افزونه تصویر در تبلیغات گوگل

افزونه تصویر یا Image extension قابلیت جدید گوگل ادز:

در مقاله مربوط به افزونه های تبلیغات گوگل گفتیم، که استفاده از افزونه ها می تواند باعث جلب توجه کاربر به تبلیغات شما و در نهایت افزایش نرخ کلیک در تبلیغات شما شوند. به همین دلیل استفاده از افزونه های گوگل ادز برای نتیجه گیری از این نوع تبلیغات امری ضروری محسوب می شود. یکی از مواردی که همواره جای خالی آن در تبلیغات گوگل حس می شد، وجود تصویر در متن آگهی تبلیغاتی بود که خوشبختانه گوگل در اقدامی جدید، امکان اضافه کردن تصاویر به آگهی تبلیغاتی را از طریق افزونه Image extension در تبلیغات گوگل فراهم کرده است. استفاده از افزونه تصویر در تبلیغات گوگل می تواند تاثیر مثبتی بر روند تبلیغات شما داشته باشد که در ادامه مقاله به آن خواهیم پرداخت.

افزونه Image extension  گوگل ادز چیست؟

افزونه تصویر یا همان Image extension یکی از افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز می باشد که با استفاده از آن می توانید به متن آگهی تبلیغاتی خود نصاویر مرتبط اضافه کنید.

حتما برایتان پیش آمده که در هنگام سرچ با موبایل در کنار آدرس برخی از سایت ها (سایت های موجود در نتایج ارگانیک) تصویر کوچکی نیز قرار گرفته است. این قابلیت تنها برای سایت هایی موجود بود که با سئو در نتایج برتر گوگل قرار داشتند. اما هم اکنون سایت هایی که از گوگل ادز برای حضور در صفحه اول گوگل استفاده می کنند نیز می توانند به تبلیغات خود تصویر اضافه کنند.

مزایای استفاده از افزونه تصویر یا Image extension در تبلیغات گوگل:

گوگل با استفاده از افزونه تصویر یا همان ایمیج اکستنشن به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد که تصاویر با کیفیت و مرتبط از خدمات و محصولات خود را به تبلیغ خود اضافه کنند. جذب مخاطب با استفاده از تصویر بسیار راحت تر از متن می باشد و نمی توان از قدرت بالای تصاویر در جلب توجه مخاطب چشم پوشی کرد.

افزونه تصویر می تواند با نمایش تصاویری جذاب از محصولات یا خدمات شما مخاطبان زیادی را به سایت شما جذب کند. بنابراین استفاده از این افزونه می تواند نرخ کلیک تبلیغات شما را به شدت افزایش دهد.

افزایش نرخ کلیک در گوگل ادز، باعث افزایش امتیاز کیفی گوگل می شود و افزایش quality score در نهایت باعث کاهش هزینه تبلیغات گوگل برای شما می شود.

نحوه نمایش افزونه Image extension به چه صورت است؟

اگر شما از این افزونه در تبلیغات خود استفاده کنید. زمانی که کاربری کلمات کلیدی شما را در گوگل جستجو کند، نمایش آگهی تبلیغاتی شما با این افزونه به شکل زیر خواهد بود:

• تیتر های تبلیغاتی آبی رنگ یا همان headlines
• متن مربوط به توضیحات تبلیغات یا همان descriptions
• URL مربوط به تبلیغات
• تصویر مربوط به تبلیغ

برای استفاده از افزونه Image extension باید چه کاری انجام دهیم؟

برای استفاده از افزونه تصویر در گوگل ادز باید مطمئن باشید که:

• اکانت شما سابقه خوبی در رابطه با رعایت سیاست های گوگل داشته باشد.
• محتوای تبلیغات شما در حوزه مواردی که از نظر گوگل ممنوع است نباشد، مانند محتوای محتوای جنسی، قمار و شرط بندی، الکل و … .
  
• حداقل 90 روز از زمان ایجاد اکانت گوگل ادز شما گذشته باشد.

نکات استفاده از افزونه تصویر در گوگل ادز:

• برای نتیجه گیری بهتر و دریافت بازخورد قوی تر از این افزونه، می توانید تا حداکثر 20 عکس از محصولات و خدمات خود را به تبلیغات اضافه کنید. تصاویر شما باید مرتبط با کسب و کار شما و همچنین کلمات کلیدی شما باشند. همچنین این تصاویر اضافه شده باید دارای کیفیت بالایی نیز باشند.
• افزونه تصویر تبلیغات گوگل زمانی بهترین بازخورد ممکن را برای شما به همراه دارد که با کمپین و ادگروپ های شما بیشترین ارتباط را داشته باشد.
• صرفا اضافه کردن یک تصویر به تبلیغات نمی تواند وضعیت تبلیغات شما را بهبود ببخشد. تصاویر شما باید اطلاعات مفیدی را به کاربر منتقل کند. همچنین این تصاویر باید با محتوای صفحات فرود تبلیغات شما مرتبط باشد.
• در بارگزاری تصاویر دقت کنید که قسمت مهم تصویر شما در مرکز تصویر قرار بگیرد.

ویژگی های تصاویر قابل استفاده در افزونه تصویر گوگل ادز:

تصاویر اضافه شده به گوگل ادز یا همان Image extension باید دارای شرایط زیر باشند:

از چه نوع تصوایری نمی توانیم در افزونه ایمیج اکستنشن استفاده کنیم؟

تصاویر با همپوشانی متن یا گرافیک:

استفاده از تصاویری که دارای همپوشانی به صورت متن یا پوشش گرافیکی هستند مانند استفاده از لوگو و آرم های تجاری، مجاز نمی باشد. اگر لوگو مورد نظر با استفاده ازفتوشاپ در تصویر قرار گرفته باشد تصویر مورد تایید گوگل قرار نخواهد گرفت. استفاده از لوگو فقط در صورتی مجاز است که لوگو به صورت طبیعی در عکس باشد. مانند تصویر یک گوشی موبایل که لوگو شرکت سازنده بر روی آن قرار گرفته باشد.

تصاویر با فضای خالی بسیار زیاد:

اگر فضای خالی در تصویر مورد نظر بسیار زیاد باشد و یا فوکوس تصویر به شکلی باشد که نوع محصول و یا خدمات ارائه شده در تصویر مشخص نباشد، تصویر مورد نظر مورد تایید گوگل قرار نخواهد گرفت.

تصویری ترکیبی یا Collage:

استفاده از تصویری که از کنار هم قرار گرفتن تصاویر دیگری تهیه شده در این افزونه مجاز نیست، مگر موارد خاص که خود تصویر به صورت طبیعی شامل قسمت های مختلفی است، مانند تصاویر مربوط به تقویم، سالنامه، دفترچه یادداشت و …

تصاویر تار یا نامشخص:

استفاده از تصاویر مبهم، تار و غیر قابل تشخیص در این افزونه مجاز نیست.

تصاویری که Distorted  شده باشند:

استفاده از تصاویری که از نظر بصری کج یا تاب خورده باشند، به گونه ای که درک موضوع تصویر را برای کاربر دشوار کنند مجاز نیست.

تصاویری که به طور ناقص بریده شده باشند:

استفاده از تصاویری که به صورت ناقص crop یا  بریده شده باشند به صورتیکه تشخیص تصویر را برای کاربر دشوار کنند، مجاز نیست.

تصاویر با محتوای ممنوع:

تصاویر دارای برهنگی و همچنین تصاویر با محتوای جنسی مجاز نیست.

نکته: استفاده از Image extension یا افزونه تصویر در گوگل ادز به این معنی است که شما صاحب کلیه حقوق قانونی تصویر مورد نظر هستید و در واقع با اشتراک تصویر مورد نظر با گوگل، این اجازه را به گوگل می دهید تا از تصویر مورد نظر برای تبلیغات و همچنین سایر اهداف تجاری استفاده کند.

بهترین راهکار برای دریافت بازخورد مناسب با استفاده از افزونه تصویر تبلیغات گوگل:

افزونه تصویر مورد نظر را مطابق با ساختار اکانت خود استفاده کنید. اگر می خواهید از این افزونه در سطح کمپین یا ادگروپ استفاده کنید باید به این موضوع توجه کنید که:

• اگر این افزونه را در سطح ادگروپ اضافه می کنید، تصویر باید کاملا مرتبط با ادگروپ مورد نظر باشد. استفاده از افزونه تصویر گوگل ادز در سطح ادگروپ می تواند بسیار مفید باشد چرا که با هر جستجو، کاربر می تواند تصویری مرتبط با عبارت جستجو شده خود را در آگهی تبلیغاتی ببیند. البته باید توجه داشته باشید که تصویر اضافه شده در صورت جستجو کلمات کلیدی موجود در ادگروپ مورد نظر، نمایش خواهد داشت.
• اضافه کردن افزونه تصویر گوگل ادز در سطح کمپین می تواند بسیار راحت تر و سریع تر باشد. البته باید توجه داشته باشید که تصویر مورد نظر باید با تمامی ادگروپ های شما ارتباط داشته باشد. برای مثال اگر کمپین شما دارای ادگروپ های مرتبط با فروش لپتاپ، کنسول بازی و موبایل می باشد، بهتر است تصویری را در سطح کمپین اضافه کنید که به صورت کلی به هر سه محصول شما اشاره کرده باشد. نه اینکه تصور یک موبایل خاص را به کل کمپین اضافه کنید. در  این حالت اگر به هنگام نمایش متن اگهی مربوط به کنسول بازی هم تصویر موبایل نمایش داده شود، می تواند منجر به کاهش نرخ کلیک شما شود.

حداقل سه تصویر منحصر به فرد را به تبلیغات خود اضافه کنید:

• برای دریافت بازخورد بهتر از این افزونه تبلیغاتی بهتر است حداقل سه تصویر منحصر به فرد را در سطح کمپین و یا ادگروپ به تبلیغات خود اضافه کنید.
• تصاویر را با هر دو “نسبت تصویر” اضافه کنید و از هر دو حالت تصاویر، تصویر مربع 1*1 و تصویر landscape با ابعاد 1.91*1 استفاده کنید.

نکته: حتی اگر تصویر شما مربع نباشد، هنگام آپلود تصویر می توانید با استفاده از ابزار برش موجود در پنل گوگل ادز، تصویر را مربع کنید.

تصاویر مرتبط با کسب و کارتان را اضافه کنید:

• تصاویر اضافه شده به افزونه Image extension باید با کسب و کار شما و همچنین کلمات کلیدی که کاربران جستجو می کنند مرتبط باشد. همچنین این تصاویر باید با صفحه فرود تبلیغات شما نیز مرتبط باشد. در واقع تصاویر آگهی تبلیغاتی باید مانند هدلاین ها و توضیحات آکهی تبلیغاتی در ارتباط کامل با کلمات کلیدی و صفحات فرود تبلیغات شما باشند.

از تصاویر هوشمندانه استفاده کنید:

• قدرت انتقال پیام و جذب مخاطب از طریق تصاویر را دست کم نگیرید. از تصاویری استفاده کنید که کاربر را مجاب کند که تبلیغ و سایت شما را انتخاب کند.

از کیفیت تصویر غافل نشوید:

• زمانی که محتوای اصلی تصویر خود را در مرکز قرار می دهید کاربر به مشاهده کامل تصویر و محصول شما ترغیب می شود. پس زمینه ساده در تصاویر می تواند جذابیت تصاویر را بالاتر ببرد.

هزینه افزونه تصویر گوگل ادز:

کلیک بر روی افزونه تصاویر، مانند کلیک بر روی سایر افزونه های تبلیغات گوگل برای شما هزینه دارد. در واقع تصاویر موجود در این افزونه قابل کلیک هستند و با کلیک بر روی این افزونه به اندازه هزینه یک کلیک گوگل ادز، از بودجه تبلیغات شما هزینه کسر می شود.

نحوه اضافه کردن افزونه تصویر تبلیغات گوگل:

در اکانت مورد نظر، وارد کمپین مورد نظر شده. سپس در قسمت Ads and Extension، در قسمت Extension بر روی علامت + کلیک کنید و سپس بر روی image extension کلیک کنید.

نکته: در آخرین آپدیت گوگل، افزونه ها به نام Assets شناخته می شوند و برای ایجاد و یا هرگونه تغییر در افزونه ها باید به قسمت Ads and Assets و سپس قسمت Assets  مراجعه کنید. تغییر افزونه های گوگل ادز به Assets یا همان دارایی ها یکی از قابل توجه ترین به روز رسانی های گوگل در سال های اخیر بوده است.

در صفحه جدید می توانید انتخاب کنید که افزونه مورد نظر به کمپین و یا ادگروپی خاص اضافه شود. سپس بر روی علامت + کلیک کنید.

پیش نمایشی از نحوه قرار گرفتن تصویر در کنار آگهی تبلیغاتی خود را نیز می توانید در سمت راست مشاهده کنید.

در این قسمت می توانید با drag کردن تصویر مورد نظر را اضافه کنید و یا بر روی گزینه choose file to upload کلیک کنید و تصویر مورد نظر خود را اضافه کنید.

در نهایت در این قسمت می توانید برش مربعی در تصویر خود ایجاد کرده و با انتخاب گزینه select 2RATIOS هر دو نسبت تصویر (هم مربع و هم تصویر لند اسکیپ) به تبلیغات خود اضافه کنید.

افزونه تصویر به تبلیغات شما اضافه شد و در صورتیکه از قوانین گوگل تخطی نکرده باشید این افزونه مورد تایید گوگل قرار می گیرد. استفاده از این افزونه مانند سایر افزونه های گوگل ادز می تواند با افزایش نرخ کلیک، وضعیت تبلیغات شما را بهبود ببخشد.

در صورت داشتن هرگونه سوال و مشاوره در مورد افزونه تصویر تبلیغات گوگل و همچنین سایر موارد می توانید از طریق راه های ارتباطی با مشاوران فامین ادز در تماس باشید.