ترفندهای نوشتن متن جذاب در تبلیغات گوگل

راهکارهای نوشتن متن تبلیغاتی گوگل ادز

متن آگهی تبلیغاتی در گوگل ادوردز:

نوشتن متن جذاب در تبلیغات گوگل شاید به نظر ساده بیاید. اما وقتی میزان رقابت و آگهی های خلاقانه رقبای خود را ببینید، متوجه خواهید شد که این کار در عین سادگی، می تواند برای شما به یک چالش بزرگ تبدیل شود. متن آگهی در تبلیغات گوگل ادز شامل عنوان، توضیحات و افزونه های تبلیغات گوگل می شود. عناوین آگهی تبلیغاتی با فونتی بزرگ تر و به رنگ آبی به کاربر نمایش داده می شوند و مهم ترین قسمت آگهی تبلیغاتی هستند. چرا که اولین چیزی که به چشم کاربر می آید همین عنوان آگهی تبلیغاتی است. اهمیت عناوین آگهی تبلیغاتی تا حدی است که بسیاری از کاربران با خواندان مطالب عنوان آگهی، اقدام به انتخاب سایت مورد نظر می کنند و نسبت به مطالب موجود در توضیحات بی توجه هستند.

به جز عناوین موجود در آگهی تبلیغاتی گوگل ادز، شما می توانید توضیحاتی هم به آگهی تبلیغاتی خود اضافه کنید که این توضیحات به رنگ مشکی به کاربر نمایش داده می شود. علاوه بر عنوان و توضیحات افزونه های تبلیغات گوگل هم وجود دارند که می توانند به انتهای آگهی تبلیغاتی شما اضافه شوند.

دلیل اهمیت متن تبلیغات در گوگل ادز:

متن تبلیغاتی در گوگل ادز از اهمیت بسیاری برخوردار است. چرا که اولین چیزی که کاربر پس از سرچ کلمه کلیدی با آن مواجه می شود متن تبلیغاتی شما است. جستجو کاربر چه در موبایل باشد و چه در لپتاپ یا تبلت، به جز تبلیغات وب سایت شما، تبلیغات رقبای شما هم به کاربر نمایش داده می شود. پس برای اینکه کاربر مجاب شود که سایت شما را از بین سایر رقبا انتخاب کند، باید متن تبلیغات گوگل جذاب و قوی داشته باشید تا کاربر قانع شود که با انتخاب سایت شما به پاسخ خود خواهد رسید.

چگونه یک متن تبلیغات گوگل جذاب بنویسیم؟

در این مقاله راهکار هایی را به شما معرفی  می کنیم تا با کمک آن ها بتوانید یک متن تبلیغاتی جذاب و کاربر پسند را برای تبلیغات گوگل وب سایت خود بنویسید. پس از خواندن این مقاله نوشتن متن جذاب در تبلیغات گوگل بری شما به راحتی آب خوردن خواهد بود، پس تا پایان مقاله با ما همراه باشید.

توجه به نیاز کاربر، مهم ترین اولویت در نوشتن متن تبلیغاتی گوگل ادز:

اولین و مهم ترین موردی که باید در نوشتن متن آگهی تبلیغات گوگل در نظر بگیرید این است که در متن تبلیغاتی مورد نظر پاسخ به نیاز کاربر در اولویت باشد. این نیاز می تواند پاسخ به یک پرسش، محتوای آموزشی، دانلود آهنگ یا فیلم و … باشد. برای مثال اگر کاربری عبارت “خرید اینترنتی کاغذ دیواری” را سرچ می کند، بهتر است شما به عنوان فروشنده کاغذ دیواری این موضوع یعنی “فروش اینترنتی کاغذ دیواری” را در متن تبلیغاتی خود عنوان کنید. در اینصورت کاربر می داند که وب سایت مورد نظر قطعا می تواند به خوبی پاسخگوی نیاز کاربر باشد. حتی اگر سایت شما در رتبه اول گوگل هم قرار داشته باشد اما متن تبلیغاتی از نظر کاربر مبهم باشد کاربر سایت دیگری را برای خرید انتخاب خواهد کرد.

توجه به نیاز کاربر در نوشتن متن تبلیغاتی گوگل ادز

وجه تمایز کسب و کار خود را نسبت به سایر رقبا عنوان کنید:

ارسال رایگان دارید؟ قیمت های شما نسبت به بقیه رقبا ارزان تر است؟ تنوع و کیفیت محصولات و خدمات شما نسبت به بقیه بیشتر و بهتر است؟

عنوان کردن این دست موضوعات در آگهی تبلیغاتی می تواند شما را نسبت به رقبایتان پیشتاز کند. قطعا اگر شما و رقیب تان هر دو محصولی مشابه را ارائه می دهید، کاربر به دنبال وجه تمایزی برای انتخاب بین سایت شما و سایت رقیب شماست. این وجه تمایز می تواند قیمت پایین تر یا ارسال رایگان و یا هر مزیت دیگری باشد.

عنوان کردن قیمت محصولات و خدمات و همچنین تخفیفات ویژه در متن تبلیغاتی:

 خیلی از کاربران فقط می خواهند از قیمت محصولی که به دنبال آن هستند با خبر شوند. با عنوان کردن این موضوع در متن آگهی تبلیغاتی، انتخاب را برای کاربر آسان کنید. تخفیفات ویژه و یا مناسبتی هم می تواند مانند یک آهنربا قوی باعث جذب کاربران به سمت  تبلیغات و کسب و کار شما شوند.

استفاده از عناوین و جملاتی که حس رقابت را در کاربر ایجاد کند:

در حال حاضر تعداد زیادی از کسب و کارها از سیستم تبلیغات گوگل استفاده می کنند. پس اینکه کاربر را قانع کنید تا وب سایت شما را از میان تعداد زیاد سایت های ارائه دهنده خدمات انتخاب کند، کار آسانی نیست. یکی از راه هایی که می تواند باعث انتخاب شما از طرف کاربر باشد این است که کاربر با انتخاب شما حس برنده شدن در یک رقابت را داشته باشد. استفاده از جملات احساسی و رقابتی مانند “تنها 5 روز زمان باقیمانده برای ثبت سفارش” و یا “آخرین فرصت رزرو بلیط” می تواند کاربران را به انتخاب سایت شما در بین سایر رقبا ترغیب کند.

استفاده از اعداد و ارقام در متن تبلیغات گوگل:

یکی از روش های تاثیر گذار در نوشتن متن جذاب در تبلیغات گوگل استفاده از آمار و ارقام مختلف است. استفاده درست از اعداد و ارقام می تواند یک راه حل ساده ولی تاثیر گذار باشد. برای مثال عنوان کردن آمار و اعداد دقیق استفاده کنندگان از محصول شما در یک سال، به کاربر این پیغام را می رساند که این موضوع مورد تحقیق قرار گرفته و در نتیجه باعث اعتماد کاربر به کسب و کار شما می شود.

استفاده از افزونه های تبلیغات گوگل:

استفاده از افزونه های گوگل ادز در متن تبلیغات گوگل

بدون شک استفاده از افزونه های گوگل ادوردز نقش بسزایی در نمایش بهتر تبلیغات شما دارد. این افزونه ها هم می تواند باعث جذاب شدن متن تبلیغاتی از نظر کاربر شوند و هم با گسترش متن تبلیغاتی باعث افزایش نرخ کلیک یا CTR در تبلیغات شما می شوند. برای مثال افزونه تصویر گوگل ادز می تواند با قرار دادن یک تصویر در کنار آگهی تبلیغاتی شما باعث تمایز آگهی شما نسبت به سایر آگهی های تبلیغاتی شود و همین موضوع می تواند باعث جلب توجه کاربر و جذب آن ها شود.

به صورت شفاف برای کاربر مشخص کنید که چه کاری انجام دهند:

آیا فروشنده محصولات خاصی هستید؟ برای کاربر مشخص کنید که دقیقا چه محصولی را برای فروش دارید. آیا ارائه دهنده سرویس خاصی هستید؟ برای کاربر به صورت شفاف و واضح مشخص کنید که چگونه با شما تماس بگیرند. برای کاربر مشخص کنید که در هر مرحله باید چه کاری انجام دهد، خرید، تماس، پر کردن فرم و … .

استفاده از کلمات کلیدی در متن آگهی تبلیغاتی:

از کلمات کلیدی در متن و عنوان آگهی تبلیغاتی به درستی استفاده کنید. اگر عبارت سرچ شده توسط کاربر عینا در متن تبلیغاتی شما وجود داشته باشد حس خوبی برای کاربر ایجاد می کنداز این نظر که قطعا سایت مورد نظر بهترین گزینه برای پاسخ دادن به نیاز کاربر است. اما حتی اگر از عین عبارت سرچ شده کاربر هم در متن تبلیغاتی استفاده نکرده اید حداقل از یکی از کلمات کلیدی مهم در متن آگهی تبلیغاتی خود استفاده کنید.

آگهی های تبلیغاتی خود را به طور مداوم به روز رسانی کنید:

اگر در متن تبلیغاتی خود هزینه و قیمتی را قید کرده اید که تغییر کرده است حتما باید آن را به روز کنید. اگر مثلا از عبارت “تخفیف جشنواره تابستانی” استفاده کرده اید در صورتیکه وارد فصل پاییز شده اید حتما آن را تغییر دهید. به روز رسانی متون آگهی های تبلیغاتی یکی از ساده ترین و پیش پا افتاده ترین راهکارها برای جذب کاربران فضای گوگل است. عدم به روز رسانی آگهی می تواند باعث از دست رفتن مشتریان شما شود.

به مشتریان خود دروغ نگویید:

اگر قیمت واقعی محصولات شما چیزی نیست که در آگهی تبلیغاتی خود قید کرده اید این کار نه تنها سودی برای شما نخواهد داشت بلکه باعث از دست رفتن بودجه گوگل ادز شما هم می شود. فراموش نکنید که در تبلیغات گوگل پرداخت هزینه به ازای هر کلیک کاربر خواهد بود. پس سعی کنید وقتی کاربری بر روی سایت شما کلیک می کند و وارد سایت شما می شود بتواند به خواسته خود برسد. چون اگر با کاربران صادق نباشید کاربر در نهایت پس از ورود به سایت و آگاهی از قیمت واقعی محصولات و یا خدمات شما از سایت خارج می شود. در این صورت شما می مانید و هزینه کلیک کسر شده ای که هیچ مشتری را برای شما همراه نداشته.

متن تبلیغات خود را تا جای امکان محلی کنید:

روش های نگارش متن تبلیغات گوگل

در تصویر فوق، زمانی که کاربر عبارت “قالیشویی در تهرانپارس” را سرچ می کند بهتر است در متن تبلیغاتی شما اشاره ای به منطقه “تهرانپارس” شده باشد. در اینصورت کاربر در صورت مشاهده چندین متن تبلیغاتی در کنار تبلیغ سایت های مختلف، قاعدتا سایتی را انتخاب می کند که اشاره ای به منطقه مورد نظر کاربر کرده باشد.

عنوان کردن “نباید ها” در متن تبلیغاتی:

یکی دیگر از ترفند هایی که باعث جذاب شدن متن تبلیغاتی شما می شود استفاده از جملاتی است که به معایب و مضرات یک موضوع اشاره می کند. همانگونه که مزایای کسب و کار خود را در متن آگهی می نویسید بهتر است گاهی از نباید های کسب و کار خود نیز استفاده کنید.

برای مثال اگر کار شما “فروش موبایل” است، عبارت “5 اشتباه رایج در خرید موبایل” می تواند انتخاب جذابی برای آگهی تبلیغاتی شما باشد.

نمایش در موبایل را جدی بگیرید:

در حال حاضر بیشتر سرچ کاربران در موبایل انجام می شود. اگر کسب و کار شما به گونه ایست که نیاز به تماس تلفنی با کاربر دارید، افزونه تماس گوگل ادوردز نیاز همیشگی تبلیغات شماست.

از اهمیت لندینگ پیج و یا صفحه فرود غافل نشوید:

پس از انتخاب شدن متن تبلیغاتی شما توسط کاربر رعایت نکات زیر برای راضی نگه داشتن کاربر از انتخاب سایت شما ضروریست:

  • لندینگ پیج یا صفحه فرود صفحه ای از سایت است که به آگهی تبلیغاتی لینک می شود و کاربر پس از کلیک بر روی آگهی تبلیغاتی وارد آن صفحه می شود. بهتر است لندینگ پیج تا حد امکان مرتبط با عبارت سرچ شده توسط کاربر باشد. برای مثال اگر کاربری عبارت “کابینت ممبران” را سرچ می کند، منطقی است که در صفحه فرود یا همان لندینگ پیج مورد نظر مقالات، تصاویر و … در مورد “کابینت ممبران” وجود داشته باشد نه نوع دیگری از کابینت. مقاله “تاثیر کیفیت سایت بر تبلیغات گوگل” در این خصوص را مطالعه کنید.
  • از ریسپانسیو (واکنشگرا) بودن صفحات سایت و لندینگ پیج های خود مطمدن شوید. نمایش نادرست صفحات سایت شما در موبایل چیزیست که کاربران را از سایت شما فراری می دهد.
  • از مناسب بودن سرعت صفحات سایت خود مطمئن شوید. قابلیت Mobile speed score در گوگل ادز می تواند اطلاعات مناسبی در این مورد به شما بدهد.

متن تبلیغاتی گوگل ادوردز باید مورد تایید گوگل باشد:

همانطور که در این مقاله به راهکار هایی برای نوشتن متن جذاب و مورد پسند کاربر اشاره شد. باید به این موضوع هم آگاه باشید که متن تبلیغاتی شما در ابتدا باید از طرف گوگل تایید شود و اگر استاندارد های گوگل را نداشته باشد متن تبلیغاتی شما توسط گوگل تایید نخواهد شد. بنابراین باید مراقب باشید که محتوای متن تبلیغاتی شما در گوگل ادز از این استاندارد ها و خط قرمزها تخطی نکند. لازم به ذکر است که اگر محتوای آگهی تبلیغاتی شما در تضاد با قوانین و خطی مشی های گوگل باشد، می تواند باعث ساسپند شدن اکانت گوگل ادز شما شود.

برخی از مهم ترین خط قرمزهای گوگل در نوشتن متن آگهی تبلیغات گوگل:

 

ممنوعیت های گوگل در نوشتن متن تبلیغات گوگل

  • استفاده از علامت های نگارشی مانند @، * و ….
  • استفاده از انواع ایموجی ها
  • عدم فاصله گذاری بین حروف برای استفاده حداکثری از فضای متن تبلیغاتی و یا فاصله گذاری بیش از انداره بین حروف
  • استفاده از عبارات تکراری در افزونه ها و یا در عناوین متن تبلیغاتی
  • استفاده از شماره در متن تبلیغات گوگل. هرچند این مورد از نظر گوگل ممنوع است اما به دلیل اصرار برخی از کاربران برای قرار گیری شماره آن ها در متن آگهی تبلیغات گوگل، راه هایی برای قرار دادن شماره تماس در متن آگهی تبلیغاتی وجود دارد.
  • محتوای تبلیغاتی مرتبط با مشروبات الکلی، مواد مخدر و …
  • محتوای تبلیغاتی مربوط به قمار
  • و …

سایر قوانین گوگل برای نوشتن آگهی های تبلیغات گوگل را می توانید در این قسمت مشاهده کنید.

No comment

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *