تبلیغات داینامیک گوگل ادز

تبلیغات گوگل داینامیک

در مقاله “انواع انطباق های کلمات کلیدی در گوگل ادز” در قسمت آموزش تبلیغات گوگل گفتیم که می توانید با استفاده از انطباق کلمات کلیدی مختلف، کوئری های متفاوتی را که کاربران در گوگل جستجو می کنند جذب کنید. انجام این کار به صورت 100% ممکن نیست. چرا که نحوه سرچ و جستجو هر کاربری می تواند بسیار متفاوت باشد. تبلیغات شما زمانی می تواند بازخورد خوبی برای شما داشته باشد که بتوانید تا جای ممکن، در زمان نیاز کاربر در دسترس او باشید و این امر زمانی ممکن می شود که وقتی کاربری عبارات و کلمات مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل جستجو کرد، سایت شما به کاربر نمایش داده شود. تبلیغات داینامیک گوگل ادز، راهی است که با استفاده از آن می توانید این در هنگام جستجوی کاربر (به هر شکلی) در مقابل دیدگان کاربر قرار بگیرید.

تبلیغات داینامیک گوگل ادز یا DSA چیست؟

تبلیغات داینامیک در گوگل ادز در واقع نوعی از آگهی های تبلیغاتی را شامل می شود که می تواند به هنگام جستجو عبارات مختلفی از سمت کاربر، به کاربر نمایش داده شود. برخلاف نوع معمول آگهی های تبلیغاتی گوگل ادز که شما کلمات کلیدی را مشخص می کنید، تا در هنگام جستجو آن کلمات، آگهی های تبلیغاتی شما به کاربر نمایش داده شود. در تبلیغات داینامیک (Dynamic Search Ads)، شما صفحات مختلف وب سایت خود را به گوگل معرفی می کنید. پس از آن گوگل بر اساس محتوای صفحات تعیین شده، در صورتیکه کاربر جستجویی مرتبط با محتوای صفحات شما را در گوگل جستجو کند، آگهی تبلیغاتی شما می تواند به کاربر نمایش داده شود.

 در واقع شما به جای تعیین کلمات کلیدی، url های مورد نظر خود را به گوگل معرفی می کنید. در این نوع از تبلیغات شما می توانید برای هر url هزینه ای را تعیین کرده. این هزینه در واقع هزینه هر کلیک کاربر بر روی آگهی داینامیک شما به هنگام جستجو کلمات کلیدی مرتبط با آن url خاص می باشد.

تفاوت تبلیغات داینامیک گوگل ادز با تبلیغات ریسپانسیو چیست؟

  • در تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز و حتی نوع قبلی تبلیغات (استاندارد)، شما باید کلماتی که می خواهید با سرچ آن ها توسط کاربر نمایش داشته باشید را تحت عنوان کلمات کلیدی به گوگل معرفی کنید. پس از آن اگر کاربری کلمات کلیدی شما را در گوگل سرچ کند، تبلیغات شما می تواند به کاربران نمایش داده شود. در صورتیکه در تبلیغات داینامیک گوگل ادز شما کلمات کلیدی مشخص نمی کنید. بلکه فقط آدرس url صفحات مختلف سایت خود را به گوگل معرفی می کنید. گوگل بر اساس محتوای صفحات مشخص شده، تبلیغات شما را به کاربرانی که عبارات و کلمات مرتبط با محتوای صفحات شما را جستجو کنند نمایش می دهد.
  • در تبلیغات ریسپانسیو شما می توانید عناوین مختلفی را برای آگهی تبلیغاتی خود مشخص کنید و گوگل از بین عناوین که شما نوشته اید، دو الی سه عنوان تبلیغاتی را به کاربر نمایش می دهد. اما در تبلیغات داینامیک به این صورت نیست و شما عنوان تبلیغات را مشخص نمی کنید. بلکه گوگل با توجه به عنوان صفحه مورد نظر و همچنین محتوای صفحه و سرچ کاربر، عناوین مختلفی را به کاربر نمایش می دهد. در این مدل تبلیغات شما فقط می توانید برای تبلیغات خود توضیحات یا همان description را بنویسید. الباقی موارد یعنی هدلاین ها توسط گوگل برای شما نوشته می شود.

مزیت استفاده از تبلیغات داینامیک گوگل ادز چیست؟

مهم ترین مزیت استفاده از این نوع تبلیغات این است که شما می توانید تمام جستجو های مرتبط با کسب و کار خود را جذب کنید. هرچقدر هم کلمات کلیدی شما دامنه گسترده ای داشته باشد باز هم به طور 100% نمی توانید تمامی جستجو های کاربران را حدس بزنید. به طور مثال تصور کنید شما یک لیست غنی و کامل از کلمات کلیدی مرتبط با “سفارش کابینت” تهیه کرده اید. اما کاربری عبارت “خرید کابینت ممبران در محدوده رسالت” را جستجو می کند که در لیست کلمات کلیدی شما وجود ندارد. درحالیکه این جستجو می تواند برای شما تبدیل به یک مشتری شود و نباید جستجو هایی به این شکل را از دست بدهید.

تبلیغات داینامیک گوگل ادز می تواند یک راهکار و روش عالی برای جذب این دست جستجو ها باشد. روشی که با استفاده از آن می توانید تمامی سرچ های کاربران را جذب کنید. همانند سایر تبلیغات گوگل ادز در این روش هم می توانید از افزونه های تبلیغات گوگل نیز برای افزایش نرخ کلیک تبلیغات خود استفاده کنید.

در مزایده گوگل ادز، تبلیغات داینامیک به چه صورت عمل می کند؟

تبلیغات داینامیک نمی تواند با کلمات نوع Exact وارد مزایده شود و در رقابت با کلمات کلیدی نوع Exact، شانسی برای نمایش نخواهد داشت. اما این تبلیغات می تواند با کلمات کلیدی نوع broad و phrase رقابت کند و درصورت داشتن امتیاز کیفی بالا و یا هزینه بیشتر می تواند در رقابت با این نوع کلمات پیروز شود.

آموزش ایجاد کمپین داینامیک یا همان DSA :

برای ساخت کمپین داینامیک کافیست از بخش Setting کمپین تبلیغاتی خود بر روی گزینه Additional Setting کلیک کرده و در قسمت Dynamic Search ad setting در قسمت Enter Domain دامنه سایت خود را وارد کرده  و در قسمت Language نیز زبان فارسی را انتخاب کنید و در نهایت بر روی گزینه Save کلیک کنید.

تبلیغات گوگل داینامیک

سپس برای ساخت ادگروپ داینامیک در سطح ادگروپ بر روی علامت + کلیک کرده، به صورت پیش فرض ادگروپ استاندارد برای شما باز می شود که می بایست آن را به ادگروپ داینامیک تغییر دهید.

تبلیغات گوگل داینامیک ادز

سپس باید اسم اد گروپ و Default bid را برای هر دسته بندی انتخاب کنید. در بخش Categories می توانید دسته بندی های مختلف صفحات وب سایت خود را مشاهده کنید که در هر قسمت می توانید میزان سرچ را نیز مشاهده کنید. همچنین می توانید با قرار دادن نشانگر موس خود بر روی قسمت Preview پیش نمایشی از آگهی تبلیغاتی داینامیک خود را مشاهده کنید.

تبلیغات داینامیک در گوگل ادز

سپس در بخش Specific webpages می توانید آدرس صفحاتی مختلف وب سایت خود را که می خواهید تبلیغ کنید، وارد کنید. می توانید با انتخاب گزینه All webpages تمامی صفحات سایت خود را برای تبلیغات انتخاب کنید. در نهایت بر روی گزینه Save and continue  کلیک کنید.

در این قسمت نیز می توانید توضیحات آگهی های تبلیغاتی خود را وارد کنید. همانطور که گفتیم عناوین آگهی های تبلیغاتی نیز توسط گوگل و با توجه به عنوان و محتوای صفحات فرود شما ساخته می شود. در نهایت نیز بر روی گزینه Done کلیک کنید.

تبلیغات گوگل نوع داینامیک

به این ترتیب می توانید ادگروپ های داینامیک دیگری نیز ایجاد کنید.

داینامیک ادز یکی از بهترین و هوشمندانه ترین روش های تبلیغاتی سیستم تبلیغات گوگل ادز است که می توانید برای نتیجه گیری بهتر از تبلیغات خود از آن استفاده کنید.

No comment

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *