سهم نمایش یا impression share در گوگل ادز چیست؟

تبلیغات آنلاین به سرعت در حال رواج یافتن بین تمامی کسب و کارها می باشد. هدف از راه اندازی کمپین‌های دیجیتالی این است که تلاش‌ها  و سودتان را با افزایش سهم نمایش تبلیغات خود به حداکثر برسانید. سهم نمایش تبلیغات شما به شما می گوید که تبلیغ شما در مقایسه با کل مخاطبان بالقوه خود چقدر خوب عمل کرده است. افزایش این فاکتور مهم می تواند به افزایش تعامل و همچنین سود شما کمک قابل توجهی کند.اگر در تبلیغات خود فقط بخش کوچکی از مخاطبان هدف خود را درگیر کرده اید، تجزیه و تحلیل impression share، نقطه خوبی برای شروع است. افزایش این فاکتور به شما کمک می کند تا تبلیغات را به بالای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) هدایت کنید و در نهایت تعامل بیشتری را برای کمپین های خود ایجاد کنید.در این مقاله، توضیح خواهیم داد که سهم نمایش در تبلیغات گوگل چیست. همچنین انواع مختلفی از سهم نمایش وجود دارد که تیم بازاریابی شما می تواند در طول کمپین های تبلیغاتی آنلاین شما ردیابی کند.

impression share یا سهم نمایش در تبلیغات گوگل چیست؟

سهم نمایش یک معیار تبلیغاتی است که عملکرد تبلیغات شما را در مقایسه با عملکرد سایر تبلیغات در همان دسته بندی مقایسه می کند. این معیار با مقایسه تعداد کل نمایش‌های تبلیغات به نسبت تعداد نمایش‌هایی که پتانسیل دریافت آن را دارد، محاسبه می‌شود.هر بار که تبلیغ شما در یک صفحه وب نمایش داده می شود، به عنوان یک نمایش (impression) به حساب می آید. تبلیغات شما می تواند به دلایل مختلف پتانسیل نمایش بیشتر را داشته باشد، به خصوص زمانی که با کلمات کلیدی های مختلف مطابقت داشته باشد.اینجا بخوانید: بهینه سازی کلمات کلیدی در گوگل ادزهنگامی که فاکتور impression share  را بررسی می کنید، می توانید چشم انداز واضحی از عملکرد تبلیغات خود و نحوه بهبود آن در طول زمان داشته باشید. به ویژه از طریق کلمات کلیدی. در حالی که معیارهای زیادی وجود دارد که می تواند عملکرد تبلیغات شما را ردیابی کند، اطلاع از سهم نمایش به شما کمک می کند کاستی های تبلیغ خود را شناسایی کنید تا بتوانید آن را برطرف کنید و تبلیغات خود را برای مخاطبان خود جذاب تر کنید.برای آشنایی با انواع مختلف سهم نمایش که کسب‌وکار شما می‌تواند برای ایجاد تعامل بیشتر برای کمپین‌های تبلیغاتی‌اش دنبال کند، ادامه مقاله را مطالعه کنید.

انواع سهم نمایش تبلیغات

از جمله انواع سهم نمایش تبلیغات می توان به موارد زیر اشاره کرد:

 search impression share (سهم نمایش در تبلیغات جستجو)

سهم نمایش در تبلیغات جستجو، عبارت است از سهم نمایش آگهی شما در یک شبکه جستجو. به گفته گوگل، شبکه جستجو عبارت است از “گروهی از وب سایت های مرتبط با جستجو که تبلیغات شما در آن جا نمایش داده می شود” از جمله نتایج جستجوی Google، برنامه های Google مانند Maps و Shopping، و در وب سایت های شرکای جستجوی Google. این معیار، نمایش‌هایی را که تبلیغ شما دریافت می‌کند بر تعداد نمایش‌هایی که می‌تواند در کل شبکه جستجو دریافت کند، تقسیم می‌کند.معیار impression share به شدت تحت تأثیر بودجه شما است. اگر بودجه روزانه کمی در Google دارید، پس از به اتمام رسیدن بودجه، تبلیغات شما دیگر نمایش داده نمی شود. این بدان معناست که تبلیغ شما می توانست نمایش بیشتری داشته باشد، اما به دلیل محدودیت بودجه روزانه، تعامل بیشتری را از دست می‌دهد.اگر به دنبال صرف هزینه بیشتر در کمپین خود نیستید، راههای دیگر برای بهبود سهم نمایش در جستجو، تمرکز بر امتیاز کیفی گوگل، هدف تبلیغات، قیمت پیشنهادی و نرخ تبدیل در تبلیغات است. این معیارها اثربخشی تبلیغ شما را می سنجد و بهبود آنها منجر به تعامل بیشتر می شود.

Display impression share (سهم نمایش در تبلیغات نمایشی)

گوگل شبکه نمایش خود را به عنوان گروهی متشکل از بیش از دو میلیون وب‌سایت، ویدیو و برنامه تعریف می‌کند که تبلیغات شما می تواند در آن نمایش داشته باشد. سایت های شبکه نمایش تا 90 درصد از کاربران اینترنت را در اختیار دارند و می توانند تبلیغات شما را در یک زمینه خاص یا به یک مخاطب خاص نشان دهند.در کمپین‌های نمایشی (display)، می‌توانید با افزایش مکان‌های تبلیغاتی، سهم نمایش را نیز بهبود ببخشید، اما بهتر است بودجه خود را هم با این تغییر تنظیم کنید تا با این افزایش سازگاری داشته باشد. همچنین می توانید تعداد مکان های خود را کاهش دهید تا کمپین شما مقرون به صرفه تر شود، اما باید بدانید که این موضوع باعث کاهش تعداد دفعات نمایش تبلیغات شما می شود. بهترین استراتژی این است که تعداد مکان‌ها را آزمایش کنید تا زمانی که به نقطه‌ای برسید که در آن سهم نمایش را بهینه کرده باشید بدون اینکه بودجه کمپین خود را زیاد کنید.

Target impression share (هدف سهم نمایش)

Target impression share یکی از انواع استراتژی های قیمت گذاری در گوگل ادز می باشد. با استفاده از این ویژگی، گوگل قیمت های خودکار را برای کمپین شما به شکلی تنظیم می کند، که تبلیغ شما شانس بیشتری برای رسیدن به بالای SERP داشته باشد. در نتیجه با داشتن موقعیت برجسته تر در صفحه نتایج جستجو، احتمالاً تبلیغ شما در طول زمان سهم نمایش بیشتری به دست می آورد.گزینه های زیادی برای سفارشی سازی این استراتژی قیمت گذاری اتومات وجود دارد. به عنوان مثال، می‌توانید آن را طوری تنظیم کنید که برای بخش خاصی از صفحه SERP مانند بالای صفحه، یا برای زمان‌ها و مکان‌های خاصی پیشنهاد قیمت بدهد.

adwords impression share (سهم نمایش در ادوردز)

برای مشاهده سهم نمایش در تبلیغات گوگل کافیست در کمپین خود وارد قسمت columns، modify columns، Competitive Metrics شوید و سپس گزینه Impression Share را انتخاب کرده و به دشبورد خود اضافه کنید.    Exact match impression share (سهم نمایش برای کلمات با انطباق دقیق)این پارامتر همانطور که از اسم آن مشخص است تعداد نمایش هایی که کل تبلیغات شما دریافت کرده است را به نسبت تعداد دفعاتی که تبلیغات شما برای کلمات کلیدی دقیقی که کاربران جستجو کرده اند، واجد شرایط نمایش بوده است مقایسه می کند. شما می توانید از پارامتر Exact match impression share برای بررسی و بهبود کلمات کلیدی خود اضافه کنید.

Absolute top impression share (سهم نمایش مطلق)

سهم نمایش مطلق (ATIS) درصدی از نمایش‌های آگهی تبلیغات شما است که در آن تبلیغات شما در برجسته‌ترین موقعیت نشان داده می‌شوند. در هر مزایده فقط یک ” Absolute top impression share ” وجود دارد، بنابراین سهم نمایش مطلق شما، شاخص مهمی از برجستگی کلی تبلیغات شما است.این پارامتر برای کمپین های مختلف، گروه های تبلیغاتی و گروه های محصول (در تبلیغات شاپینگ) در دسترس است.

Search Lost Impression Share (سهم نمایش از دست رفته در جستجو)

ستون “Search Lost Impression Share (budge)” درصد نمایش هایی را که به دلیل بودجه خود از دست داده اید را به شما نشان می دهد. درصد بالا در اینجا ممکن است به این معنی باشد که سرمایه گذاری در بودجه بیشتر می تواند تلاش های تبلیغاتی و فروش شما را در بلند مدت افزایش دهد.

ستون “Search Lost Impression Share(Rank)” تعداد نمایش هایی را که بر اساس رتبه پایین از دست می دهید به شما نشان می دهد. اگر این درصد بالا باشد، تبلیغ‌کنندگان باید به فکر راه های افزایش رتبه از طریق افزایش امتیاز کیفی و همچنین افزایش هزینه پیشنهادی به ازای هر کلیک باشند. امتیاز کیفی عملکرد سابق کلمات کلیدی، ارتباط تبلیغات، تجربه صفحه فرود و نرخ کلیک مورد انتظار شما را ارزیابی می کند. اگر درصد سهم نمایش (رتبه) از دست رفته جستجوی شما زیاد است، تغییراتی را در کلمات کلیدی و دارایی های خلاقانه کمپین خود در نظر بگیرید.

اگر می‌خواهید به صورت دستی سهم نمایش یک آگهی را تعیین کنید، در زیر فرمولی وجود دارد که می‌تواند به شما در محاسبه آن کمک کند:

سهم نمایش با تقسیم تعداد نمایش‌های دریافتی بر تعداد کل نمایش‌هایی که آگهی واجد شرایط آن بود، محاسبه می‌شود. همانطور که گوگل توضیح می دهد، “نمایش های واجد شرایط با استفاده از عوامل بسیاری از جمله تنظیمات هدف، وضعیت تایید و کیفیت تبلیغات تخمین زده می شود.” پس از تعیین حداکثر تعداد نمایش‌ها، تنها کاری که باید انجام دهید این است که تعداد نمایش‌هایی را که آگهی دریافت می‌کند بر حداکثر تعداد نمایش‌هایی که Google تشخیص می‌دهد برای آن واجد شرایط است، تقسیم کنید.

در مثال زیر میبینید که این فرمول چگونه نوشته شده است.

همچنین می‌توانیم این فرمول را تغییر دهیم تا تعداد کل نمایش‌هایی را که آگهی ما واجد شرایط آن است، بیابیم. به عنوان مثال، اگر ما از قبل سهم برداشت خود را می‌دانیم، می‌توانیم فرمول را دوباره به شکل زیر درآوریم.

برای مثال فرض کنید یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کرده اید و گوگل می گوید 5000 نمایش بالقوه در دسترس است. پس از یک ماه نظارت بر عملکرد تبلیغ خود، حدود 4000 نمایش ثبت کرده اید. این بدان معنی است که سهم برداشت تبلیغات شما 80٪ است (4000 نمایش ثبت شده / 5000 نمایش در دسترس، 80٪ سهم برداشت).

سخن آخر

سهم نمایش معیاری مفید برای تعیین میزان عملکرد یک کمپین تبلیغاتی است، همچنین این فاکتور به شما میگوید چقدر باید برای استفاده از پتانسیل حداکثری خود در تبلیغات تلاش کنید. با ردیابی سهم نمایش، می‌توانید پیشنهادها هزینه و بودجه خود را بهتر تنظیم کنید، و کلمات کلیدی و امتیاز کیفی خود را بهینه کنید تا به مخاطبان هدف بیشتری برسید و آگاهی و سود بیشتری از برند خود ایجاد کنید.