باورهای غلط در مورد تبلیغات گوگل

تبلیغات گوگل ادز اگرچه در گذشته چندان محبوبیتی در بین کسب و کارهای مختلف نداشته اما در حال حاضر یکی از برترین روش های تبلیغاتی در دنیا محسوب می شود. مزایای این روش تبلیغاتی به قدری است که با وجود شرایط تحریم و عدم امکان پرداخت مستقیم شارژ در گوگل ادز همچنان این روش یکی از محبوب ترین روش های تبلیغات در بین کسب و کارهای مختلف ایرانی به شمار می رود و تقریباً اکثر کسب و کارهای موفق و فعال در کشور از این روش برای تبلیغات در فضای گوگل استفاده می کنند.

با وجود رواج این نوع تبلیغات بین شرکت ها و کسب و کارهای مختلف بزرگ و کوچک، همچنان باورهای غلط در مورد تبلیغات گوگل وجود دارد. این باورها به دلیل عدم آگاهی از نحوه عملکرد گوگل ادز می باشد.

رایج ترین باورهای غلط در مورد تبلیغات گوگل

از جمله رایج ترین باورهای غلط در مورد تبلیغات گوگل عبارتند از:

• تبلیغات گوگل، یک روش تبلیغاتی گران است!

پیش از آنکه به هزینه گوگل ادز بپردازیم، باید در نظر داشته باشید که تبلیغات به هر شکلی، دارای هزینه است. شما برای تبلیغات (هر نوع تبلیغاتی) باید یک بودجه را در نظر بگیرید. چیزی به اسم تبلیغات رایگان وجود ندارد و اتفاقاً تبلیغات می تواند بسیار هزینه بر هم باشد. اما در تبلیغات گوگل اینچنین نیست.

اگر رایج ترین روش های تبلیغاتی و هزینه های آن ها را در نظر بگیرید، متوجه خواهید شد که تعرفه تبلیغات گوگل در مقایسه با سایر روش های تبلیغاتی بسیار ناچیز است. تبلیغات در تلویزیون، تبلیغات در بیلبورد های مختلف، تبلیغات در اینستاگرام و بسیاری روش های دیگر می توانند هزینه های بسیار زیادی برای شما داشته باشند. اما موضوع دارای اهمیت، بازخورد تبلیغات و نرخ بازگشت سرمایه می باشد. همه افراد و کسب و کارهایی که اقدام به تبلیغات می کنند، می خواهند از تبلیغات خود نتیجه بگیرند و در واقع هدف از تبلیغات، بازگشت چند برابری هزینه ای است که صرف آن شده است.

همانطور که ممکن است بدانید در گوگل ادز شما فقط به ازای هر کلیک هزینه پرداخت می کنید، آن هم نه هر کلیکی! شما فقط به ازای دریافت کلیک های مرتبط و هدفمند از کاربرانی که در گوگل به دنبال شما می گردند هزینه پرداخت می کنید.

برای مثال اگر شما ارائه دهنده خدمات نظافت منزل می باشید، شما فقط زمانی هزینه پرداخت می کنید که کاربری که در گوگل به دنبال این خدمات بوده، کلمات مرتبط با خدمات شما، مثلاً “نظافت منزل در تهران” را جستجو کرده و پس از نمایش تبلیغات شما به کاربر، بر روی سایت شما کلیک کرده و وارد سایت شما شده است. پس با این اوصاف تمام کلیک ها و هزینه های شما صرف افراد و کاربرانی می شود که دقیقاً به دنبال خدمات و یا محصولات شما هستند.

درصورتیکه در سایر روش های تبلیغاتی مخاطبانی که تبلیغات شما را مشاهده می کنند تا به این حد هدفمند نیستند. برای مثال در تبلیغات بیلبوردی یا تبلیغات تلویزیونی و یا حتی تبلیغات توسط پیج های معتبر اینستاگرامی، تبلیغات شما به افراد مختلف با سلایق و دغدغه های متفاوت نمایش داده می شود و شما به ازای نمایش تبلیغات خود به یک طیف گسترده اما غیر هدفمند هزینه پرداخت می کنید.

با این حال باید بدانید که تبلیغات در گوگل هم اگر به شیوه ی استاندارد و صحیح انجام نشود می تواند برای شما گران تمام شود! گاهاً دیده می شود که بسیاری از افراد غیر متخصص اقدام به اجرای کمپین های گوگل ادز می کنند. در این حالت به دلیل عدم تسلط شخص مورد نظر بر نحوه اجرای تبلیغات، انتخاب اشتباه کلمات کلیدی، عدم آشنایی با انواع استراتژی های قیمت گذاری در گوگل ادز و بسیاری موارد دیگر، تبلیغات مورد نظر می تواند کلیک های غیر مرتبط زیادی با هزینه های بسیار بالا دریافت کند و در نتیجه بودجه تبلیغاتی شما بدون اینکه برای شما بازگشت سرمایه را به همراه داشته باشد، هدر می رود.

بنابراین بهتر است تبلیغات خود را فقط و فقط به کارشناسان باتجربه در این زمینه بسپارید.

• کلیک های فیک از سمت رقبا موجب از دست رفتن بودجه تبلیغات گوگل می شود.

یکی از باورهای اشتباه در مورد گوگل ادز این است که رقبا می توانند با کلیک های پی در پی بودجه تبلیغاتی شما را به اتمام برسانند. اگر از هوشمندی شرکت گوگل آگاه باشید می دانید که قطعاً شرکتی به بزرگی گوگل اجازه وجود همچین باگی را در سیستم خود نمی دهد و به هیچ وجه مشکلی از این بابت نخواهید داشت.

در مقاله “کلیک های فیک گوگل ادز” به تفصیل شرح داده شده است که اگر این کلیک ها از یک IP مشخص باشد گوگل به راحتی این موضوع را تشخیص داده و در نهایت فقط هزینه ای معادل یک کلیک را از بودجه تبلیغاتی شما کسر می کند. اما موضوع به همین جا ختم نمی شود، شما می توانید هرگونه کلیک های مشکوک را  به گوگل گزارش دهید تا از نظر واقعی و یا فیک بودن توسط گوگل بررسی شود.

• تبلیغات گوگل انجام نمی دهیم، چون مشغول انجام سئو وب سایت هستیم!

یکی دیگر از تصورات اشتباه افراد و کسب و کارهای مختلف، عدم انجام تبلیغات گوگل، به دلیل اجرای فرآیند های سئو سایت می باشد. همانطور که ممکن است بدانید سئو یک سایت اگر به درستی و طبق تمامی فاکتور ها و الگوریتم های گوگل انجام شود، باز هم مستلزم صرف مدت زمان طولانی برای رسیدن به نتیجه است. در صورتیکه در تبلیغات گوگل، وب سایت شما می تواند در کمتر از سه ساعت بدون دردسر و زحمت زیاد در صفحه اول گوگل قرار داشته باشد.

مورد بعدی که لزوم استفاده از گوگل ادز، در کنار سئو را پررنگ می کند این است که در سئو شما نمی توانید همزمان بر روی تعداد کلمات زیادی کار کنید. کلمات کلیدی که توسط کاربران مختلف جستجو می شوند بسیار متنوع و به شکل های مختلف هستند، بنابراین حتی اگر با سئو در رتبه خوبی هم قرار گرفته باشید باز هم نمی توانید تمام کوئری های جستجو شده توسط کاربران مختلف را پوشش دهید. پس در اینجا هم تبلیغات گوگل بهترین گزینه برای شما می باشد. چرا که بدون محدودیت می توانید با هر تعداد کلمه کلیدی که می خواهید در رتبه های برتر گوگل قرار بگیرید.

حتی اگر با سئو سایت و با یک کلمه پر سرچ، در رتبه اول گوگل هم قرار داشته باشید، باز هم سایت هایی که از گوگل ادوردز استفاده کرده باشند می توانند بالاتر از شما قرار بگیرند. بنابراین برای موفقیت وب سایت شما فقط سئو کافی نیست و حتماً باید از تبلیغات گوگل استفاده کنید. همانطور که پیش از این از تأثیر تبلیغات گوگل بر سئو سایت هم صحبت کرده ایم، باید بدانید که استفاده از گوگل ادز می تواند به طور غیر مستقیم، تأثیر مثبتی نیز بر سئو سایت شما داشته باشد.

• مدیریت تبلیغات گوگل نیاز به صرف زمان زیادی دارد!

در این خصوص باید گفت که اگرچه تبلیغات گوگل ادز نیازمند صرف می باشد، اما راه حل آن نیز وجود دارد. یک تبلیغات گوگل استاندارد که بتواند برای شما بازگشت سرمایه را نیز به همراه داشته باشد، تبلیغاتی است که به صورت مرتب بررسی شده و مدیریت می شود. مدیریت حرفه ای و صحیح کمپین های گوگل ادز نیازمندی بهینه سازی مرتب آن است. بهینه سازی تبلیغات گوگل نیز مستلزم صرف زمان و انرژی کارشناسان این حوزه می باشد.

اما نیاز به نگرانی نیست، چرا که آژانس های تبلیغاتی مختلفی وجود دارند که می توانید مدیریت کمپین گوگل ادز خود را به  آن ها بسپارید. مهم ترین فاکتور در انتخاب یک مجموعه تبلیغاتی در حوزه گوگل ادز، پشتیبانی قوی و مدیریت حرفه ای و همچنین مدیریت کمپین توسط افراد متخصص می باشد.

• تبلیغات گوگل با دلار بهتر از لیر و درهم و سایر ارز ها می باشد!

این موضوع نیز که بعضاً از برخی کارشناسان گوگل ادز نیز شنیده می شود، یکی از مواردیست که بارها توسط افراد مختلف گفته می شود. در این موضوع باز هم هوشمندی شرکت گوگل دست کم گرفته می شود، چرا که حتی اگر در این مورد کمی فکر کنید هم متوجه می شوید که شرکتی با عظمت گوگل با ایجاد چنین شرایطی بخش عظیمی از مشتریان خود را ناراضی نمی کند.

چرا که مشتریان گوگل در سراسر دنیا حضور دارند و یکی از اهداف گوگل ایجاد یک بستر سالم و برابر برای همه کسب و کارها در همه کشور ها برای تبلیغات می باشد. بنابراین بیان این موضوع که اجرای تبلیغات با یک ارز نسبت به سایر ارز ها بهتر است، یک حرف بی پایه و اساسی بیش نیست.

این موضوع گاهاً از سمت برخی شرکت ها نیز به مشتریان گفته می شود و هدف این کار هم ترغیب مشتری به اجرای تبلیغات با ارز مورد نظر است. در صورتیکه هیچ تفاوتی بین ارز کشور های مختلف برای اجرای تبلیغات گوگل نیست و شما می توانید تبلیغات خود را با تمام ارز های مورد تایید گوگل اعم از دلار، درهم، لیر، بات و… انجام دهید.

لازم به ذکر است هزینه هر کلیک هم بسته به ارز مورد نظر هیچ تغییری نخواهد کرد، اگر هزینه هر کلیک برای شما 10 هزار تومان تمام می شود، اگر ارز مورد نظر دلار، درهم و یا لیر باشد، هزینه کسر شده به ازای هر کلیک معادل همین مبلغ یعنی 10 هزار تومان خواهد بود و هیچ ارتباطی به نوع ارز اکانت تبلیغات شما نخواهد داشت.

کارشناسان متخصص فامین ادز پاسخگوی تمامی ابهامات شما عزیزان پیرامون گوگل ادز و تمامی باورهای غلط در مورد تبلیغات گوگل هستند.