قوانین خودکار در گوگل ادز

مدیریت یک حساب Google Ads می تواند کار زمان بری و پیچیده ای باشد، به خصوص اگر زمان کافی یا تیم اختصاصی برای آن ندارید. خوشبختانه راه‌های زیادی برای کمک به خودکار سازی حساب‌های گوگل ادز وجود دارد. یکی از بهترین این موارد، ویژگی قوانین خودکار گوگل ادز است که در این مقاله قصد داریم به بررسی این ویژگی مهم و کاربردی بپردازیم.

قوانین خودکار گوگل ادز چیست؟

اتوماسیون گوگل ادز به موضوعی حساس تبدیل شده است، اما قوانین خودکار می تواند روشی بسیار قدرتمند برای نیمه خودکار کردن حساب های تبلیغاتی گوگل شما باشد. قوانین خودکار، دقیقاً همان چیزی هستند که به نظر می رسند: مجموعه ای از قوانین با شرایطی خاص، که به طور خودکار اجرا می شوند و تغییراتی در حساب های شما ایجاد می کنند.

قوانین خودکار بسیار قابل تنظیم هستند و به شما این امکان را می دهند که تغییرات برنامه ریزی شده را در بیشتر جنبه های یک حساب کاربری ایجاد کنید. در تصویر زیر می توانید تمام مکان هایی که می توانید قوانین خودکار گوگل ادز را ایجاد کنید، ببینید:

برای ایجاد یک قانون خودکار در تبلیغات گوگل ادز چندین روش و مسیر متفاوت وجود دارد. یکی از ساده ترین روش ها این است که به سادگی به کمپین یا حسابی که می خواهید در آن قوانین خودکار اضافه کنید بروید. کادر آبی کنار چیزی را که می‌خواهید خودکار کنید علامت بزنید، روی گزینه «Edit» کلیک کنید، سپس «Create an automated rule» را انتخاب کنید.

راه دوم این است که از بخش “Tools and Setting” استفاده کنید، سپس از قسمت “Bulk actions” گزینه “Rules” را انتخاب کنید.

هنگامی که آنچه که می خواهید خودکار کنید را انتخاب کردید، سپس از شما خواسته می شود که نوع قانون مورد نظر خود را برای اجرا انتخاب کنید. بسته به قسمتی از حساب خود که می خواهید خودکار کنید، تعدادی از گزینه های مختلف وجود دارد که باید تنظیم کنید، اما همه آنها معمولاً به موارد زیر خلاصه می شوند:

• متوقف کردن
• فعال کردن
• ارسال ایمیل
• تغییر پیشنهاد هزینه/بودجه

بخش بعدی در ایجاد قوانین خودکار جایی است که می توانید تنظیمات خود را سفارشی تر کنید. هنگامی که نوع قانونی را که می خواهید اجرا کنید انتخاب کردید، نوبت به تنظیم شرایط می رسد.

در ایجاد قوانین خودکار، بسته به مسیری که انتخاب کرده‌اید، صفحه‌ای را می‌بینید که چیزی شبیه به این است:

قوانین خودکار گوگل ادوردز می توانند به همان اندازه که می خواهید ساده یا پیچیده باشند.. در اینجا با ایجاد یک قانون کمی پیچیده که برای تغییر پیشنهادات کلمه کلیدی و بر اساس عملکرد تبلیغات است به توضیح این قسمت خواهیم پرداخت.

در این صفحه، خواهید دید که عملاً 6 بخش مختلف برای ایجاد یک قانون وجود دارد:

• Rule Type
• Apply to
• Set Action
• Conditions
• Date ranges / Frequency
• Email results and Rule name

از آنجایی که قبلاً به بخش Rule Type پرداخته‌ایم، اکنون به بررسی هر یک از بخش‌های باقی‌مانده از صفحه خواهیم پرداخت تا نحوه تنظیم قوانین خودکار در گوگل ادز را درک کنیم.

Apply to

در این بخش، آنچه را که می‌خواهیم قانون خودکارمان در آن قسمت اعمال شود، انتخاب می‌کنیم. برای این مثال، من کلمات کلیدی را که می‌خواهم قانون من ارزیابی کند، انتخاب می‌کنم، اما برای انواع دیگر قوانین، شما می توانید کمپین‌ها، تبلیغات، جمعیت ‌شناسی و غیره را انتخاب می‌کنید.

در این قانون مشخصا می‌خواهم روی کلمات کلیدی در تعداد معدودی از کمپین خاص تمرکز شود. به همین گزینه “کلمات کلیدی در کمپین های انتخاب شده” را انتخاب می کنم، و سپس کمپین ها را در پاپ آپ انتخاب می کنم.

اکنون و پس از انتخاب کمپین های مورد نظر، این قانون برای همه کلیدواژه‌های موجود در آن کمپین‌ها اعمال می‌شود، اما هیچ تغییری در مجموعه دیگری از کلمات کلیدی در حساب مورد نظر ایجاد نمی شود.

Set Action

در این بخش، می توانید تعریف کنید که می خواهید چه اقداماتی روی کلمات کلیدی انجام شود و این موضوع بستگی به شرایطی دارد که در بخش بعدی تعیین می شود.

برای ایجاد قانون برای کلمات کلیدی، می‌توانید از بین تعدادی از اقدامات مختلف، اقدام مورد نظر را انتخاب کنید:

برای مثال در این قانون، می‌خواهیم زمانی که CPA خیلی بالا می‌رود، قیمت‌ها کاهش پیدا کند، بنابراین گزینه «Decrease bids» را انتخاب می‌کنیم.

سپس از شما خواسته می‌شود که انتخاب کنید که آیا می‌خواهید این پیشنهاد را به شکل درصد یا مقدار کاهش داده شود.

کاهش هزینه ها با درصد به این معنی است که هر بار که قانون اجرا می شود، پیشنهاد شما X٪ کاهش می یابد. اگر هم مقدار را تعیین کنید، به این معنی است که قیمت پیشنهادی فقط با مقداری که تعیین کرده اید، مانند 0.25 دلار کاهش می‌یابد.

هنگام خودکار سازی کلمات کلیدی و ادز ها در کمپین هایی که پیشنهادات یا بودجه های متفاوتی دارند، بهتر است قوانین درصدی را تعیین کنید تا این تغییر، بر همه کمپین‌ها و کلمات مختلف تاثیر یکسانی داشته باشد. برای مثال کاهش قیمت پیشنهادی کلمه کلیدی به میزان 0.25 دلار تاثیر زیادی بر کلمه ای با پیشنهاد قیمت 20 دلاری ندارد. اما برای کلمات کلیدی با پیشنهاد 1 دلاری یا حتی 0.50 دلاری، پیشنهادات را 25٪ تا 50٪ کاهش می دهد!

Conditions

در این بخش، معیارهای عملکردی را که می‌خواهیم قبل از اجرای قانون به آن برسیم، تنظیم می‌کنیم. به این معنا که، اگر بخواهم قیمت پیشنهادی خود را در زمانی که CPA خیلی بالاست، کاهش دهیم، باید به سیستم بگویم که مقدار زیاد CPA از نظر شما چه مقداری است.

وقتی روی لینک آبی رنگ «+ADD» در قسمت Conditions کلیک می‌کنید، فهرستی به شما نمایش داده می شود که تقریباً شبیه هر فیلتر دیگری در حساب گوگل ادز است. اینجاست که قوانین خودکار قدرت خود را می گیرند. شما می توانید شرایط بسیار سفارشی سازی شده ای ایجاد کنید تا قوانین شما در آن شرایط خاص اجرا شوند.

برای این مثال، من قصد دارم تبدیل «conversion» و هزینه تبدیل «conv/cost» را انتخاب کنم. شرایط زیر به این معنی است که اگر من بیش از یک تبدیل داشته باشم و CPA آن بیش از 100 دلار باشد، قانون من برای کاهش قیمت پیشنهادی من با درصدی که در بخش قبلی تعیین کرده‌ام اجرا می‌شود.

شما می توانید تقریباً هر معیاری را که می خواهید در این قسمت انتخاب کنید.

نکته مهمی که باید به آن توجه کنید این است که شما می توانید شرایط را بر اساس متن کلمه کلیدی، نام کمپین و موارد دیگر تنظیم کنید.

در حالت ایده‌آل، شما می‌توانیدکمپین‌های مورد نظر، کلمات کلیدی و غیره که می‌خواهید در بخش قبلی خودکار سازی کنید، را به راحتی انتخاب کنید. اما فرض کنید چند کلمه کلیدی در کمپین‌هایی که در بالا انتخاب کردید وجود دارد که میخواهید از این قانون حذف کنید. در این حالت به سادگی می توان گزینه «keyword text» را از گزینه‌های شرط انتخاب کرد و پس از آن گزینه «does not contain» را انتخاب کنید و در نهایت عبارات کلیدی را که می‌خواید از این قانون حذف شوند، وارد کنید.

اکنون این قانون برای همه کلمات کلیدی در کمپین اعمال می شود، به جز آنهایی که حاوی متن “کفش آبی” هستند.

Frequency

تنظیم بخش فرکانس بسیار ساده و در عین حال بسیار مهم است.

اولین گزینه تاریخی که انتخاب می‌کنید این است که می‌خواهید این قانون هر چند وقت یک ‌بار به دنبال شرایطی برای ایجاد تغییرات تعریف‌شده شما باشد.

تنظیم “once” به این معنی است که این قانون فقط یک بار اجرا می شود. این تغییر برای توقف یا فعال کردن کمپین‌ها در تعطیلات یا هر زمان دیگه ای ایده‌آل است.

برای مثال این مقاله، می‌خواهیم قانون مورد نظر طوری تنظیم شود که به شکل هفتگی اجرا شود. این به این معنی است که این قانون کلمات کلیدی مرتبط را برای شرایطی که یک بار در هفته تعیین می‌کنیم اسکن می‌کند و فقط در کلمات کلیدی که دارای آن شرایط هستند تغییراتی ایجاد می‌کند.

سپس می‌توانید روز هفته و ساعتی از روز را که می‌خواهید این قانون در آن زمان اجرا شود را، انتخاب کنید.

گزینه «using data from» به شما این امکان را می‌دهد انتخاب کنید که می‌خواهید چه داده هایی شرایط را بررسی کنند. در منوی کشویی موجود در این قسمت تعداد زیادی گزینه در دسترس است که می توانید انتخاب کنید.

نکته مهم در مورد محدوده تاریخ

نکته مهمی که در مورد بخش Frequency وجود دارد این است که باید توجه کنید که داده ها را دو برابر نکنید. شما نمی خواهید روی یک مجموعه داده دو بار بهینه سازی کنید.

اگر قانون من برای اجرا در هر هفته تنظیم شده باشد، طولانی ترین پنجره داده ای که باید تنظیم کنم گزینه “7 روز قبل” است. اگر بیشتر از آن به عقب برگردم، مثلاً «14 روز قبل»، روی همان مجموعه داده دو بار بهینه‌سازی انجام می شود: یک بار زمانی که در 7 روز گذشته بود و دوباره زمانی که بخشی از 14 روز گذشته بود.

شما فقط باید یک بار روی مجموعه ای از داده ها بهینه سازی کنید. تغییر مورد نظر خود را ایجاد کنید و سپس عملکرد جدید را تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید آیا این بهینه سازی کار می کند یا خیر. اگر این کار را کرد، عالی است! اگر اینطور نبود، پس کار بیشتری برای انجام دادن دارید. اما داده های اولین مجموعه داده ای که بهینه سازی کرده اید نباید در دور دوم تغییرات گنجانده شود.

Email Rules

این بخش به Google Ads می‌گوید که می‌خواهید تا چه اندازه درباره قوانین خودکار خود ایمیل دریافت کنید.

اگر به تازگی با قوانین خودکار گوگل ادز آشنا شده اید، توصیه می کنم حداقل هر بار که قانون با تغییرات یا خطا اجرا می شود، ایمیلی را دریافت کنید. این موضوع به شما این امکان را می دهد تا از تغییراتی که بر اساس قوانین خود در حساب کاربری ایجاد می شود، مطلع شوید.

اگر از قوانین خودکار برای رفع مشکلات حساب خود یا هشدار دادن هرگونه نوسانات عملکردی استفاده می‌کنید، استفاده از تنظیمات ایمیل «هر بار که این قانون اجرا می‌شود» بهترین گزینه است.

به عنوان مثال، اگر می خواهید مطمئن شوید که کلمات کلیدی برند شما همیشه در موقعیت متوسط ​​1.2 یا بالاتر قرار دارند، ممکن است قانونی را به شکل زیر تنظیم کنید:

پس از آن فقط زمانی برای شما ایمیل ارسال می شود که کلمات کلیدی برند شما در موقعیت متوسط ​​قرار گرفته باشند و بتوانید وارد حساب کاربری خود شده و اقدام مناسب را انجام دهید.

Rule Name

نام گذاری قوانین آخرین کاری است که  باید قبل از تنظیم یک قانون جدید انجام دهید. این موضوع ممکن است یک نکته کوچک و بدون اهمیت به نظر برسد، اما اگر تجربه مدیریت یک حساب را برای مدت طولانی داشته باشید، (یک سال یا بیشتر) حتما می دانید که برچسب گذاری و سازماندهی یک اکانت می تواند بسیار مفید باشد.

نامگذاری قوانین همچنین به شما این امکان را می دهد از تاریخچه تغییر قوانین خودکار استفاده بهتری کنید. در این دست گزارش ها، می‌توانید ببینید که چه قوانینی اجرا می‌شوند، چه تغییراتی ایجاد شده‌اند و آیا خطایی رخ داده است یا خیر.

چند نمونه از قوانین خودکار پر کاربرد در گوگل ادز

اکنون که می‌دانیم چگونه می توان قوانین خودکار گوگل ادز را تنظیم کرد، می توانید از نمونه قوانین زیر برای مدیریت کمپین های خود استفاده کنید.

• توقف/فعال کردن کمپین‌های مربوط به تعطیلات یا رویداد های خاص
• تنظیم پیشنهادات کلمات کلیدی بر اساس CPA و عملکرد تبدیل
• افزایش پیشنهادهای کلمات کلیدی برای حفظ میانگین موقعیت یا سهم تاثیرگذاری بالا
• کاهش بودجه در کمپین های نمایش اگر CPC شما بالاتر از آنچه می خواهید باشد
• اختصاص بودجه بیشتر به کمپین YouTube در صورتی که میانگین نرخ بازدید بیش از 50٪ باشد

2 نکته آخر برای تنظیم قوانین خودکار در گوگل ادز

قبل از شروع به کار با قوانین خودکار در حساب خود، این دو توصیه مهم را در نظر بگیرید.

کاری را که خودتان انجام نداده اید خودکار نکنید.

یکی از مهم‌ترین چیزها در مورد قوانین خودکار این است که اگر آن را به صورت دستی انجام نداده‌اید، آن را خودکار نکنید. اشتباهات زیادی وجود دارد که با واگذار کردن آن ها به گوگل می تواند رخ بدهد، به خصوص اگر اقدامات مورد نظر را تا به حال انجام نداده اید.

قوانین خودکار می تواند راهی عالی برای حذف برخی کارهای دستی باشد، اما آنها نمی توانند و نباید جایگزین بررسی حساب توسط یک انسان شوند. به طور منظم قوانینی را که تعیین کرده اید بررسی کنید. آیا آن‌طور که باید عمل می‌کنند؟ آیا آنها تأثیر مطلوبی را که هنگام تنظیم آنها در ذهن داشتید، دارند و یا نیاز به تنظیم مجدد دارند؟

حتی اگر یک بار در ماه یا یک بار در سه ماهه باشد، به طور منظم قوانین خودکار خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که کار مورد نیاز خود را انجام می دهید.

سخن آخر

قوانین خودکار گوگل ادز می‌تواند راهی فوق‌العاده برای صرفه‌جویی در زمان مدیریت در حساب تبلیغات گوگل شما باشد، اما به شرطی که قبل از راه‌اندازی، تمام جوانب آن ها را در نظر بگیرید و اجازه ندهید بدون دخالت شما، آن قوانین در حساب شما اجرا شوند.