تبلیغات گوگل چیست؟

 گوگل ادرودز یا همان تبلیغات گوگل چیست؟

تبلیغات گوگل چیست و چطور باعث افزایش فروش محصولات و خدمات ما می شود؟ هزینه تبلیغ در گوگل چقدر است؟ آیا تضمینی برای نتیجه گیری با این نوع تبلیغات وجود دارد؟ آیا با گوگل ادوردز در صفحه اول گوگل قرار می گیریم؟
این ها سوالاتی هستند که در این مقاله سعی کرده ایم به طور مفصل به این سوالات و سایر موارد مبهمی که در مورد تبلیغات گوگل در ذهن شما وجود دارد پاسخ دهیم، پس اگر شما هم می خواهید بدانید تبلیغات گوگل چیست با ما همراه باشید.

تبلیغ درگوگل یا همان گوگل ادز یکی از روش های نوین تبلیغات برای کسب و کارهای آنلاین می باشد. این نوع تبلیغات با وجود تحریم بودن در ایران در سال های اخیر به یکی از محبوب ترین انواع تبلیغات در فضای اینترنت تبدیل شده است. جالب است بدانید که بیش از 90% درآمد شرکت گوگل از طریق گوگل ادوردز می باشد.

 

اگر به تازگی کسب و کار خود را اینترنتی کرده اید و می خواهید به طور دقیق تر بدانید که تبلیغات گوگل چیست و چطور کار می کند، حتما تا پایان این مقاله با ما همره باشید.

روش های مختلف تبلیغات:

اگر شما به عنوان صاحب کسب و کار، به دنبال تبلیغ محصولات و خدمات خود و درنهایت فروش بیشتر هستید، به نظر شما کدام از روش های تبلیغاتی مناسب است و می تواند بهترین بازخورد ممکن را برای تبلیغات شما به همراه داشته باشد؟

در گذشته روش های تبلیغاتی منحصرا به تبلیغات در روزنامه و تراکت و نهایتا تبلیغات تلویزیونی منتهی می شد. این نوع تبلیغات نه تنها هزینه ی خیلی زیادی برای صاحبین مشاغل داشت، بلکه به دلیل اینکه تبلیغات هدفمندی هم محسوب نمی شد ریسک بالایی هم داشت و ممکن بود حتی هزینه خود تبلیغات هم برای افراد جبران نشود .

دلیل اینکه این نوع تبلیغات، هدفمند نیست به این دلیل می باشد که در این نوع تبلیغ، محصول و خدمات شما به طیف گسترده ای از مردم نمایش داده می شود. چه آن افراد به تبلیغ، محصول و خدمات شما علاقه داشته باشند و چه تبلیغ شما برای مخاطب کسل کننده باشد. پس اینکه شما از این نوع تبلیغات، بازخورد و نتیجه مثبت بگیرید کاملا به شانس شما بستگی دارد و نتیجه آن مبهم است .

 امروزه اما گزینه های بیشتری برای تبلیغات وجود دارد. تبلیغات بنری، تبلیغات در سایت های پر بازدید، تبلیغات در اینستاگرام، تلگرام و بقیه شبکه های اجتماعی و همینطور تبلیغات در گوگل.

وجه مشترک همه تبلیغات این است که محصول و خدمات شما به طیف گسترده ای از مردم نمایش داده می شود، حالا سوالی که پیش می آید این است که کدام یک از این روش های تبلیغاتی سود بیشتری را برای ما به همراه دارد و چرا گوگل ادز نسبت به سایر روش های تبلیغاتی برتری دارد.

 

 Google ads یا تبلیغات گوگل چیست و چطور کار می کند؟

 

زمانی که شما برای کسب و کار خود اقدام به طراحی وب سایت می کنید، وب سایت شما بعد از طراحی به خودی خود در نتایج جستجو قرار نمی گیرد. اگر هم وب سایت شما در نتایج جستجو گوگل قرار نگیرد هیچ بازدید کننده ای نخواهید داشت. این اتفاق در دنیای واقعی مانند این است که شما یک فروشگاه در اختیار داشته باشید اما فروشگاه شما در نقظه ای دور افتاده باشد و هیچ شخصی از فروشگاه شما بازدید نکند. پس مسلما برای موفقیت در فضای اینترنت هم  سایت شما نیاز به بازدید کننده دارد.

اما چگونه می توان با تبلیغ در گوگل رتبه های برتر گوگل قرار گرفت؟

وب سایت شما برای حضور در رتبه های برتر گوگل، یا باید از سئو استفاده کند، که یک روش زمان بر می باشد و برای کسب و کارهای زود بازده مناسب نیست، و یا باید از تبلیغات گوگل استفاده کند.

با استفاده از تبلیغ در گوگل شما می توانید در کمتر از چند ساعت در رتبه های برتر گوگل و در مقابل چشمان مخاطبان خود قرار بگیرید و از این طریق مشتریان خود را در فضای اینترنت به سمت وب سایت خود جذب کنید.

در پاسخ به این سوال که تبلیغات گوگل چیست و چطور کار می کند باید گفت که در گوگل ادز، گوگل در ازای دریافت هزینه از شما، وب سایت شما را در قسمت نتایج جستجو گوگل، به کاربرانی که دنبال خدمات و محصولات شما هستند نمایش می دهد. درواقع در تبلیغات گوگل شما به گوگل پول می دهید و گوکل هم تا زمانی که هزینه تبلیغات را پرداخت کنید، وب سایت شما را به کاربران و مشتریان شما نمایش می دهد. اما نحوه کار به چه صورت است؟

اکانت تبلیغات گوگل چیست:

برای شروع تبلیغات گوگل، شما باید یک اکانت تبلیغات گوگل بسازید. ساخت اکانت تبلیغات گوگل به خودی خود کار سختی نیست اما برای اینکه بتوانید از اکانت تبلیغات گوگل خود استفاده کنید باید اکانت مورد نظر را شارژ کنید. شارژ اکانت و پرداخت هزینه تبلیغات به گوگل به دلیل تحریم، برای کاربران داخل ایران امکان پذیر نیست، پس باید از شرکت های تبلیغاتی و واسط نظیر مجموعه فامین استفاده کنید.

کمپین تبلیغات گوگل چیست:

پس از ساخته شدن اکانت گوگل ادوردز، باید در اکانت مورد نظر، کمپین تبلیغات گوگل خود را بسازید. کمپین به مجموعه تبلیغات وب سایت شما شامل کلمات کلیدی، متن آگهی تبلیغاتی و … گفته می شود.

کلمات کلیدی تبلیغات گوگل چیست:

 هدف شما از تبلیغات گوگل چیست؟ این است که زمانی که کاربری کلمات مرتبط با محصولات و خدمات شما را در گوگل سرچ کرد، گوگل سایت شما را به کاربر نمایش دهد. به این کلمات (کلماتی که به ازای سرچ آن ها توسط کاربر، سایت شما به کاربر نمایش داده شود) کلمات کلیدی گفته می شود. در گوگل ادز محدودیتی برای انتخاب تعداد و انواع کلمات کلیدی وجود ندارد.

همچنین در تبلیغات گوگل می توان هر سری از کلمات کلیدی مشابه را به صورت مجزا دسته بندی کرد که به هر کدام از این دسته بندی ها ادگروپ گفته می شود.

متن تبلیغاتی یا ادز در تبلیغات گوگل چیست:

در نهایت وقتی کمپین تبلیغات گوگل شما ساخته شد و کلمات کلیدی خود را نیز مشخص کردید، باید برای تبلیغات خود (برای هر ادگروپ) یک متن تبلیغاتی یا ادز بنویسید، تا وقتی کاربری کلمات کلیدی شما را سرچ کرد، متن یا آگهی تبلیغاتی شما به کاربر نمایش داده شود. در واقع هدف از ایجاد ادگروپ های مختلف هم دقیقا این است که بتوانید برای هر سری کلمات کلیدی مجزا، متنی متناسب و مختص آن کلمات بنویسید.

 

هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز به چه صورت است؟

هزینه تبلیغات گوگل می تواند هر مبلغی باشد و توسط خود شما تعیین می شود. همین موضوع، ینی در اختیار داشتن هزینه تبلیغات یکی از مزایا و همینطور یکی از دلایل محبوبیت تبلیغات در گوگل می باشد. همانطور که احتمالا قبلا شنیده اید، نمایش آگهی تبلیغاتی و وب سایت شما در گوگل کاملا رایگان است. تنها زمانی که کاربری بر روی وب سایت شما کلیک کند، هزینه ای معادل هزینه یک کلیک از تبلیغات شما کسر می شود. هزینه هر کلیک می تواند از چند صد تومان تا چند هزار تومان متفاوت باشد.

گوگل بر اساس میزان رقابت و همینطور فاکتوری به نام “امتیاز کیفی”، برای هر کلمه کلیدی (هر کلیک)، یک هزینه حدودی را برای حضور در رتبه های برتر گوگل مشخص می کند. شما می توانید هزینه هر کلمه کلیدی (هر کلیک) را به نسبت پیشنهاد گوگل به صورت دستی تعیین کنید.

در گوگل ادوردز همچنین شما می توانید یک سقف هزینه روزانه برای تبلیغات خود مشخص کنید. مثلا اگر سقف هزینه تبلیغات خود را عدد صد هزار تومان تعیین کنید. برای گوگل مشخص کرده اید که حداکثر می خواهید در طول یک روز صد هزار تومن برای تبلیغات خود هزینه کنید، و به اینصورت نیز هزینه و بودجه تبلیغات به طور کامل در اختیار شماست.

امتیاز کیفی تبلیغات گوگل چیست؟

امتیاز کیفی گوگل ادوردز، امتیازی است که گوگل به کیفیت تبلیغات و همینطور کیفیت وب سایت شما می دهد. امتیاز کیفی به عوامل مختلفی بستگی دارد که در مقاله “امتیاز کیفی تبلیغات گوگل چیست”  به طور مفصل به توضیح این مورد پرداخته ایم. گوگل امتیاز کیفی را به صورت یک عدد از 10 نمایش می دهد، و مسلما هرچقدر این عدد بالاتر باشه بهتر است و یعنی گوگل امتیاز بالاتری به سایت و تبلیغات شما داده است. افزایش امتیاز کیفی با کاهش هزینه تبلیغات رابطه مستقیم دارد و هرچقدر امتیاز کیفی بالاتری نسبت به رقبای خود داشته باشید می توانید با پرداخت هزینه کمتری در رتبه های برتر گوگل قرار بگیرید.

 قاعدتا امتیاز 10 از 10 و 9 از 10 امتیاز های خوبی هستن و اگر امتیاز شما 6 از 10 یا 5 از 10 هست حتما یه مشکل در تبلیغات و یا سایت شما وجود دارد که بهتر است برای بهینه تر شدن تبلیغات و کاهش هزینه ها تمامی این ایرادات برطرف شوند.

مزایده تبلیغات گوگل چیست و چگونه کار می کند؟

پس از تکمیل شدن کمپین تبلیغات گوگل شما، وب سایت شما می تواند با پرداخت هزینه به گوگل وارد مزایده گوگل شود و به کاربران نمایش داده شود.

مطمئنا شما در هر صنف کاری که باشید، رقبای بسیاری هم دارید که آن ها هم دقیقا مثل شما می خواهند با استفاده از گوگل ادوردز در گوگل نمایش داشته باشند. سیستم نمایش سایت ها در گوگل و با استفاده از گوگل ادز یک سیستم مزایده ای است. و هر وب سایتی که برنده مزایده گوگل شود می تواند جایگاه بهتری را از آن خود کند. اما چگونه می توان در مزایده گوگل برنده شد؟

مزایده گوگل در هر لحظه انجام می شود، و هر سایتی که Ad Rank  بالاتری داشته باشد برنده این مزایده است و رتبه بهتری را از آن خود می کند.

 Ad Rank  در تبلیغات گوگل چیست؟

Ad Rank عددی است که از حاصل ضرب دو عامل امتیاز کیفی و هزینه کلمات کلیدی به دست می آید. هر وب سایتی که Ad Rank بالاتری نسبت به رقبای خود داشته باشد در جایگاه بالاتری قرار می گیرد.

تصور کنید شما و رقیبتان هردو برای کلمه کلیدی “بازسازی خانه” دو هزار تومن هزینه در نظر گرفته اید ولی امتیاز کیفی شما 8 از 10 و امتیاز کیفی رقیب شما 9 از 10 می باشد. در اینصورت Ad Rank شما و رقیب شما به صورت زیر می باشد:
Ad Rank شما: 16=2*8

Ad Rank رقیب شما: 18=2*9

پس گوگل سایت رقیب شما را در جایگاه بهتری نسبت به سایت شما نمایش می دهد.

و یا مثلا شما و رقیبتان هر دو امتیاز 8 از 10 رو از گوگل برای کلمه “فروش کیف چرم”  دریافت کرده اید. ولی هزینه ای که شما برای کلمه کلیدی قرار داده اید مبلغ 3 هزار تومان و هزینه ای که رقیبتان برای همان کلمه کلیدی قرار داده 2 هزار تومان می باشد. در اینصورت Ad Rank شما و رقیب شما به صورت زیر می باشد:
Ad Rank شما: 24=3*8

Ad Rank رقیب شما: 16=2*8

در اینصورت سایت شما بالاتر از سایت رقیبتان در گوگل به نمایش در می آید.

نحوه نمایش سایت ها در تبلیغات گوگل به چه صورت می باشد؟

به طور کلی زمانی که شما در گوگل عبارتی رو سرچ می کنید در صفحه اول گوگل 10 سایت به شما نمایش داده می شود، این سایت ها، سایت هایی هستند که به خاطر فرآیند سئو که بر روی این سایت ها انجام شده به صفحه اول گوگل رسیده اند.

به غیر از این ده سایت گوگل می تواند در صفحه اول بین 1 تا 7 سایت را هم (به جز سایت های سئویی) نمایش دهد، سایت هایی که با گوگل ادوردز در صفحه اول گوگل قرار می گیرند می توانند در قسمت بالای صفحه و بالاتر از سایت های سئویی نمایش داشته باشند و می توانند هم در پایین صفحه قرار بگیرند.

چرا تبلیغات در گوگل سود آور است؟

در ابتدای این مقاله هم گفتیم که در سایر روش های تبلیغاتی، تبلیغات بنری، تبلیغات در اینستاگرام و … تبلیغات شما به طیف گسترده ای از افراد نمایش داده می شود که ممکن است حتی علاقه ای به خدمات و محصولات شما نداشته باشند. همینطور در همین مقاله بارها به این جمله اشاره کردیم، که با استفاده از گوگل ادوردز، گوگل وب سایت شما را فقط به کاربرانی نشان می دهد که به دنبال خدمات و محصولات شما هستند.

با استفاده از گوگل ادز، سایت و آگهی تبلیغاتی شما، زمانی به کاربران نمایش داده می شود که کاربران عبارات و کلمات مرتبط به کسب و کار شما (عبارات کلیدی شما)، را در گوگل سرچ کرده باشند. یعنی تبلیغات شما دقیقا به افرادی نمایش داده می شود که به محصولات و خدمات شما نیاز دارند. و اگر کاربری عبارت و کلمه ای غیر مرتبط به کسب و کار شما را در گوگل جستجو کند، تبلیغ شما به کاربر نمایش داده نمی شود.

به همین دلیل تبلیغات در گوگل یکی از هدفمندترین انواع تبلیغات است و مخاطبان شما را به صورت کاملا فیلتر شده به سمت وب سایت شما هدایت می کند.

اگر می خواهید به طور کامل متوجه شوید تبلیغات گوگل چیست وچرا نسبت به سایر روش های تبلیغاتی هدفمند تر است به مثال زیر توجه کنید:

تصور کنید، شغل شما تعمیرات لوازم خانه مثل لباسشویی و یخچال و … می باشد، و می خواهید برای جذب مشتری بیشتر از تبلیغات بیلبوردی و تبلیغات در اینستاگرام استفاده کنید.

در هر دو روش تبلیغات، خدمات شما به تعداد زیادی مخاطب نمایش داده می شود که ممکن است 90% آن افراد اصلا دغدغه تعمیر لباسشویی و یخچال نداشته باشند، که در این صورت هزینه ای که شما برای تبلیغات پرداخت کرده اید، علنا برای شما بازخورد مثبتی را به همراه نخواهد داشت و نمی توانید از تبلیغات خود نتیجه ی مثبتی بگیرید.

حالا تصور کنید تبلیغ شما دقیقا به افرادی نمایش داده شود که احتیاج به تعمیرکار یخچال و تلویزیون و … دارند، افرادی که در طول روز در گوگل به دنبال اشخاص و شرکت هایی می گردند که خدمات تعمیر وسایل منزل رو انجام دهند، تصور کنید تمام هزینه تبلیغات شما به صورت کاملا هدفمند و فیلتر شده به این دسته از افراد نمایش داده شود، چه بازخوردی از این نوع تبلیغات می گیرید؟

مسلما نتیجه این نوع تبلیغات با تبلیغات بنری و یا هر نوع دیگه ای از تبلیغات غیر هدفمند قابل مقایسه نیست و تبلیغ در گوگل می تواند برای شما بسیار نتیجه بخش باشد. ضمن اینکه تبلیغات گوگل هزینه کمتری هم برای شما به همراه دارد.

در این مثال، گوگل فقط و فقط زمانی تبلیغات شما رو به کاربران نمایش می دهد که کاربران عبارات و کلمات مرتبط با “تعمیر یخچال” و یا “تعمیر لباسشویی” رو سرچ کرده باشند وگوگل تا این حد تبلیغات شما رو هدفمند می کند.

 

دلیل  محبوبیت تبلیغات گوگل چیست؟

یکی از دلایلی که باعث محبوبیت تبلیغات گوگل شده است این است که میزان هزینه تبلیغات هم در اختیار خود شماست و شما می توانید با هر مقدار هزینه ای که می خواهید تبلیغات خود را انجام دهید. این مزیت گوگل ادورز به شما این امکان را می دهد که حتی اگر دیدگاهتان نسبت به تبلیغات گوگل مبهم هست و نگران دریافت نتیجه از گوگل هستید بتوانید با هزینه خیلی کم تبلیغات خود را شروع کنید و درصورتیکه برای شما مسجل شد که تبلیغات گوگل می تواند یک نوع تبلیغات پر بازده و کمک کننده برای شما باشد. این نوع تبلیغات رو با هر میزان هزینه ای که می خواهید ادامه دهید.

همچنین زود بازده بودن تبلیغ در گوگل هم یکی دیگر از دلایل محبوبیت این نوع از تبلیغات می باشد.

گوگل پر استفاده ترین و محبوب ترین موتور جستجو در بین کاربران اینترنتی است و روزانه بالغ بر 3.5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می شود، چه چیزی هوشمندانه تر از اینکه شما هم به عنوان صاحبان مشاغل بتوانید از این فرصت استفاده کنید و با یک تبلیغات حرفه ای و اصولی فروش خود را چند برابر کنید.

مدیریت بودجه و هزینه کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ادوردز به چه صورت است؟

یکی از عوامل مهم در تبلیغات گوگل برای نتیجه گیری بهتر ایجاد بالانس بین مقدار بودجه روزانه و هزینه کلمات کلیدی می باشد.

برای مثال اگر شما برای تبلیغاتتان بودجه روزانه 100 هزار تومن رو در نظر گرفته اید و هزینه هر کلیک و کلمه کلیدی را 10 هزار تومن قرار داده اید در نهایت نمی توانید بیشتر از 10 کلیک در طول روز دریافت کنید. ولی اگر با همین میزان بودجه روزانه، هزینه کلمات کلیدی را هزار تومن بگذارید می توانید به جای 10کلیک، 100 کلیک  را در طول روز داشته باشید و مسلما شانس جذب مشتری بین 100 نفر خیلی بیشتر از 10 نفر می باشد.

اما باید این نکته روهم در نظر بگیرید که اگر هزینه کلمات کلیدی را خیلی پایین تر از پیشنهاد گوگل بگذارید گوگل ممکن است اصلا شما رو وارد مزایده نکند و در نتیجه اصلا نتوانید در صفحه اول گوگل قرار بگیرید و نمایش بگیرید.

به طور کلی مدیریت هزینه گوگل ادز و ایجاد بالانس و تعادل بین هزینه کلمات کلیدی و بودجه روزانه عامل بسیار مهم و تاثیرگذاری برای گرفتن نتیجه مثبت در گوکل ادوردز می باشد. مدیریت این هزینه و کمپین تبلیغات نیازمند رسیدگی و کنترل مداوم هست و با رعایت یک سری نکات می شود هم در هزینه تبلیغات صرفه جویی کرد و هم بازخورد بهتری را از تبلیغات گوگل گرفت.

ما در تیم تبلیغات گوگل فامین به شما این تضمین رو می دهیم که با همفکری شما و کارشناسان فامین بهترین بازخورد را با کمترین هزینه ممکن برای شما به ارمغان بیاوریم و شما می توانید با خیال راحت و با هر مبلغی (هرچند کم) تبلیغات خود  را شروع کنید.

برای مشاوره می توانید از طریق تلگرام، واتس اپ و تماس با شماره 09356555911 با ما در ارتباط باشید.