دنیای تبلیغات پولی یا همان تبلیغات در گوگل ادز می تواند پر از چالش های جدید باشد. حتی برای افرادی که سال هاست در این پلتفرم تبلیغاتی مشغول به فعالیت هستند هنوز هم نکات و تجارب جدیدی هست که با آزمون و خطا مشخص می شود. ما در تیم تبلیغات گوگل فامین ادز روزانه پاسخگوی سوالات مختلف و زیادی از طرف صاحبین مشاغل و بازاریابان در خصوص تبلیغات گوگل هستیم.
یکی از این سوالات پر تکرار مربوط به مبحث کلمات کلیدی با میزان سرچ کم یا Low Search Keywords می باشد. در این مقاله به این موضوع خواهیم پرداخت که کلمات کلیدی با میزان جستوجو کم یا Low Search Keywords در گوگل ادز چیست و چطور تعیین می شود.
کلمات کلیدی با میزان سرچ کم یا Low Search Keywords در گوگل ادز چیست؟
اگر در داشبورد گوگل ادز وارد قسمت کلمات کلیدی شوید، می بینید که برخی از کلمات کلیدی با عنوان Low Search Keywords علامت گذاری شده اند.
کلمات کلیدی لو سرچ در واقع کلماتی هستند که دارای ترافیک جستجو بسیار کمی هستند. به عبارت دیگر افراد زیادی وجود ندارند که این عبارات و کلمات را در گوگل جستجو کنند. در این حالت گوگل هم این کلمات را در دسته بندی “کلمات کلیدی با میزان سرچ کم” قرار می دهد و تبلیغات شما به ازای جستجو این کلمات نمایش داده نمی شود.
کلمات کلیدی لو سرچ در تبلیغات گوگل در واقع کلماتی هستند که به اندازه سایر کلمات کلیدی شما سرچ نمی شوند. اما این بدان معنی نیست که باید این کلمات را حذف کرد. اما بهتر است چه تصمیمی در خصوص این کلمات گرفته شود؟ در ادامه مقاله به این سوال خواهیم پرداخت، اما قبل از آن بهتر است به این موضوع بپردازیم که گوگل چگونه این کلمات را تعیین می کند.
گوگل چگونه تشخیص می دهد که یک کلمه کلیدی حجم جستجوی کمی دارد؟
همان طور که پیش از این نیز اشاره شد کلمات کلیدی لو سرچ گوگل ادز، کلماتی هستند که ترافیک جستجوی بسیار کمی در گوگل دارند. اما این موضوع می تواند دلایل مختلفی داشته باشد، از جمله این دلایل عبارت اند از:
- کلمات کلیدی شما با جستجوهای مشتریان شما مرتبط نیستند.
- کلمه کلیدی شما خیلی خاص، طولانی یا مبهم است.
- کلمات کلیدی شما فصلی هستند (در فصل اشتباهی پیشنهاد می دهید).
- انطباق کلمات کلیدی شما بسیار محدود کننده است.
اینها مواردی هستند که باید هنگام نگاه کردن به کلمات کلیدی “با حجم جستجوی کم” خود در نظر بگیرید. برای مثال اگر کلمه کلیدی شما یک کلمه کلیدی با انطباق Exact است، سعی کنید آن را به حالت phrase و یا broad تغییر دهید و ببینید که آیا وضعیت کلمه کلیدی را تغییر می کند یا خیر.
آیا کلمات کلیدی Low Search ارزش قیمت گذاری دارند؟
در پاسخ به این سوال باید گفت که بله برخی از کلمات کلیدی با میزان سرچ کم هم ارزش ماندن دارند. این کلمات می توانند در برخی موارد برای سایت شما تبدیل هایی را به همراه بیاورند.
به گفته گوگل «اگر تعداد درخواست های جستجو برای این کلمات کلیدی حتی به مقدار کمی افزایش یابد، این کلمات دوباره فعال می شوند و شروع به نمایش مجدد تبلیغات شما می‌کنند. سیستم گوگل مرتباً این وضعیت را بررسی و به روزرسانی می‌کند.»
همانطور که در بالا ذکر شد، گاهی اوقات ایجاد تغییراتی مانند تغییر match type و یا همان نوع انطباق کلمات کلیدی در گوگل ادز می تواند کمک کننده باشد. همچنین ممکن است یک کلمه کلیدی در یک فصل خاصی میزان سرچ کمی داشته باشد و اصطلاحاً لوسرچ باشد، اما پس از شروع یک بازه زمانی و فصل جدید می تواند مجدداً فعال شده و برای برای شما ترافیک خوبی را به همراه داشته باشد.
آیا کلمات کلیدی لو سرچ باعث افت عملکرد تبلیغات گوگل می شود؟
تا به اینجای کار گفتیم که اگر در لیست کلمات کلیدی خود، کلمات لو سرچ هم دارید نیازی نیست نگران این موضوع باشید، چرا که این کلمات می توانند در بازه های زمانی مختلف از حالت لوسرچ خارج شده و مجدداً برای تبلیغات شما فعال شوند. اما آیا وجود کلمات کلیدی لو سرچ بر روی امتیاز کیفی گوگل ادز تأثیر می گذارد؟
گوگل به طور مستقیم از تأثیر منفی و یا مثبت کلمات کلیدی لو سرچ بر امتیاز کیفی گوگل چیزی نگفته است. اما به طور کلی این کلمات نباید تأثیر منفی بر روی کوالیتی اسکور تبلیغات بگذارد. چرا که در صورت لو سرچ بودن کلمات مذکور نمایش و یا کلیک دریافت نخواهند کرد. در صورتی که هم مجدداً فعال شوند از حالت لوسرچ خارج می شوند.
ضمن اینکه اگر در مدت زمان طولانی کلمات کلیدی لو سرچ در کمپین خود دارید که در هیچ زمانی فعال نشده اند، شاید وقت آن رسیده که این کلمات را غیرفعال کنید.
سخن آخر
انتخاب کلمات کلیدی یکی از مهم ترین قسمت های تبلیغات گوگل ادز است. کلمات کلیدی مستقیماً بر هزینه گوگل ادز تأثیر دارند، بنابراین در انتخاب آن ها باید نهایت دقت عمل را به خرج داد. اما در این خصوص این موضوع نیازی نیست نگران کلمات کلیدی لوسرچ باشید. چرا که همانطور که گفته شد این کلمات همواره این شانس را دارند که برای شما ورودی و ترافیک جذب کنند. در صورتیکه در طولانی مدت هم فعال نشدند می توانید در هر زمانی که می خواهید این کلمات را غیر فعال کنید. بنابراین بهتر است حساسیت در این موضوع را کنار گذاشته و همانطور که در سایر مقالات گوگل ادز بارها به این موضوع تأکید کرده ایم دامنه کلمات کلیدی خود را به صورت گسترده تری انتخاب کنید.
No comment