Auction insights در گوگل ادز

داشبورد گوگل ادز دارای قابلیت های بی نظیری است که ممکن است افراد زیادی از بسیاری از این قابلیت ها بی خبر باشند. یکی از این قابلیت های مهم و کاربردی قابلیت Auction insights گوگل ادز می باشد. در این مقاله می خواهیم به بررسی این قابلیت جذاب تبلیغات گوگل و فواید آن در کمپین های تبلیغاتی بپردازیم. تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.

همچنین اگر هنوز با گوگل ادز آشنایی ندارید و به طور دقیق نمی دانید که به چه شکل عمل می کند، پیشنهاد می کنیم مقاله “تبلیغات گوگل چیست” را مطالعه کنید تا به طور کامل با این تبلیغات آشنا شوید.

معرفی Auction insights در گوگل ادز چیست و چه کاری انجام می دهد؟

یکی از دغدغه های مهم افراد و کسب و کارهای استفاده کننده از سیستم تبلیغات گوگل، اطلاع از رقبا و هزینه های آن هاست. قابلیت Auction insights یا دید رقابتی ویژگی است که به شما در اطلاع از این موضوع کمک می کند.

در واقع این ویژگی یک ابزار برای مقایسه عملکرد تبلیغات شما با رقبای شماست. اطلاع از این موضوع که رقبای اصلی شما در فضای گوگل چه کسانی هستند، به طور تقریبی چه مقدار هزینه می کنند، در چند درصد اوقات تبلیغات آن ها بالاتر از تبلیغات شما نمایش داده می شود و… موضوعاتی هستند که می تواند در تعیین استراتژی های تبلیغاتی به شما کمک شایانی کنند.

در سطح کمپین، ادگروپ و کیورد قابل دسترسی است. همانطور که در تصویر زیر می بینید در قسمت Display URL Domain آدرس سایت های رقیب شما قرار دارد.

سایر اطلاعات مهمی که این قابلیت در اختیار شما قرار می دهد شامل موارد زیر می شود:

Impression share یا سهم نمایش، نشان دهنده مقدار زمان نمایش تبلیغات وب سایت شما در لیست نتایج جستجو است.

Overlap rate، نشان دهنده تعداد دفعاتی است که تبلیغات شما در شرایط مشابه و همزمان با تبلیغات سایر رقبای شما نمایش داده شده است.

Position above rate، نشان دهنده تعداد دفعاتی است که تبلیغات رقبای شما در جایگاهی بالاتر از تبلیغات شما نشان داده شده است.

Top of page rate، نشان دهنده تعداد دفعاتی است که تبلیغات شما و سایر تبلیغ دهندگان در بالای صفحه جستجو گوگل، بالاتر از نتایج ارگانیک، نمایش داده شده است.

Absolute top of page rate، نشان دهنده تعداد دفعاتی است که تبلیغات شما فقط در بالای صفحه نتایج جستجو گوگل بوده است.

Outranking share، نشان دهنده تعداد دفعاتی است که شما در مزایده برنده شده اید و تبلیغات شما به جای تبلیغات رقیب شما نمایش داده می شود.

مزایای Auction insights در تبلیغات گوگل

همانطور که متوجه شده اید ارزشمند ترین دیتایی که این قابلیت گوگل ادز در اختیار شما قرار می دهد، اطلاعات مربوط به رقبای شماست. شناسایی رقبای اصلی خود و اطلاع از وضعیت تبلیغات آن ها می تواند در مسیر تبلیغاتی شما تأثیر بسیاری بگذارد. با استفاده از اطلاعات مربوط به قسمت Overlap rate متوجه این موضوع می شوید که کدام سایت ها کلمات کلیدی و یا زمان مشترکی با تبلیغات شما دارند.

برای مثال اگر ببینید یک سایت 90% مواقع با شما Overlap دارد به این معنی است که یا کلمات کلیدی مشترک دارید و یا زمان تبلیغات شما همانند یکدیگر است و برعکس. درصد Overlap پایین با یک سایت نشان دهنده این است که سایت مورد نظر جز رقبای اصلی شما نیست و زمان و کلمات کلیدی متفاوتی با شما دارد.

در قسمت Position above rate می توانید متوجه شوید که وقتی شما و رقیب شما همزمان با هم نمایش دارید کدام وب سایت بالاتر خواهد بود.

نتیجه گیری

همانطور که در ابتدای مقاله نیز اشاره شد قابلیت های مختلفی در گوگل ادز وجود دارند که کاربران زیادی با آن آشنا نیستند و از این قابلیت ها استفاده نمی کنند. Auction insights یکی از این قابلیت های جذاب در گوگل است که شما را با رقبای اصلی تان آشنا می کند. در نظر داشته باشید که تمام این قابلیت ها برای دریافت نتیجه بهتر و کاهش تعرفه تبلیغات گوگل است. پس بهتر است از تمام امکانات موجود برای هرچه بهینه تر شدن تبلیغات خود استفاده کنید.