تبلیغات گوگل چیست؟

 گوگل ادرودز یا همان تبلیغات گوگل چیست؟

تبلیغات گوگل چیست و چطور باعث افزایش فروش محصولات و خدمات شما می شود؟ هزینه تبلیغ در گوگل چقدر است؟ آیا تضمینی برای نتیجه گیری با این نوع از تبلیغات وجود دارد؟ آیا وب سایت شما با استفاده از گوگل ادوردز در صفحه اول گوگل قرار می گیرد؟ این ها سوالاتی هستند که در این مقاله سعی کرده ایم به طور مفصل به این سوالات و سایر موارد مبهمی که در مورد تبلیغات گوگل در ذهن شما وجود دارد پاسخ دهیم، پس اگر شما هم می خواهید بدانید تبلیغات گوگل چیست با ما همراه باشید.

تبلیغ درگوگل یا همان گوگل ادز یکی از روش های نوین تبلیغات برای کسب و کارهای آنلاین می باشد. در این نوع تبلیغات، وب سایت شما با قرار گرفتن در رتبه های برتر گوگل به هنگام سرچ کاربران می تواند فروش و سود بسیار زیادی را از آن خود کند. این نوع تبلیغات با وجود تحریم بودن در ایران در سال های اخیر به یکی از محبوب ترین انواع تبلیغات در فضای اینترنت تبدیل شده است. جالب است بدانید که بیش از 90% درآمد شرکت گوگل از طریق گوگل ادوردز می باشد.

در این ویدئو کوتاه به صورت کاملا ساده و روان، نحوه تبلیغ در گوگل و همچنین نمایش سایت شما در رتبه های برتر گوگل را توضیح داده ایم . پس اگر به تازگی به تبلیغ در گوگل آشنا شده اید پیشنهاد ما این است که حتما ویدئو زیر را مشاهده فرمایید.

 

اگر به تازگی کسب و کار خود را اینترنتی کرده اید و می خواهید به طور دقیق تر بدانید که تبلیغات گوگل چیست و چگونه وب سایت شما با استفاده از این روش در رتبه های برتر گوگل قرار می گیرد، حتما تا پایان این مقاله با ما همره باشید.

روش های مختلف تبلیغات:

اگر شما به عنوان صاحب کسب و کار، به دنبال تبلیغ محصولات و خدمات خود و درنهایت فروش بیشتر هستید، به نظر شما کدام از روش های تبلیغاتی مناسب است و می تواند بهترین بازخورد ممکن را برای کسب و کار شما به همراه داشته باشد؟

در گذشته روش های تبلیغاتی منحصرا به تبلیغات در روزنامه و تراکت و نهایتا تبلیغات تلویزیونی منتهی می شد. این نوع از تبلیغات نه تنها هزینه ی بسیار زیادی برای صاحبین مشاغل داشت، بلکه به دلیل اینکه تبلیغات هدفمندی هم محسوب نمی شد ریسک بالایی هم داشت و ممکن بود حتی هزینه خود تبلیغات هم برای افراد جبران نشود . دلیل اینکه این نوع تبلیغات، هدفمند نیست به این دلیل می باشد که در این نوع تبلیغ، محصول و خدمات شما به طیف گسترده ای از مردم نمایش داده می شود. چه آن افراد به تبلیغ، محصول و خدمات شما علاقه داشته باشند و چه تبلیغ شما برای مخاطب کسل کننده باشد. پس اینکه شما از این نوع تبلیغات، بازخورد و نتیجه مثبت بگیرید کاملا به شانس شما بستگی دارد و نتیجه آن مبهم است .

 امروزه اما گزینه های بیشتری برای تبلیغات وجود دارد. تبلیغات بنری، تبلیغات در سایت های پر بازدید، تبلیغات در اینستاگرام، تلگرام و بقیه شبکه های اجتماعی و همچنین تبلیغات در گوگل.

وجه مشترک تمامی انواع مختلف تبلیغات این است که محصول و خدمات شما به طیف گسترده ای از مردم نمایش داده می شود. اما سوالی که پیش می آید این است که کدام یک از این روش های تبلیغاتی سود بیشتری را برای شما به همراه دارد و چرا گوگل ادز نسبت به سایر روش های تبلیغاتی برتری دارد.

 

 Google ads یا تبلیغات گوگل چیست و چطور کار می کند؟

زمانی که شما برای کسب و کار خود اقدام به طراحی وب سایت می کنید، وب سایت شما بعد از طراحی به خودی خود در نتایج جستجو قرار نمی گیرد. در واقع اگر بر روی وب سایت خود هیچ فعالیت تبلیغاتی انجام ندهید و صرفا فقط یک وب سایت بدون هیچ فعالیت تبلیغاتی داشته باشید، سایت شما در نتایج جستجو گوگل گم است و هرچقدر هم کلمات مرتبط با کسب و کار خود را در گوگل جستجو کنید، سایت شما در لیست نتایج جستجو گوگل، نمایش نخواهد داشت. اگر هم وب سایت شما در نتایج جستجو گوگل قرار نگیرد هیچ بازدید کننده ای نخواهید داشت.

این اتفاق در دنیای واقعی مانند این است که شما یک فروشگاه در اختیار داشته باشید اما فروشگاه شما در نقظه ای دور افتاده باشد و هیچ شخصی از فروشگاه شما بازدید نکند. پس مسلما برای موفقیت در فضای اینترنت هم  سایت شما نیاز به بازدید کننده دارد.

نحوه نمایش سایت ها در تبلیغات گوگل به چه صورت می باشد؟

 

به طور کلی زمانی که شما در گوگل عبارتی را سرچ می کنید در صفحه اول گوگل 10 سایت به شما نمایش داده می شود، این سایت ها، سایت هایی هستند که به علت فعالیت های سئو که بر روی این سایت ها انجام شده به صفحه اول گوگل رسیده اند.

به غیر از این ده سایت، گوگل می تواند در صفحه اول بین 1 تا 7 سایت را هم (به جز سایت های سئویی) نمایش دهد، سایت هایی که با گوگل ادوردز در صفحه اول گوگل قرار می گیرند می توانند در قسمت بالای صفحه و بالاتر از سایت های سئویی نمایش داشته باشند و می توانند هم در پایین صفحه قرار بگیرند.

چگونه می توان با تبلیغ در گوگل رتبه های برتر گوگل قرار گرفت؟

وب سایت شما برای حضور در رتبه های برتر گوگل، یا باید از سئو استفاده کند، که یک روش زمان بر می باشد و برای کسب و کارهای زود بازده مناسب نیست، و یا باید از تبلیغات گوگل استفاده کند.

با استفاده از تبلیغ در گوگل شما می توانید در کمتر از چند ساعت در رتبه های برتر گوگل و در مقابل چشمان مخاطبان خود قرار بگیرید و از این طریق مشتریان خود را در فضای اینترنت به سمت وب سایت خود جذب کنید.

در پاسخ به این سوال که تبلیغات گوگل چیست و چطور کار می کند باید گفت که در گوگل ادز، گوگل در ازای دریافت هزینه از شما، وب سایت شما را به ازای سرچ کلمات و عبارات مشخصی که شما آن ها را تعیین می کنید، در قسمت نتایج جستجو گوگل، به کاربرانی که دنبال خدمات و محصولات شما هستند نمایش می دهد. درواقع در تبلیغات گوگل شما به گوگل پول می دهید و گوکل هم تا زمانی که هزینه تبلیغات را پرداخت کنید، وب سایت شما را به کاربران و مشتریان شما نمایش می دهد. اما نحوه کار به چه صورت است؟

در ابتدا بهتر است با ساختار کلی تبلیغ در گوگل آشنا شوید. برای شروع تبلیغات گوگل می بایست یک اکانت تبلیغات گوگل بسازید.

اکانت تبلیغات گوگل چیست:

برای شروع تبلیغات گوگل، شما باید یک اکانت تبلیغات گوگل بسازید. ساخت اکانت تبلیغات گوگل به خودی خود کار سختی نیست و شما می توانید با وارد شدن به سایت اصلی گوگل ادز به آدرس https://ads.google.com/  یک اکانت گوگل ادز ایجاد کنید. نحوه ساخت اکانت تبلیغات گوگل را به طور مفصل در مقاله “ساخت اکانت گوگل ادوردز” توضیح داده ایم.

اما برای اینکه بتوانید از اکانت تبلیغات گوگل خود استفاده کنید باید اکانت مورد نظر را شارژ کنید. شارژ اکانت و پرداخت هزینه تبلیغات به گوگل به دلیل تحریم، برای کاربران داخل ایران امکان پذیر نیست، پس برای استفاده از خدمات تبلیغ در گوگل و شارژ اکانت گوگل ادز خود باید از شرکت های تبلیغاتی و واسط نظیر مجموعه فامین استفاده کنید. بعد از ایجاد اکانت، نوبت به ساخت کمپین تبلیغات گوگل می رسد.

کمپین تبلیغات گوگل چیست:

پس از ساخته شدن اکانت گوگل ادوردز، باید در اکانت مورد نظر، کمپین تبلیغات گوگل خود را بسازید. کمپین به مجموعه تبلیغات وب سایت شما شامل کلمات کلیدی، متن آگهی تبلیغاتی و … گفته می شود.

کلمات کلیدی تبلیغات گوگل چیست:

 هدف شما از تبلیغات گوگل چیست؟ این است که زمانی که کاربری کلمات مرتبط با محصولات و خدمات شما را در گوگل جستجو کرد، گوگل سایت شما را به کاربر نمایش دهد. به این کلمات (کلماتی که به ازای سرچ آن ها توسط کاربر، سایت شما به کاربر نمایش داده شود) کلمات کلیدی گفته می شود. در گوگل ادز شما باید لیستی از کلمات و عبارات پر سرچ و مرتبط با کسب و کار خود را تهیه کنید، تا هر زمان که کاربری آن کلمات را سرچ کرد، سایت شما به کاربر نمایش داده شود. محدودیتی برای انتخاب تعداد کلمات کلیدی و همچنین انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز وجود ندارد.

در تبلیغات گوگل می بایست هر سری از کلمات کلیدی مشابه را به صورت مجزا دسته بندی کرد که به هر کدام از این دسته بندی ها ادگروپ گفته می شود.

متن تبلیغاتی یا ادز در تبلیغات گوگل چیست:

در نهایت وقتی کمپین تبلیغات گوگل شما ساخته شد و کلمات کلیدی خود را نیز مشخص کردید، باید برای تبلیغات خود (برای هر ادگروپ) یک متن تبلیغاتی یا ادز بنویسید، تا وقتی کاربری کلمات کلیدی شما را سرچ کرد، متن یا آگهی تبلیغاتی شما به کاربر نمایش داده شود. در واقع هدف از ایجاد ادگروپ های مختلف هم دقیقا این است که بتوانید برای هر سری کلمات کلیدی مجزا، متنی متناسب و مختص آن کلمات کلیدی بنویسید.

 

هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز به چه صورت است؟

 

هزینه

تبلیغات گوگل می تواند هر مبلغی باشد و توسط خود شما تعیین می شود. همین موضوع، یعنی در اختیار داشتن هزینه تبلیغات یکی از مزایا و همینطور یکی از دلایل محبوبیت تبلیغات در گوگل می باشد. همانطور که احتمالا قبلا شنیده اید، هنگام استفاده از گوگل ادز، نمایش آگهی تبلیغاتی و وب سایت شما در گوگل کاملا رایگان است. تنها زمانی که کاربری بر روی وب سایت شما کلیک کند، هزینه ای معادل هزینه یک کلیک از تبلیغات شما کسر می شود.

هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل می تواند از چند صد تومان تا چند هزار تومان متفاوت باشد. گوگل بر اساس میزان رقابت و همچنین فاکتوری به نام “امتیاز کیفی”، برای هر کلمه کلیدی (هر کلیک)، یک هزینه حدودی را برای حضور در رتبه های برتر گوگل مشخص می کند. شما می توانید هزینه هر کلمه کلیدی (هر کلیک) را به نسبت پیشنهاد گوگل به صورت دستی تعیین کنید.

در گوگل ادوردز همچنین شما می توانید یک سقف هزینه روزانه برای تبلیغات خود مشخص کنید. مثلا اگر سقف هزینه تبلیغات خود را عدد صد هزار تومان تعیین کنید. برای گوگل مشخص کرده اید که حداکثر می خواهید در طول یک روز صد هزار تومن برای تبلیغات خود هزینه کنید، و به اینصورت نیز هزینه و بودجه تبلیغات گوگل به طور کامل در اختیار شماست.

امتیاز کیفی در تبلیغات گوگل چیست؟

امتیاز کیفی گوگل ادوردز، امتیازی است که گوگل به کیفیت تبلیغات و همچنین کیفیت وب سایت شما می دهد. امتیاز کیفی به عوامل مختلفی بستگی دارد که در مقاله “امتیاز کیفی تبلیغات گوگل چیست”  به طور مفصل به توضیح این مورد پرداخته ایم. گوگل امتیاز کیفی را به صورت یک عدد از 10 نمایش می دهد، و مسلما هرچقدر این عدد بالاتر باشه بهتر است و یعنی گوگل امتیاز بالاتری به سایت و تبلیغات شما داده است. افزایش امتیاز کیفی با کاهش هزینه تبلیغات گوگل رابطه مستقیم دارد و هرچقدر امتیاز کیفی بالاتری نسبت به رقبای خود داشته باشید می توانید با پرداخت هزینه کمتری در رتبه های برتر گوگل قرار بگیرید.

 قاعدتا امتیاز 10 از 10 و 9 از 10 امتیاز های خوبی هستن و اگر امتیاز شما 6 از 10 یا 5 از 10 هست قاعدتا مشکلی در تبلیغات و یا سایت شما وجود دارد. بهتر است برای بهینه تر شدن تبلیغات و کاهش هزینه ها تمامی این ایرادات برطرف شوند.

مزایده تبلیغات گوگل چیست و چگونه کار می کند؟

پس از تکمیل شدن کمپین تبلیغات گوگل شما، وب سایت شما می تواند با پرداخت هزینه به گوگل وارد مزایده گوگل شود و در صورت برنده شدن در مزایده گوگل وب سایت شما به کاربران نمایش داده می شود.

مطمئنا شما در هر صنف کاری که باشید، رقبای بسیاری هم دارید که آن ها هم دقیقا مثل شما می خواهند با استفاده از گوگل ادوردز در گوگل نمایش داشته باشند. سیستم نمایش سایت ها در گوگل و با استفاده از گوگل ادز یک سیستم مزایده ای است. به ین صورت که هر وب سایتی که برنده مزایده گوگل شود می تواند جایگاه بهتری را در گوگل از آن خود کند. اما چگونه می توان در مزایده گوگل برنده شد؟

مزایده گوگل در هر لحظه انجام می شود، و هر سایتی که Ad Rank  بالاتری داشته باشد برنده این مزایده است و رتبه بهتری را از آن خود می کند.

 Ad Rank  در تبلیغات گوگل چیست؟

Ad Rank عددی است که از حاصل ضرب دو عامل امتیاز کیفی و هزینه کلمات کلیدی به دست می آید. هر وب سایتی که Ad Rank بالاتری نسبت به رقبای خود داشته باشد در جایگاه بالاتری قرار می گیرد.

تصور کنید شما و رقیبتان هردو برای کلمه کلیدی “بازسازی خانه” دو هزار تومن هزینه در نظر گرفته اید ولی امتیاز کیفی شما 8 از 10 و امتیاز کیفی رقیب شما 9 از 10 می باشد. در اینصورت Ad Rank شما و رقیب شما به صورت زیر می باشد:
Ad Rank شما: 16=2*8

Ad Rank رقیب شما: 18=2*9

بنابراین گوگل سایت رقیب شما را در جایگاه بهتری نسبت به سایت شما نمایش می دهد.

و یا مثلا شما و رقیبتان هر دو امتیاز 8 از 10 رو از گوگل برای کلمه “فروش کیف چرم”  دریافت کرده اید. ولی هزینه ای که شما برای کلمه کلیدی قرار داده اید مبلغ 3 هزار تومان و هزینه ای که رقیب شما برای همان کلمه کلیدی قرار داده 2 هزار تومان می باشد. در اینصورت Ad Rank شما و رقیب شما به صورت زیر می باشد:
Ad Rank شما: 24=3*8

Ad Rank رقیب شما: 16=2*8

در اینصورت سایت شما بالاتر از سایت رقیبتان در گوگل به نمایش در می آید.

مدیریت بودجه و هزینه کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ادوردز به چه صورت است؟

 

یکی از عوامل مهم در تبلیغات گوگل برای نتیجه گیری بهتر ایجاد بالانس بین مقدار بودجه روزانه و هزینه کلمات کلیدی می باشد.

برای مثال اگر شما برای تبلیغاتتان بودجه روزانه 100 هزار تومن رو در نظر گرفته اید و هزینه هر کلیک و کلمه کلیدی را 10 هزار تومن قرار داده اید در نهایت نمی توانید بیشتر از 10 کلیک در طول روز دریافت کنید. ولی اگر با همین میزان بودجه روزانه، هزینه کلمات کلیدی را هزار تومن بگذارید می توانید به جای 10کلیک، 100 کلیک  را در طول روز داشته باشید و مسلما شانس جذب مشتری بین 100 نفر خیلی بیشتر از 10 نفر می باشد.

اما باید این نکته روهم در نظر بگیرید که اگر هزینه کلمات کلیدی را خیلی پایین تر از پیشنهاد گوگل بگذارید گوگل ممکن است اصلا شما رو وارد مزایده نکند و در نتیجه اصلا نتوانید در صفحه اول گوگل قرار بگیرید و نمایش بگیرید.

به طور کلی مدیریت هزینه گوگل ادز و ایجاد بالانس و تعادل بین هزینه کلمات کلیدی و بودجه روزانه عامل بسیار مهم و تاثیرگذاری برای گرفتن نتیجه مثبت در گوکل ادوردز می باشد. مدیریت این هزینه و کمپین تبلیغات نیازمند رسیدگی و کنترل مداوم هست و با رعایت یک سری نکات می شود هم در هزینه تبلیغات صرفه جویی کرد و هم بازخورد بهتری را از تبلیغات گوگل گرفت.

چرا تبلیغات در گوگل سود آور است؟

در ابتدای این مقاله هم گفتیم که در سایر روش های تبلیغاتی، تبلیغات بنری، تبلیغات در اینستاگرام و … تبلیغات شما به طیف گسترده ای از افراد نمایش داده می شود که ممکن است حتی علاقه ای به خدمات و محصولات شما نداشته باشند. همینطور در همین مقاله بارها به این جمله اشاره کردیم، که با استفاده از گوگل ادوردز، گوگل وب سایت شما را فقط به کاربرانی نشان می دهد که به دنبال خدمات و محصولات شما هستند.

با استفاده از گوگل ادز، سایت و آگهی تبلیغاتی شما، زمانی به کاربران نمایش داده می شود که کاربران عبارات و کلمات مرتبط به کسب و کار شما (عبارات کلیدی شما)، را در گوگل جستجو کرده باشند. یعنی تبلیغات شما دقیقا به افرادی نمایش داده می شود که به محصولات و خدمات شما نیاز دارند. و اگر کاربری عبارت و کلمه ای غیر مرتبط به کسب و کار شما را در گوگل جستجو کند، تبلیغ شما به کاربر نمایش داده نمی شود.

به همین دلیل تبلیغات در گوگل یکی از هدفمندترین انواع تبلیغات است و مخاطبان شما را به صورت کاملا فیلتر شده به سمت وب سایت شما هدایت می کند.

اگر می خواهید به طور کامل متوجه شوید تبلیغات گوگل چیست وچرا نسبت به سایر روش های تبلیغاتی هدفمند تر است به مثال زیر توجه کنید:

تصور کنید، شغل شما تعمیرات لوازم خانه مثل لباسشویی و یخچال و … می باشد، و می خواهید برای جذب مشتری بیشتر از تبلیغات بیلبوردی و تبلیغات در اینستاگرام استفاده کنید.

در هر دو روش تبلیغات، خدمات شما به تعداد زیادی مخاطب نمایش داده می شود که ممکن است 90% آن افراد اصلا دغدغه تعمیر لباسشویی و یخچال نداشته باشند، که در این صورت هزینه ای که شما برای تبلیغات پرداخت کرده اید، علنا برای شما بازخورد مثبتی را به همراه نخواهد داشت و نمی توانید از تبلیغات خود نتیجه ی مثبتی بگیرید.

حالا تصور کنید تبلیغ شما دقیقا به افرادی نمایش داده شود که احتیاج به تعمیرکار یخچال و تلویزیون و … دارند، افرادی که در طول روز در گوگل به دنبال اشخاص و شرکت هایی می گردند که خدمات تعمیر وسایل منزل رو انجام دهند، تصور کنید تمام هزینه تبلیغات شما به صورت کاملا هدفمند و فیلتر شده به این دسته از افراد نمایش داده شود، چه بازخوردی از این نوع تبلیغات می گیرید؟

مسلما نتیجه این نوع تبلیغات با تبلیغات بنری و یا هر نوع دیگه ای از تبلیغات غیر هدفمند قابل مقایسه نیست و تبلیغ در گوگل می تواند برای شما بسیار نتیجه بخش باشد. ضمن اینکه تبلیغات گوگل نسبت به سایر روش های تبلیغاتی، هزینه کمتری هم برای شما به همراه دارد.

در مثال بالا، گوگل فقط و فقط زمانی تبلیغات شما رو به کاربران نمایش می دهد که کاربران عبارات و کلمات مرتبط با “تعمیر یخچال” و یا “تعمیر لباسشویی” رو سرچ کرده باشند و تبلیغات شما تا این حد  هدفمند می شود.

 

دلیل  محبوبیت تبلیغات گوگل چیست؟

یکی از دلایلی که باعث محبوبیت تبلیغات گوگل شده است این است که میزان هزینه تبلیغات هم در اختیار خود شماست و شما می توانید با هر مقدار هزینه ای که می خواهید تبلیغات خود را انجام دهید. این مزیت گوگل ادورز به شما این امکان را می دهد که حتی اگر دیدگاهتان نسبت به تبلیغات گوگل مبهم هست و نگران دریافت نتیجه از گوگل هستید بتوانید با هزینه بسیار کمی تبلیغات خود را شروع کنید و درصورتیکه برای شما مسجل شد که تبلیغات گوگل می تواند یک نوع تبلیغات پر بازده و کمک کننده برای شما باشد. این نوع تبلیغات رو با هر میزان هزینه ای که می خواهید ادامه دهید.

همچنین زود بازده بودن تبلیغ در گوگل هم یکی دیگر از دلایل محبوبیت این نوع از تبلیغات می باشد.

گوگل پر استفاده ترین و محبوب ترین موتور جستجو در بین کاربران اینترنتی است و روزانه بالغ بر 3.5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می شود، چه چیزی هوشمندانه تر از اینکه شما هم به عنوان صاحبان مشاغل بتوانید از این فرصت استفاده کنید و با یک تبلیغات حرفه ای و اصولی فروش خود را چند برابر کنید.

ما در تیم تبلیغات گوگل فامین به شما این تضمین رو می دهیم که با همفکری شما و کارشناسان فامین بهترین بازخورد را با کمترین هزینه ممکن برای شما به ارمغان بیاوریم و شما می توانید با خیال راحت و با هر مبلغی (هرچند کم) تبلیغات خود  را شروع کنید.

برای مشاوره می توانید از طریق تلگرام، واتس اپ و تماس با شماره 09356555911 با ما در ارتباط باشید.