تاثیر کیفیت سایت بر تبلیغات گوگل

تاثیر کیفیت سایت بر تبلیغات گوگل

آیا کیفیت سایت بر تبلیغات گوگل تاثیر دارد؟

 در این مقاله قصد داریم، تاثیر کیفیت سایت بر تبلیغات گوگل را بررسی کنیم، پیشنهاد می کنم مطالعه این مقاله را از دست ندهید. از تبلیغات گوگل ادز همواره به عنوان یک روش تبلیغاتی زود بازده، یاد می شود. روشی که در آن حتی اگر وب سایت شما به تازگی طراحی شده باشد و یا حتی اگر سایت بسیار قدیمی و کندی هم داشته باشید، باز هم می توانید در رتبه های برتر گوگل قرار بگیرد. در واقع این موضوع همواره به عنوان یکی از مزایای تبلیغات گوگل به حساب می آید‌. چرا که برخلاف سئو که باید بر روی ساختار محتوایی و فنی سایت کار انجام شود تا وب سایت مورد نظر به رتبه های برتر گوگل برسد، در تبلیغات گوگل یک وب سایت هرچقدر هم از نظر محتوایی و فنی ضعیف باشد باز هم می تواند با پرداخت هزینه به گوگل، در رتبه های برتر گوگل قرار بگیرد.

البته این موضوع تا حدودی درست می باشد و اگر شما نسبت به رقبای خود وب سایت ضعیفی داشته باشید، برای قرار گیری در رتبه های برتر گوگل، نه تنها باید هزینه بیشتری نسبت به رقبای خود پرداخت کنید، بلکه در نهایت نتیجه ضعیف تری هم از تبلیغات خود دریافت خواهید کرد.

کیفیت پایین وب سایت چگونه باعث بازخورد ضعیف در تبلیغات گوگل می شود

در مقاله مربوط به امتیاز کیفی گوگل، گفتیم که یکی از پارامترهای تاثیر گذار بر امتیاز کیفی، کیفیت صفحه فرود تبلیغات، یا همان لندینگ پیج می باشد. یک سایت قوی با محتوا خوب و ساختار فنی استاندارد می تواند از تبلیغ در گوگل به مراتب بازخورد بهتری دریافت کند تا یک سایت ضعیف و کند. به همین دلیل است که معمولا سایت هایی که سئو انجام داده اند از تبلیغات گوگل هم نتیجه بهتری می گیرند.

کیفیت پایین سایت باعث افزایش هزینه تبلیغات در گوگل می شود

 پس از آنکه تبلیغات شما (کلمات کلیدی و متن آگهی تبلیغاتی شما) درپنل گوگل ادز وارد می شود. گوگل تمامی موارد مربوط به تبلیغات شما، از کلمات کلیدی و متن آگهی تبلیغاتی تا صفحه فرود وب سایت شما را به دقت آنالیز کرده و در نهایت امتیاز کیفی شما را مشخص می کند.

  هر چقدر کیفیت صفحه فرود وب سایت شما بهتر باشد، بر روی امتیاز کیفی گوگل تاثیر می گذارد و در نهایت باعث می شود هم بازخورد بهتری از تبلیغات خود بگیرید و هم هزینه گوگل ادوردز برای شما کاهش پیدا کند.

حالا تصور کنید این موضوع برعکس باشد و شما با داشتن یک وب سایت ضعیف و کند اقدام به تبلیغ در گوگل کنید. گوگل صفحات وب سایت شما را بررسی می کند و اگر وب سایت شما سرعت پایینی داشته باشد، مطالب و محتوای موجود در سایت با نیاز کاربر مطابقت نداشته باشد، سایت از نظر گرافیکی برای کاربر جذابیتی نداشته باشد و …، در نهایت نمی توانید در این مورد، (یعنی کیفیت وب سایت) نظر گوگل را جذب کنید و این موضوع باعث کاهش امتیاز کیفی شما می شود و در نتیجه تاثیر منفی بر تبلیغات شما می گذارد.

بنابراین باید نسبت به رقبای خود هزینه بیشتری به گوگل بپردازید تا در رتبه های برتر گوگل قرار بگیرید و به این راحتی هزینه تبلیغات شما تا چند برابر بیشتر می شود. در واقع شما برای اینکه بتوانید در کورس رقابت باقی بمانید باید نواقص و کمبود های موجود در وب سایت خود را با پرداخت هزینه بیشتر به گوگل جبران کنید.

کیفیت پایین سایت باعث دریافت نتیجه ضعیف از تبلیغات گوگل می شود

کیفیت پایین سایت، باعث بازخورد ضعیف از تبلیغات گوگل می شود

علاوه بر هزینه اضافی تبلیغات، اگر وب سایت شما کیفیت لازم را نداشته باشد، نرخ تبدیل (تماس دریافتی، فروش، ثبت نام و …) هم در تبلیغات شما کاهش پیدا می کند. وقتی کاربری بر روی آگهی تبلیغاتی شما کلیک کند و وارد سایت شما شود، اگر سایت شما نتواند به خوبی به نیاز کاربر پاسخ دهد، کاربر به سرعت از سایت شما خارج می شود و تنها چیزی که برای شما باقی می ماند هزینه یک کلیک است که سودی هم برای شما به همراه نداشته.

یا تصور کنید کاربر بر روی تبلیغات شما کلیک کرده و وارد سایت شما شده است، اما سرعت لود شدن تصاویر و مقالات سایت به قدری طولانی است که کاربر کلافه شده و از سایت شما خارج می شود.

یا حتی ممکن است کاربر وارد سایت شود، مطالب موجود در سایت را مطالعه کند و در نهایت تصمیم بگیرد برای مشاوره و یا استعلام قیمت با شما تماس بگیرد اما شماره تماس شما در سایت وجود نداشته باشد، و یا شماره مورد نظر در قسمتی از سایت باشد که کاربر به سختی می تواند آن را پیدا کند.

همه این موارد و بسیاری موارد دیگر باعث می شود که در شرایطی که سایت ضعیفی دارید، حتی اگر کاربر وارد سایت شما شود و هزینه یک کلیک هم از بودجه تبلیغات شما کسر شود باز هم کاربر مورد نظر به مشتری تبدیل نشود و در نتیجه تبلیغات مورد نظر بازخورد مناسب را برای شما به همراه نداشته باشد.

چگونه سایت خود را برای تبلیغات گوگل آماده کنیم؟

تبلیغات در گوگل، مانند تمامی روش های تبلیغاتی برای شما هزینه دارد، پس بهتر است این هزینه برای شما نهایت سود را داشته باشد. یکی از اقدامات بسیار مهم و تاثیر گذار در این رابطه، آماده سازی سایت برای انجام تبلیغات گوگل است. در ادامه مقاله به بررسی نکاتی می پردازیم که رعایت این موراد می تواند بسیار کمک کننده باشد.

برای تبلیغات گوگل دامنه سایت شما باید دامنه ای به جز دامنه ir باشد

انتخاب دامنه غیر ir برای تبلیغات گوگل

همانطور که می دانید تبلیغ در گوگل، برای کاربران ایرانی به دلیل تحریم ها، به صورت رایج در دسترس نمی باشد و همواره با محدودیت های زیادی همراه است. یکی از این محدودیت ها عدم استفاده از دامنه با پسوند ir می باشد. البته باز هم می شود با استفاده از ترفند هایی بر روی دامنه ir هم تبلیغات گوگل ادز را اجرا کرد. اما انجام این کار ریسک های زیادی دارد و در نهایت باعث ساسپند شدن اکانت تبلیغات گوگل شما می شود. بنابراین بهتر است از پسوند های دیگر برای دامنه سایت خود نظیر com,net,org و … استفاده کنید. انتخاب پسوند دامنه هیچ تفاوتی در نتیجه گیری از تبلیغات ندارد و فرقی نمی کند چه پسوندی را برای دامنه سایت خود انتخاب می کنید، فقط کافیست دامنه سایت شما ir نباشد. در مقاله ای تحت عنوان “تبلیغات گوگل بر روی دامنه .ir” به طور مفصل در مورد این موضوع صحبت کرده ایم.

سرعت لود صفحات سایت خود را بالا ببرید:

افزایش سرعت سایت در راستای بهینه سازی تبلیغات گوگل

خودتان را به جای کاربر بگذارید، اگر وارد سایتی شوید و مدت زمان زیادی منتظر بمانید تا مطالب و محتوای سایت لود شود چه خواهید کرد؟ قطعا از سایت مورد نظر خارج می شوید و به سایت دیگری مراجعه می کنید. این موضوع می تواند یکی از دلایل اصلی خروج کاربر از وب سایت شما باشد. بنابراین اولین قدم در راستای ایجاد سایتی که مورد پسند کاربر باشد، بالا بردن سرعت سایت می باشد. با استفاده از قابلیت موبایل اسپید اسکور گوگل ادز می توانید سرعت لندینگ پیج های تبلیغات خود را بررسی کنید.

محتوای سایت باید به گونه ای باشد که به نیاز کاربر پاسخ دهد

تولید محتوای سایت را دست کم نگیرید، هرکاربری که عبارتی را در گوگل جستجو می کند به دنبال نیازی است که باید به آن پاسخ دهد. این نیاز می تواند خرید یک محصول، یا استفاده کردن از خدمات یک مجموعه باشد، ممکن است کاربر به دنبال دانلود یک فیلم یا آهنگ باشد. بنابراین اگر کاربری وارد وب سایت شما می شود، محتوای سایت شما باید به گونه ای باشد که به طور کامل و شفاف به نیاز کاربر پاسخ دهد.

بهتر است محتوای وب سایت شما صریح و شفاف باشد و مطالب غیر مرتبط در آن وجود نداشته باشد. استفاده از محتوای تصویری نظیر تصاویر مرتبط، اینفوگرافیک، موشن گرافیک و … نیز می تواند بسیار کمک کننده باشد. محتوای صفحات سایت شما باید به گونه ای باشد که کاربر را مجاب کند تا در صفحه سایت شما بماند. بنابراین این محتوا باید برای کاربر جذاب هم باشد.

ساختار محتوایی منسجم و گرافیک مناسب در سایت

یکی از ساده ترین نکاتی که رعایت آن می تواند به باقی ماندن مشتری در سایت شما کمک بسیار زیادی کند، ظاهر سایت شماست. رعایت نکات نگارشی، نوع و اندازه فونت ها، رنگ مطالب، سایز تصاویر و مواردی از این دست شاید بسیار ساده به نظر بیایند اما در جذب مخاطب نقش بسیار مهمی را ایفا می کنند. فراموش نکنید سایت شما ویترین محصولات و خدمات شماست. هر چقدر ویترین شما جذاب تر، منظم تر و اصولی تر باشد، علاقه کاربر نیز به ماندن در سایت شما و مطالعه و مشاهده این ویترین بیشتر می شود. هیچ کاربری جذب سایتی که مطالب و محتوا به صورت شلخته و غیر منظم در سایت قرار گرفته باشد نمی شود. پس این موضوع را دست کم نگیرید.

وجه تمایز کسب و کار خود را نسبت به رقبا، عنوان کنید:

ارسال رایگان دارید؟ امکان پرداخت محصولات شما درب منزل وجود دارد؟ تخفیفات ویژه دارید؟

 این آفرها و مزایا در کنار سایر خدمات ویژه ای که دارید می تواند کلید موفقیت شما در جذب کاربر از طریق وب سایت باشد. هر مزیت و وجه تمایزی که در کسب وکار خود دارید را به صورت کاملا مشهود و برجسته در سایت خود به نمایش بگذارید تا کاربران دلیل محکمی برای انتخاب شما داشته باشند.

Call to action، نیاز  ضروری سایت شما!

call to action نیاز ضروری سایت شما برای تبلیغات گوگل

صفحات سایت شما باید به گونه ای باشد که کاربر را وادار به انجام یک فعالیت مشخص کنید. اگر کاربر به دنبال دانلود یک فایل PDF است، سایت شما باید به گونه ای باشد که کاربر این کار را به آسانی انجام دهد. اگر در سایت خود مشاوره تحصیلی می دهید، پر کردن فرمی حاوی اطلاعات کاربران می تواند یک اقدام مناسب و راحت برای کاربر باشد. اگر کاربر برای استعلام قیمت باید با شما تماس بگیرد، باید یک دکمه  تماس مستقیم برای کاربران تعبیه کنید تا انجام این کار در نهایت سادگی امکان پذیر باشد. مواردی  از این دست  به عنوان Call to action در سایت یاد می شوند و می توانند مشارکت کاربران در سایت شما را بالا ببرند.

کاربر باید به راحتی راه های ارتباطی با شما را در سایت پیدا کند

تاثیر در دسترس بودن راه های ارتباطی با کاربران در سایت در گوگل ادز

اگر در سایت خود شماره تماس نگذاشته اید، و یا شماره تماس شما با فونت بسیار ریز در گوشه ای از سایت قرار دارد که کاربران به سختی می توانند آن را ببینند، انتظار نتیجه گرفتن از سایت و تبلیغات را نداشته باشید. شفاف بودن مسیر ارتباطی کاربر با شما یکی از بدیهی ترین مواردی است که باید در سایت رعایت شود. این موضوع فقط در مورد تماس تلفنی صدق نمی کند و منظور از راه ارتباطی هر نوع ارتباطی است که بین کاربر و شما از طریق سایت اتفاق می افتد. این موضوع می تواند در قالب پیام کاربر در پیام رسان سایت باشد. هر پلتفرمی که کاربر می بایست در آن برای شما پیغام بگذارد باید کاملا در دسترس کاربر باشد و کاربر نباید کوچکترین زحمتی برای دسترسی با شما داشته باشد.

انجام این موارد می تواند خیال شما را راحت کند که اگر از تبلیغات در گوگل استفاده کردید، بدانید که تبلیغات شما قطعا نتیجه ای بسیار مناسب برای شما خواهد داشت. اگر هم وب سایت شما نیاز به ویرایش دارد نگران نباشید، تیم پشتیبانی تبلیغات گوگل فامین ادز، تمامی موارد مربوط به بهینه سازی سایت شما در راستای نتیجه گیری بهتر از تبلیغات گوگل را بصورت کاملا رایگان برای شما انجام می دهد. اگر هم هنوز برای تبلیغات خود اقدام به طراحی سایت نکرده اید، می توانید در این مورد نیز از مشاوره کارشناسان ما بهره مند شوید.

7 Comments

  • سلام
    ممنون از توضیحات کاملتون
    سایت من نیاز به ادیت داره با توجه به توضیحات شما
    تعرفه ی این کار رو میفرمایید؟

    • با سلام، اگر از تبلیغات گوگل مجموعه فامین استفاده کنید، ادیت سایت شما به صورت رایگان برای شما انجام میشه.

  • سلام خسته نباشید
    سئو محور بودن سایت میتونه تاثیر مثبتی روی بازخورد از تبلیغات گوگل اون سایت داشته باشه یا ربطی ندارن این موضوعات بهم ؟

    • با سلام، بله معمولا سایت هایی که سئو خوبی دارند به دلیل رعایت کردن پارامتر های سئو، سرعت و محتوای خوبی هم دارند. همین موضوع یعنی داشتن یک لندینگ پیچ یا صفحه فرود مناسب باعث افزایش امتیاز کیفی و در نهایت کاهش هزینه تبلیغات گوگل میشه و به طور کلی عملکرد تبلیغات شما را بهتر می کنه.

  • سلام من یک سایت قدیمی دارم که فکر میکنم سایت ضعیفی هم باشه. میخواستم تبلیغات گوگل روی سایتم انجام بدم، با توجه به مقالتون اگر ممکنه بازخورد مناسبی دریافت نکنم به نظرتون بهتره یک سایت جدید طراحی و راه اندازی کنم ؟ یا فکر میکنید میشه از همین سایت قدیمم استفاده کرد و نتیجه خوبی گرفت

    • با سلام، اگر کاربری وارد سایت شما بشه و سایت شما کیفیت مناسب رو نداشته باشه و نتونه اعتماد کاربر رو جذب کنه، کاربر مورد نظر از سایت خارج میشه. در تبلیغات گوگل این موضوع یعنی کیفیت سایت بسیار مهمه، چرا که شما به ازای هر کلیک و هر کاربری که وارد سایتتون میشه شما هزینه ای رو به گوگل پرداخت می کنید. بنابراین بسیار مهمه که بتونیم از کلیک ها نهایت بهره رو ببریم و این موضوع مستلزم اینه که سایت نسبتا مناسبی داشته باشیم. بنابراین سعی ما اینه که با انجام تغییرات بتونیم سایت شما رو برای تبلیغات آماده کنیم. اما اگر سایت در وضعیت خیلی بدی باشه و نشه روش تغییرات مثبتی اعمال کرد، بهتره یک سایت جدید برای کسب وکارتون تهیه کنید. پیشنهاد می کنم در این مورد با کارشناس ما با شماره 09356555911 مشورت کنید.

  • من توی سایتم ویدیو قرار میدم
    ولی هرچقدر حجمش رو کم میکنم بازم سایتم کنده
    از طرفی میخوام کیفیت ویدیو هام بالا باشه از طرفی هم نمیخوام روی کیفیت تبلیغاتم تاثیر بزاره
    میشه لطفا راهنماییم کنید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *