اگر علاقه مند به راه اندازی یک وبسایت باشید و یا در زمینه کسب و کار خود، وبسایت‌تان را راه اندازی کرده اید، احتمالا در مورد طراحی لندینگ پیج شنیده اید. اما لندینگ پیج چیست و طراحی آن چگونه است؟ تبلیغات بخش جدایی ناپذیر در بازاریابی دیجیتال می باشد. بدون شک شما نیز با بنرهای تبلیغاتی در وبسایت های مختلف مواجه بوده اید و با کلیک بر روی آن ها، وارد وبسایت دیگری شده اید. صفحه ای که کاربر در زمینه تبلیغات به آن منتقل می شود، می تواند به تناسب برنامه ریزی های صورت گرفته و استراتژی های یک سایت، یک صفحه اصلی از وبسایت، صفحه محصولات، فرم اشتراک، خبرنامه و یا هر صفحه دیگری باشد.
برخی از وبسایت ها، برای تبلیغات کلیکی، تبلیغات بنری و یا حتی بازاریابی ایمیلی، سعی می کنند لینک را به یک صفحه اختصاصی از وبسایت خود بدهند. به اینگونه صفحات، صفحات لندینگ پیج (Landing Page) یا صفحه فرود می گویند. در ادامه این مقاله از سایت فامین ادز، قصد داریم به جزئیات بیشتری از طراحی لندینگ پیج بپردازیم.
اهمیت طراحی لندینگ پیج چیست؟
همانطور که اشاره شد، لندینگ پیج (Landing Page) در دیجیتال مارکتینگ، دارای اهمیت ویژه ای است. در واقع به کمک لندینگ پیچ، می توان کاربر را به سمت اهداف سایت، هدایت کرد. به صفحات لندینگ پیج، صفحه فرود و یا صفحه هدف نیز گفته می شود.
طراحی لندینگ پیج، به صورت جدا از طراحی دیگر صفحات موجود در سایت شما صورت می گیرد. می توان در این صفحه با ارائه راهکارهای خلاقانه، کاربران زیادی را جذب نمود و تجربه کاری را افزایش داد. می توان در این صفحه از کدهای تخفیف، هدیه های شانسی از طریق گردونه شانس و… نیز استفاده کرد.
صفحات لندینگ پیچ از یک وبسایت، دارای نقش بسیار زیادی در تبدیل مشتریان بالقوه به بالفعل دارند. به این معنی که اگر این صفحه به درستی طراحی شده باشد، می تواند نیاز مشتری را که وارد صفحه شده است، برطرف کند.
نکات مهم در طراحی لندینگ پیچ
برای اینکه بتوان بیشترین بازدهی را از لندینگ پیج دریافت کرد، بسیار مهم است که طراحی این صفحه با کیفیت بالا و به شیوه ای موثر صورت بگیرد. از همین رو تصمیم گرفتیم در ادامه به مهم ترین نکاتی که باید در مورد طراحی لندینگ پیج در نظر گرفته شود، بپردازیم.
راهنمایی جامع و در عین حال مختصر
از مهم ترین موضوعات در طراحی لندینگ پیج، این موضوع است که کاربر با ورود به این صفحه، پاسخ تمامی سوالات خود را دریافت کند.
بنابراین شما باید محتوای این صفحات از وبسایت خود را به گونه ای طراحی کنید که مخاطب را در جهت برطرف کردن نیازهاش هدایت و راهنمایی کند.
این موضوع به این معنی نیست که توضیحات زیادی را در صفحات لندینگ پیج خود قرار دهید. بلکه باید سعی کنید در عین حال که توضیحات مختصری را در این صفحه قرار می دهید، بسیار جامع نیز باشد. اطلاعات شما نباید منجر به سردرگمی و یا اتلاف وق
توجه به حفظ ارتباط در طراحی لندینگ پیج
ت مخاطب شود، چراکه در این صورت ممکن است از صفحه خارج شود و او را به عنوان یک مشتری از دست بدهید.
محتوایی که شما برای ارائه در لندینگ پیج طراحی می کنید، باید دقیقاً مرتبط با عنوان باشد. در واقع نباید از عناوین گول زننده استفاده کنید و محتوای دیگری را به کار ارائه دهید. استفاده از عناوین و محتوای نامرتبط، نه تنها منجر به از بین رفتن اعتماد و علاقه مخاطب نسبت به شما خواهد شد، بلکه در سئو سایت شما نیز تاثیر منفی خواهد داشت.
وجود هماهنگی در میان لینک های داخلی
در نظر داشته باشید که بایستی در لندینگ پیج، از لینک هایی استفاده کنید که ضمن پاسخگویی به سوالات مخاطب، به هدف اصلی شما نیز نزدیک باشد. در واقع استفاده از لینک های بی ربط با موضوع اصلی، صرفا منجر به سردرگمی و اتلاف وقت کاربر می گردد.
طراحی دکمه CTA در طراحی لندینگ پیج
دکمه های CTA و یا دکمه های فراخوان را می توانید برای جذب مخاطب در راستای هدف اصلی صفحه استفاده کنید. برای افزایش کارایی Call to action بایستی که به طراحی ظاهری، دکمه ها و عباراتی که مخاطب را جذب می کند، توجه داشته باشید.
تنظیم ظاهر و چیدمان لندینگ پیج
طراحی لندینگ پیج باید به گونه ای باشد که در مدت زمان کوتاهی و در کمتر از 10 ثانیه، توجه و رضایت مخاطب را به خود جلب کند.
در حقیقت مخاطب باید در همان نگاه اول، به این نتیجه برسد که این صفحه برای او مفید است و می تواند او را به هدفی که دارد، نزدیک کند.
برای این منظور، بسیار مهم است که به ظاهر و چیدمان مطالب، در وبسایت خود توجه داشته باشید. استفاده از رنگ های جذاب، قالب مناسب، فونت منحصر به فرد و … در راستای این هدف کارآمد است.
استفاده از عناوین و سرتیترهای جذاب
استفاده از سرتیترهای مناسب در یک متن، بسیار مهم است. چراکه این سرتیتر است که مشخص می کند در ادامه به چه سوالی پاسخ داده خواهد شد. گاهی انتخاب سرتیتر مبهم نیز جوابگو است، به طوری که به کنجکاوی کاربر برای ادامه دادن به خواندن محتوا اضافه می کند.
بنابراین در طراحی لندینگ پیج، بسیار مهم است که شما متناسب با موضوعی که دارید و همینطور بر اساس شناخت مخاطبان خود، یا از سرتیترهای جذاب و یا سرتیترهای مبهم برای افزایش جذب کاربران استفاده نمایید.
انتخاب کلمات کلیدی مناسب در طراحی لندینگ پیج
بسیار مهم است که کلمات کلیدی که در متن لندینگ پیج استفاده می کنید، با کلمات کلیدی متن اصلی و همینطور کلماتی که در تبلیغات استفاده کرده اید، یکسان باشد.
اینگونه ضمن اینکه می توانید مخاطبان بیشتری را به سمت خود جذب کنید، به کاربران نیز نشان می دهید که قرار است به پرسش آن ها پاسخ دهید.
اینجا بخوانید: 10 ابزار رایگان یافتن کلمات کلیدی
اولویت قرار دادن نیاز و اهداف مخاطبان
برای موفقیت، شما به توجه و رضایت مخاطبان خود نیاز دارید، بنابراین بسیار مهم است که نیازها و اهداف مخاطبان را در الویت قرار دهید. در صفحات فرود بایستی که این الویت ها را به مخاطبان خود نشان دهید، به طوری که محتوای خود را به گونه ای برنامه ریزی کنید که در جهت افزایش رضایت مخاطب تنظیم شده باشد.
روان شناسی رنگ ها در طراحی لندینگ پیج
وبسایت یک رسانه بصری می باشد، به همین دلیل تاثیر رنگ ها در آن بسیار بالاست. شما می توانید با مطالعه روانشناسی رنگ ها و آشنایی با تاثیری که هر رنگ بر روی توجه و جلب نظر مخاطب دارد، ترکیب رنگی مناسبی را در لندینگ پیج خود استفاده کنید.
اینجا بخوانید: اصول انتخاب رنگ در طراحی سایت
برجسته سازی در طراحی لندینگ پیج
لندینگ پیج، همان صفحه ای از وبسایت شماست که باید ویژگی های خدماتی که دارید و یا محصولی که می فروشید را با هوشمندی و خلاقیت، برجسته سازی کنید.
توصیه می کنیم برای اینکار از جملات غیرمستقیم استفاده نمایید تا محتوای شما برای کاربران، جنبه تبلیغاتی کمتری داشته باشد. بهترین راهکار نمایش عینی مزیت ها و ویژگی های ممتاز مجموعه شماست.
توجه به تأثیرات هم نوع در طراحی لندینگ پیج
در نظر داشته باشید که ارائه مدرک و نمونه کارهای مختلف، با هدف تضمین کیفیت خدمات و محصولات، برای مشتریان کافی نیست.
در صورتی که به دنبال جلب اعتماد مخاطبان جدید وبسایت خود هستید، حتما تجربیات رضایت بخش مشتریان قدیمی را تحت عنوان Social Proof منتشر کنید.
طراحی سازگارانه
مخاطبان وبسایت شما، برای دیدن لندینگ پیجتان از انواع ابزارهای هوشمند شامل تلفن های هوشمند، کامپیوتر و تبلت استفاده می کنند. بنابراین مهم است که طراحی لندینگ پیج شما به گونه ای باشد که تمامی مخاطبان قادر به مشاهده آن متناسب با صفحات نمایش گوناگون باشند، اینجاست که اهمیت طراحی ریسپانسیو بیش از پیش نمایان می شود.
توصیه می کنیم برای طراحی لندینگ پیج و یا صفحه فرود موثر، حتما به صورت همزمان به تمامی ویژگی ها و توصیه هایی که در متن مقاله فوق به آن ها اشاره کردیم، توجه داشته باشید. صفرتا صد طراحی لندینگ پیج شامل استفاده از قالب و رنگ بندی مناسب، تولید محتوا و جایگذاری صحیح آن و… در جلب توجه مخاطب و کسب رضایت او تاثیر گذار می باشد.
در نهایت دقت کنید که در تنظیم بخش های مختلف، حتما به هماهنگی و وجود تناسب میان بخش های مختلف لندینگ پیج خود توجه داشته باشید.
چه چیزهایی را باید در لندینگ پیج قرار دهیم؟
در ادامه به مهم ترین مواردی که باید در صفحه لندینگ و یا صفحه فرود سایت قرار بگیرد، اشاره کرده ایم:
- عنوان ها: استفاده از گزاره های جذاب برای افزایش توجه مخاطبان
- عنوان های فرعی: جهت توصیف بیشتر و هدایت مخاطب به سمت پایین صفحه
- رسانه: استفاده از تصاویر و ویدئو برای درک آسان تر اطلاعات
- CTA: استفاده از Call to action برای ارتباط راحت تر
- فرم ثبت نام: استفاده از فرم ثبت نام و یا فرم تماس برای جمع آوری اطلاعات کاربران
لندینگ پیج و یا صفحه فرود موثر می تواند سبب بهره برداری بیشتر از خدمات تبلیغاتی شما شود. چرا که در صورت استفاده از یک لندینگ پیج موثر و کارآمد در تبلیغات گوگل و یا سئو ارتباط گیری کاربر با وب سایت موثر تر و در نتیجه ان نرخ تبدیل به مشتری افزایش می یابد. در صورتی که در زمینه طراحی لندینگ پیچ و یا صفحه فرود موثر سوالی دارید، در بخش نظرات با ما در میان بگذارید. کارشناسان فامین ادز پاسخگوی شما عزیزان در زمینه سفارش طراحی وبسایت خواهند بود.
واقعا مقاله هاتون از نظر محتوایی تکمیل ترین محتواییه که همیشه پیدا میکنم، منم اتفاقا یک مطلب خوندم که درباره همین موضوع توضیح میداد، یکی از کاربران نوشته بود از تورمجازی و ویدیو هم استفاده کنید که به نظرم خیلی میتونه مفید و برای کاربر مفید باشه 👌😍
سلام و وقت بخیر
ممنون از لطف و نظر شما دوست عزیز، خرسندیم که توانسته ایم رضایت شما را کسب نماییم.