان استفاده می شود. با این جمله می توان به این نکته پی برد که موشن گرافیک می تواند برای تمامی کسب و کارها به عنوان یک تکنیک تبلیغاتی استفاده شود. فرقی نمی کند شما صاحب چه نوع کسب و کاری هستید، اگر محصول برای فروش و یا خدماتی برای ارائه دارید، اگر در کسب و کار خود صاحب وب سایت و حتی پیج اینستاگرام هستید، می توانید با استفاده از این نوع محتوای ویدئویی، محصولات و خدمات خود را به شکلی جدید به مخاطبان خود نمایش دهید.

در گذشته موشن گرافیک بیشتر در تبلیغات تلویزیونی دیده می شد، اما در حال حاضر و با گسترش شبکه های اجتماعی شاهد نمایش تعداد بالایی از موشن های مختلف در شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام، یوتیوب و … هستیم.

به طور کلی از موشن گرافیک برای تهیه تیزر های تبلیغاتی در کسب و کارهای مختلف، نمایش ایده های جدید در قالب ویدئو، معرفی محصولات و خدمات مختلف، اعلام فروش ویژه، ویدئو های آموزشی، انیمیشن های دو بعدی، استفاده های مختلف در طراحی سایت و … استفاده می شود.

دلیل محبوبیت موشن گرافیک چیست؟

مطالعه یک مطلب طولانی یا مشاهده یک ویدئوی جذب یک دقیقه ای! انتخاب شما کدام است؟

طبق نظر سنجی های انجام شده مشخص شده است که 82% افراد ترجیح می دهند یک ویدیو تماشا کنند تا اینکه یک مطلب بخوانند. تماشای یک ویدیوی کوتاه که حاوی اطلاعات، معرفی محصول، آموزش با تصاویر زیبا و جذاب است، به مراتب مطلوب تر از یک مقاله ی چند صفحه ای است. چرا که در ویدئو های مختلف می توان پیام یک مقاله ی چند صفحه ای را که شاید خواندن آن چندین دقیقه طول بکشد را در یک دقیقه نمایش داد. مضاف بر اینکه قدرت انتقال پیام در ویدئو نیر بسیار بیشتر است.
حتی در اکسپلور اینستاگرام هم تعداد ویدیوهایی که توجه کاربران را به خود جلب می کند بسیار بیشتر از پست های نوشتاری است. امروزه تبلیغات و برندیگ با استفاده از موشن گرافیک و تیزرهای تبلیغاتی، طرفداران بیشتری نسبت به کارهای چاپی یا متن های نوشتاری پیدا کرده است.

طبق آخرین تحقیقات انجام شده تا پایان سال 2022 بیش از 80% بازدید های دنیای اینترنت مختص به تماشای ویدئو های مختلف خواهد بود.

ویژگی های یک موشن گرافیک استاندارد

در حال حاضر افراد و شرکت های مختلفی در زمینه ساخت و طراحی موشن گرافیک به فعالیت مشغول هستند. اما آیا تمامی این موشن ها و ویدئو های تبلیغاتی مختلف که در حال حاضر در شبکه های اجتماعی و فضای وب دست به دست می چرخند از حداقل استانداردها یک ویدئو تبلیغاتی برخوردار هستند؟ چه عواملی یک موشن گرافیک را منحصر به فرد و محبوب می کند؟

در این قسمت به مواردی خواهیم پرداخت که رعایت آن ها در طراحی و تولید این نوع از ویدئو های تبلیغاتی امری ضروریست.

یکی مواردی که ساخت آن در فیلم برداری رئال امکان پذیر نیست، طراحی کارکتر و داستان دلخواه شما است. در این روش هر داستانی که در ذهن شماست می تواند توسط کارکتر ها و شخصیت های داستان شما به نمایش در بیاید و از این نظر هیچ محدودیتی نخواهید داشت.

ویژگی های یک سناریو جذاب برای مخاطب:

هدفمند و با مفهوم باشد
خلاقانه باشد
کوتاه و مفید باشد
سلیقه مخاطبان هدف درنظر گرفته شود

دومین عامل مهم و تاثیر گذار در طراحی موشن گرافیک فضا سازی مناسب برای اجرای سناریو است. فضا سازی در ساخت ویدئو که اصطلاحا به آن استوری بورد هم گفته می شود فضایی است که داستان و سناریو مورد نظر در آن فضا اجرا می شود. این محیط شامل تصاویر، کارکتر ها، تکنیک های گرفیک، صدا گذاری و … می باشد. در یک فضا سازی استاندارد، تمامی موارد نامبرده باید در یک هارمونی و هماهنگی با یکدیگر و البته با سناریو باشند.

استفاده از تصاویر جذاب و خلاقانه، که با سناریو و البته سلیقه جامعه هدف در یک راستا باشد نیز از دیگر عوامل مهم در طراحی یک موشن گرافیک جذاب است. گرافیک فقط به معنای استفاده از عکس و تصاویر مختلف نیست. بلکه باید از تکنیک های مختلف و خلاقانه گرافیکی نیز در موشن گرافیک استفاده شود.

صدا گذاری خلاقانه نیز یکی از بخش هایی است که می تواند در میزان محبوبیت ویدئو شما تاثیر بسیار زیادی بگذارد. صدا گذاری دراین فضا شامل گویندگی شخصیت های داستان، موسیقی زمینه و صدای اکشن های مختلف است. تاثیر صدا گذاری در موشن گرافیک تا حدیست که حتی اگر سناریو ضعیفی هم داشته باشید با یک صدا گذاری جذاب می توانید به طور کلی حال و هوای داستان را تحت تاثیر قرار دهید.

اما آخرین و مهم ترین نکته ای که باید در تمامی مراحل ساخت موشن گرافیک در نظر داشته باشید، خلاقیت است. داستان های کپی، شخصیت های تکراری، صدا گذاری های قدیمی و … مسلما باعث محبوبیت ویدئو شما نخواهند شد. یکی از راه های موفقیت در طراحی موشن گرافیک استفاده از ایده های خلاقانه است.

هزینه موشن گرافیک

هزینه موشن گرافیک یک هزینه ثابت نیست و بسته به عوامل مختلف می تواند مبالغ متفاوتی باشد. از جمله مواردی که در هزینه موشن گرافیک تاثیر گذار است می توان به دو عامل مهم نوع موشن گرافیک و همچنین زمان آن اشاره کرد. البته موارد دیگری هم در تعیین هزینه موشن گرافیک دخیل هستند ولی مهم ترین آن ها سبک کار و زمان آن است. معمولا هزینه موشن گرافیک به صورت ثانیه ای در نظر گرفته می شود و بالطبع هرچقدر زمان موشن گرافیک مورد نظر شما طولانی تر باشد، هزینه طراحی موشن گرافیک نیز برای شما بیشتر می شود.

در مقاله هزینه موشن گرافیک به طور مفصل به توضیح عوامل تاثیر گذار در هزینه ساخت یک موشن گرافیک پرداخته ایم.

انیمیشن

در این نوع از موشن ها، طراح با خلق یک یا چند کاراکتر با شخصیت های مختلف، به داستان سرایی میپردازد و می تواند بصورت سریالی در چند قسمت، یا فقط یک قسمت، انیمشنی کوتاه تهیه کند. انیمشن ها برای جذاب بودن نیاز به کارگردانی و صداگذاری و نریشن دارن،د تا در ذهن مخاطب ماندگار شوند.

از این نوع انیمیشن معمولا برای انتقال یک پیام اجتماعی، یا اشاره به یک رویداد یا یک مناسبت استفاده می شود. انیمیشن میتواند بصورت داستانی و سریالی باشد.

نمونه کار انیمیشن برای شب یلدا

استاپ موشن

ویدئو موشن از ترکیب و قراردادن نوشتار و المان های گرافیکی بر روی تصویرهای رئال یا واقعی که با استفاده از دوربین های عکاسی یا فیلمبرداری تهیه می شوند، ساخته می شوند.

به طبع هزینه ساخت ویدئو موشن نسبت به موشن گرافیک بیشتر است، چرا که برای تهیه تصاویر رئال نیاز به عکاسی یا فیلمبرداری، لوکیشن یا موقعت مکانی، تجهیزات و عوامل می باشد.

نمونه کار ویدیو موشن

لوگو موشن

حتما شما هم در ابتدا یا انتهای برخی از ویدئو های تبلیغاتی دیده اید که نام یا برند با یک انیمیشن وارد صفحه نمایشگر می شود، یا در پایان هر کلیپ نمایش داده می شود. مدت زمان این نمایش تقریبا بین 2 تا 7 ثانیه است.

یکی از راه های برند سازی، به این منظور که نام شما در ذهن مخاطب بطور ناخداگاه باقی بماند، لوگو موشن است. مخاطب با دیدن یک کلیپ زیبا که مجذوب آن شده است، تمام صحنه های آن را بخاطر می سپارد، و اولین و آخرین تصویری که می بیند لوگو یا برند شماست که با یک انیمیشن زیبا روی صحنه به نمایش در می آید.

نمونه کار لوگو موشن

استوری موشن

این روزها بیشترین مخاطب و بازدید کنندگان کلیپ ها، تیزرها و موشن ها در فضاهای مجازی مانند اینستاگرام و تلگرام می باشند. در اپلیکیشن اینستاگرام، طبق آمر بیشترین بازدید ها متعلق به استوری ها می باشد. اینستاگرام یک فضای بسیار قوی، با پتانسیل بالا برای دیده شدن شما می باشد.شما می توانید با ساخت کلیپ های 15 ثانیه ای، علاوه بر پیج خود، در پیج های پر بازدید هم تبلیغات کنید و دیده شوید.

یکی از خدمات فامین ادز، ساخت کلیپ، تیزر و موشن گرافیک های یک دقیقه ای مناسب برای پست های اینستاگرام است.

نمونه کار استوری موشن

تدوین

ممکن است شما با توجه به فعالیت خود، ویدئویی تهیه کرده باشید. مثل یک نمونه کار، یا هر فیلم دیگری که با گوشی خود یا دوربین های عکاسی و فیلمبرداری ضبط کرده اید.

یکی از خدمات ما تدوین ویدیوهای شما است که بر اساس نیاز قسمتهایی از فیلم را برش داده و با عکس یا فیلمهای دیگر ترکیب می کنیم. در صورت نیاز بر روی ویدئو شما نوشته، لوگو، یا المانهای گرافیکی قرار می دهیم و بصورت یک ویدیو موشن به شما تحویل می دهیم.