در هر روش تبلیغاتی، اهداف خاصی وجود دارد که تبلیغ‌کنندگان می‌خواهند به آن دست یابند. برای برخی، این اهداف، آگاهی از برند است، برای برخی دیگر، افزایش ترافیک ورودی وب سایت و یا افزایش سرنخ ها.
باید بدانید که شما می توانید تبلیغاتی را داشته باشید که در آن مخاطبانی را هدف قرار دهید که از قبل، برای ایجاد اقدامات مختلف آماده شده اند. تبلیغات Google Discover تبلیغاتی است که می تواند شما را به این دسته از مخاطبان که حدودا 3 میلیارد نفر هستند وصل کند.
در این مقاله می خواهیم بگوییم که تبلیغات Google Discovery چیست، چگونه کار می‌کنند و چگونه می‌توان آن را راه‌اندازی کرد.
تبلیغات دیسکاوری گوگل ادز
تا پیش از این، تبلیغات بصری گوگل فقط در کمپین های دیسپلی، تبلیغات shopping و تبلیغات یوتیوب نمایش داشت. اما در حال حاضر می توانید از تبلیغات دیسکاوری هم برای نمایش تصاویر و بنر های تبلیغاتی خود به کاربران استفاده کنید.
تبلیغات Google Discovery یک روش برای معرفی محصولات شما به مشتریان بالقوه از طریق ایجاد یک تبلیغات دیداری جذاب و شخصی سازی شده ای هستند که در فیدهای Google، یوتیوب و جیمیل ظاهر می شوند. این نوع تبلیغات می تواند برند سازی را به همراه بازگشت سرمایه برای شما به همراه داشته باشد. از این تبلیغات برای دستیابی به مخاطبانی استفاده می شود که آماده کشف محصولات و خدمات جدید هستند.
گوگل با استفاده از سیگنال‌های مربوط به رفتار مشتری، و همچنین استفاده از روش یادگیری ماشینی مشخص می کند کاربران چه زمانی و به چه شکل جذب یک برند تجاری می شوند. به گفته گوگل، برندها باید از این تبلیغات برای موارد زیر استفاده کنند:
- اندازه گیری تبدیل ها
- دستیابی به مشتریان جدید
- ارتباط مجدد با مشتریان قبلی
یکی دیگر از مواردی که تبلیغات Google Discovery را از سایر کمپین های تبلیغات در گوگل متمایز می کند، تنظیمات محدود این نوع کمپین است. در این نوع تبلیغات، تبلیغ‌کنندگان نمی‌توانند این موارد را تنظیم کنند:
- چرخش تبلیغات
- محدودیت فرکانس
- روش تحویل
- هدف گذاری دستگاه
- هدف گذاری مکان
- هدف گذاری متنی
- استراتژی های پیشنهادی دستی
در این نوع تبلیغات، گوگل تنظیمات خودکار را برای مناقصه و هدف گذاری ارائه می دهد تا در نتیجه تبلیغ کنندگان بتوانند روی بهینه سازی عملکرد کمپین تمرکز کنند.
تفاوت تبلیغات دیسکاوری با تبلیغات دیسپلی
تفاوت اصلی در این تبلیغات این است که به چه مخاطبانی و در کجا نمایش داده می شود. آگهی‌های تبلیغات Discovery به افرادی نمایش داده می شود که رفتاری با مقاصد تجاری بالا نشان می‌دهند. این نوع تبلیغات برای کسب و کارهای تجارت الکترونیکی که به دنبال جذب مشتریان جدید و معرفی محصولات و یا خدمات خود به کاربران هستند، عالی است.
در حالیکه، تبلیغات نمایشی همیشه به این شکل نیست. همچنین تبلیغات نمایشی در Google Display Network ارائه داده می شود، در حالی که محل نمایش تبلیغات اکتشافی فقط در فیدهای گوگل است.
نحوه ایجاد تبلیغات Google Discovery
- یک کمپین تبلیغاتی Google Discover راه اندازی کنید.
- تصاویر خود را آپلود کنید.
- دوره “یادگیری” را طی کنید.
برای راه اندازی کمپین اکتشافی گوگل ادز، ابتدا باید دارایی های خلاقانه خود شامل، تصاویر و لوگوی خود را جمع آوری کنید. در مرحله بعد، به بودجه ای روزانه نیاز دارید که به اندازه کافی بالا باشد تا حداقل 10 برابر پیشنهاد CPA هدف خود را پوشش دهد.
سپس، باید برچسب گذاری در سراسر سایت را در حساب تبلیغاتی خود به همراه ردیابی نرخ تبدیل فعال کنید. در نهایت، باید سیاست‌های تبلیغات شخصی‌شده Google را بررسی کنید.
پس از تکمیل این مراحل کلیدی، می توانید راه اندازی کمپین خود را شروع کنید.
مرحله 1: یک کمپین تبلیغاتی Google Discover راه اندازی کنید.
- وارد حساب Google Ads خود شوید.
- روی ” Campaigns” واقع در سمت چپ منوی صفحه کلیک کنید.
- روی دکمه «+» کلیک کنید، سپس گزینه «New campaign» را انتخاب کنید.
- هدف بازاریابی خود را انتخاب کنید
- روی گزینه «Discovery campaign» کلیک کنید.
- بر روی”Continue” را انتخاب کنید.
- هدف جغرافیایی و زبانی خود را برای این کمپین انتخاب کنید.
- مخاطبان خود را انتخاب کنید
می‌توانید بین هدف مشتری، داده‌هایتان (به عنوان مثال فهرست بازاریابی مجدد) و مخاطبان درون بازار یکی را انتخاب کنید.
- استراتژی مناقصه و میانگین بودجه روزانه خود را تنظیم کنید.
- روی “Save and continue” کلیک کنید.
- روی ” Save ” کلیک کنید.
پس از راه اندازی کمپین، مرحله بعدی تنظیم تبلیغات تک تصویری و تبلیغات چند تصویری است.
مرحله 2: دارایی های خلاقانه خود را آپلود کنید.
دو فرمت برای کمپین‌های Discovery موجود است: تبلیغات تک تصویری و تبلیغات چند تصویری (carousel).
در این نوع کمپین، باید چندین نسخه از دارایی‌های خود را آپلود کنید، و در نهایت Google ترکیب‌های مختلفی را برای بهینه‌سازی کمپین‌های شما ایجاد می‌کند، مانند:
Headlines : شما باید بین سه تا پنج عنوان تا حداکثر 40 کاراکتر آپلود کنید.
Description : می توانید از یک تا پنج خط توضیحات تا 90 کاراکتر داشته باشید.
Business name, CTA, and Final URL: شما می توانید فقط یکی از هر کدام از این موارد را داشته باشید.
Images : شما باید حداقل یک تصویر افقی، یک تصویر مربع و یک لوگو مربع، با حداکثر اندازه فایل 5 مگابایت داشته باشید.
برای اطلاعات بیشتر در مورد الزامات دارایی ها در تبلیغات Discovery، اینجا را کلیک کنید.
در ادامه مراحل آپلود دارایی های خلاقانه را توضیح داده ایم:
- وارد حساب Google Ads خود شوید.
- بر روی “Campaigns” کلیک کنید و کمپین Discovery خود را انتخاب کنید.
- در منوی صفحه سمت چپ، روی گزینه «Ads and assets» کلیک کنید.
- روی علامت “+” کلیک کنید و سپس “تبلیغ Discovery” یا “Discovery Carousel ad” را انتخاب کنید.
- دارایی های خود را آپلود کنید.
مرحله 3: دوره “یادگیری” را طی کنید.
هنگامی که کمپین شما فعال می شود، باید حدودا دو هفته فرصت دهید تا Google Ads پیشنهادات شما را بهینه کند.
در این بازه زمانی، ممکن است برچسب ” Learning” را در کنار وضعیت استراتژی پیشنهادی خود مشاهده کنید. این وضعیت به این معنی است که باید از ایجاد هرگونه تغییر در مناقصه کمپین خود، خودداری کنید.
چند مثال از تبلیغات اکتشافی در تبلیغات گوگل
از جمله نمونه های تبلیغات دیسکاوری گوگل ادز می توان به موارد زیر اشاره کرد:
فید جیمیل
یکی از مکان هایی که تبلیغات دیسکاوری گوگل نمایش داده می شود در Gmail است. اگر به تب «Promotions» یا «Social» بروید، ممکن است تبلیغاتی مانند این ببینید:
هنگامی که روی یکی از تبلیغات کلیک می کنید، مانند یک ایمیل باز می شود و جزئیات پیشنهاد برند را همانند تصویر زیر نشان می دهد.
فید صفحه اصلی یوتیوب
جای دیگری که امکان نمایش تبلیغات دیسکاوری وجود دارد در برنامه YouTube است. به این شکل که اگر در برگه “Home” به پایین اسکرول کنید، احتمالاً تبلیغاتی مانند این را با نشانگر زرد رنگ “Ad” مشاهده خواهید کرد.
برنامه گوگل
اگر ویژگی «Discover» را در برنامه گوگل موبایل خود روشن کرده باشید، ممکن است تبلیغات دیسکاوری را ببینید.
فیدهای Discover محتوای شخصی‌سازی‌شده را بر اساس سابقه وب، علایق و موارد ذخیره‌شده به کاربران ارائه می‌دهد. در اینجا یک نمونه از یک تبلیغ در برنامه آمده است.
نتیجه گیری
Google Discovery Ads یکی از انواع کمپین های گوگل ادز و یک روش جدید برای کمک به تبلیغ کنندگان برای دستیابی به مخاطبان هدف است. این روش تبلیغاتی نیاز به تنظیمات پیچیده ندارد و گوگل به صورت هوشمند مخاطبان شما را هدف گیری می کند. بنابراین این روش تبلیغات می تواند بسیار آسان و در عین حال هوشمندانه باشد. اگر به تازگی وارد دنیای تبلیغات شده اید، پیشنهاد می کنم از این روش تبلیغاتی برای معرفی محصولات خود استفاده کنید.
No comment