تأثیر تبلیغات گوگل بر برندینگ

مطالعات اخیر گوگل نشان داده است که تبلیغات گوگل مبتنی بر جستجو، تأثیر مثبتی بر آگاهی ذهنی افراد از یک تجارت دارد. حتی زمانی ‌که نام شما در صفحه SERP حضور داشته باشد و کاربر بر روی تبلیغات شما کلیک نکند نیز این تأثیر مثبت همواره وجود خواهد داشت.

تبلیغات گوگل عمدتاً به‌ عنوان ابزاری جهت خدمات‌ رسانی سریع و پاسخ مستقیم به نیاز مشتری شناخته شده است، در حالی ‌که تحقیقات گوگل نشان می‌ دهد که این ابزار بر برندسازی نیز مؤثر است.

در ادامه این مطلب به بررسی تمامی جوانب تأثیر تبلیغات گوگل بر برندینگ خواهیم پرداخت.

تبلیغات گوگل و تأثیر آن بر برندینگ

تبلیغات گوگل یا گوگل ادز یک سرویس تبلیغاتی ارائه شده توسط شرکت گوگل است که جهت تبلیغات و جذب مشتری کسب و کارهای مختلف در نظر گرفته شده است. نحوه کار این سیستم به این صورت است ‌که آگهی تبلیغاتی یک وب ‌سایت در ازای سرچ کلمات کلیدی مختلف توسط کاربر، در صفحه SERP نمایش داده می شود.

یک کاربر و مشتری بالقوه که به‌ دنبال خرید محصول و یا برخورداری از یک خدمات است در عرض چند ثانیه می‌ تواند تصمیم بگیرد که بر روی کدام لینک کلیک کند. چنانچه کاربران با پیام تجاری شما و هدفی که دنبال می‌کنید که همان هدف برندینگ است ارتباط برقرار نکنند، به ‌سرعت مخاطبین خود را از دست می‌ دهید.

برندسازی به چه معناست؟

برند می ‌تواند نام یک لوگو و یا طراحی از یک خدمات باشد که به مشتریان توضیح می ‌دهد که دلیل تمایز آن ‌ها با سایر کسب‌ و کارها چیست و چگونه یک تجارت منحصر به‌ فرد است. برند تعریف‌ کننده ماهیت کسب ‌و کار است. برای برندسازی باید تصمیم بگیرید که قبل ‌از راه اندازی تبلیغات قرار است چه پیامی را برسانید و چگونه آن را بیان کنید.

بر همین اساس مهم است که لوگو، متن تبلیغات، فونت و تصاویر تجارت شما چگونه باشد. در پلتفرم ‌های آنلاین همچون گوگل حساسیت برند سازی بیش ‌از پلتفرم ‌های آفلاین همچون تلویزیون، رادیو و بیلبورد است.

در این سیستم چنانچه نتوانید در عرض چند ثانیه تجربه ‌ای از کار خود را به کاربر ارائه دهید، نخواهید توانست سبب جلب توجه و ترغیب مشتریان برای گرفتن ترافیک بر روی وب ‌سایت خود شوید.

خوب است بدانید مشتریان با برند ها بیشتر ارتباط می‌ گیرند، آن ‌ها را جستجو می‌ کنند و در خرید های بعدی احتمال بیشتری دارد که باز به سراغ سایت شما بیایند.

چگونگی تأثیر گوگل ادز بر برند سازی

گوگل ادز نام تجاری شما را بیشتر در معرض دید مشتریان و کاربران قرار می‌دهد. نمایش پی ‌در پی و بالاتر از نتایج ارگانیک موتور جستجو، مصرف‌ کننده و کاربران را بیشتر متوجه وجود یک کسب ‌و کار می ‌کند.

در نتیجه آن تجارت فرصت بیشتری برای شناخته تر شدن در نزد کاربران دارد. همچنین با استفاده از گوگل ادز شما می توانید به راحتی به مخاطبین خود دسترسی داشته باشید. بنابراین شانس کسب‌ و کارهایی که بیشتر در معرض دید هستند برای جلب توجه و ترغیب کاربر برای کلیک بیشتر و وارد شدن به سایت آن ها بیشتر از سایرین است.

مصرف‌ کنندگان تعاملات بیشتری در پلتفرم ‌های آنلاین با صاحبان تجارت ‌ها برقرار می کنند. در این بین گوگل و تأثیر تبلیغات گوگل بر برندینگ بیشترین سهم از معرفی را دارند چرا که میلیارد ها کاربر در آن فعالیت دارند.

توصیه‌ ای در خصوص برندینگ در گوگل

در اعلام وجود خود ثابت‌ قدم باشید و برند خود را حول این هدف پایه‌ ریزی کنید که قرار است به مخاطبین و مشتریان خود ارزش بدهید و با آن ‌ها ارتباط بگیرید. از زمانی ‌که کاربر با یک کلیک وارد صفحه‌ وب‌ سایت شما می ‌شود، در پی کسب یک امتیاز است که دیگران آن را ارائه نمی ‌دهند.

 نکات آگاهی و اخبار و اطلاعات شغل خود را در جهت ایجاد تصوری مثبت در تبلیغات خود به کار ببرید. اینجاست که وجهه ‌ای مثبت در شخص ایجاد کرده ‌اید و شانس این را دارید که مشتریان بار ها و بار ها در آینده به سراغ شما بیایند. حتی تجربه خود از خرید یا خدمات شما را با دیگران به اشتراک گذاشته و تبدیل شوند به سفیرانی که برند شما را معرفی می ‌کنند. این موضوع بدون شک سبب رشد کسب‌ و کار شما خواهد شد.

تبلیغات گوگل بهترین راه برند سازی

زمانی‌ که یک کسب ‌و کار را شروع و وب‌ سایت خود را راه‌ اندازی کرده‌ اید، اکنون باید برند خود را به‌ طور مستقیم تبلیغ کنید.

رتبه های برتری که در سرچ ارگانیک تلاش می کنید از طریق سئو سایت به دست آورید مهم است، اما نتایج سریع در پی ندارد.

 تبلیغات گوگل راهی سریع و آسان است و نتایج آنی در پیش دارد که نیاز به صرف زمان زیاد برای معرفی خود نداشته و با استفاده از آن می توانید در جایگاه مناسب قرار بگیرید.

تکرار، کلید موفقیت است و می توانید با گوگل ادز به آن دست یابید. با یک کمپین تبلیغات گوگل که ایجاد کرده ‌اید هر کلمه کلیدی که کاربر حول خدمات مورد نظر سرچ کند سایت شما را بالاتر از همه وب سایت های دیگر می یابد و چه راهی بهتر از این برای دیده شدن و جذب مخاطبین وجود دارد.

هدف‌گذاری مشتریان با برندسازی در گوگل

با تبلیغات گوگل به‌ راحتی می ‌توان مشتریان در هر سن، سلیقه و علایقی را تفکیک و بر روی طیف مورد نظر خود که متناسب با خدمات شماست کار کرد. هنگامی ‌که کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب و مبلغ مناسب را پیشنهاد می ‌کنید و یک تبلیغ مرتبط و با کیفیت ایجاد می ‌کنید، می ‌توانید در زمان صحیح، یعنی زمانی‌ که مشتریان بالقوه گوگل محصولات و خدمات خاصی که حول بیزینس شما است را سرچ می‌کنند، حضور داشته باشید. پس ‌از مدتی مخاطبان دیگر کسب ‌و کارتان را شناخته و آن را دیده ‌اند و بیشتر اطمینان دارند تا از خدمات شما بهره‌ مند شوند.

افزایش آگاهی و دیده شدن محصول از طریق تبلیغات گوگل سبب افزایش ترافیک وب‌ سایت می ‌شود و مشتریان را تشویق می ‌کند تا با برند شما تعامل بیشتری داشته باشند. زمانی ‌که کمپین برندسازی خود را مشخص کنید، می ‌توانید بهترین مکان برای نمایش تبلیغات خود را انتخاب کرده و نظارت کامل بر بازدید و آمار سایت خود داشته و ببینید تا چه اندازه موفق عمل کرده ‌اید.

اهمیت ایجاد برندینگ در گوگل

نکته‌ ای که در ابتدای برند سازی باید در نظر بگیرید این است که هدف از ایجاد برندینگ همیشه افزایش فروش نیست. بیشتر برند هایی که از ابتکارات و ترفندهای تبلیغاتی استفاده می‌ کنند اولین هدف خود را آگاهی از برند برای مخاطبین قرار داده اند.

به جای این‌ که بخواهند تمام تمرکز خود را تنها بر روی فروش بگذارند در تلاشند بازدید و نمایش داشته باشند.

 این کار یک مزیت عالی در پی دارد. زمانی ‌که به‌اندازه کافی نمایش بگیرید پس ‌از مدتی کاربران نام برند شما را کنار کلمات، سرچ خواهند کرد. به ‌عنوان مثال خرید گوشی از دیجی کالا.

 زمانی ‌که کاربر نام برند را در کنار کلمه کلیدی می ‌آورد نشان می‌ دهد که محصول و خدماتی به‌ جز آنچه شما دارید را نمی‌خواهد. حتی اگر هر سایتی در صفحه سرچ باشد مخاطبین تنها خدمات شما را می‌ خواهند. اثرات و اهمیت ایجاد برندینگ اینجاست که مشخص می ‌شود.

انواع روش ‌های برند سازی در تبلیغات گوگل

تبلیغات مبتنی بر متن و همچنین تبلیغات مبتنی بر تصاویر و ویدیو دو کانال مهم جهت تبلیغات در گوگل هستند.

 تبلیغات نمایشی برای نمایش برندینگ گاهی موفق ‌تر عمل می ‌کند. آن‌ ها با استفاده از عناصر گرافیکی، موشن گرافیک، نمایه‌ های تصویری و پادکست ارتباط بیشتر و بالقوه تری ایجاد می‌کنند.

در کمپین‌ های نمایشی، تبلیغات مؤثرتر مورد هدف قرار می ‌گیرند. ایجاد تبلیغاتی با تأثیر بصری زیاد سبب جلب توجه هرچه بیشتر کاربران خواهد شد.

در این مقاله تلاش شد به بررسی تأثیر تبلیغات گوگل بر برندینگ پرداخته شده و این تأثیر از تمامی جوانب مورد بررسی قرار داده شود.

اگر به دنبال برندینگ و شناساندن برند خود به دیگران هستید از تبلیغات گوگل غافل نشوید. در این راستا کارشناسان متخصص فامین ادز راهنمای شما عزیزان هستند.