تفاوت تبلیغات گوگل با مدیریت و بدون مدیریت

تبلیغات گوگل و یا همان گوگل ادز یکی از ابزار های قدرتمند شرکت گوگل است که برای ایجاد تبلیغاتی هدفمند و جذب مشتری و فروش بیشتر، توسط کسب و کارهای مختلف مورد استفاده قرار می گیرد. این تبلیغات در حال حاضر در کشور ما هم به عنوان یکی از دقیق ترین و پربازده ترین روش های تبلیغات برای بیزینس های مختلف کوچک و بزرگ به شمار می رود. اما شناخت کافی از این تبلیغات است که می تواند در نهایت منجر به موفقیت تبلیغات شما و نتیجه گیری مطلوب برای کسب و کار شما شود.

جهت استفاده از تبلیغات گوگل ادز باید بدانید که این سیستم تبلیغاتی متعلق به با ارزش ترین برند تجاری جهان، یعنی شرکت گوگل است. بدون شک این غول تجاری دنیا قوانین و خط مشی های بسیار زیادی را در راستای ایجاد یک تبلیغات هدفمند در محیطی سالم در نظر گرفته است و شما به عنوان صاحب یک کسب و کار که می خواهید از خدمات تبلیغات گوگل استفاده کنید، ملزم به رعایت این سیاست های گوگل هستید.

تبلیغات گوگل در ایران توسط شرکت های مختلف به شکل های متفاوت  ارائه می شود. اما نکته مشترکی که در مورد ارائه این تبلیغات در اکثر آژانس های تبلیغاتی مشاهده می شود، ارائه تبلیغات گوگل ادز در پکیج های مدیریت شده و بدون مدیریت است. اما تفاوت تبلیغات گوگل با مدیریت و بدون مدیریت در چیست؟ اصلاً مدیریت تبلیغات گوگل به چه معنی می باشد؟

در ادامه مقاله به طور مفصل به توضیح تفاوت تبلیغات گوگل با مدیریت و بدون مدیریت خواهیم پرداخت.

تبلیغات گوگل با مدیریت

خوشبختانه یا متأسفانه سیستم تبلیغات گوگل دارای پیچیدگی های بسیاری است. از طرفی این پلتفرم تبلیغاتی همچون سایر ابزار های فضای اینترنت به سرعت دستخوش تغییرات مختلف و آپدیت های مختلف می شود. بنابراین برای نتیجه گیری هرچه بهتر از این روش تبلیغاتی، لازم است با آگاهی کامل از نحوه تبلیغات در این سیستم، شناخت سیاست ها و قوانین گوگل، اطلاع از خط قرمز ها و policy های گوگل و … به تبلیغات در این فضا اقدام کنیم.

فارغ از بحث فنی و تکنیکال گوگل ادز، که نیازمند آموزش و اطلاعات کافی در این حوزه است، آگاهی از تمامی خط مشی های گوگل، موارد نقض قوانین گوگل و همچنین به روز رسانی های مختلف این سیستم تبلیغاتی، مستلزم تجربه و دانش به روز در این حوزه تبلیغاتی می باشد. چرا که دیگر مثل سابق نیست که عملکرد گوگل ادز و نتیجه گیری در این روش، که از طریق قرارگیری سایت در رتبه های برتر گوگل است، فقط از طریق هزینه باشد و برخلاف تصور بسیاری از افراد بهینه سازی تبلیغات گوگل درست به اندازه هزینه تبلیغات برای دریافت نتیجه مثبت از تبلیغات لازم است.

برای اینکه از گوگل ادوردز نتیجه مورد نظر را دریافت کنید باید در ابتدا بدانید که با یک سیستم تبلیغاتی که روز به روز پیچیده تر از قبل می شود، طرف هستید. ضمن اینکه گوگل به طور متداوم و در راستای ایجاد یک بستر امن برای تبلیغات کنندگان و همچنین کاربران، حساسیت های این روش تبلیغاتی را بالاتر می برد و هرگونه اقدام با هدف تبلیغات محتوایی که از نظر گوگل ممنوع است و یا تبلیغات با روشی که گوگل آن را ممنوع کرده می تواند شما را از این دایره تبلیغاتی پرسود و پربازده حذف کند. حساسیت های جدید گوگل که در حال حاضر نیز باعث ساسپند شدن اکانت های گوگل ادز بسیاری شده است برا کاربران ایرانی به دلیل تحریم این پلتفرم تبلیغاتی برای ایرانیان، بیشتر هم می باشد. به همین دلیل کوچکترین تخلف و اشتباهی در این نوع تبلیغات می تواند منجر به ساسپند شدن اکانت گوگل ادز شما شود. بنابراین برای جلوگیری از این اتفاق باید تبلیغات خود را به کارشناسان باتجربه این حوزه بسپارید.

چه افراد و کسب و کارهایی باید از پکیج های تبلیغات گوگل مدیریت شده استفاده کنند؟

فرقی نمی کند به تازگی با تبلیغات گوگل آشنا شده اید یا سال هاست از این روش تبلیغاتی برای فروش محصولات و خدمات خود استفاده می کنید. تبلیغ در گوگل نیازمند دانش به روز، تجربه کافی و شناخت کامل قوانین گوگل دارد. تست و آزمون خطا در سیستم تبلیغاتی گوگل ادز معنایی ندارد. اگر حتی تا حدودی با نحوه فرآیند گوگل ادز آشنا هستید اما به طور کامل به جزئیات و بخش های مختلف آن تسلط ندارید حتماًٌ این مسئولیت را بر عهده کارشناسان این امر بسپارید. چرا که حتی اگر به اشتباه مرتکب نقض قوانین گوگل شوید ممکن است باعث ساسپند (معلق) شدن اکانت گوگل ادز خود شوید و در موارد بدتر ممکن است حتی دامنه سایت شما در لیست گوگل قرار گیرد و دیگر امکان تبلیغات بر روی سایت شما وجود نداشته باشد.

علاوه بر این موضوع، کمپین های تبلیغات گوگل اگر به طور صحیح و استاندارد مدیریت شوند. می توانند تا میزان قابل توجهی تعرفه گوگل ادز را برای شما کاهش دهند. اما به چه صورت؟

اگر یک کمپین تبلیغات گوگل به درستی Run شود

• کلمات کلیدی با هوشمندی و نهایت دقت و همچنین هدف تبلیغات انتخاب شوند.
• استراتژی قیمت گذاری کلمات کلیدی گوگل ادز به درستی و بر اساس اهداف کمپین انتخاب شود.
• متن های تبلیغاتی خلاقانه و گیرا برای جذب حداکثری مخاطبان نگارش شود.
• از افزونه های گوگل ادز به طور صحیح و بر اساس نیاز کمپین استفاده شود.

 و همچنین اگر بهینه سازی کمپین مورد نظر نیز به طور صحیح انجام شود.

• کلمات کلیدی و کلیک های دریافتی به طور مرتب بررسی شود.
• سرچ ترم ها و همچنین کلمات کلیدی منفی به صورت مداوم بررسی شود.
• وضعیت ادز ها و به طور کلی نمایش تبلیغات باید به طور مرتب چک شود تا در صورت بروز خطا، مشکل مربوطه به سرعت برطرف شود.
• پیشنهادات گوگل در راستای عملکرد بهتر تبلیغات و بسیاری موارد دیگر بررسی شود.

تمامی این موارد می تواند باعث افزایش quality score و یا همان امتیاز کیفی گوگل شده و درنتیجه کاهش هزینه هر کلیک به نسبت رقبا را به همراه داشته باشد. علاوه بر آن بهینه سازی تبلیغات و مدیریت صحیح کمپین های گوگل ادز می تواند باعث نتیجه گیری بسیار هدفمند تر و پرسود تر در این روش تبلیغاتی شود.

نکته: دسترسی اکانت های گوگل ادز ارتباطی با پکیج های مدیریت شده و بدون مدیریت ندارد و شما می توانید در هر پکیجی که دارید در اکانت مورد نظر دسترسی داشته باشید تا در جریان جزئیات تبلیغات، تعداد کلیک و نمایش، هزینه های مصرفی و سایر موراد قرار بگیرید.

تبلیغات گوگل بدون مدیریت

در پکیج های تبلیغات گوگل بدون مدیریت، فقط و فقط شارژ اکانت ادوردز توسط شرکت و آژانس تبلیغاتی مورد نظر انجام می شود و تمام مراحل ساخت کمپین و مدیریت و بهینه سازی آن باید توسط خود افراد انجام شود. معمولاً افراد و شرکت هایی که به دریافت اکانت های اختصاصی گوگل ادز (تبلیغات گوگل بدون مدیریت) اقدام می کنند اشخاصی هستند که به تمام جزئیات سیستم گوگل ادز تسلط کامل داشته و فقط می خواهند شارژ اکانت های خود را توسط آژانس های تبلیغاتی انجام دهند. همانطور که ممکن است بدانید به دلیل تحریم ایران امکان شارژ کردن اکانت های گوگل ادوردز برای کاربران ایرانی ممکن نیست، اما این کار توسط شرکت ها و آژانس های تبلیغاتی فعال در این حوزه انجام می شود.

بنابراین پکیج های تبلیغات گوگل بدون مدیریت، مناسب این دسته از افراد و کسب و کارهای مختلف می باشد که با پیچیدگی های گوگل ادز به طور کامل آشنا هستند. در این پکیج های تبلیغاتی، مسئولیت نتیجه گیری از تبلیغات مورد نظر به طور کامل به عهده فرد تبلیغ کننده است، به همین دلیل، مهم است که فرد تبلیغ کننده یک متخصص در حوزه گوگل ادز باشد.

اما متاسفانه گاهاً شاهد بوده ایم که افرادی که آشنایی نسبی و بسیار محدودی از تبلیغات گوگل داشته اند، اصرار داشته اند که تبلیغات خود را مدیریت کنند و درنهایت هم نتیجه مورد نظر را از تبلیغات دریافت نکرده اند. انجام این کار (مدیریت تبلیغات گوگل بدون تخصص و تجربه لازم) فقط و فقط باعث هدر رفت هزینه تبلیغات برای شما می شود. عدم بهینه سازی صحیح تبلیغات می تواند هزینه کلیک های گوگل ادز را در تبلیغات شما تا حد بسیار زیادی افزایش دهد و با این کار سرمایه شما بدون اینکه برای شما کوچکترین سودی داشته باشد هدر می رود. این کار حتی می تواند به ضرر شرکت های ارائه دهنده اکانت های اختصاصی گوگل ادز هم باشد. چرا که عدم آشنایی با قوانین گوگل می تواند منجر به ساسپند شدن اکانت های گوگل ادز شود و این کار می تواند تبعات زیان آوری هم برای آژانس های تبلیغاتی به همراه داشته باشد.

بنابراین اگر واقعاً تجربه و تخصص کافی در حوزه تبلیغات گوگل را دارید اقدام به دریافت اکانت های اختصاصی و پکیج های تبلیغات گوگل بدون مدیریت کنید. در غیر اینصورت این کار را به متخصصین این حوزه بسپارید.

سخن آخر

در این مقاله تلاش شد به بررسی جامع و کامل تفاوت تبلیغات گوگل با مدیریت و بدون مدیریت پرداخته شود، تا راهنمای شما عزیزان در صورت تردید در انتخاب بهترین روش برای شما باشد.

گروه تبلیغاتی فامین ادز با سال ها تجربه در راه اندازی و مدیریت کمپین های مختلف تبلیغات گوگل می تواند انتخابی مطمئن برای تبلیغات شما باشد. کارشناسان ما با دانش به روز و آگاهی از آخرین آپدیت ها و تغییرات گوگل تبلیغاتی پربازده و مقرون به صرفه را برای شما به ارمغان می آورند.