کمپین های ویدیویی گوگل ادز (4 تنظیم مهم)

تبلیغات یوتیوب یکی از مقرون به صرفه ترین راه ها برای ایجاد آگاهی از برند و حفظ ارتباط با مخاطبان هدف است. هرچقدر کمپین های ویدئویی گوگل ادز جذاب و اقتصادی هستند، باید اعتراف کرد که این کمپین ها دارای نقاط ضعفی نیز می باشند.

موارد خاصی وجود دارد که تبلیغ‌کنندگان جدید YouTube باید قبل از راه‌اندازی کمپین از آن‌ها آگاه باشند. در این مقاله به بررسی 4 مورد از تنظیمات کمپین های ویدیویی گوگل ادز خواهیم پرداخت که انجام می تواند در عملکرد تبلیغات شما تاثیر گذار باشد.

4 جزئیاتی که بر بودجه شما در کمپین های ویدیویی گوگل ادز تأثیر می گذارد

جزئیات زیادی در کمپین های گوگل ادز وجود دارد که می تواند به شما در حین ساختن کمپین های مختلف انعطاف ‌پذیری بدهد، اما همین جزئیات زیاد می‌توانند هنگام راه‌اندازی کمپین تبلیغات در گوگل منجر به اشتباه شوند. در اینجا به بررسی 4 ​​موردی خواهیم پرداخت که باید هنگام اجرای کمپین های ویدیویی از آن ها آگاه باشید.

1. تبلیغات ویدیویی شما به طور پیش فرض خارج از YouTube نمایش داده می شود

هنگامی که مراحل راه اندازی کمپین ویدیویی را انجام می دهید، با بخشی به نام «شبکه ها» مواجه می شوید. اگر این بخش را گسترش دهید، خواهید دید که کمپین ویدیوی شما به طور خودکار در سه شبکه برای تبلیغات YouTube گنجانده شده است: نتایج جستجوی YouTube، ویدیوهای YouTube و شرکای ویدیویی در شبکه نمایش. بنابراین اگر گزینه Display Network را انتخاب کنید امکان نمایش تبلیغات شما در خارج از وب سایت youtube.com وجود دارد.

اگر به دنبال گسترش دامنه دسترسی خود هستید، این موضوع لزوماً چیز بدی نیست. اما اگر می‌خواهید کنترل بیشتری بر بودجه تبلیغاتی خود داشته باشید، ممکن است روشن کردن Display Network بهترین ایده نباشد.

مردم برای تماشای ویدیو به یوتیوب می روند. بنابراین می توانیم در یوتیوب شاهد زمان تماشای بیشتر، اقدامات به دست آمده و تعامل کلی کاربران باشیم. اما هنگامی که افراد در وب سایت دیگری هستند، برای مشاهده محتوای خاصی از آن سایت که محتوای تبلیغات ویدیویی شما نیست، از سایت مورد نظر بازدید می کنند. بنابراین اگر بودجه شما محدود است، شبکه نمایش را از هدف خود حذف کنید. شما همیشه می‌توانید این تنظیم را مجددا فعال کنید.

2. افزونه های تبلیغات ویدیویی در دستگاه‌های تلویزیون نمایش داده نمی‌شوند

استفاده از کمپین های Video Action بهترین گزینه برای مشتریانی است که می خواهند تا حد امکان ترافیک و تبدیل بیشتری را از تبلیغات YouTube خود دریافت کنند. افزونه های اقدام به عمل زیادی مانند افزونه‌های sitelink و .. وجود دارند که می توانند کاربران را به بازدید از وب‌سایت تشویق کنند. مشکل بزرگ این افزونه های تبلیغات یوتیوب این است که در اکثر دستگاه‌های تلویزیون نمایش داده نمی‌شوند. به گفته گوگل، دکمه فراخوان در تلویزیون‌ها فقط برای کمپین‌های ویدیویی که اهداف «آگاهی از برند» را دنبال می کنند قابل استفاده است.

---

 

اینجا بخوانید: تاثیر گوگل ادز بر افزایش آگاهی از برند

بنابراین اگر یک کمپین Video Action اجرا می‌کنید، به احتمال زیاد تصور می‌کنید بیشترین تعداد تبدیل یا ترافیک را دریافت می‌کنید، اما اینطور نیست. دکمه‌های call to action همانند sitelink، lead form و… در دستگاه‌های تلویزیون نشان داده نمی‌شوند. بنابراین برای اطمینان از اینکه از بودجه Action خود را برای اقدامات دقیق استفاده می کنید، می توانید نمایش در دستگاه های تلویزیون را غیرفعال کنید.

با این حال، این موضوع به این معنی نیست که دستگاه های تلویزیون بی ارزش هستند. بسیاری از مردم در حالیکه گوشی های موبایل خود را در دست گرفته اند، تلویزیون نیز تماشا می کنند. این افراد می توانند پس از دیدن تبلیغ شما، به راحتی برند یا محصول شما را جستجو و بررسی کنند. اگر همچنان می‌خواهید از نمایش در دستگاه‌های تلویزیون استفاده کنید، می توانید آن ها در کمپینی جداگانه ایجاد کنید. در این حالت شما کنترل بهتری بر بودجه خواهید داشت و بینش بهتری در مورد نحوه عملکرد کمپین‌های Action خود در دستگاه‌های تلویزیون و خارج از آن خواهید داشت.

3. گوگل می تواند مکان های مدیریت شده شما را نادیده بگیرد

هنگام هدف گیری در تبلیغات یوتیوب، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به صورت دستی تبلیغات خود را در کانال‌های YouTube خاص، ویدیوهای YouTube، مجموعه‌های ویدیویی، وب‌سایت‌های نمایش، اپلیکیشن های مخالف و… نمایش دهند. درست همانطور که نوع انطباق Exact کلمات کلیدی گوگل ادز در تبلیغات جستجو آنطور که می‌خواهیم دقیق نیست، مکان‌های مدیریت شده تبلیغات YouTube نیز می‌توانند به همان اندازه متزلزل باشند. ممکن است فکر کنید تبلیغ شما فقط در مکان‌هایی که انتخاب کرده‌اید نمایش داده می‌شود، اما قطعاً اینطور نیست. به مکان‌های Google Ads در کنار تنظیمات Placements نگاه کنید.

طبق گفته گوگل «تبلیغ شما می‌تواند در هر مکان YouTube یا شبکه نمایشی که با هدف دیگر شما مطابقت دارد نشان داده شود.»

این بدان معناست که Google Ads این حق را دارد که اهداف مکان‌ یابی مدیریت شده شما را نادیده بگیرد و از گزینه‌های هدف ‌یابی دیگری که در گروه تبلیغات قرار داده‌اید، مانند موضوعات، مخاطبان و غیره استفاده کند. در این شرایط می توان شاهد هدر رفت هزینه های زیادی در حساب‌های گوگل ادز بود. زیرا تبلیغات آن‌ها در حال پخش شدن در بسیاری از مکان های دیگری است که انتظارش را نداشته اند.

4. هر وب سایتی که در شبکه نمایش است تبلیغات ویدیویی پخش نمی کند

در نهایت، اگر در حال تحقیق در مورد وب سایت های Display برای مکان های مدیریت شده هستید، باید مراقب باشید. گوگل هر نتیجه وب سایتی را که بخشی از شبکه نمایش است به شما نشان می دهد. در صورتی که ممکن است بسیاری از آن ها تبلیغات ویدئویی نداشته باشند. بنابراین باید به دقت بر هر وب سایت نمایشی که به هدف گروه تبلیغاتی خود اضافه می کنید نظارت کنید تا مطمئن شوید که تبلیغات ویدیویی شما واقعاً در وب سایت انتخابی پخش می شود. این موضوع به شما کمک می کند تا از هزینه های تبلیغاتی زیاد جلوگیری کنید.

---

 

اینجا بخوانید: سئو یوتیوب

سخن آخر

در این مقاله در مورد اشتباهاتی صحبت کردیم که می توانید در کمپین‌های ویدیویی گوگل ادز YouTube خود در نظر بگیرید. اما علاوه بر آن موارد دیگری هم هستند که می توانید آن ها را در تبلیغات خود آمایش کنید.

تست تبلیغات بخش مهمی از هر استراتژی رسانه پولی است و تبلیغات YouTube نیز از این قاعده مستثنی نیست. خلاقیت ویدیوی شما باید مؤلفه ای باشد که در کمپین های ویدئویی خود بیشتر از هرچیز دیگری تست می کنید. اما اگر فقط یک ویدیو برای استفاده دارید، اجزای دیگری از آگهی ویدیویی وجود دارد که می توانید آنها را آزمایش کنید.

برای مثال در تبلیغات In-stream خود، می‌توانید افزونه های مختلف را آزمایش کنید تا ببینید کدام یک کلیک‌های بیشتری را دریافت می کند.

با تبلیغات ویدیویی In-feed خود، می‌توانید به آزمایش تصاویر کوچک، سرفصل‌ها یا توضیحات مختلف بپردازید.

در نهایت بسته به اهداف کمپین های تبلیغاتی خود، می‌توانید ببینید که کدام تغییرات باعث بهبود بازدید، بهبود زمان تماشا، افزایش تعامل یا احتمالاً افزایش ترافیک و بالا رفتن نرخ تبدیل می‌شوند. داشتن درک کامل از نحوه کار کمپین های ویدیویی نه تنها باعث صرفه جویی در هزینه شما می شود، بلکه عملکرد شما را از همان ابتدا بهبود می بخشد.