CTR در گوگل ادز چیست؟ ترفند های افزایش آن

افزایش CTR در گوگل ادز

یکی از پارامتر های مهم در تبلیغات گوگل CTR  یا نرخ کلیک است. نرخ کلیک در کسب و کارهای مختلف بسیار متفاوت است و عوامل مختلفی بر آن تأثیر می گذارند. اینکه نرخ کلیک چیست و با چه روش هایی می توان افزایش CTR در گوگل دز را انجام داد، موضوعی است که در این مقاله به توضیح و بررسی آن می پردازیم، پس تا انتهای این مطلب همراه ما  باشید.

CTR چیست و چگونه محاسبه می شود؟

CTR کوتاه شده عبارت Click Through Rate و به معنی نرخ کلیک است. به عبارت دیگر نسبت افرادی که تبلیغات مربوط به بنر، ویدئو و یا صفحه شما را مشاهده کرده و روی آن کلیک کرده اند به کل افرادی که تبلیغات شما را فقط مشاهده کرده اند، نرخ کلیک یا CTR نام دارد.

فرمول محاسبه CTR

برای مثال ممکن است تبلیغات وب سایت شما در گوگل، در طول یک روز 100 بار نمایش داشته باشد ولی فقط 15 نفر از کاربرانی که آن را مشاهده کرده اند بر روی آن کلیک کنند، در این صورت نرخ کلیک تبلیغات شما 15%  است. در واقع فرمول نرخ کلیک به این صورت است که اگر آن را یک کسر در نظر بگیریم، تعداد همه افرادی که تبلیغات شما را مشاهده کرده اند، در مخرج کسر قرار می گیرد و تعداد افرادی که تبلیغات را مشاهده و روی آن کلیک کنند صورت کسر می شود. ضرب این کسر در عدد 100، درصد نرخ کلیک یا CTR تبلیغات شما را مشخص می کند.

CTR  یا نرخ کلیک در گوگل ادز

نرخ کلیک در گوگل ادز از جمله پارامتر های مهمی است که به ازای هر کلمه کلیدی تعریف می شود. هربار که کاربری یکی از کلمات کلیدی شما را در گوگل جستجو کند و وب سایت شما به کاربر نمایش داده شود، چه کاربر بر روی تبلیغات شما کلیک کند و چه نسبت به تبلیغات شما بی اهمیت باشد بر روی نرخ کلیک تبلیغات شما تأثیر می گذارد.

اهمیت CTR در چیست؟

در تبلیغات گوگل، بسیار مهم است که بدانیم چند نفر از کاربران به تبلیغات ما علاقه مند شده اند و روی آن کلیک کرده اند. از طرفی اطلاع از این موضوع که چه تعداد از افرادی که امکان بازدید وب سایت ما را داشته اند ولی بی تفاوت از کنار آن گذشته اند هم بسیار مهم است. چرا که با اطلاع از این آمار و شناسایی نقاط ضعف کمپین تبلیغاتی می توان نرخ کلیک را افزایش داد.

 افزایش نرخ کلیک با افزایش وردی سایت شما ارتباط مستقیم دارد و می تواند کلید موفقیت یک کمپین تبلیغاتی باشد به همین دلیل اطلاع از آن دارای اهمیت بسیاری است. اهمیت نرخ کلیک در تبلیغات گوگل به این دلیل است که CTR یکی از فاکتور هایی است که به صورت مستقیم بر امتیاز کیفی گوگل و یا همان Quality Score اثر گذار است.

موضوعی که می تواند بر نتیجه گیری کلی از تبلیغات و همچنین هزینه های آن تأثیر مثبت و یا منفی زیادی بگذارد.

متوسط CTR برای تبلیغات چند درصد است؟

نرخ کلیک برای هر کمپین و کسب وکاری در هر حوزه ای می تواند بسیار متفاوت باشد. یکی از موارد تعیین کننده در نرخ کلیک، میزان رقابت در آن کسب و کار است. بدون شک نرخ کلیک یک کمپین پر رقابت همانند “آژانس های هواپیمایی”، یا “قالیشویی” با یک کسب و کار کم رقابت همانند “فروش پد تنبلی چشم” بسیار متفاوت خواهد بود.

 این نرخ در بازارهای توسعه یافته کشورهای اروپایی و یا آمریکایی به صورت مرتب منتشر می شود. اما برای کسب و کارهای فعال در ایران نرخ مشخصی برای CTR  وجود ندارد و آمارهای موجود تنها بر اساس تجربه شخصی افراد فعال در حوزه تبلیغات گوگل خواهد بود.

طبق آمار منتشر شده در بازار های رشد یافته نرخ کلیک به صورت متوسط برای کمپین های جستجو 5.06% و برای کمپین های بنری 0.5% می باشد.

در تصویر زیر می توانید متوسط نرخ کلیک را برای کسب و کارهای حوزه های مختلف در کمپین های سرچ و دیسپلی (بنری) مشاهده کنید.

متوسط نرخ کلیک در حوزه های کاری مختلف

در گوگل ادز بهتر است CTR بالا باشد یا پایین؟

همانطور که پیش از این نیز اشاره شد CTR  به صورت مستقیم بر کوالیتی اسکور تبلیغات شما تأثیر می گذارد. افزایش نرخ کلیک باعث افزایش امتیاز کیفی شما و در نتیجه کاهش هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل می شود. به همان شکل کاهش نرخ کلیک هم می تواند تأثیر منفی بر امتیاز کیفی تبلیغات شما بگذارد و در نتیجه باعث افزایش هزینه گوگل ادز برای شما شود.

اما نمی توان به صورت مطلق گفت که هرچه نرخ CTR  بالاتر باشد بهتر است. چرا؟

تصور کنید در یک کمپین تبلیغاتی پر رقابت و پر جستجو، یک کلمات کلیدی را به شکلی انتخاب کرده اید که در طول روز 2 بار نمایش گرفته و همان 2 بار هم منجر به کلیک شده است و نرخ کلیک این کلمه 100% است. 2 بار نمایش و کلیک برای یک کلمه کلیدی پر رقابت و پرجستجو عدد بسیار کمی محسوب می شود.

تصور کنید در همان کمپین یک کلمه کلیدی دیگر در طول روز 100 بار نمایش داشته و 30 کلیک هم دریافت کرده و نرخ کلیک 30% دارد. با اینکه این کلمه نسبت به کلمه قبلی نرخ کلیک بسیار کمتری دارد اما ورودی بیشتری هم برای کمپین شما به همراه داشته است. پس لزوماً همیشه نرخ کلیک بالا به معنای عملکرد موفقیت آمیز در تبلیغات گوگل محسوب نمی شود.

آیا CTR بالا به تنهایی باعث موفقیت در تبلیغات گوگل می شود؟

نرخ کلیک تنها یکی از فاکتور های موفقیت در تبلیغات شماست. شاخص های مهم دیگری هم وجود دارند که برای نتیجه گیری از گوگل ادوردز باید همه این موارد را در کنار هم رعایت کنید. ضمن اینکه اگر حتی نرخ کلیک مناسبی هم داشته باشید اما مثلاً صفحه فرود استانداردی نداشته باشید، دستاورد این نرخ کلیک بالا فقط و فقط هزینه اضافی برای تبلیغات شما خواهد بود. هزینه ای که برای شما هیچ نتیجه ای نداشته است. بنابراین برای موفقیت در تبلیغات گوگل فقط نرخ کلیک بالا کافی نخواهد بود.

چگونه برخی از کلمه ها نرخ کلیک بالاتر از 100% دارند؟

حتماً با پدیده کلیک های فیک گوگل ادز آشنا هستید. روش کار افرادی که اقدام به کلیک های فیک می کنند به این شکل است که یکی از کلمات کلیدی کمپین شما را در گوگل جستجو می کنند. گوگل آگهی تبلیغاتی شما را نمایش می دهد (یک نمایش برای شما منظور می شود). اما شخص مورد نظر بیش از یک بار بر روی تبلیغات شما کلیک می کند. برای مثال اگر 2 کلیک بر روی آگهی تبلیغاتی شما انجام شود، در این شرایط گوگل موقتاً دچار اشتباه می شود و طبق فرمول CTR پیش می رود و نرخ کلیک شما را 200% نمایش می دهد. البته نیاز به نگرانی نیست چرا که پس از دقایقی این موضوع برطرف می شود و گوگل هزینه کلیک های اضافی را به حساب شما باز می گرداند.

ترفند های افزایش CTR در گوگل ادز

از جمله ترفند هایی که می تواند سبب افزایش نرخ کلیک وب سایت شما شود، عبارتند از:

  • استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی

تبلیغات شما باید به ازای کلماتی نمایش داده شود که شانس بالایی برای جذب مشتری داشته باشد. بنابراین کلماتی که نمایش و کلیک بیهوده برای کمپین شما به همراه دارند را حذف کنید. برای انتخاب صحیح کلمات کلیدی می توانید از کیورد پلنر گوگل استفاده کنید.

  • استفاده از کلمات کلیدی منفی

یکی از نکات مهم و کلیدی در بهینه سازی تبلیغات گوگل، استفاده از کلمات کلیدی منفی است. این کلمات نه تنها از هدر رفت هزینه تبلیغات شما جلوگیری می کند بلکه به علت عدم نمایش تبلیغات به هنگام جستجو های های غیر مرتبط، می تواند به بهبود نرخ کلیک تبلیغات شما هم کمک کند.

  • استفاده از افزونه های گوگل ادز

هرچقدر تبلیغات شما در مقابل دیدگان کاربران گسترده تر باشد، شانس بیشتری برای دریافت کلیک خواهید داشت. استفاده از افزونه های گوگل ادز باعث گسترده تر شدن متن آگهی تبلیغاتی شما می شود و این موضوع می تواند در بهبود CTR تبلیغات شما ایفای نقش کند.

  • استفاده از کلیدواژه اصلی در توضیحات آگهی تبلیغاتی

هرچقدر متن آگهی شما به عبارت جستجو شده توسط کاربر نزدیک تر باشد، شانس بیشتری برای جذب کاربر و دریافت کلیک خواهید داشت. یکی از مواردی که باعث جلب اعتماد کاربر شده و او را به کلیک کردن بر روی تبلیغات شما ترغیب می کند، استفاده از عین عبارت جستجو شده توسط کاربر در متن آگهی تبلیغاتی می باشد که می تواند به بهبود نرخ کلیک تبلیغات شما منجر شود.

  • استفاده از CTA مناسب در تبلیغات

از کاربر بخواهید تا کاری را انجام دهد. برای دریافت تخفیفات ویژه امروز کلیک کنید! ارسال رایگان ویژه خرید امروز! دکمه ای مخصوص دانلود یک فایل و یا کتاب و مواردی از این دست می تواند کاربران را به کلیک بر روی سایت شما ترغیب کند.

نتیجه گیری

روش های مختلفی برای افزایش و بهبود CTR وجود دارد که در این مقاله به برخی از این روش ها اشاره شد. موضوع قابل توجه بررسی و مشاهده همه روزه نرخ کلیک می باشد. راهکارهایی که برای افزایش نرخ کلیک انجام می دهید ممکن است پس از چند روز به نتیجه برسد به همین دلیل باید همواره نرخ کلیک کلمات کلیدی مختلف را بررسی کنید تا از روند افزایشی و کاهشی آن مطلع شوید.

همانطور که در این مقاله اشاره شد نرخ کلیک یا همان CTR به طور مستقیم بر کوالیتی اسکور تبلیغات شما تأثیر می گذارد و عدم رعایت این موضوع می تواند باعث افزایش تعرفه گوگل ادز برای شما شود.

اگر شما نیز در راستای افزایش CTR در گوگل ادز ترفند هایی دارید با ما و دیگر خوانندگان ما در قسمت نظرات همین صفحه به اشتراک بگذارید.

No comment

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *