اگر به دنبال افزایش آگاهی از برند خود با استفاده از استراتژی های تولید محتوای خلاقانه هستید، احتمالاً YouTube را در نظر گرفته اید و می دانید که ارزش امتحان کردن را دارد. طبق اعلام یک موسسه بازاریابی، یوتیوب در 86٪ از بیزینس های B2C، یک کانال بازاریابی موثر محسوب می شود و همچنین در 22٪ از کسب وکارهای های B2B، یوتیوب کانال تبلیغاتی برتر می باشد.
اما این در روش تولید محتوای ویدئویی به دلیل صرف زمان و در برخی موارد بودجه، انتظار می رود بازخورد نسبتا بالایی برای کسب و کار شما داشته باشد. به همین دلیل است که ایجاد استراتژی در جهت سئو یوتیوب و بررسی مکرر آن از اهمیت زیادی برخوردار است.
در ادامه به نحوه بهینه سازی و سئو ویدویو های یوتیوب با هدف افزایش بازدید خواهیم پرداخت:
نکات مهم در سئو YouTube
همانطور که می دانید یوتیوب، یک پلتفرم برای تولید و آپلود محتوای ویدیویی است، اما باید بدانید که یوتیوب یک موتور جستجو نیز به شمار می رود. حتی برخی از منابع (مانند نیویورک تایمز) معتقدند که یوتیوب موتور جستجو بهتری نسبت به گوگل است. در ادامه به بررسی نکاتی برای ارتقای محتوای YouTube با در نظر گرفتن سئو می پردازیم:
1. تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید
خواه این پایه و اساس استراتژی محتوای شما باشد یا گامی در طوفان فکری شما، تحقیق کلمات کلیدی به فرآیند ایده پردازی محتوای شما تعلق دارد. این موضوع هم در خصوص سئو سایت برای موتور جستجو گوگل صادق است و هم برای YouTube. ویدیوهای شما میتوانند هم در Google SERP ظاهر شوند، و هم در صفحه نتایج جستجوی یوتیوب، چرا که به هر حال یوتیوب یک موتور جستجو به شمار می رود.
بنابراین هنگامی که ویدیوهای یوتیوب را ایجاد می کنید، بهتر است کلمات کلیدی را بررسی کنید. برای شروع می توانید به ویدیوهای پرطرفدار در صفحه اصلی حساب خود نگاهی بیندازید. ابزارهای رایج سئو مانند Semrush و Ahrefs این گزینه را دارند که بر روی تحقیق کلمات کلیدی در یوتیوب تمرکز کنند و شما قادر خواهید بود تا کلمات کلیدی مشابه و مرتبط، کلمات کلیدی long tail، و همچنین میزان رقابت در کلمات کلیدی مختلف را مشاهده و بررسی کنید.
اینجا بخوانید: تحلیل آماری یوتیوب
به یاد داشته باشید، که شما می توانید به صورت عطف به ماسبق نیز بهینه سازی های لازم را انجام دهید. به این صورت که اگر کانالی دارید که در حال راه اندازی است، به محتوای ویدیوی موجود در آن نگاهی بیندازید تا ببینید آیا فرصتی برای هدف قرار دادن عنوان یا توضیحات شما وجود دارد یا خیر .
2. عناوین و توضیحات خود را بهینه کنید
هنگامی که کلمات کلیدی خود را به دست آوردید، مطمئن شوید که عنوان و توضیحات ویدیوی شما برای سئو بهینه شده است. برخی از نکاتی که باید به آن توجه کنید عبارت اند از:
- از کلمات کلیدی مورد نظر خود در عنوان استفاده کنید. کلمه کلیدی مورد نظر خود را در عنوان و به طور ایده آل در ابتدای عنوان خود بگنجانید،. همچنین سعی کنید از آن ها در توضیحات خود نیز استفاده کنید.
- عنوان خود را کوتاه نگه دارید. عنوان باید بین 50 تا 60 کاراکتر و توضیحات شما بین 125 تا 200 کاراکتر باشد.
- سعی کنید عنوان شما توصیفی و مشخص باشد. عناوین و توضیحات باید با محتوای ویدیو مطابقت داشته باشند. همچنین باید بدانید که هدف کلمه کلیدی در YouTube نیز اهمیت دارد.
اولین نتیجه ارگانیک دقیقاً با عبارت جستجو مطابقت دارد.
3. برچسب های مربوطه را اضافه کنید
برچسب ها یا همان تگ ها، کلمات کلیدی هستند که می توانید به ابرداده های ویدیوی خود اضافه کنید. یوتیوب اطلاعات دقیقی در خصوص میزان تاثیر گذاری تگ ها در دستیابی به بینندگان جدید اعلام نکرده است. در پاسخی از YouTube Help در اینباره آمده است که «میتوانید [برچسبها] را به ویدیوی خود اضافه کنید تا به بینندگان کمک کنید محتوای شما را پیدا کنند» و اینکه تگ ها در نهایت «نقش حداقلی در کشف ویدیوی شما ایفا میکنند».
اما زمانی که ویدیوی خود را در یوتیوب آپلود می کنید، فقط چند لحظه طول می کشد تا برچسب ها را اضافه کنید. بنابراین ارزش افزودن این موارد را دارد، خواه تأثیر آن «حداقل» باشد یا نباشد. در بخش جزئیات صفحه آپلود ویدیو، پس از اینکه عنوان و توضیحات خود را اضافه کردید، به پایین بروید و روی فرمان کلیک کنید تا موارد بیشتری نشان داده شود.
هنگامی که بخش برچسب ها ظاهر شد، چند کلمه و عبارت بنویسید تا محتوای ویدیوی خود را توصیف کنید. برای مثال، اگر در حال آپلود ویدیویی در مورد پخت کیک هستید، تگ شما می تواند شامل موارد زیر باشد: نحوه پخت کیک، پخت کیک تولد، کیک آناناس و … .
نکته حرفه ای: اگر این یک آموزش برای نحوه استفاده از محصول یا خدمات شما است، مطمئن شوید که نام تجاری خود را به عنوان یک برچسب درج کنید.
4. یک دسته بندی مناسب را انتخاب کنید
در زیر بخش افزودن برچسبها، میتوانید یک دسته را برای ویدیوی YouTube خود انتخاب کنید. مشخص نیست که آیا انتخاب دسته بندی بر میزان دسترسی تأثیر می گذارد یا خیر. برخی معتقدند که این موضوع می تواند عملکرد را بهبود بخشد و برخی از افراد هم باور دارند که این موضوع چیزی رو تغییر نمی دهد. اما مانند افزودن برچسبها، انتخاب یک دسته بندی فقط یک لحظه طول میکشد، بنابراین ارزش افزودن را دارد. ممکن است شانس شما را برای رتبه بندی افزایش دهد، بنابراین بهتر است این فرصت را از دست ندهید.
موراد زیر گزینه هایی است که برای انتخاب یک دسته بندی در YouTube دارید:
- خودرو و وسایل نقلیه
- کمدی
- آموزش و پرورش
- سرگرمی
- فیلم و انیمیشن
- بازی
- استایل
- موسیقی
- اخبار و سیاست
- غیر انتفاعی و فعالیت
- افراد و وبلاگ ها
- حیوانات خانگی و حیوانات
- علم و فناوری
- ورزش
- سفر و رویدادها
از آنجا که تأثیر این موضوع نامشخص است، زمان زیادی را صرف بحث در مورد این قسمت نکنید. برای انتخاب دسته بندی مناسب برای ویدیوی خود دو ثانیه وقت بگذارید، سپس به عوامل مهم تر در سئوی یوتیوب خود بروید.
5. تصویر کوچک (thumbnail)، خود را سفارشی کنید
هنگام آپلود، YouTube به طور خودکار یک فریم ثابت را از ویدیوی شما به عنوان تصویر کوچک انتخاب می کند. ممکن است شما نخواهید از این تصویر استفاده کنید و تصویر دیگری را جایگزین کنید. طبق گفته یوتیوب، 90 درصد از ویدیوهای با بهترین عملکرد دارای تصاویر کوچک سفارشی هستند. کاربران میخواهند روی یک ویدیوی بصری جذاب کلیک کنند.
سفارشی کردن تصویر کوچک یوتیوب شما میتواند پروژهای برای یک طراح باشد، یا میتواند یک ویرایش ساده در Canva یا حتی Google Slides باشد. به تصاویر کوچک ویدیوهای زیر با موضوع بودجه بندی نگاهی بیندازید. همه آنها متفاوت هستند، اما همه آنها از نظر طراحی تقریبا ساده هستند. بیشتر آنها تصاویر ثابتی هستند که عنوان، لوگو و یا ارم خاصی به آن ها اضافه شده است.
هنگامی که تصویر کوچک سفارشی خود را برای YouTube ایجاد می کنید، این مشخصات را در نظر داشته باشید:
- حداقل رزولوشن 1280×720.
- حداقل عرض 640 پیکسل
- انواع فایل JPG، GIF، یا PNG.
- حداکثر حجم فایل 2 مگابایت برای ویدیوها یا 10 مگابایت برای پادکست.
- نسبت تصویر 16:9 مورد نیاز.
و در حالی که در حال سفارشی سازی هستید، فراموش نکنید که لوگوی خود را نیز به عنوان واترمارک در تصویر کوچک اضافه کنید.
6. پلی لیست خود را تنظیم کنید
یوتیوب به شما امکان می دهد برای ویدئو های مختلف خود پلی لیست ایجاد کنید. هنگامی که چند ویدیو مرتبط در کانال YouTube خود دارید، می توانید آن ها را تبدیل به یک پلی لیست کنید.
با تنظیم یک لیست پخش از ویدیوهای مرتبط، میتوانید بینندگان را برای مدت طولانیتری در حال تماشای محتوای خود نگه دارید. این پلی لیست می تواند چندین ویدیو در مورد یک موضوع خاص باشد، مانند پخت کیک که قبلاً در مورد آن صحبت کردیم. همچنین میتواند ویدیوهایی برای یک مخاطب خاص باشد، مانند مجموعهای از ویدیوها با نکات بازاریابی یا کلاسهای یوگا که برای معلمان طراحی شدهاند.
7. نام فایل خود را دوباره بررسی کنید
بهتر است نام فایل هایی که آپلود می کنید را تنظیم کنید. برای نام گذاری فایل های یوتیوب خود به هنگام آپلود، می توانید از کلمات کلیدی و حتی عناوین خود استفاده کنید. این مرحله یک فرصت دیگر برای نشان دادن محتوای ویدیو شما به موتور جستجوی YouTube است.
8. تحلیل ها را مرور کنید و استراتژی خود را تنظیم کنید
استراتژی سئوی یوتیوب شما شامل بسیاری از بهینهسازیهای front-end میشود تا بهترین شانس را برای دستیابی به مخاطبان ویدیوهایتان بدهد. اما بررسی عملکرد مهم است.
از نوار کناری صفحه YouTube Studio خود، به بخش Analytics بروید.
در این قسمت، بازدیدهای کلی، زمان تماشا و مشترکین کانال خود را خواهید دید. همچنین میتوانید عملکرد ویدیوها و جزئیات مخاطبان خود، از جمله تقسیم بندی بینندگان جدید و بازگشتی را بررسی کنید. این اطلاعات به شما کمک می کند تا محتوای جدید ایجاد کنید، یا حتی راه هایی برای بهینه سازی محتوای موجود با کلمات کلیدی جدید و یا بر اساس علاقه مخاطبان خود بیابید. به علاوه، این یک راه خوب برای دیدن مواردی است که کار نمی کند و در وقت شما صرفه جویی می کند.
در نظر داشته باشید که یوتیوب 2.7 میلیارد کاربر دارد. و این کاربران به طور متوسط هر روز 48 دقیقه را صرف تعامل با محتوا می کنند. مخاطبان شما آنلاین هستند، بنابراین موضوع، ایجاد محتوایی است که کاربران به دیدن آن علاقه مند هستند.
سئو یوتیوب می تواند به ارائه محتوای ویدیوی به کاربران علاقه مند تر در YouTube و Google SERP نیز کمک کند، بنابراین ارزش وقت اضافی را دارد. اما این تنها راه کشف شدن در یوتیوب نیست، بنابراین ما چند تاکتیک دیگر برای رشد کانال YouTube شما داریم.
راه های بیشتری برای دیده شدن در YouTube
9. یک تریلر کانال ایجاد کنید
ویدئو های موجود در تریلرهای کانال یوتیوب می توانند:
- مخاطبان شما را به شما و برندتان معرفی کنند.
- یک نمای کلی از نوع محتوایی که منتشر می کنید ارائه دهند.
- سبک ویدیوهای YouTube شما را پیش نمایش کنند.
نکته آخر از اهمیت ویژه ای برخوردار است. اگر استراتژی محتوای شما به شدت به ارسال ویدیوهای مصاحبههای پادکست یا نحوه پخش محتوای اعترافآمیز و پرحرف USG متمایل است، بهتر است از قبل بدانید.
بعلاوه، برای این کار نیازی به ایجاد محتوای جدید خالص ندارید، زیرا به نمایش گذاشتن نکات برجسته از محتوای موجود شما بسیار مهم است. اگر به دنبال نکات بیشتری در کنار هم قرار دادن آن هستید، این راهنمای ایجاد یک تریلر کانال YouTube را بررسی کنید.
اینجا بخوانید: تحقیق کلمات کلیدی با استفاده از کیورد پلنر گوگل
10. ویدیو های خود را در کانال های دیگر به اشتراک بگذارید
سئو یک اهرم عالی برای دستیابی به مخاطبان جدید در یوتیوب است. اما اگر کسبوکار شما در پلتفرمهای دیگر نیز دنبال کننده ای دارد، به احتمال زیاد حداقل برخی از آنها در حال حاضر از YouTube استفاده میکنند و بهتر است آن ها را در خصوص محتواهایی که در یوتیوب آپلود می کنید مطلع کنید.
بنابراین محتوای یوتیوب خود را در کانال های بازاریابی دیگر خود تبلیغ کنید. ویدیوهای مرتبط با یوتیوب را در پست های وبلاگ خود جاسازی کنید. اگر خبرنامه دارید، میتوانید بخشی از کانال YouTube خود را اضافه کنید و پیوندهایی را به ویدیوهای جدید در ارتباطات بعدی اضافه کنید. اگر در لینکدین یا اینستاگرام دنبال کننده ای دارید، درباره ویدیوهای یوتیوب خود پست بگذارید و CTA را برای اشتراک در کانال خود در آنجا اضافه کنید.
برای مثال در تصویر بالا یوتیوبر زو ساگ را می بینید ویدیوهای خود را در استوری های اینستاگرام خود تبلیغ می کند.
11. سری تولید محتوای خود را توسعه دهید
محتوای منظم یک راه عالی برای حفظ بینندگان عادی شما و جذب مخاطبان جدید است. مجموعه شما میتواند یک سریال طولانی مدت باشد، مانند گردآوریهای انتشار محصول یا ضبط ویدیویی یا پادکست در خصوص برند شما.
و مطمئن شوید که سری ویدیوهای خود را به پلی لیست خود اضافه کنید تا کاربران بتوانند به راحتی ویدئو های مورد نظر را مشاهده کنند.
Yoga With Adriene سالهاست که مجموعههای یوگا 30 روزه را اجرا میکند و اکنون تعداد زیادی پلی لیست برای بینندگان خود دارد.
12. با YouTube Shorts شروع کنید
محتوای ویدئویی کوتاه یوتیوب، با عنوان مناسب YouTube Shorts، مخاطبان زیادی دارد. تنها در ایالات متحده، 152 میلیون کاربر ماهانه با YouTube Shorts در این پلتفرم درگیر بودند. و انتظار می رود این پایگاه کاربر همچنان در حال رشد باشد.
شورت های یوتیوب برای مشاهده بهتر در تلفن های هوشمند به صورت عمودی طراحی شده اند. طول این ویدیوها متفاوت است، اما محدود به 60 ثانیه است. شورت های یوتیوب شما در صفحه کانال شما نمایش داده می شود و علاوه بر محتوای ویدیوی اصلی در موتور جستجوی YouTube نیز ارائه می شود.
شورت های یوتیوب نیز به سرعت به یک فرصت تبلیغاتی بزرگ تبدیل شده اند. در سال گذشته، خریداران آگهی گزارش دادند که 43 درصد از مشتریان آنها در کنار تیک تاک، ریلز اینستاگرام و YouTube Shorts تبلیغ می کردند.
13. تبلیغات پولی را امتحان کنید
بهترین راه برای اطمینان از اینکه محتوای ویدیوی شما در مقابل مخاطبان مورد نظر شما در YouTube قرار می گیرد، اجرای تبلیغات است. گزینههای تبلیغاتی یوتیوب شامل تبلیغات کوتاه بامپر، تبلیغات با قابلیت رد کردن، تبلیغات غیرقابل رد شدن، تبلیغات ورودی و موارد دیگر است که همگی از طریق پلتفرم تبلیغاتی گوگل یعنی خدمات گوگل ادز قابل اجرا خواهد بود. وقتی نوبت به محتوای تبلیغات شما میرسد، باید یک CTA واضح داشته باشید و حتی میتوانید از تکههایی از ویدیوهای موجود استفاده کنید.
برای نکات بیشتر در مورد آزمایش تبلیغات پولی برای افزایش مخاطب، این راهنمای تبلیغات در YouTube را بررسی کنید.
با سئوی یوتیوب بازدیدهای بیشتری داشته باشید
یوتیوب یک فرصت بازاریابی بزرگ برای شخصیت های اینترنتی، برند های تجاری کوچک و شرکت های بزرگ است. کلید موفقیت این است که مخاطبان خود را در پلتفرم پیدا کنید و یک استراتژی قوی جهت سئو یوتیوب خود دشاته باشید.
در پایان یک جمع بندی کلی از مواردی که در بهینه سازی یوتیوب به شما کمک می کند گردآوری شده است.
- تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید
- عناوین و توضیحات خود را بهینه کنید
- برچسب های مربوطه را اضافه کنید
- یک دسته بندی مناسب را انتخاب کنید
- تصویر کوچک خود را سفارشی کنید
- پلی لیست های خود را تنظیم کنید
- نام فایل خود را دوباره بررسی کنید
- تجزیه و تحلیل آمار های خود را مرور کنید
- یک تریلر کانال YouTube ایجاد کنید
- در سایر کانال های بازاریابی به اشتراک بگذارید
- سری ویدئو های خود را توسعه دهید
- با YouTube Shorts شروع کنید
- تبلیغ پولی را امتحان کنید
اکنون، قادر خواهید بود بازدیدها YouTube خود را افزایش دهید. اگر هنوز از یوتیوب استفاده ای در جهت توسعه کسب و کار خود ندارید پیشنهاد میکنیم مقاله زیر را مطالعه کنید.
No comment