خداحافظی با تبلیغات متنی گسترده در گوگل ادز

شکل جستجو کاربران در گوگل دائماً در حال تغییر است. چیزی در حدود 15% از جستجو هایی که در هر روز انجام می شود، عبارت های جدیدی هستند که تا به حال سرچ نشده اند. بنابراین از آنجایی که شکل جستجو کاربران به صورت هرروزه در حال تغییر است، ارتباط درست با کاربران از طریق تبلیغات مهم تر از گذشته شده است. گوگل هم در راستای این موضوع تغییراتی را برای بهبود عملکرد کمپین های تبلیغاتی در نظر گرفته است که یکی از این موارد تغییرات مربوط به ادز ها و جایگزین شدن تبلیغات متنی واکنشگرا (ریسپانسیو) به جای تبلیغات متنی گسترده بوده است. در این مقاله قصد داریم به بررسی دلایل حذف تبلیغات متنی گسترده در گوگل ادز بپردازیم.

تبلیغات متنی گسترده در گوگل ادز به چه معناست؟

تبلیغات متنی گسترده یا همان Expanded Text Ads نوعی از آگهی های تبلیغاتی در گوگل ادز هستند که شامل سه هدلاین و دو خط توضیحات می شوند. در هنگام نمایش این نوع از تبلیغات در گوگل ادز، هدلاین اول و دوم و همچنین توضیحات اول همیشه نمایش خواهند داشت، اما هدلاین سوم و توضیحات دوم ممکن است به کاربر نمایش داده شود و ممکن است نمایش داده نشود. در واقع نمایش و یا عدم نمایش هدلاین سوم و همچنین خط دوم توضیحات در اختیار گوگل است.

به عبارتی دیگر اگر کاربری کلمات کلیدی شما را در گوگل جستجو کند و شما از تبلیغات گسترده متنی برای کمپین خود استفاده کنید، این تبلیغات به همان شکلی که یک بار نوشته اید به کاربر نمایش داده می شود و قابلیت تطبیق خودکار با کوئری های مختلف جستجو شده را ندارد. مگر اینکه به صورت دستی مدام در حال تغییر متن آگهی تبلیغاتی خود باشید که این کار مستلزم صرف زمان نیازی است. در صورتیکه در نوع دیگری از تبلیغات (تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز) این قابلیت به صورت خودکار وجود دارد.

تغییرات جدید گوگل در رابطه با تبلیغات متنی گسترده

از تاریخ 30 June سال 2022 دیگر امکان ایجاد و یا حتی ویرایش تبلیغات متنی گسترده وجود ندارد. با این حال، تبلیغات متنی گسترش ‌یافته شما در کنار تبلیغات جستجوی واکنش‌ گرا (ریسپانسیو) به کار خود ادامه خواهند داد و همچنان گزارش‌هایی از عملکرد آن ها در آینده مشاهده خواهید کرد. علاوه بر این، می‌توانید تبلیغات متنی گسترش ‌یافته خود را متوقف کرده و یا مجدد فعال کنید. یا در صورت نیاز آن ها را حذف کنید.

اما همچنان می توانید تبلیغات تماس (Call Ad)، و تبلیغات جستجوی پویا (داینامیک ادز) را ایجاد و یا ویرایش کنید.

برای آماده سازی قبل از این تغییرات بهتر است در هر ادگروپ خود حداقل یک ادز ریسپانسیو بسازید تا در صورت لزوم بتوانید تغییرات لازم را در متن آگهی تبلیغاتی خود ایجاد کنید. اگر هم تا به حال به ساخت آگهی تبلیغاتی ریسپانسیو اقدام نکرده اید نگران نباشید، هر زمان که بخواهید می توانید این نوع تبلیغات را در ادگروپ دلخواه خود ایجاد کنید.

دلایل حذف تبلیغات متنی گسترده

همانطور که در ابتدای مقاله به آن اشاره شد، شکل جستجوی کاربران به صورت مداوم در حال تغییر است و هرکاربری به شکل مختلفی در گوگل جستجو می کند. بدون شک نگارش یک متن تبلیغاتی ثابت نمی تواند به اندازه کافی برای کاربرانی که هر کدام به یک شکل مختلفی جستجو می کنند جذاب باشند. معمولاً کاربران جذب تبلیغاتی می شوند که دقیقاً خواسته های آن ها را در نظر گرفته باشد و پاسخی برای نیاز آن ها باشد. در تبلیغات گسترده گوگا ادز، به دلیل ثابت بودن متن تبلیغات، محقق کردن این هدف و تطبیق پیدا کردن با جستجو های مختلف کاربران عملاً غیر ممکن بود. مگر اینکه تبلیغات دائماً در حال ویرایش باشد که این موضوع هم منطقی نیست چرا که علاوه بر وقت گیر بودن این موضوع، تبلیغات پس از هر ویرایش باید توسط گوگل بررسی و تأیید شود، پس این کار هم نمی توانست راهکار مناسبی برای پاسخگویی به نیاز کاربران باشد.

کلید موفقیت در این امر، ایجاد یک اگهی تبلیغاتی پویا و شناور است که بتواند به تناسب جستجوی هر کاربر تغییر پیدا کند و به هر کاربر، آگهی مختص جستجوی آن کاربر نمایش داده شود. تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز این کار را به راحتی انجام می دهد. به دلیل امکان نگارش 15 هدلاین مختلف و همچنین 4 خط توضیحات مختلف، آگهی تبلیغاتی شما می تواند در هر بار نمایش به هر کاربری با یک متن جدید که مطابق جستجوی کاربر هم می باشد، نمایش داشته باشد.

به همین دلیل تبلیغات به شکل گذشته (تبلیغات متنی گسترده) دیگر نمی توانست پاسخگوی نیاز کاربران باشد و گوگل با هدف بهبود عملکرد تبلیغات در ابتدا تبلیغات ریسپانسیو را در کنار تبلیغات گشتره متنی به کمپین های سرچ اضافه کرد و در نهایت در 30 June سال 2022 برای همیشه ایجاد تبلیغات گسترده متنی پایان یافت.