Google Ads یا همان تبلیغات در صفحه اول گوگل یکی از روش های تبلیغاتی و البته بازاریابی برای بسیاری از کسب و کارهای کوچک و بزرگ در داخل ایران محسوب می شود. این روش تبلیغاتی به دلیل قدرت بالا در بازاریابی و افزایش فروش، جایگاه قابل توجه و مهمی در بین کسب و کارهای ایرانی به دست آورده است و به یکی از اصلی ترین روش های تبلیغات بیزینس های مختلف تبدیل شده است.
جالب است بدانید تبلیغات گوگل ادز به طور کامل در ایران قابل اجرا نیست و به دلیل تحریم های موجود بسیاری از ویژگی های مهم این روش تبلیغاتی در ایران قابلیت استفاده ندارد. در این مقاله نگاهی خواهیم داشت به ویژگی های غیر قابل استفاده گوگل ادز در ایران، با ما همراه باشید.
ویژگی های غیر قابل استفاده گوگل ادز در ایران
از جمله این قابلیت های غیر قابل استفاده برای کاربران ایرانی عبارتند از:
-
عدم امکان پرداخت با واحد پولی ایران
شاید بتوان مهم ترین محدودیت گوگل ادز در ایران را عدم امکان شارژ مستقیم با واحد پولی ایران دانست. متأسفانه به دلیل تحریم های موجود، واحد پولی ایران در بین ارزهای مورد تأیید گوگل وجود ندارد و کاربران ایرانی برای شارژ اکانت گوگل ادز باید از واحد های پولی سایر کشور ها استفاده کنند. در این بین واحد های پولی دلار، درهم و لیر ترکیه در بین کاربران ایرانی محبوب تر هستند و بیشتر کاربران ایرانی از آن ها استفاده می کنند.
در مقاله ای به صورت جداگانه به بررسی این موضوع که “از بین دلار، درهم و لیر ترکیه کدام ارز برای تبلیغات گوگل بهتر است؟” پرداخته ایم که پیشنهاد می کنم این مقاله را نیز تا انتها مطالعه کنید.
نبود واحد پولی ایران در گوگل ادز چه تأثیری بر تبلیغات کسب و کارهای ایرانی دارد؟
همان طور که پیش از این نیز اشاره شد به دلیل اینکه واحد پولی ایران در ارزهای انتخابی گوگل ادز وجود ندارد، کاربران ایرانی به ناچار باید از سایر ارزهای مورد تأیید گوگل استفاده کنند. شارژ اکانت های گوگل ادز با ارزهای خارجی برای کاربران ایرانی یک معضل جدی می باشد. برخی از کاربران اقدام به شارژ اکانت با استفاده از کردیت کارت های شخصی می کنند که این مورد هم بسیار ریسکی می باشد، چرا که هرگونه پرداختی که برای گوگل مشکوک باشد می تواند منجر به ساسپند شدن اکانت گوگل ادز شود.
بنابراین گزینه نهایی و راه حل مطمئن برای کاربران ایرانی، شارژ اکانت توسط شرکت های ارائه دهنده خدمات گوگل ادز در ایران می باشد. آژانس های تبلیغاتی برای شارژ اکانت گوگل ادز یک مبلغی را تحت عنوان کامزد شارژ اکانت دریافت می کنند که این موضوع باعث می شود شارژ اکانت گوگل ادز برای کاربران ایرانی یک هزینه اضافی داشته باشد. بنابراین این محدودیت (عدم امکان پرداخت مستقیم هزینه تبلیغات به گوگل)، در نهایت باعث افزایش هزینه تبلیغات گوگل، برای کاربران ایرانی شده است.
-
عدم امکان هدف گیری مخاطبان بر اساس لوکیشن دقیق
اگر تجربه ساخت کمپین تبلیغات گوگل را داشته باشید حتماً می دانید که در هنگام انتخاب لوکیشن برای نمایش تبلیغات، لوکیشن ایران وجود ندارد و ناچارا باید در این قسمت گزینه All countries and territories را انتخاب کنید. با انجام این کار در واقع برای گوگل تعیین می کنید که تبلیغات شما در همه جای دنیا نمایش داشته باشد. اگرچه امکان هدفگیری دقیق مخاطبان در گوگل ادز وجود دارد، اما برای کاربران ایرانی و به دلیل نبودن کشور ایران در لیست لوکیشن های گوگل ادز، نمی توان هدف گیری دقیقی را بر اساس موقعیت مکانی انجام داد.
تأثیر نبودن لوکیشن ایران در لیست کشورها در گوگل ادز
بسیاری از کسب و کار های استفاده کننده از تبلیغات گوگل ادز از این موضوع گلایه می کنند که چرا برخی از ورودی های آن ها از لوکیشن هایی است که مورد هدف آن ها نیست؟ برای مثال تصور کنید شما خدمات امداد خودرو در غرب تهران را انجام می دهید، در این صورت دریافت تماس تلفنی از شرق تهران و یا حتی شهر های دیگر نه تنها برای شما سودی نخواهد داشت، بلکه به دلیل اینکه کاربر بر روی تبلیغات شما کلیک کرده و وارد وب سایت شما شده، هزینه ای نیز از شارژ اکانت گوگل ادز شما کسر شده است.
درصورتی که اگر لوکیشن ایران در لیست لوکیشن های گوگل ادز بود، شما می توانستید به صورت دقیق مشخص کنید که می خواهید تبلیغات شما در کدام منطقه نمایش داشته باشد.
نکته: هدف گیری مشتریان بر اساس موقعیت مکانی در ایران با استفاده از ترفند های خاصی ممکن است اما بازهم به صورت دقیق امکان پذیر نیست.
بنابراین این موضوع هم علاوه بر دریافت ورودی های غیر هدفمند، باعث افزایش هزینه تبلیغ در گوگل برای شما می شود.
-
عدم امکان استفاده از بسیاری از افزونه های گوگل ادز
همان طور که ممکن است بدانید بسیاری از افزونه های گوگل ادز علاوه بر ایجاد جذابیت بصری در تبلیغات و افزایش نرخ CTR می توانند بسیار کاربردی هم باشند. برای مثال افزونه call گوگل ادز می تواند حتی بدون نیاز به وارد شدن کاربر به سایت سبب تماس مستقیم مشتری با شما شود. اگرچه امکان استفاده از برخی از افزونه ها برای کاربران ایرانی ممکن است، اما افزونه های کاربردی هم وجود دارند که برای کاربران ایرانی قابل استفاده نیستند. برخی از افزونه هایی که برای تبلیغات گوگل در ایران قابل استفاده نیستند عبارت اند از افزونه Location، افزونه Price، افزونه Lead form و … .
-
عدم امکان ایجاد کمپین های Shopping
تبلیغات Shopping گوگل ادز یا همان کمپین های فروشگاه، یا خرید، نوعی از کمپین های سرچ هستند که مخصوص فروشگاه های اینترنتی است. این نوع تبلیغات برای کاربران بسیار جذاب بوده و می تواند مشتریان سایت شما را به طور قابل توجهی افزایش دهد. متأسفانه تبلیغات شاپینگ گوگل ادز هم جز آن دسته قابلیت هایی است که در ایران فعال نیست و کاربران ایرانی امکان ایجاد چنین کمپین هایی را ندارند.
سخن آخر
در مطلب فوق به 4 ویژگی های غیر قابل استفاده گوگل ادز در ایران پرداختیم که محدود شده اند. گوگل ادز قابلیت های بسیار دیگری هم دارد که برای کاربران ایرانی قابل اجرا نیست، اما با وجود تمام این محدودیت ها باز هم یکی از بهترین، هدفمند ترین و مقرون به صرفه روش های تبلیغاتی در ایران برای کسب و کارهای بزرگ و کوچک محسوب می شود. فیلتر شدن موقتی گوگل ادز در ایران باعث آسیب بسیار زیادی به کسب و کارهای مختلف شد، اما در حال حاضر و با وجود تمام محدودیت های گوگل و اختلال اینترنت داخل ایران باز هم این روش تبلیغاتی تنها گزینه فروش و بازاریابی برای بسیاری از بیزینس های مختلف می باشد.
No comment