گوگل مارکتینگ لایو
همه ساله بازاریابان و کارشناسان مباحث دیجیتال مارکتینگ از سراسر دنیا در گوگل مارکتینگ لایو (Google Marketing Live) گرد هم می آیند تا ضمن اشتراک گذاری بهترین ایده های تبلیغاتی در خصوص آخرین نوآوری های مباحث تبلیغاتی نیز مشارکت داشته باشند.
در رویداد گوگل مارکتینگ لایو، ویژگی های جدید و به روز رسانی های مهم گوگل ادز نیز به اشتراک گذاشته می شود، مانند تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل ادز در سال 2018 و حداکثر ارزش تبدیل یا همان Max Conversion value در سال 2019. امسال نیز این رویداد بزرگ گوگل با هدف نشان دادن برنامه ها و تغییرات جدید این پلتفرم تبلیغاتی برای کسب و کارهای بزرگ و کوچک انجام شد.
جهت اطلاع از آنچه که در این رویداد گذشت و همچنین آشنایی با قابلیت های جدید گوگل، خلاصه ای از آنچه که در گوگل مارکتینگ لایو 2022 گذشت، در ادامه آورده شده است.
8 به روز رسانی Google Marketing Live 2022
رویداد امسال گوگل شامل رو نمایی از قابلیت ها و ویژگی های مختلف، نسخه های بتا و ابزار ها و به روز رسانی های متعددی بود که در این مقاله سعی کرده ایم خلاصه ای از رویداد بزرگ گوگل مارکتینگ لایو را در 8 دسته بندی کلی به شما معرفی کنیم.
-
ویژگی های جدید برای کمپین های حداکثر عملکرد یا Performance Max
کمپینهای Performance Max که سال گذشته منتشر شد، یکی از تغییرات افتخار آمیز گوگل است. شما می توانید تصمیم بگیرید که آیا Performance Max برای شما مناسب است یا خیر. اما به عنوان یادآوری، این نوع کمپین به شما امکان میدهد با یک کمپین در همه داراییهای Google تبلیغ کنید. اما ویژگی های جدید این نوع کمپین ها چیست؟
-
مناقصه فروش و گزارش دهی
اگر از Performance Max برای کمپین های فروشگاهی استفاده می کنید، به زودی می توانید ترافیک فروشگاه و همچنین فروش کمپین خود را نیز بهینه کنید. این قابلیت در حال حاضر به صورت بتا در کمپین های محلی موجود است اما به زودی Performance Max در سه ماهه سوم سال 2022 در دسترس خواهد بود.
-
کمپینهای انفجاری
این موضوع در مورد کمپینهای حداکثر عملکرد با اهداف فروشگاهی نیز صدق میکند. در کمپین هایی با اهداف فروشگاهی، از لحاظ زمانی، گوگل به شما توصیه می کند که کمپین های فروشگاهی را برای حداقل 30 روز اجرا کنید تا بهترین نتیجه ممکن را داشته باشید. در این کمپین های انفجاری گوگل همین نتیجه را در مدت زمان کوتاه تری برای شما به همراه می آورد. این نوع کمپین ها برای نتیجه گیری و افزایش بازدید ها، تماس ها و درخواست ها در بازه های زمانی کوتاه نظیر تعطیلات بسیار مناسب می باشند.
-
ابزارهای آزمایشی
ابزارهای آزمایشی در حال حاضر برای کمپین های Performance Max که فید محصول ندارند، در نسخه بتا هستند و تا پایان سال به طور کامل راه اندازی خواهند شد. این ویژگی به شما امکان می دهد زمانی که کمپین های Performance Max را به عنوان مکمل به کمپین حال حاضر خود اضافه می کنید، پیشرفت های عملکرد کمپین خود را اندازه گیری کنید.
-
توضیحات
این ویژگی به جای نیاز به تلاقی داده ها در ابزارهای مختلف گزارش دهی، به شناسایی دلایل تغییرات عملکرد در Google Ads کمک می کند. گوگل توضیح داد که ایده این است که شفافیت بیشتری به نحوه عملکرد اتوماسیون در کمپین های شما ایجاد کند.
-
توصیه های گوگل در بخش Recommendations و امتیاز بهینه سازی
این موارد به زودی برای کمپین های Performance Max در دسترس خواهند بود. گوگل مواردی را بر اساس اهداف کمپین و بودجه تبلیغات و همچنین عوامل خارجی مانند حجم جستجو در جهت بهینه سازی کمپین، به شما پیشنهاد می دهد.
-
داده های جدید برای صفحات Insights
صفحه Google Ads Insights سال گذشته از نسخه بتا منتشر شد. گوگل اطلاعات این صفحات را بر اساس عملکرد حساب شما و ترند های فعلی به روزرسانی میکند تا به شما در بهبود نتایج کمک کند. گوگل سه نوع Insights جدید را برای این صفحه اعلام کرده است که می تواند به شما در جهت درک عملکرد اتوماسیون ها کمک کند.
-
دیدگاههای Attribution
هدف این به روزرسانی این است که به شما کمک کند تا مسیر کاربر برای انجام یک تبدیل (کانورژن) در انواع مختلف کمپین های گوگل ادز نظیر تبلیغات جستجو، تبلیغات شبکه نمایش، تبلیغات نصب اپلیکیشن، یوتیوب و … را طی می کند، درک کنید. این اطلاعات به شما کمک می کند تا ارزش کمپین هایی که به طور غیر مستقیم منجر به تبدیل می شوند را ببینید.
-
دیدگاه مربوط به بودجه
در این قابلیت گوگل به شما پیشنهاد می دهد از ویژگی بهینه سازی بودجه که بر اساس عملکرد کمپین شما تعیین می شود استفاده کنید. این ویژگی به شما این امکان را می دهد که در مواقعی که محدودیت بودجه دارید یا در شرف محدودیت بودجه هستید، به صورت سریع نظارت کرده و عمل کنید.
-
دیدگاه مربوط به مخاطبان شخص اول
این اطلاعات آماری، از داده های شخص اول شما استفاده میکند تا به شما برای درک این موضوع که کدام بخش ها بهترین عملکرد را دارند کمک کند و همچنین سیگنال هایی را برای یاد گیری ماشینی گوگل به منظور بهینه سازی عملکرد کمپین ارائه میکنند.
توجه داشته باشید که صفحه Insights برای حساب های منیجر نیز در دسترس خواهد بود.
-
به روز رسانی های Google Shopping
بخش بزرگی از رویداد امسال در لایو گوگل ادز مربوط به کمپین های فروشگاهی بود که در اینجا به آپدیت های مهمی که برای مشاغل تجارت الکترونیک حائز اهمیت است می پردازیم.
-
تسویه حساب
خریداران به زودی میتوانند مستقیماً از طریق یک فهرستی تسویه حساب کنند، که آن ها را به صفحه پرداخت در سایت آگهی دهنده می آورد. این به روز رسانی با Shopify و Walmart شروع می شود و در آینده به سایر شرکا و خرده فروشان گسترش می یابد.
-
تجربه خرید همه جانبه
برای پوشاک، وجود یک “فید بصری قدرتمند، قابل گسترش” می تواند در جذب کاربر بسیار تأثیر گذار عمل کند. حالا تصور کنید این نوع تبلیغ درست به موقع و برای فصل تعطیلات عرضه می شود! در این قابلیت نتایج ارگانیک و تبلیغات شاپینگ با استفاده از تصاویر و توضیحات غنی در SERP ترکیب میشوند و کاربران همچنین میتوانند برای مشاهده جزئیات بیشتر محصول، آگهی را به سمت بالا بکشند.
-
تبلیغات سه بعدی
همچنین به زودی می توانیم مدل های سه بعدی محصولات را مستقیماً در نتایج جستجو مشاهده کنیم.
-
فیدهای محصول در YouTube Shorts و Search
گوگل در پی ترکیب کردن تجربه کاربر از سرچ و تجربه کاربر از خرید است. برای مثال، گوگل می گوید « سرگرمی کاربران می تواند در یک لحظه به خرید تبدیل شوند»، این ایده بیشتر برای جستجوهایی است که هدف تجاری ندارند، اما اکنون می بینیم که تبلیغات بیشتری نسبت به همیشه دارند. به زودی فید های محصول در YouTube Shorts و Search به عنوان راهی برای «تبدیل کمپینهای اکشن ویدیویی شما به فروشگاه های دیجیتال واقعی» در دسترس خواهند بود.
-
توصیه هایی جهت بهبود محصول
این صفحه در تبلیغات گوگل ادز به خرده فروشان این امکان را می دهد که نه تنها کمپینهای خود را بهینه کنند، بلکه محصولات فردی خود را نیز بهینه کنند. مشکلات مربوط به محصولات شما مانند اطلاعات از دست رفته، پیشنهاد های ناکافی، و موارد دیگر، توسط این ویژگی، شناسایی و تشخیص داده می شوند.
4. به روز رسانی در گزارش ها
به روز رسانیهای مربوط به اتوماسیون و یاد گیری ماشین کمی فنی هستند، اما به صورت ساده شامل موارد زیر می شوند.
-
تست های افزایش جستجو و تبدیل
آزمایش های افزایش جستجو، مخاطبان شما را به طور تصادفی به افرادی که تبلیغات کانال یوتیوب شما را دیده اند یا ندیده اند، تقسیم میکند. بنابراین می توانید هر گونه افزایشی را در جستجوهای ارگانیک ناشی از کمپین های یوتیوب خود بدانید.
-
تست های افزایش تبدیل
وقتی یک کمپین ویدیویی اکشن یا Discovery ایجاد میکنید، گوگل مخاطبان شما را به دو گروه تقسیم می کند. کاربرانی که آگهی تبلیغاتی شما را مشاهده می کنند در مقابل کاربرانی که می توانستند آگهی شما را مشاهده کنند اما در عوض آگهی دیگری که در مزایده برنده شده را مشاهده می کنند. ( اساساً یک تبلیغ رقیب). در این حالت گوگل به تبدیل ها در سایت شما نگاه میکند تا ببیند آیا افزایشی در تبدیل ها توسط افرادی که تبلیغ ویدیوی اکشن یا Discovery شما را مشاهده کردهاند، بوده است یا خیر.
-
برچسب گذاری ساده شده
یک تگ گوگل جایگزین برچسب جهانی برای تمام حساب های تبلیغاتی گوگل و گوگل آنالیتیکس خواهد شد. شما می توانید برچسب ها را به صورت مرکزی و بدون کد اضافی مدیریت کنید.
-
گزارش دهی جدید
داده های جدید مانند اندازه گیری تبدیل ها روی دستگاه های مختلف و گزارش های مربوط به قیف سرنخ نیز در دسترس خواهند بود تا ببینند سرنخ های واجد شرایط و تبدیل شده شما چگونه کار میکنند.
-
تجربه جدید در GA4
با جایگزینی GA4 به جای Universal Analytics، به زودی در داشبورد Home جدیدی در GA4 وجود خواهد داشت که به طور خودکار Insights ها و پیش بینی ها را بر اساس جایی که مخاطبان شما حضور دارند، آشکار می کند.
5. وجود پیام در تبلیغات
پیام های تجاری گوگل به مصرف کنندگان این امکان را میدهد که مستقیماً در تبلیغات جستجو با کسب و کارها پیام ارسال کنند.
6. تبلیغات YouTube Shorts
به گفته گوگل، YouTube Shorts در حال حاضر به طور متوسط بیش از 30 میلیارد بازدید روزانه دارد که چهار برابر بیشتر از سال قبل است. همچنین، 75٪ از مردم موافقند که یوتیوب روند خرید سنتی را با ارائه سرویس های غیرمنتظره بهبود می بخشد. به این ترتیب، تبلیغات در YouTube Shorts اکنون در دسترس هستند.
7. طرح بندیهای اول موبایل برای تبلیغات نمایشی واکنش گرا
این مورد شامل تبلیغات حالت پرتره تمام صفحه و همچنین تبلیغات قابل پیمایش و ویدیویی بر اساس فید های محصول خواهند بود.
8. مخاطبان Google برای CTV
مخاطبان گوگل شامل مخاطبان وابسته، درون بازار و جمعیتی است و به زودی برای کمپین های تلویزیونی متصل در دسترس خواهد بود. تبلیغات تلویزیونی متصل شکلی از تبلیغات OTT هستند که با افزایش روز افزون برش های کابلی محبوبیت بیشتری پیدا میکنند.
در این مقاله تلاش شد خلاصه ای از مهم ترین ویژگی ها و به روز رسانی های مطرح شده در گوگل مارکتینگ لایو 2022 را برای شما شرح دهیم. تبلیغات گوگل ادز مانند سایر روش های تبلیغات دیجیتال در دنیا با سرعت بسیار زیادی در حال تغییر است. این تغییرات که توسط غول تجارت الکترونیک دنیا یعنی شرکت گوگل اعمال می شود در جهت ایجاد یک بستر ایمن و برابر برای کسب و کارهای بزرگ و کوچک است. شما می توانید با هوشمندی و اقدامات به موقع با این تغییرات جدید از رقبای خود جلو بیفتید و مسیر موفقیت خود را با سرعت بیشتری طی کنید.
No comment